Londra maçına katılım oranı yeni bir yüksekliğe ulaştı. NFL'nin küresel pazarda neden bu kadar çok hayranı var?
Pekin saatiyle 28 Ekim akşamı Londra'da düzenlenen NFL London maçı, bir yüzyılda Wembley Stadyumu'nda NFL futbolu için yeni bir rekor kırdı. Philadelphia Eagles ve Jacksonville Jaguarları arasındaki maça toplam 85.870 seyirci katıldı. Maçın sonucu, savunan şampiyon Eagles'ın "ev sahibi takım" Jaguarları 24:18 yenmesi oldu. Ancak bu maçın galibi şüphesiz tüm NFL profesyonel futbol ligidir.
Wembley Stadyumu için Çinli futbol taraftarları buna çok aşina olmalı, İngiliz Futbol Federasyonu'nun kendi stadyumu ve her yıl İngiltere milli takımı ve İngiliz FA Kupası finalleri gibi çeşitli süper sınıf etkinliklerine ev sahipliği yapıyor. FA Kupası, Arsenal'in teknik direktörü Wenger'in termos kupası oldu ve kaza mahalli buradaydı.
Rugby'yi küresel ölçekte tanıtmak için NFL, 2007'den beri Londra ve Mexico City'de NFL International Series'e ev sahipliği yapıyor ve en otantik NFL etkinliklerini Amerika Birleşik Devletleri'nden denizaşırı pazarlara taşıyor. 2018'de NFL, Londra'daki Wembley Stadyumu'nda üç normal sezon maçı düzenledi: 14 Ekim, Seattle Seahawks - Oakland Raiders; 21 Ekim, Tennessee Titans - Los Angeles Chargers; 28 Ekim, Philadelphia Kartallar, Jacksonville Jaguarlarına karşı oynuyor. NBC Sport'a göre, bu yılki Londra oyun bileti satışları çok yüksek, maçtan önce tüm oyunlar satıldı ve Kartallar ile Jaguarlar arasındaki üçüncü maç bilet satışından sonraki bir gün içinde çılgın taraftarlar tarafından satıldı. İngiliz medyasının maçtan önce "NFL London maçı için bilet almanın Beyoncé'nin konserinden daha zor olduğunu" yazması şaşırtıcı değil. Aslında Wembley Stadyumu'nu doldurmak istatistiklerin gösterdiği kadar kolay değil.Çoğu profesyonel spor ligleri için Wembley gibi 90.000 stadyuma meydan okuyacak cesaretleri bile yok. Bilet satışları sorunun sadece bir yönü değil, maç gününde tribünlerde seyrek bir kalabalık olması tüm etkinliğin imajı ve organizasyonu için olumsuz puanları da artıracaktır.
NFL London oyununun popülaritesi bir günde olmadı. Resmi verilere göre, NFL'nin şu anda Birleşik Krallık'ta 14 milyon taraftarı var, bunlar arasında sıkı taraftar sayısı Premier Lig ve F1'den sonra ikinci sırada yer alıyor ve hatta ragbiyi bile geride bırakıyor. NFL etkinliklerinin içeriği de en iyi İngiliz medyası tarafından tercih edilmektedir. Cable Sky Sports artık Premier Lig kadar haftalık NFL etkinliği yayınlamaktadır ve NFL futboluyla ilgili hikayeler genellikle spor kanallarının manşetlerine hakimdir. Son beş yılda taraftarların Londra maçına bilet talebi% 333 arttı.
Birleşik Krallık gibi son derece rekabetçi denizaşırı pazarda çılgın bir hayran olabilmek için, NFL'nin üst düzey ticari operasyonları ve yüksek kaliteli ürün deneyimi elbette vazgeçilmezdir.
Küresel ölçekte, NFL her zaman marka değerinde bir lider ve bir iş operasyonları modeli olarak görülmüştür. Bloomberg'in tahminine göre, NFL'nin 2017 sezonunun toplam geliri şaşırtıcı bir şekilde 14 milyar dolara ulaştı ve en kârlı futbol ligi olan Premier Lig, NFL'nin yarısından az olarak sadece 6,4 milyar dolardı. "Forbes" takım değeri listesinde, NFL'nin ilk 50'de 29 takımı var ve bu da basketbol, futbol ve beyzbolun çok ilerisinde.
Kuzey Amerika'daki en popüler profesyonel spor ligi olan NFL'nin işi tamamen eğlence endüstrisine aittir.Tüm işin amacı, taraftarlara en üst düzey oyun deneyimi sunmaktır. Örnek olarak Londra oyununu ele alalım.NFL turnuva organizasyonu için tüm odak oyunun kendisi üzerinde olacak olsa da, oyun taraftar deneyiminin sadece bir parçasıdır ve birçok destekleyici eğlence öğesi, katılan takımların ilk seçiminden tamamen dikkate alınmıştır.
Öncelikle, bir takım seçerken, sağlam bir denizaşırı temeli olan takımlar seçilecek ve takımın taraftar derneği aracılığıyla Londra'da yarım yıldan fazla bir süre önce Londra maçına ısınmak için yerel taraftar etkinlikleri düzenlenecek. Ekibin güzergahının düzenlenmesinde, takım aynı zamanda çeşitli taraftar buluşmalarına büyük bir ivme ile katılmak için maç haftası boyunca olabildiğince erken Londra'ya varacak şekilde ayarlanacak. Takımın yıldızları, mitingde ve antrenman sahasının kenarlarında yerel hayranlarla etkileşimde bulunur. Takımın yıldızları ve ponpon kızları, Big Ben gibi Londra'nın anıtsal binalarının önünde takımın Londra tarzına uygun bir grup fotoğrafı çekecekler.
Uzun mesafeli seyahatlerden gelen oyuncuların yorgunluğu için lig de önceden düşünülmüş ... Maça katılmak için Londra'ya gelen takımlar önümüzdeki hafta sonu güle güle edecek. Bu sayede Londra maçından sonra kısa bir tatil yapabilir, takım ve oyuncular için de rahat bir ruh hali ile Londra maçına hazırlanabilirsiniz.
Bir bütün olarak Londra oyununun bakış açısından, bu, NFL'nin olgun rekabet organizasyonu ve promosyonunun özünü içeren, profesyonel spor ürünlerinin kapsamlı bir planlaması, tasarımı ve paketlenmesidir.
Hiç bir NFL maçı izlemeyen insanlar bile NFL Super Bowl'un çılgın ticari tanıtımını duymuş olmalı. 30 saniyelik bir geçiş reklamı, yaklaşık 6 milyon ABD dolarına satılıyor; bu, Oscar ödülleri reklamının fiyatının üç katından fazla. Çok pahalı olmayın, indirim yoktur, hızlı ve yavaş. Yazar, Super Bowl canlı yayınına iki kez katılmış, genel duygu Londra maçına benziyor.Bu bir oyun değil, çıkmaz bırakmayan ticari bir spor pazarlaması. Zaman ve yer seçiminden itibaren, oyun haftası pazartesiden itibaren ezici bir ivme ve ısınmalar, derinlemesine medya müdahaleleri ve raporlar ve şehrin en merkezi mahallesindeki süper hayran karnavalıyla başladı. Komple bir dizi ticari operasyon, NFL oyununun atmosferini oyun başlamadan önce bir zirveye çıkardı. Açılış vuruşunun düdüğü ile taraftarların katılım duygusu kesinlikle çıkmaz bırakmıyor.
Tabii ki, bu ticari operasyonların temeli, NFL futbolunun güçlü bir şekilde izlenmesine ve şüpheli olmasına dayanır, ancak iyi ürünlerle iyi pazarlama olabilir. Oyunun her iki tarafında kask ve zırh giyen 22 oyuncu, savaşa başlamak için sahada bir duruş oluşturduğunda, bunun modern sporlardaki soğuk silah çağı savaşına en yakın eşleşme olduğunu kabul etmelisiniz. Oyuncular şehre saldırmak ve sağlıklarını korumak için mükemmel fiziksel uygunluk ve yüzleşme yeteneğine sahip olmalıdır. Takım disiplini açısından, her oyuncunun yüksek sorumluluk duygusuna sahip olması ve taktiksel disiplini uygulaması gerekir. Bir oyuncunun yaptığı küçük bir hata tüm takıma ölümcül bir darbe indirebilir ve özensizliğe yer yoktur.
Buna ek olarak, NFL'nin takımlar arasındaki rekabet dengesi üzerindeki kontrolü mükemmel, bu da oyunu endişeli hale getiriyor.Devlerin büyük olasılıkla çöküşle karşılaşacakları ve sözde güçsüzlerin de geri dönme ümidi var. Bu sezonu örnek alırsak, Chiefs ve Rams gibi yeni nesil oyun kurucuların ve yeni başlayanların yükselişi sayesinde ligin ilk altı haftasında 54 maç 1 sayı, 504 gol ve toplam 4.489 gol attı. Skor aynı zamanda rekor bir rekora ulaştı. Heyecan verici olaylar, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki olayların derecelendirmelerinde de ters bir artışa neden oldu. NFL resmi verilerine göre, 2018 sezonunun başlangıcından bu yana, NFL etkinliklerinin reytingleri haftalık En İyi 10 sıralamasında yer alıyor ve tanınmış drama "The Big Bang Theory" ve Emmy Awards canlı yayınından daha yüksek. NFL maçları, geçen yıla göre% 1 artışla her hafta 15,2 milyon izleyiciyi canlı yayın izlemeye çekti. Aynı zamanda, diğer liglerin ve etkinliklerin reytingleri bu yıl düşüş eğilimi gösterdi.
2018 Londra maçının bitiminden sadece üç gün sonra NFL, önümüzdeki yıl Londra'da dört normal sezon maçına ev sahipliği yapacağını resmen açıkladı.Ekibin maçı henüz netlik kazanmasa da bu, ligin denizaşırı gelişimine olan güçlü güvenini açıkça gösteriyor. Birleşik Krallık ve Meksika'ya ek olarak NFL, Çin, Kanada, Almanya ve Brezilya gibi önemli pazarlarda sabırla taraftar grupları yetiştiriyor. Spor IP endüstrisindeki bu dev uçak gemisi ivme kazanıyor ve uluslararası spor pazarında sürekli olarak kendi bölgesini genişletiyor.
Not: Bu makaledeki resimler internetten alınmıştır.
