Hengmeifu, çok yönlü bir şekilde teknolojik bir cilt bakımı markası oluşturmak için marka yükseltme stratejisini başlattı
Hengmeifu 2020'de yeni LOGO yayınladı
"Değişim" bu çağda değişmeyen tek kuraldır.
Çin'in ekonomik bölünme döneminde, yeni nesil tüketici grupları arttı, çevrimiçi ve çevrimdışı trafik giderek parçalandı, yeni teknolojiler tüketim senaryolarının şekillenmesini sağladı, eski perakende ekolojisi altüst edildi ve yeni tüketim dönemi geldi. Bu paralel zorluklar ve fırsatlar çağında, ancak değişiklikleri açık fikirli bir şekilde kucaklayarak, ortadan kaldırmanın kaderini önleyebiliriz.
Son zamanlarda Hengmeifu, gelecekte daha iyi promosyon etkileri elde etmek için yeni marka LOGO ve Slogan'ı kullanarak marka imajında kapsamlı bir yükseltme yaptı. Aslında bu, Hengmeifu'nun kendini yenilediği ilk sefer değil. 2014'ten 2019'a kadar Hengmeifunun marka imajı 1.0dan 3.0a, konumlandırması da orijinal "saf bitki tıbbi cilt bakım ürünlerinden" "tıbba" doğru gelişti. Önde gelen cilt bakım ürünleri markası "ve ardından" dermatoloji düzeyinde cilt bakım ürünleri ". Hengmeifu'nun marka yükseltmesi 2020'de devam edecek.
Ancak bu tür bir yineleme, tamamen bir kendini inkar değil, geçmişin kalıtımı ve aşkınlığıdır.
Tüketim yükseltmesi marka yükseltmesini destekler
Hengmeifu'nun görüşüne göre, marka yükseltme yinelemesi, pazar tüketimi yükseltmesinin ve popüler estetik yükseltmenin bir sonucu olan kaçınılmaz bir eğilimdir.
İResearch tarafından yayınlanan "Çin'in Hafif ve Orta Sınıf Nüfusu Araştırma Raporu" na göre, Çin'in hafif ve orta sınıf nüfusu 2020 itibarıyla 350 milyona ulaşacak. Hafif ve orta sınıf çoğunlukla 1980'lerde ve 1995'lerde doğar.Nüfusun bu kısmı aynı zamanda kozmetiklerin de ana tüketicisidir. Sürekli gelişen ekonomik koşullar ve hızlı teknolojik gelişimin bilgi çağında doğmuş ve büyümüştür.Tüketim yapısı geçimlik tüketimden zevk ve gelişime doğru kaymaktadır. Tüketim yükseltmeleri, marka, kalite, hizmet, keyif, kişiselleştirme, manevi deneyim, kişisel değer geliştirme ve hobileri için ödeme yapma istekliliği, temel tüketim özellikleridir.
İnternet teknolojisinin hızla gelişmesi ve eşit bilgi hakları çağının ortaya çıkmasıyla birlikte, tüketiciler yurtiçi ve yurtdışındaki yüksek kaliteli ürünlere çeşitli kanallar aracılığıyla daha uygun bir şekilde erişebilmekte, bu da doğrudan tüketici estetiğinin gelişmesine ve iyi ürünlerin takdir edilmesine yol açmaktadır. Standartlar gittikçe daha kritik ve zorlu hale geldi.
Bu trend altında, markaların yüksek değerli, son derece yenilikçi ürünlerle tüketicilerin "kalplerini" yakalamaları ve daha profesyonel ve üç boyutlu bir imajla tüketicilerle aralarındaki mesafeyi daraltmaları gerekiyor.
Bu nedenle, Hengmeifu'nun marka yükseltmesi, "dermatolojik sınıf cilt bakım ürünü" konumunu koruyor.Aynı zamanda, yeni LOGO, tüketicilere "sağlığı" iletmek için en kararlı eşkenar üçgen yapıyı kullanıyor ve "kararlı ve dengeli" bir grafik yapı kullanıyor. Stabil cilt durumu, cilt güzelliğini sürdürmenin temeli olan cilt bakımı konseptidir.
Renk açısından, yeni LOGO benzersiz bir mavi-camgöbeği kullanır. Bunun en ünlü on Çin resminden biri olan ve yeşil manzara resminin zirvesi olan "Bin Millik Nehirler ve Dağlar" daki azurit, taş yeşili ve Çin tıbbi pigmentleri gibi Çin renk-minerallerinden alındığı anlaşılmaktadır. Hengmeifu'nun orijinal estetiğini ve Çin medeniyetine olan olağanüstü saygısını ve inancını ifade eder ve Hengmeifu'nun Çin ulusal özünün mirasını ve Çin bitkisel ilaç kültürünün tanıtımını sembolize eder!
Buna ek olarak, Hengmeifu çevrimdışı kanallar ve tüketiciler için iki farklı reklam sloganı tasarladı. Kanal ortakları karşısında, Hengmeifu'nun yeni önerisi "teknolojiyi kullanmak ve güzelliğe hizmet etmek" şeklindedir. Hengmeifu, önümüzdeki birkaç yıl içinde, araştırma ve geliştirme teknolojisinin teknolojik doğasını güçlendirerek bir CRM sistemi, kanal yönetimi yazılımı ve cilt teşhis ve tedavi sistemi kurmayı umuyor. Her yönden teknolojiye dayalı bir marka oluşturun. Aynı zamanda Hengmeifu, fiziksel mağazaları güçlendirmeye devam etmeyi ve her kullanıcı için özelleştirilmiş bire bir cilt bakımı hizmetleri sağlamak için fiziksel perakendeye yardımcı olmayı umuyor.
Son tüketiciler karşısında Hengmeifu "iyi cilt ve beslenmeyi" savunuyor. Cilt bakımı uzun vadeli bir bakım sürecidir ve dolgun, parlak, nemli, kusursuz ve hassas bir cildi gerçekten "beslemek" için istikrarlı ve sağlıklı bir cilt durumu temelinde sabırlı, akılcı ve kalıcı bakım gerektirir. Bu aynı zamanda Hengmeifu'nun cilt bakımı konusundaki titizliğini ve profesyonelliğini ve "her şeyin yalnızca kullanıcıların memnuniyeti içindir" değer savunuculuğunu yansıtmaktadır.
Marka yükseltme, teknoloji stratejisinin ilk adımıdır
Hengmeifu'nun marka yükseltmesi sistematik ve kapsamlı bir yükseltmedir.
Hengmeifu kuruluşundan bu yana bilimsel araştırma sonuçlarını yoğunlaştırmakta ve ürünlere yüksek teknoloji ürünleri uygulamaktadır. Hengmeifu'nun Ar-Ge gücü, ulusal otorite tarafından pek çok durumda teyit edilmiştir ve bu, yerli ürünlerin "hem güç hem de çağrışımla" gerçek bir parıltısıdır.
Hengmeifu, 2019 yılında 5 hafif ve parlak beyazlatma ürünü için yüksek teknoloji ürün sertifikası aldı. 2017'den beri birikimli olarak 18 yüksek teknoloji ürünü ödülüne layık görüldü.Teknoloji tabanlı KOBİ'lerin sertifikasını alırken, aynı zamanda geçti Fikri mülkiyet yönetim sistemi denetimi başarıyla uygulandı.
Şubat ve Nisan 2019'da Hengmeifu, Hengmeifu ürünlerinin yalnızca beyazlatma ve güneş kremi alanındaki yetkisini değil, aynı zamanda ürünlerinin beyazlatma gücünü de temsil eden 3 ulusal beyazlatma ve güneş koruyucu özel sertifikası aldı.
Aynı yıl Hengmeifu, trafikteki düşüş, birçok benzer marka, ciddi homojenlik, yüksek e-ticaret rekabeti, çekici olmayan geleneksel pazarlama yöntemleri, müşteri akışının düşük dönüşüm oranı ve düşük hayran bağlılığı gibi CS kanallarını rahatsız eden birkaç büyük sorunun ele alınmasında başı çekti. Çevrimdışı fiziksel mağazalar için doğrudan ve eyleme geçirilebilir pazarlama içeriği sağlamak, mağazaların içerik pazarlamasının getirilerini yakalamalarına yardımcı olmak ve gerçekten mağazaya ait özel alan trafiği oluşturmak için "dadı düzeyinde" bir pazarlama destek planı önerdi.
Kanallar açısından, Hengmeifu'nun 2019'daki CS kanalı genişlemesi de, yaklaşık 2.000 yeni satış noktası, 12 yeni ilk 100 müşteri, ulusal eyalet kapsamının% 96'sı, milyonlarca müşterinin% 28'i Hengmeifu'ya ulaşmasıyla tüm yol boyunca ilerliyor. Cilt güzelliği tarihindeki en yüksek zirve. Hengmeifu'nun CS kanalına yayılma sürecinde, Hengmeifu'nun marka değerleri, modelleri ve ürün özellikleri de pek çok ulusal ilk 100 zincir tarafından oybirliğiyle kabul edildi.
Aynı zamanda, sektördeki "satıcıların" profesyonel becerilerini geliştirmek ve ürün ve hizmetleri gerçekten anlayan üst düzey yetenekleri geliştirmek için Hengmeifu, geçtiğimiz Temmuz ayında Guangzhou'da 600 kişilik "Güzellik Ciltleri için Yüksek Potansiyel Yetenek Kabulü" düzenledi. Sıra Kampı Beyazlatma Tanıtım Büyükelçisi Yarışması ". Gelişmiş kamp, Hengxueyuanın geleneksel çıktı yöntemlerini altüst ediyor, yüksek maliyetli araştırma ve geliştirme laboratuvarı sahnelerine yatırım yapıyor, öğrencilerin araştırma ve geliştirmenin "perde arkasını" anlamalarına olanak tanıyor, uluslararası en son teknolojinin gelişimini paylaşıyor ve tanınmış KOL Min Nan'ı İnternet ünlülerinin becerilerini çözmeye davet ediyor. Son olarak, mağazaya profesyonel güç katın, terminalin profesyonel dönüşümü gerçekleştirmesine yardımcı olun ve cilt bakımı endüstrisindeki perakende satışların "hızlı" büyümesini gerçekleştirmesini sağlayın.
Bir markanın büyümesi sınırlıdır ve bir endüstrinin büyümesi temeli kalıcı hale getirebilir. Hengmeifu, günlük ve yıldan yıla keşif, cilalama, iyileştirme ve kalıcılık yoluyla, sonunda markanın koruyucu duvarını inşa edeceğini ve "perakende kışı" boyunca kanal ortaklarını çeken ip haline geleceğini umuyor.
2020'nin başında, Hengmeifu markasının kapsamlı bir şekilde yükseltilmesi, teknolojik stratejinin yalnızca ilk adımıdır.Gelecekte, Hengmeifu birçok yönden optimizasyon ve yineleme yapacak, birden çok boyuta dayalı teknolojiyi geliştirmeye devam edecek ve kanal ortaklarına ve tüketicilere daha fazla profesyonellik getirecektir. Cilt çözümlerimiz kozmetik endüstrisini teknolojik yeniliklerle güçlendiriyor.
