Yasak Şehir bile sosyal e-ticaret oynuyor, anlamadığınıza emin misiniz?
Double 12'nin arifesinde, Saray Müzesi Kültür ve Yaratıcılık Müzesi'nin resmi hesabı bir mesaj duyurdu:
"Yasak Şehir ruju, gerçekten geliyor!"
Makale yayınlanır yayınlanmaz, Moments'ta hızla bir ekran kaydırma dalgasını tetikledi. Daha dün, 11 Aralık'ta Yasak Şehir'in resmi Taobao mağazası [Yasak Şehir Taobao Hediyeleri], "altı renkli Yasak Şehir ruj" makyaj serisini piyasaya sürdü. Ana ürün olan turna ruj şu anda 74.000 parça sattı ve tüm ürünler şu anda satılıyor. Hepsi stokta yok ve önümüzdeki yıl 31 Ocak'a kadar sevk edilmeyecekler. Yasak Şehir için bu pazarlama dalgasının çok başarılı olduğu söylenebilir.
Turna Ruj
Öyleyse, uzun bir geçmişe sahip çok soğuk bir kültürel kalıntı olan Yasak Şehir, kendisini en çok trafik çeken bir "ünlü ünlü" ve küçük bir mal ustası olarak nasıl tanıttı?
Aslında bu, sosyal e-ticaret modelinden yararlanmaktadır.
Antropomorfik bir IP oluşturun
Kişisel IP, e-ticaret evriminin yönünü temsil eder. Sosyal e-ticaretin en kritik noktası kendi IP'nizi oluşturmaktır.
Son yıllarda Yasak Şehir, genel halkın Yasak Şehir kültürünün canlılığını gerçekten hissetmesini sağlamak için çeşitli tanıtımlar, H5 pazarlama ve e-ticaret platformları gibi çeşitli tanıtım biçimlerini kullandı ve çok popüler bir Yasak Şehir IP'sini başarıyla oluşturdu.
tarafından Marka kişileştirme , The Forbidden City, orijinal ciddi imajla büyük bir kontrast oluşturan yumuşak zarafet, ters büyüme ve harika beyinlerden oluşan bir marka imajı oluşturdu. Ağ dili ve tarihsel figürlerin ifadeleri gibi ağ alt kültürlerinin entegrasyonu ve çakışması ve ciddi geleneksel kültür oluştu " Kontrast sevimli ", Bu zıtlık, geleneksel elit kültürün bir yapıbozumudur, dilin zaman ve mekanını kısaltır ve şaka ve mizahın anlamını ortadan kaldırırken yeni anlatı anlamının inşasına yardımcı olur.
Örneğin: "Sevimli Makas El İmparatoru Satan" ifade paketinin oluşturulması, sosyal platformlarda bir ekran dalgasına neden oldu ve bu da netizenlerin ikinci yaratılmasına neden oldu.
İster kültürel ve yaratıcı çevre birimleri, ister kültürel film ve televizyon, ister sınır ötesi işbirliği için H5 olsun Yasak Şehir'de ekran yenileme vakaları, aslında Yasak Şehir IP'sinden türetilmiştir. Orijinal soğuk tarihsel öyküye canlı bir görüntü verin.
Örneğin, "Yasak Şehirdeki Kültür Kalıntılarını Onarıyorum" belgeselinde, Yasak Şehir'in kültürel kalıntıları mesafe duygusu taşıyan şeylerdir, ancak belgeseli izlediğinizde mesafe duygusunu pek hissedemiyorsunuz. Çünkü "ikinci yaratımda" belgesel, kültürel kalıntılar tamircilerinin hikayelerini içeriyor ve bu da kültürel kalıntılar ile seyirci arasındaki mesafeyi kısaltıyor.
Antropomorfik IP'lerin yaratılmasıyla, Yasak Şehir birçok "popüler" etkinlik yarattı ve büyük sosyal platformlarda çok sayıda hayran kazandı. Geleceğin sosyal etkileşim dünyası olacağını ve taraftar kazananların dünyayı kazanacağını söylemek abartı olmaz.
İnsan merkezli, yüksek kaliteli içerik üretin
Geleneksel müzeler kültürel kalıntılara daha fazla önem veriyor. Halkın gerçek ihtiyaçlarını anlamıyorum ve halkla etkileşimim yok.
Yasak Şehir, eski "işleri merkeze alma" kavramını kırıyor ve vurguluyor " İnsan merkezli " Yeni iş felsefesi. Kullanıcıyla mesafeyi kapatın ve daha yakın görünün.
Yasak Şehir, kullanıcılara yüksek kaliteli içerik sunmak için sosyal medya platformlarını kullanıyor. Mükemmel geleneksel kültürü yayarken, aynı zamanda Kullanıcı bağlılığını koruyun ve kullanıcıları daha sadık hale getirin .
Örneğin: "Wei Yasak Şehir" WeChat resmi hesap platformu, Yasak Şehir'in bilginin yaygınlaştırılması, Yasak Şehir sergileri, Yasak Şehir'in kültürel yenilikçiliği ve kültürel miras hastaneleri gibi çeşitlendirilmiş içerik dahil olmak üzere çok sayıda yüksek kaliteli orijinal içerik oluşturur. Çevrimiçi dil kullanımı, içeriği daha bilgilendirici ve daha ilginç hale getirir.
Yasak Şehir'in yüksek kaliteli kültürel kaynaklarını, halkın estetiğini ve ihtiyaçlarını karşılayan içerik oluşturmak için kullanın ve kültürel kalıntıların zengin çağrışımlarını ve kültürün derin değerini tüketicilerle etkileşim ve rezonansta yayın. Aynı zamanda kültürel kalıntıların insanların günlük yaşamlarına daha iyi entegre edilmesini sağlar, İnsanlarla bağlantı kurun.
Sınır ötesi işbirliği, yüksek frekans ve düşük frekans
Yüksek frekans ve düşük frekans, kullanıcıların ürünleri tüketme sıklığını ifade eder. Örneğin, paket servisi olan ürünler, çiçekler, rujlar vb. Yüksek frekanslı ürünlerdir; tıbbi muayeneler, düğünler ve emlak ise düşük frekanslı ürünlerdir.
Bir müze olarak Yasak Şehir, aslında gerçek bir düşük frekanslı üründür, çünkü çoğu insan hayatlarında yalnızca bir veya iki kez oraya gidebilir. Yasak Şehir'in pazarlaması müzeler veya turistik yerlere odaklanırsa, düşük frekanslı tüketimin eksikliklerinden kaçmanın bir yolu yoktur.
Yasak Şehir, düşük frekansın eksikliklerini ortadan kaldırıyor Türev kültürel ve yaratıcı öğelerin seçiminde, kırmızı ihracat, yer imleri ve not defterleri gibi yüksek frekanslı ürünler oluşturun; Sınır ötesi işbirliğinde , Toutiao ve Pechoin gibi kullanıcılar tarafından sıklıkla kullanılan ürünlerle işbirliği yapmayı seçin; IP içerik matrisi ve sınır ötesi işbirliği perspektifinden düşük frekanslı ürünlerle yüksek frekanslı ürünler gerçekleştirmiştir.
Topluluk düşüncesi
Sosyal medyanın işleyişi ve genç imaj, Yasak Şehir'i tüketicilere yakın kılıyor, sadece geleneksel kültürü halka getirmekle kalmıyor, aynı zamanda Yasak Şehir ile tüketiciler arasında bağlantı kurarak, iki yönlü etkileşim yoluyla yenilik ve gelişmeyi teşvik ediyor. Tüketiciler yalnızca geleneksel kültürle değil, aynı zamanda Geri bildirim veya kendi oluşturduğunuz içerik yoluyla geri bildirimi gerçekleştirin ve tüketiciler ile Saray Müzesi arasında birlikte değer yaratmayı teşvik edin . Değerlerin birlikte yaratılması sürecine sıradan tüketiciler ve profesyonel içerik üreticileri katılır.
Yasak Şehir, fark yaratmak için ürün satmanın modası geçmiş zihniyetiyle sınırlı değil, çünkü ürünler sadece hayranları çekmek için araçlar. Yasak Şehir, antropomorfik bir IP yaratarak daha fazla insanın onu takip etmesine izin verdi ve geliri ürünün kendisini çok aşan kendi ürün ticaret topluluğunu kurdu.
sonuç olarak
Yasak Şehir, sosyal e-ticaretin en eski ve yeni türüdür. Gelecek sosyal bir dünyadır ve hayran kazananlar dünyayı kazanır! Siz ne düşünüyorsunuz?
