2019'da sektörü etkileyen güzellik olaylarının özeti
2019 yılında kozmetik sektöründe birçok değişiklik yaşandı.
Bu yıl, 95'ler sonrası nesil tarafından yönetilen yeni tüketici grupları, "marka gençleştirme reformunu" teşvik eden ana itici güç oldu; canlı çevrimiçi alışveriş, yenilikçi sınır ötesi pazarlama ve diğer sahne tabanlı pazarlama kademeli olarak bir trend haline geldi; geleneksel perakende, CS kanallarının atılımını keşfederek kendi yolunda gitti Kanun; sektörün tüm bağlantılarının kademeli olarak planlanmasını teşvik etmek için çeşitli yeni politikalar çıkarılmıştır ...
Sektördeki her rolün ve her olayın, yerli güzellik endüstrisinin modelini ve trendini derinden etkilediği söylenebilir.
Ardından, Çin'in güzellik endüstrisinin bugününü yaratan "kritik olayları" ve "kritik anları" değerlendirelim.
Ocak: İlaç İdaresi kozmesötiklere yasak getirdi
10 Ocak 2019'da, Eyalet İlaç İdaresi'nin Kozmetik Denetleme Departmanı, "Kozmetik Denetimi ve Yönetimi Hakkında Sık Sorulan Sorular" ı yayınlayarak Çinin "kozmetik ürünler", "tıbbi cilt bakım ürünleri" ve "kozmetikler" kavramlarına yönelik düzenleyici tutumunu bir kez daha açıklığa kavuşturdu. Kozmetik adı altında tescil edilmiş veya dosyalanmış ve "kozmetik" ve "tıbbi cilt bakım ürünleri" kavramlarını iddia eden ürünler yasa dışıdır. "Yasak" kozmetik pazarında büyük şoklara neden oldu.
Daha sonra, "ilaç kozmetik" ünvanının ortadan kalkmasıyla, yerli kozmetik endüstrisi yeni bir gelişme eğilimini başlattı.Markalar, "değişimler" de aktif olarak kendi gelişim yollarını araştırmalı ve kozmetik pazarındaki yeni eğilimleri belirlemelidir.
Şubat: Lafang Jahwa, 30.000 mağazayı kapsayacak "10.000 Mağaza Projesi" ni başlattı
Lafang Jahwa, Şubat 2019'da düzenlenen Ulusal Bayi Konferansı'nda, önümüzdeki 2-3 yıl içinde yaklaşık 30.000 hipermarket ve süpermarketi kapsamayı planlayan "10.000 Mağaza Projesi" nin yapımını duyurdu. Lafang Jahwa'dan sorumlu kişi, hipermarket, Dachao ve Xiaochao kanallarının hala koruyucu ürünlerin satışı için ana kanallar olduğunu ve şirketin ürün yükseltmeleri, pazarlama yenilikleri ve gelişmiş lojistik yoluyla satışları artıracağını söyledi.
"Wandian Projesi" nin özü, CS kanalında uygulanan "yeni bir perakende" reformudur. Yeni araçlar ve yeni oynanış sayesinde, bir yandan tüketicilerin ihtiyaçlarını daha iyi karşılayabilir, yolcu akışını çekebilir ve dönüşüm oranını artırabilir; diğer yandan kanal ortaklarının İş geliştirme, bir "kazan-kazan" durumu yaratmak için geniş bir alan sağlar.
Mart: Auxia Group Başkanı Chen Danxia, "Melbourne Uluslararası Kadınlar Günü Forumu" na katılmaya davet edildi.
Ausianın başkanı Chen Danxia, 8 Mart 2019da Melbourneün ilk kadın belediye başkanı SallyCapp ve Avustralyanın Çin İş Konseyi Victoria CEO'su Virginia Birrell tarafından "Melbourne Uluslararası Kadınlar Günü Forumu" na katılmaya davet edildi ve siyaset ve iş dünyasından 500'den fazla temsilciyle bir araya geldi. Çin-Avustralya ekonomik ve ticari kültürünü daha da ilerletmek için derinlemesine değişimler gerçekleştirdi ve Çin ve Avustralya'daki seçkin kadın girişimcilerin tek temsilcisi olarak konuştu.
Nisan: Ruhan Holdings Nasdaq'da listelendi, hisse senedi fiyatı listelemenin ilk gününde% 37,2 düştü
Zhang Dayi, Chongchong ve Daikin'i başarıyla kuluçkaya yatıran e-ticaret şirketi Ruhan, 3 Nisan 2019'da Amerika Birleşik Devletleri'nde NASDAQ'da resmi olarak listelendi. Stok kodu RUHN ve ihraç fiyatı hisse başına 12,5 ABD Doları. Kapanışta% 8'lik keskin bir düşüşle düşüş% 37,2'ye yükseldi ve hisse başına 7,85 ABD dolarına, piyasa değeri 649 milyon ABD dolarına geriledi.
Buna cevaben, Ruhan Holdings'in başkanı Feng Min, daha önce eski hissedarların satmadığını söyledi.Bu, fonları korumaya yönelik bir mekanizma ve grubun ikincil piyasayı kontrol edemeyeceği ve etkileyemeyeceği, yapabileceği tek şey iyi bir iş yapmak. Ancak analistler, Ruhan Holdings'in hisse senedi fiyatındaki sürekli düşüşün arkasında, Çinli İnternet ünlülerinin 15 yıl sonra bir trafik kriziyle karşılaşması ve İnternet ünlülerinin etkisinin giderek azalması olduğuna inanıyor.
Mayıs: Guerlain Beauty APP Store resmen açıldı
Guerlain Beauty'nin Başkanı Cai Ruqing, 28 Mayıs 2019'da Guerlain Beauty'nin 14. yıldönümü vesilesiyle, Guerlain Beauty APP mağazası ve Mini Program mağazasının resmi açılışını duyuran WeChat kamu hesabına bir mesaj yayınladı. Bu, Guerlain Beauty tarafından çevrimiçi savaş alanının açılmasına ve çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantı için çok kanallı bir stratejinin resmi olarak kurulmasına işaret ediyor.
Bir kozmetik perakende zincirinin öncüsü olan Guerlain Beautynin stratejik düzenlemeleri, geleneksel kozmetik mağazalarının çevrimiçi ve çevrimdışı bağlanması için iyi bir referans görevi görecek.
Haziran: Pinduoduo "yukarı", Ali Jingdong "aşağı"
30 Haziran 2019 itibariyle, Pinduoduo'nun ikinci çeyrek geliri yıllık% 169 artışla 7,29 milyar yuan'a ulaştı. Aynı zamanda, Pinduoduo kurucusu ve CEO'su Huang Zheng, 2019 Q2 kazanç konferans görüşmesinde Pinduoduo platformundaki birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki kullanıcılar arasında GMV oranının Ocak ayında% 37'den Haziran ayında% 48'e yükseldiğini açıkladı. Huang Zheng, Pinduoduo'nun kullanıcı geliştirme stratejisini değiştirmediğini, birinci ve ikinci kademe şehirlerin büyümesinin, platformun her zaman kullanıcı ihtiyaçlarına odaklanmış olmasından kaynaklandığını söyledi.
Pinduoduo'nun yükseliş eğilimine yaptığı vurgunun tam tersine, iki büyük e-ticaret devi Alibaba ve JD.com, batan pazarlarla daha çok ilgileniyor. Bunların arasında, Alinin mali raporu, 2. çeyrekte Taobao 618in batmakta olan pazara girişini derinleştirdiğini gösteriyor. Yeni yıllık aktif tüketicilerin% 70inden fazlası batmakta olan pazardan geliyor ve JDnin mevcut yeni kullanıcılarının yaklaşık% 70i batmakta olan pazardan. Düşük katmanlı şehirlerde, genel kullanıcıların yarısından fazlası düşük katmanlı şehirlerden geliyor.
Temmuz: Marumi halka açıldı ve A-hisse pazarındaki ilk güzellik ve kişisel bakım payı oldu
Maruminin ana şirketi Guangdong Marumi Biotechnology Co., Ltd. (bundan sonra Marumi olarak anılacaktır), 25 Temmuz 2019 tarihinde Şanghay Borsası'nda resmi olarak kote edildi. 10 Aralık 2019 itibarıyla, Marumi hisselerinin toplam piyasa değeri 5'ten az liste ile 25,2 milyar yuan'a ulaştı. Geçtiğimiz ay, Marumi hisselerinin toplam piyasa değeri, Proya ve Shanghai Jahwa gibi önde gelen günlük kimya şirketlerini aşarak, A-hisse pazarındaki ilk güzellik ve kişisel bakım şirketi oldu.
Maruminin piyasa değeri performansıyla ilgili olarak Sun Huaiqing şu cevabı verdi: "Şirketi piyasa değerine göre listelenen en büyük kozmetik şirketi olarak doğru bir şekilde görmek için, yatırımcılar güven oyu yerine bize oy veriyor. Sermaye piyasası, büyük olasılıkla büyüyeceğimize inanıyor. Şirketten önümüzdeki 3-5 yıl içinde bunu yapacağımızı ve ancak o zaman gerçekten güven kazanabileceğimizi bekliyorlar. "
Ağustos: Xiaohongshu, APP'nin "kaldırılmasına" yanıt verdi
Xiaohongshu'nun resmi Weibo, Xiaohongshu uygulamasının büyük uygulama pazarlarındaki son sürümüyle ilgili olarak 1 Ağustos 2019 sabahının erken saatlerinde, sitedeki içeriğin kapsamlı bir incelemesini ve düzeltmesini, derinlemesine kendi kendine inceleme ve kendi kendini düzeltme ve olumlu İnternet ortamının optimizasyonunu ve iyileştirilmesini teşvik etmek için ilgili departmanlarla işbirliği yapın.
Xiaohongshu'nun karşılaştığı "kargaşa", çim yetiştiren içerik platformları için alarmı da uyandırdı: reklam, içerik platformları için sürdürülebilir bir iş modeli haline gelmek için yeterli değildir, çünkü reklamcılık bu tür platformların can damarı haline geldiğinde, kolaydır. Nesnel bir konumun kaybedilmesi ve ayrıca içeriği kontrol etme yeteneğini kaybedebilir, böylece kullanıcıların zihnindeki değerini daha da kaybedebilir.
Eylül: E-ticaret ajansı işletme şirketi One.com listelendi
27 Eylül 2019'da OneNet One, Shenzhen Menkul Kıymetler Borsası'nın Büyüyen Kurumsal Pazarında resmi olarak listelendi ve A-hisse pazarında listelenen ilk e-ticaret ajansı işletme şirketi oldu. One.com Yichuang'ın listelenmesi sadece üretim operasyonunun zenginliğini ve olgunluğunu işaretlemekle kalmıyor, aynı zamanda pistin yükseltilmesini de doğrudan destekliyor.Yatay bir perspektiften, iş kapsamı genişliyor ve genişliyor.Yeni perakende gelgiti altında, paket servis operasyonlarının ve canlı yayınların ortaya çıkması var. Ajans operasyonlarına dair bazı işaretler var ve gelecekte daha fazla alt bölümlere ayrılmış ajans operasyonları ortaya çıkacak; dikey görünümde uzmanlaşma gereksinimleri gittikçe artıyor. Geçmişte operasyonların yalnızca trafik oynayabilmesi gerekiyor ve bugün ürün geliştirmeyi anlamaları gerekiyor. Ve veri işlemleri gittikçe daha eksiksiz hale geliyor.
Ekim: Shiseido "DRUNK ELEPHANT" ı satın almak için 845 milyon ABD doları harcadı
8 Ekim 2019'da Shiseido Group, Amerikan cilt bakım markası Drunk Elephant'ı satın almak için 845 milyon ABD Doları (yaklaşık 6,04 milyar RMB) harcayacağını resmen açıkladı.
Shiseido, bu satın alma yoluyla, Shiseido'nun Temiz pazarındaki iş yeteneklerinin, daha karlı bir ana iş olan cilt bakımı işini daha da genişletmek ve Amerikan işinin gelirinin verimliliğini artırmak için geliştirilebileceğini umduğunu ifade etti.
Kasım: İlk "Xinglin Akademisi" konferansı Zhejiang, Shaoxing'de düzenlendi
19-20 Kasım 2019 tarihlerinde Shaoxing'de 2019 yılının ilk Xinglin Akademisi "Daimi Kırılmaz" temasıyla başarıyla gerçekleştirildi. Toplantıda, "Xinglin Akademi" projesinin başlatıcısı Chen Danxia, geçen yılki Tmall Double Eleven işlem hacminin 213,5 milyar yuan olduğunu ve bu yıl 268,4 milyar yuan olarak belirlendiğini ve yıllık% 25 artış olduğunu söyledi. Dijital büyüme aslında teknolojinin gücüdür. Çin Üretim yeniliğinin gücü, aynı zamanda değişim arayan işletmelerin gücüdür.
Konferansta sadece Çin'in yeni müşteri grupları ile yeni bir tüketici çağına girdiğini ve temel başlangıç noktası olarak ihtiyaçlarını ve yeni ürünler (hizmetler +) ve yeni teknolojilerin atılım noktası olduğunu belirtmekle kalmadı, aynı zamanda CS kanalları için bir kendi kendine yardım kampanyası.
Aralık: Alibaba ile işbirliği yapan Perfect Diary, çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantılar için bir referans mağaza oluşturuyor
23 Aralık 2019'da, Beauty Diary Zhejiang'ın ilk çevrimdışı deneyim mağazası Hangzhou'da resmen açıldı.Bu, Perfect Diary'nin 35. çevrimdışı deneyim mağazası.Ayrıca Perfect Diary ve Alibaba Group arasındaki bir işbirliği projesidir. "Ekipman, Alipay uygulaması" Light Shop ", Tmall × Perfect Diary'nin çevrimdışı özel bölge mağazasıdır. Perfect Diary, bu deneyim mağazasını çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantı için bir kıyaslama mağazası oluşturmak için bir pilot olarak kullanmayı umuyor.
2019'dan 2020'ye zaman akarken, Çin'in güzellik endüstrisi ile ilgili hikayeler hala devam ediyor.Gözlerimizin önünde duralım ve sektörün refahı için birlikte çalışalım.Geleceğe bakalım ve sektörün bir sonraki mucizesine tanık olalım.
