Asya'da bir ilk! Uluslararası usta oyuncak şehri FAO, Çin'e geldi
W
Inshang
Giriş
Amerika'nın en ünlü oyuncak mağazası Pekin'e indi!
Kaynak | Ticari Emlak Gözlemi (ID: sydcgc)
Yazar | Yao Yue
Bir kez koy Lego, Bandai, Zhile Markanın Çin'e girmesini bekleyen ajan Kaizhile, büyük bir hamle daha yaptı. 157 yıl Tarihi bir uluslararası eski marka oyuncak şehri " FAO Schwartz "Çin'e tanıtıldı ve bir inçlik arazi olan Pekin'in CBD'sinin bir simgesi olan" Çin Dünya Ticaret Merkezi "nde 2.600 metrekareden fazla alana sahip Asya'daki ilk FAO Schwartz amiral mağazasını kurdu.
FAO Schwartz, Amerika Birleşik Devletleri'nin en ünlü oyuncak mağazasıdır.Yüksek kalitesiyle bilinir ve New York'a seyahat eden hemen hemen her oyuncak meraklısı için bir zorunluluktur. Bu sefer uzaktan geldiğimizde, yalnızca New York amiral mağazasının orijinal görsel duygusunu korumakla kalmıyor, aynı zamanda Çin için özelleştirilmiş yükseltmeler de var.
FAO Schwartz Uluslararası Ticaret Amiral Mağazası Panoramik sahne İnşa et ve doğru Deneyim duygusu Dikkatli cilalama bir tür getirecek Yeni deneyim , Ve yerli oyuncak perakendecilerini oyuncak perakendeciliğinin özü hakkında düşünmeye sevk etti.
01
2600 metrekarelik oyuncak imparatorluğu oyuncak satın almak lüks bir deneyime dönüştü
China World Mall'a yaklaştığınızda, FAO Schwartz'ın tasarımından etkilenmemek zor. Yüksek ve göze çarpan tabela, "tuğla" duvar, ön girişteki gülen yüz saati - adının Çince "Bay Klauke" ve İngilizce "saat" olduğu söyleniyor. Tüm bunlar, bunun çocukluk dolu bir dünya olduğunu gösteriyor gibi görünüyor.
Kapıyı itin ve insanlara "Alice Harikalar Diyarında" nı hatırlatan klasik FAO zili ile oyuncak imparatorluğu turu başlıyor.
Uluslararası Ticaret FAO Schwartz amiral mağazasında yeterince 2600 metrekare , Enfes ortam burayı bir oyuncak dünyası gibi yapıyor.
Kırmızı ve altının ana vizyonu geçiyor, belki de lüks ve rüya gibi bir çocukluk olmalıydı. "Bay Crocker" ın bir parçası olan dişliler de sık sık karşımıza çıkıyor.Bu oyuncak imparatorluğunun buradaki yetişkinler için "iyi niyetini" ortaya çıkarması mümkün olabilir. Tüm seyircilerin bu dişliler zamanı geri döndürmekten sorumlu olmalıdır. Büyü yapmanın ağır görevi. Burada, servis personeli bile "Grimm'in Masalları" nda bir kalay asker haline geldi.
Mağazanın birinci katında, özelleştirilmiş bir kristal oyuncak spor araba ve yapay elmaslarla süslenmiş bir FAO askeri var (her ikisi de "Crystal Master" olarak bilinen Swarovski tarafından özel olarak sağlanmıştır). Kristal oyuncak spor araba 299.999 ¥ değerindedir; ayrıca, Lego sertifikalı usta yapımcı Andy Hung tarafından özel olarak yaratılmış modern bir pop art tarzı mozaik duvar da var. Bunlar, arkadaş çevresi içinde sert para birimi yumrukları.
2.600 metrekarelik "geniş" alanla eşleştirmek, doğal olarak oyuncak türlerinin "tam yelpazesidir". Peluş oyuncaklar, dinozorlar, Lego, Barbie'den Disney çevresindeki klasik popüler oyuncaklara, küçük bebekler için oyuncaklardan yetişkin koleksiyonları için oyuncaklara neredeyse 50'den fazla yüksek kaliteli oyuncak markası Burada toplanın, birçok marka hala Pekin veya ülkedeki ilk . Örneğin:
- Japonya'dan hava yoluyla taşınan "Treasure of the Town Store" -Ultraman Cerro Gerçek Vücut Aydınlatmalı Modeli'nin bulunduğu Pekin'deki ilk Oto Üssü;
- Ülkedeki en büyük LOL sürpriz bebek sergileme alanı, yalnızca henüz satılmamış büyük LOL evini değil, aynı zamanda birçok nadir ve hatta baskısı tükenmiş bebek ekranlarını da görebilirsiniz.
Geleneksel anlamda yerli oyuncak mağazalarından farklı olarak buradaki en büyük özelliklerden biri de Teknoloji anlayışıyla etkileşimli .
En klasik deneyim alanlarından biri yer piyanosu, üzerinde yürürken piyano sesi dalgalanıyor. Film yıldızı Tom Hanks'ın "BÜYÜK" filmindeki "yer piyanosuna" atlayan klasik klibinin New York'taki FAO amiral mağazasında çekildiği söyleniyor.
Ek olarak, kolu çevirerek uyandırılabilen "Bay Crowke" ve bir roket sürerken tam bir duyusal deneyim için bir roket bölmesi vardır.
Sadece kamusal alanlarda bu tür pek çok etkileşimli ortam olmakla kalmaz, aynı zamanda her oyuncak markası da bu deneyime çok çaba sarf etmiştir.
- Çocuk çizimlerini hedefleyen Crayola, sadece bir mum boya gökkuşağı duvarının yanı sıra mağazanın özel alanında interaktif bir oyun ekranı kurdu;
- Çocuklar piste uzaktan kumandalı bir araba monte edebilir, en sevdikleri parçaları, renkleri, tekerlekleri ve tasarımları seçebilir ve özel bir araba DIY yapabilir;
- Dinozor alanında somatosensoriyel interaktif cihazlar var.
02
Tüketicilerin duygusal çekiciliğine dikkat edin, yerli oyuncak perakendecisi deneyimsel yinelemenin habercisi
Oyuncaklar sadece bir meta değil, aynı zamanda bir refakatçi ve büyümenin tanığıdır , Özellikle günümüzün hızlı tempolu yaşamında oyuncaklar, ender aile duygusal bağlarından biri haline geldi. Bu nedenle oyuncakların kendileri güçlü duygusal çekiciliğe sahiptir ve yerli tüketiciler ve hatta tüccarlar geçmişte oyuncaklar hakkında daha fazla bilgiye sahip olabilirler, bu nedenle uzun süredir oyuncak mağazalarının işlevi sadece bir tanesidir. Yalnızca alışveriş.
Şimdi Çin'de, oyuncakların bu duygusal niteliği, piyasaya sürülmesi için mükemmel bir zaman başlattı.
- Bir yandan Çin, anne ve bebek tüketiminin iyileştirilmesini başlattı.Çinli tüketiciler artık oyuncakların kalitesini iyileştirme arayışını tatmin etmiyor ve deneyim için daha yüksek gereksinimleri var;
- Öte yandan, ister mal sergileyen geleneksel bir mağaza ister bir e-ticaret platformu olsun, tüketicilerin derinlemesine deneyim ve duygusal bağlantı ihtiyaçlarını tam olarak karşılayamazlar.
Kaizhile de bu fırsatı değerlendirdi ve doğru zamanda devreye girdi. FAO Schwartz Uluslararası Ticaret Amiral Gemisi Mağazası perspektifinden, donanım altyapısını yükseltmek ve mağazanın deneyimsel hizmetini dönüştürmek Kaizhile'nin önemli pazarlama stratejileridir.
FAO Uluslararası Ticaret Amiral Mağazası bize görsel olarak bir oyuncak imparatorluğunun imajını sunuyor, belki de tüketicilerin oyuncak mağazalarında geleneksel "oyuncak satma" izlenimini altüst ediyor ve ayrıntılı sahne oluşturma ve deneyim hizmetleri sayesinde tüketiciler daha hoşgörülü olabiliyor. Bu şekilde, oyuncak mağazaları ile tüketiciler arasındaki duygusal bağı derinleştirebilir ve böylece tüketici viskozitesini artırabilir.
Ve gördüğümüz sahne temelli ve deneyimsel mağazaların arkasında, Ürüne odaklanarak, derinlemesine geliştirme, tüketicilerin duygusal çekiciliğini hedeflemektedir. Bu, Çinin çevrimdışı oyuncak perakende sektöründeki dönüşümün özü olmalıdır.
Kaizhile ile ulusal emektar arasındaki ortaklık, Çin'in tüketim yükseltmesinin uluslararası standartlara uygun olması için fırsatlar da sağlıyor.
Kaizhile International Holdings Co., Ltd.'nin Yönetim Kurulu Başkanı ve İcra Kurulu Başkanı Li Chengyao şunları söyledi: "FAO Schwarz'ın bu kez Çin'e tanıtılması, Çin'in ekonomik ve pazar gelişiminin potansiyeli konusunda iyimser olduğumuzu gösteriyor. Kaliteli oyuncaklar için ailelerin ve gençlerin ihtiyaçlarının Kaizhi olduğuna inanıyoruz. Lexiang, deneyimsel perakendeyi stratejik olarak yükseltmek için önemli bir hamle. Bir köprü olarak bizim aracılığımızla Çinli çocukların ve büyük arkadaşların en son uluslararası butik oyuncak trendlerini deneyimleyebileceğini umuyoruz. "
Kaizhile, FAO ile birlikte Çin'de bir amiral mağaza daha açacağını ve birden fazla şehirde daha fazla orta ölçekli mağaza açacağını belirtti.
-sonuç olarak-
Bu kez, tanınmış Çinli ajan Kaizhile, bir Asya amiral gemisi mağazası inşa etmek için eski uluslararası marka FAO ile işbirliği yaptı ve daha sonra Pekin'e inmek ve Çin düzenini derinleştirmek için dünyanın önde gelen oyuncak markası Lego'nun önceki amiral gemisi mağazasıyla iletişime geçti. Çin oyuncak pazarının potansiyeli kendini gösteriyor.
Çin oyuncak pazarının şu anki büyüklüğünün kabaca 80 milyar . Küresel bir perspektiften, iki çocuk politikası bağlamında, Çin'deki çocuk sayısı ve bunun getirdiği tüketim artışı için alan mutlak bir avantaja sahiptir. Ancak, denizaşırı pazar kıyaslandığında, Çin'in ortalama oyuncak tüketimi sadece 24 TRY , Olgun pazarların ortalama tüketim seviyesinin çok altında. Hem oyuncak satışları hem de fiyatların büyümesi için büyük bir alan var.
Büyüme için çok büyük bir oda ile karşı karşıya, Deneyimsel perakende, oyuncak üreticilerinin geleceğin kapısını açması için altın anahtar olabilir .
Bu makale izin alınarak çoğaltılmıştır, metin ve resimlerin telif hakları orijinal yazara aittir.
Yeniden basma, gönderme, son dakika haberleri, işbirliğini tartışma
İletişim editörü: winshangxb
"Önerilen Kaynaklar"
Disney'in Çin'deki en büyük rakibi burada ...
Alışveriş merkezi gelecekte neye dönüşecek?
Bir zamanlar ulusal bir marka, belli ki duygularla ateşlendi, ama intihal tarafından "yok edildi"!
Daha fazla ayrıntı için lütfen orijinal metni okuyun
