Diyalog dönüşümü Osram Guna: Kararlı bir şekilde geleneksel ampul işini sat ve yüksek teknoloji şirketine yönel China Auto News
Osram, bir asırdır olumlu ve ilerici bir şirkettir ve hala tutku ve canlılığı sürdürmektedir. Bir aydınlatma fabrikasından yüksek teknoloji şirketine, ürün sağlayıcısından çözüm sağlayıcıya dönüşmek istiyor.
Tıpkı yeni enerjinin geleneksel arabaları değiştirmesi gibi, LED de tüm aydınlatma endüstrisini değiştiriyor.
2017'de Osram, geleneksel ampul işini kararlı bir şekilde sattı. Bu yılın başında OSRAM yeni bir strateji yayınladı ve resmi olarak bir yüksek teknoloji şirketine dönüştürmeyi teklif etti.
Muhabir, 10 Haziran'da Pekin'deki bir otelde bir kafede sordu: Gunnar Eberhardt, Osram Çin Başkanı ve CEO'su Yaklaşık 2 saat boyunca özel bir röportaj gerçekleştirdi. Ne hakkında konuşmak? Kurumsal dönüşüm, zorluklarla nasıl başa çıkılacağı, gelecekte nasıl geliştirileceği, Osram'ın nasıl rekabetçi kalacağı hakkında konuşurken ... Röportaj sırasında muhabir, Gu Na'nın zamanın ilerleyişini net bir şekilde anladığını ve otomotiv aydınlatma endüstrisinin gelişme eğilimini tam olarak anladığını gördü. Çin pazarına çok aşina.
Ek olarak, Gu Na'nın özgeçmişi de bu görüşü desteklemektedir. 2002'den beri Osram'da far ürünlerinin pazarlamasından sorumlu olan Gu Na, 2014 yılında Osram'ın Özel Aydınlatma Bölümü Asya Pasifik Bölgesi CEO'su olarak Şangay, Çin'e atandı. 2017'den beri resmi olarak Osram China'nın Başkanı ve CEO'su olarak görev yaptı.
"
111 yıllık geçmişe sahip lider bir Alman şirketi olan OSRAM ürünleri her zaman sektör lideri olmuştur. Gu Na, "Gelecek kontrol edilemez. Ortaya çıkabilecek çeşitli zorluklarla uğraşıyoruz. Aslında zorluklar da fırsatlardır. Zamanın ilerlemesinde ve teknolojik gelişmede daha fazla gelişme ve pazar potansiyeli gördük."
Elbette, mükemmel asırlık şirketler her zaman birçok benzerliğe sahiptir ve her zaman trendden yararlanırlar ve gelecekteki zorluklarla başa çıkmak için trendden yararlanırlar.
Hızlı büyüyen otomotiv aydınlatmasına odaklanın
"Çin Otomobil Haberleri":
Osram neden bir yüksek teknoloji şirketine dönüşmeyi teklif etti?
Gu Na:
Osram'ın iki tür geleneksel işi vardır: Biri geleneksel ampullerle temsil edilen genel aydınlatmadır, ancak bu iş doymuştur ve aynı zamanda daha az yenilik ve düşük teknoloji içeriği gerektirir; ikincisi, otomotiv aydınlatması da Osram'ın uzun vadeli bir işidir ve Bu işin teknolojik yenilik ve kalite için çok yüksek gereksinimleri vardır. Osram, kapsamlı değerlendirmelere dayanarak, genel aydınlatmanın geleneksel ampul işini satmaya karar verdi. Aslında bu şirket için aslında çok zor bir karar. O zamanlar, genel aydınlatma işi Osram'ın genel işinin büyük bir bölümünü oluşturuyordu. Osram'ın 2015 mali raporunda 5 milyar euroluk küresel cirodan 2 milyar tanesi genel aydınlatma ile ilgili.
Osram, şirketin yüksek teknoloji alanında birçok fırsata sahip olduğunun farkındadır. LED'in gelişiyle aydınlatma endüstrisi giderek daha fazla elektronik ve dijital hale geldi. Otomotiv aydınlatması açısından, otonom sürüş de gelecekteki bir trend ve lidar ve sensörlere olan talep artacak.
Stratejik değerlendirmelerin dışında Osram, geleneksel ampul işini sattı ve otomotiv aydınlatmasının öncülüğünde yüksek yenilik gerektiren alanlara odaklandı. 2025 yılına kadar Osram'ın daha fazla geleceğe, daha yüksek teknolojiye ve daha yüksek talebe sahip alanlara daha fazla odaklanacağını planlıyoruz.
"Çin Otomobil Haberleri":
Dönüşümden sonra, OSRAM'ın gelecekteki düzeninin odak noktası nedir? Ne değişti?
Gu Na:
Birincisi, otomotiv aydınlatmasına yapılan yatırımı artırmak.
Gelecekte LED aydınlatmanın geliştirilmesi için büyük bir potansiyel var ve Osram LED üretimine daha fazla fon ayıracak.
Şu anda Wuxi, Çin, Regensburg, Almanya, Penang, Malezya ve Kulin'de üretim üsleri kurduk. Osram, 2017 yılı sonunda 6 inç wafer üretmek için Malezya'daki Kulim fabrikasına yaptığı 1 milyar euro'luk yatırımını artırdı. Kulim fabrikası dünyanın en gelişmiş gofret fabrikalarından biridir. Ayrıca Osram, sırasıyla 2018'in sonunda ve 2019'un başında Almanya'daki Regensburg fabrikasını ve Wuxi fabrikasını genişletmeyi planlıyor.
Osram önümüzdeki birkaç yıl içinde LED'lere giderek daha fazla yatırım yapacak ve otomotiv aydınlatma uygulamaları bu yatırım serisinin arkasındaki önemli itici güçlerden biri olacak. Kızılötesi uygulama ürünleri için mevcut pazar talebi, Osram'ın mevcut üretim kapasitesinden çok daha fazladır. Regensburg fabrikası, otomotiv radarı ve kızılötesi ürünler dahil olmak üzere çeşitli otomotiv aydınlatma ürünleri geliştirecek ve üretecek. Çin'de Kulim, Malezya, Foshan, Kunshan ve Wuxi'deki dört üretim üssü de otomotiv aydınlatma ürünleri üretiyor.
İkincisi, Osram'ın bir "Elmas Büyüme Planı" oluşturmasıdır. Plan, OSRAM'ın gelecekte odaklanacağı dört yönü tanımlar: mobilite, güvenlik, sağlık ve bağlanabilirlik. Özellikle, seyahat esas olarak otomotiv ve lojistik endüstrilerine odaklanır; güvenlik, acil durum idaresi ve güvenliği için anahtar teknolojileri sağlamaktır.Örneğin, yüz tanıma teknolojisi cep telefonu başlangıcında, havaalanı güvenliğinde ve diğer alanlarda kullanılmıştır ve gelecekte otomobillerde daha fazla kullanılması beklenmektedir. Arabağlantı alanı, akıllı şehirler ve akıllı ulaşım gibi Nesnelerin İnternetini içerir; sağlık alanı ağırlıklı olarak çok umut verici bir teknik alan olan bitki aydınlatmasına yansımaktadır.
Şu anda, Osramın Ar-Ge yatırımı toplam satışların% 9'unu oluşturuyor ve bu aydınlatma endüstrisi için zaten çok yüksek. Gelecekte, yukarıda bahsedilen dört alanın tümü odak noktamız olacak.
Üçüncüsü, ortakları ve potansiyel satın alma hedeflerini aramaktır. Örneğin otomotiv aydınlatması alanında Almanya ana karası ile bir ortak girişim kurduk. Continental, ışık kaynakları sağlamak için OSRAM aracılığıyla, daha akıllı otomotiv aydınlatma ürünleri yaratma ve otomotiv aydınlatma endüstrisi için daha fazla değer yaratma şeklinde elektronik ürünler sunmaktadır.
Ayrıca Osram, Kanadalı lidar şirketi LeddarTech'e stratejik yatırım yaptı ve hisselerin% 25'ine sahip. Osram'ın lazer diyotları, piyasadaki dünyadaki lidarların çoğunda kullanılmıştır. LadderTech ile işbirliği yaparak, Osram'ın lidar sistem çözümleri ve ilgili teknik gereksinimleri anlayışını güçlendirebileceğimizi umuyoruz. Lidar teknolojisi aynı zamanda anahtar teknolojilerimizden biridir.
Osram'ın dönüşümü birçok değişikliği beraberinde getirdi. Birincisi, geçmişte Osram daha çok ürün sağlamaya odaklandı ve gelecekte bir çözüm sağlayıcıya dönüşeceğiz; ikincisi, Osram artık sadece geleneksel bir ışık kaynağı sağlayıcısı değil, başka bir deyişle artık sadece görünür ışık yapmıyor, gelecekte daha fazlasını yapacağız Yüz tanıma, iris tarama, otomotiv iç mekan uygulamaları, bitki aydınlatması ve akıllı şehirler dahil olmak üzere özellikle görünmez ışık uygulamaları başta olmak üzere yüksek büyüme alanlarına odaklanın.
LED otomotiv aydınlatması ortada
"Çin Otomobil Haberleri":
Otomotiv aydınlatması açısından, araba LED'leri kademeli olarak fıtık ve halojen lambaları devre dışı bırakacak mı?
Gu Na:
Yapacağım. LED farlar geleneksel halojen ve xenon lamba pazarını aşındırmaya devam edecek. Önümüzdeki beş yıl içinde, otomotiv OEM pazarında LED'lerin penetrasyon oranının üç katına çıkmasını bekliyoruz ve satış sonrası pazarda, gittikçe daha fazla sayıda otomobil sahibi, otomobil farlarını seçerken ilk tercihleri olarak LED'leri seçecek ve orijinal otomobil lambalarını aktif olarak yükseltecek.
Gelecekte OSRAM otomotiv aydınlatma ürünleri, görünür ışık ve görünmez ışık dahil olmak üzere tamamen LED olacak. Gelecekte, otomotiv aydınlatması yalnızca basit ışıklar olmayacak, aynı zamanda çok sayıda katma değer ve işlev katacak ve inovasyon gereksinimleri de artacaktır. Otomotiv aydınlatma pazarı gelecekte büyük bir potansiyele sahip ve görünmez ışık daha da belirgindir.
Çin Otomobil Haberleri
:
LED otomotiv aydınlatma pazarı potansiyeli Sonunda Kaç yaşında? Zorlukla nasıl başa çıkılır ?
Gu Na:
LED otomotiv aydınlatmasının penetrasyon oranı Avrupa ve Japon pazarlarında en yüksek seviyededir, bunu Kuzey Amerika pazarı ve Çin pazarı da dahil olmak üzere Asya-Pasifik bölgesi izlemektedir. LEDizasyon Çin pazarında hızla gelişiyor çünkü LEDizasyondan sonra otomotiv uygulamaları daha güçlü işlevlere ve daha iyi bir sürüş deneyimine sahip olacak. Buna ek olarak, gelecekte otomobilin iç ışıkları giderek daha kişisel hale gelecek ve yolcuların ruh halini farklı renkteki ışıklar aracılığıyla ayarlamak için daha fazla sensör yerleştirilecek.
Ek olarak, Çin'de matris aydınlatma çözümleri ağırlıklı olarak üst düzey araçlarda kullanılıyor ve Çin pazarında büyük talep gören orta büyüklükteki araçlarda giderek daha fazla kullanılıyor. Bu nedenle Osram, Çin'in Kunshan kentindeki Çin pazarına uygun matris aydınlatma teknolojisini bağımsız olarak geliştiriyor ve çeşitli modellere uygulanıyor.
Yarış ekibi, OSRAM'dan biyolojik etkili ışık için teknik destek alacak
Osram halihazırda çok olgun bir LED teknolojisine ve ileriye dönük doğası nedeniyle bir dizi patente sahiptir. Osram her zaman LED'in, enerji tasarrufunun ve çevre korumanın ve geleceğin otomobil farlarının geliştirilmesinin yolunu açmıştır. Yeni enerji araçlarının yükselişinin mevcut durumuyla karşı karşıya kaldığımızda, sadece trendden yararlanmalıyız ve cevap vermemiz veya ayarlamamız gerektiği söylenemez.
"Çin Otomobil Haberleri":
Otomobillerde görünür ışık ve görünmez ışık hangi alanlarda kullanılacak ve görünmez ışık neden daha fazla büyümeye sahip?
Gu Na:
Otomotiv alanında kullanılan ışık kaynakları, görünür ışık ve görünmez ışığı içerir.
Öncelikle ileride görünür ışık uygulamalarında birçok değişiklik olacak. Araç farları matris aydınlatmayı giderek daha fazla kullanıyor ve daha fazla radar sistemi kullanılacak. Uyarlanabilir akıllı far sistemini örnek alan Osram, aşırı hava koşullarında ideal gece görüşü sağlayabilen ADB uyarlamalı aydınlatma elde etmek için SMARTRIX matris aydınlatma modülünü geliştirdi ve yol ışığı dağıtımının sürekli akıllı kontrolü yardımcı olabilir. Sürücü tehlikeyi zamanında keşfeder ve aynı zamanda karşıdan gelen sürücüleri etkileyen göz kamaşmasını önler. Bu tür akıllı ön aydınlatma teknolojisi, araç aydınlatmasına olgun bir şekilde uygulandı SMARTRIX matris aydınlatma modülü, Jaguar'ın ilk kompakt SUV Jaguar E-PACE ve Land Rover'ın yeni Range Rover ve Range Rover Sport'unun akıllı far sisteminde kullanılıyor. Aynı zamanda, Oslon Compact PL LED yenilikçi bir şekilde iki sıraya bölünür ve yeni Audi A8 amiral gemisinin yüksek çözünürlüklü matris farlarına uygulanır, böylece ışın diğer trafik katılımcılarını göz kamaştırıcı bir his olmadan daha doğru bir şekilde önleyebilir. Şu anda Osram, farklı araç gereksinimlerine göre akıllı ve akıllı matris çözümleri sağlıyor ve aynı zamanda Çin'deki yerel pazara uygun teknik çözümler geliştiriyor.
Görünür ışıkta, ürünlerin katma değeri artıyor. Otomotiv aydınlatma bileşenlerinde halihazırda birçok elektronik kontrol var ve pazar hızla büyüyor. Önümüzdeki beş yıl içinde daha fazla değişiklik olacağına inanıyorum.
İkinci olarak, görünmez ışık, özellikle kızılötesi teknolojisine dayalı fonksiyonlar olmak üzere otomobillerde daha geniş bir uygulamaya sahip olacaktır. Örneğin, birçok yeni piyasaya sürülen otomobilde kullanılan hareket tanıma işlevi, görünmez ışık uygulamasıdır. Görünmez ışığın büyümesi başlangıçta ön uca yansıtılacaktır.
Dahası, gelecekteki otonom sürüş çağında, otomotiv iç aydınlatma gereksinimleri giderek daha da artacak. Sonuçta, o dönemde, seyahat etmenin yanı sıra, araba da insan yapımı için önemli bir yaşam alanı haline geldi.
Dijital çağ Çin'in yükselmesine yardımcı oluyor, Osram işin içinde
"Çin Otomobil Haberleri":
Lütfen bize OSRAM Çin'den bahsedin nın-nin Kalkınma durumu Bu dönüşüm OSRAM Çin'i nasıl etkileyecek?
Gu Na:
İlk olarak, tüm Çin pazarı Osram'ın küresel gelirinin% 20'sinden fazlasını oluşturuyor. Çin pazarı OSRAM için çok önemli.Çin'de üç Ar-Ge merkezimiz var çünkü Çin pazarında Ar-Ge ve teknoloji talebi yüksek. Şu anda, araştırma ve geliştirmemiz mevcut uygulamaların, yeni uygulamaların ve teknoloji geliştirmenin kişiselleştirilmiş değişikliklerine odaklanmaktadır.
İkincisi, Çin'in dijitalleşmesi çok hızlı gelişiyor. Üçüncüsü, Çin şu anda dünyanın en büyük elektrikli araç pazarı. Dördüncüsü, bitki aydınlatması ve akıllı şehirler gibi alanlarda da büyük gelişme potansiyelleri var. Özetle Osram, gelecekte birçok geliştirme fırsatına sahip olacak.
"Çin Otomobil Haberleri":
OSRAM Çin'in CEO'su olarak görev yaptığından beri geçen bir yıldan uzun bir süre içinde, Gmp OSRAM Çin'in gelişimi?
Gu Na:
Kısa vadede en çok otomotiv sektörüyle ilgileniyorum. Otomotiv aydınlatması, OSRAM için en önemli pazar ve Çin'deki en hızlı büyüyen pazar. Uzun vadeli bir perspektiften, cep telefonu uygulama pazarı, bitki aydınlatma pazarı vb. Gibi diğer yeni alanlara daha fazla genişleyeceğim. Ayrıca yeni pazar fırsatları aramak benim için çok önemli. Dijitalleşme sürecinin bu kadar hızlı olduğu bir çağda Çin'de pek çok yeni fırsat görüyorum. Osram, "X" in bilinmeyen geleceği keşfetme sürecini temsil ettiği bir X-öncü projesine ("Pioneer" projesi) sahiptir. Bu proje, gelişmekte olan pazarların nasıl bulunacağı ve bunlarda daha fazla fırsatın nasıl bulunacağıdır.
Gelecekte teknolojiler birleşmeye devam edecek.Örneğin, cep telefonu yüz tanıma teknolojisi arabalara uygulanabilir ve cep telefonları ve arabaların kendileri de birleşecek. Şu anda Osram, cep telefonları için aktif olarak yüz tanıma teknolojisi geliştiriyor ve bu teknoloji gelecekte yaygın olarak kullanılacak. Aslında Osram, iris tarama teknolojisini Çin'e getiren ilk şirkettir. Asya-Pasifik bölgesinde Osram, ilgili teknolojilerin uygulanmasında bazı cep telefonu üreticileriyle de işbirliği yapmaktadır. Osram, kısa bir süre önce bir ABD şirketi olan Vixar'ı satın aldı ve Vixar'ın VCSEL (Dikey Boşluklu Yüzey Yayan Lazer) konusundaki uzmanlığını tanıttı. VCSEL teknolojisi esas olarak 3D yüz tanıma dahil olmak üzere güvenlik uygulama çözümlerinde kullanılmaktadır.Gelecekte, Osram bu alanda daha güçlü teknik yeteneklere ve ürün portföyüne sahip olacaktır.
Yüz tanıma teknolojisi ile gelecekte insanlar artık araba anahtarlarına ihtiyaç duymayabilir.Aracı tarayarak kim olduğunuzu, neyi sevdiğinizi, ne tür ışıklara ihtiyacınız olduğunu vb. Öğrenebilir ve kişiselleştirilmiş hizmetler sunabilirsiniz.
"Çin Otomobil Haberleri":
Gelecekteki pazarda rekabetçi kalın , OSRAM Ne yapardı ?
Gu Na:
Gelecek kontrol edilemez.Rekabet gücünü korumak veya gelecekteki pazarda lider olmak için, her şirketin geleceğe dönük net bir stratejiye sahip olması gerekir. Osram, güçlü yönlerinin nerede olduğunu ve gelecekte en çok nerede endişeleneceğini açıkça biliyor, Yönümüz ve ne yapacağımız konusunda çok netiz.
OSRAM her şeyden önce farklı müşterilere yaklaşıyor ve onları anlıyor. Otomotiv aydınlatmasında Osram, pazara liderlik etmekte ve temelde tüm araç şirketleri ile işbirliği yapmaktadır. Ayrıca, yeni otomobil güçleriyle işbirliğini de güçlendiriyoruz. Aydınlatma Osram'ın özüdür, ancak karşılıklı olarak yararlı bir işbirliği sağlamak için diğer sektörlerdeki ortakları da arayacağız.
İkinci olarak, Osram'ın kurumsal kültürü de değişiyor. Pazarı daha hızlı yansıtabilmek ve yanıtlayabilmek için, son zamanlarda iç kurumsal kültürde değişiklikleri teşvik ediyoruz. OSRAM değişiklikleri kabul etmek ve gelecekteki tüm belirsizliklerle başa çıkmak için daha hızlı, daha esnek ve daha cesur hale gelmelidir.
Bir diğer nokta da, yenilikçi bir şirket olarak Osram'ın araştırma ve geliştirmeye her zaman büyük yatırımlar yapmış olmasıdır. İnovasyon yeteneklerini ve teknolojik liderliği sürdürmenin, şirketlerin pazardaki rekabet güçlerini sürdürmeleri için gerekli faktörler olduğuna inanıyoruz.
Metin: Huang Xia Li Zhengguang Editör: Huang Xia
Telif Hakkı Bildirimi
