Dünyanın en çok satan içeceği: 15183 milyar piyasa değeri ile saniyede 19.400 şişe satıldı, Buffett bile içmeyi seviyor
Metin: Bingwen
Herkes Çin'in şu anda dünyanın en büyük içecek pazarı olduğunu, çeşitli yerli ve yabancı içecek markalarının sonsuz bir akışta ortaya çıktığını ve rekabetin giderek şiddetlendiğini bilmeli. Pek çok içeceğin arasında, bir içecek doğduğundan beri tüketiciler tarafından sevilmiş ve yüzlerce yıllık rüzgar ve yağmurdan sonra güçlü canlılığını korumuştur ve içecek endüstrisinde "ağabey" olarak adlandırılabilir. Bu içecek, birçok netizenin "Fat House Happy Water" adını verdiği Coca-Cola'dır.
İlgili verilere göre, geçen yıl Danonenin küresel geliri 187,3 milyar, Coca-Colanın küresel geliri 214,5 milyar, Pepsinin küresel geliri 434,3 milyar ve Nestlénin küresel geliri 618,6 milyar kadar yüksekti. Sayısal bir bakış açısından, Nestlé üzerime düşeni yapan endüstri lideridir. Ancak Nestlé, Danone ve Pepsi'nin küresel gelirinin önemli bir kısmının gıda ve catering işinden elde edildiği unutulmamalıdır. Diğer bir deyişle, yalnızca içecek işinden elde edilen gelir hesaba katılırsa Coca-Cola küresel içecek endüstrisinin gerçek lideridir.
Tek ürün satışı açısından bakıldığında, Coca-Cola diğer içecekleri geride bırakmıştır ve kesinlikle dünyanın bir numaralı içecek ürünüdür. Kamuya açık verilere göre 2016 yılında Coca-Cola saniyede 19.400 şişe satarken, bu hesaplamaya göre Coca-Cola'nın yıllık satışları yaklaşık 611,8 milyar şişe oldu. Coca-Cola'nın satışları son yıllarda her geçen yıl azalmaya başlasa da 2018'de yaklaşık 600 milyar şişe sattı.
Coca-Cola'nın doğumundan bu yana 133 yıllık bir geçmişi vardır. Küçük bir içecek kutusu nesiller boyu tüketicilerin ilgisini çekebilir. "Büyüsü" nedir?
Kamuoyunun verdiği bilgilere göre Coca-Cola, doğumunun başlangıcında bir ilaç olarak kabul edildi.Baş ağrılarını ferahlatıcı, yatıştırıcı ve hafifletici işlevlere sahip, ferahlatıcı etkileri olan bir ağız sağlığı ürünü olduğu da söylenebilir. O dönemde Amerika'da alkol yasağı uygulanıyordu ve bu nedenle alkolsüz ama ferahlatıcı olan Coca-Cola pazarın yeni gözdesi oldu. O dönemde iş zekası olan kişiler tadı güzel olduğu için onu "Coca-Cola" olarak paketledi ve ilk Coca-Cola sadece 5 sente satıldı. 1892'de Coca-Cola Şirketi resmen kuruldu.
1927'de Coca-Cola, şüphesiz Çin halkı için yeni bir içecek olan Çin pazarına girmeye başladı. Tuhaf İngilizce adı olan Coca-Cola ile birleştiğinde, Çin pazarındaki ilk satışları iyimser değil. Daha sonra Coca-Cola Şirketi, gazetelerde çevirileri kamuoyuna duyurdu ve sonunda Jiang Yi adlı Şangaylı bir profesör, "Coca-Cola" çevirisiyle birçok katılımcı arasından sıyrıldı ve bu çeviri günümüzde kullanıldı. Coca-Cola'nın Çin pazarındaki büyük başarısının da bu akılda kalıcı çeviri ile bağlantılı olduğu söylenebilir.
Herkesin bildiği gibi, formül tüm içeceklerin "özüdür", bu nedenle Coca-Cola formülü ilgi odağı haline geldi. Her bir Coca-Cola şişesinin bir içerik etiketi olmasına rağmen, orantı yoktur, bu yüzden kimse aynı tadı karıştıramaz. Coca-Cola formülünün dünyanın en güvenli kasasında tutulduğu ve kasanın anahtarlarının üç farklı kişinin elinde olduğu söyleniyor.Sadece bu üç kişi kasayı açabiliyor ki bu da Coca-Cola formülünün değerini görmeye yetiyor. Birinin Coca-Cola formülü için 79 milyar teklif ettiği, ancak sonunda anlaşmaya varılamadığı söyleniyor.
Eşsiz formülüne ek olarak, Coca-Cola'nın başarısının kendine özgü reklam stratejisiyle çok ilgisi var. Coca-Cola, efsanevi bir reklam şirketi olduğu için bir içecek devi değil. Coca-Cola, insanların kalplerini etkilemek için reklamı kullanmakta çok iyidir. Tıpkı Coca-Cola'nın eski başkanı Woodruff'un dediği gibi: "Coca-Cola'nın% 99,6'sı karbonatlı şurup ve sudur. Reklam yapmıyoruz, öyleyse kim içer ki?"
Coca-Cola Company'nin reklam yatırımlarında her zaman cömert olduğu anlaşılıyor. 1901 gibi erken bir tarihte, şirketin işletme geliri 1,2 milyar ABD dolarıydı ve gerçekte reklam için 1 milyar ABD doları kullandılar ve hatta Coca-Cola'yı tanıtmak için Eisenhower, Nixon, vs.'yi davet ettiler. Ek olarak, Coca-Colanın reklam stratejisi tamamen fonlarla değil, tüketiciler üzerinde planlanmış üç boyutlu bir etki ile finanse edilmektedir.
Her şeyden önce, Coca-Cola, erkek tüketici grubunu ana tüketici olarak teşvik etmek, böylece şartlı bir refleks elde etmek için güzel kadınlarla çok sayıda afiş tasarladı. İkincisi, Coca-Cola Şirketi ürünlerini Amerikan ruhunun bir sembolü haline getirerek Coca-Cola içmeyi Amerikalıların alışkanlığı ve hatta bir "kompleks" haline getirdi. Üçüncüsü, markanın kendini yenileme metabolizması yoluyla marka canlılığını sürdürmek. Coca-Cola, zamanın gelişim trendine ayak uydurarak genç tüketicilerin estetik ve tercihlerini her zaman doğru bir şekilde kavrayarak en uygun tanıtım stratejisini benimsiyor.
Dünyanın en çok satan içeceği olan Coca-Cola geniş bir kitleye sahip, ister sıradan insanlar isterse süper zengin milyarderler, hepsi Coca-Cola tüketicisidir. "Stok tanrısı" Buffett bile kola içmeyi sever. Ancak bunun nedeni 1988'de Coca-Cola hisselerini almaya başlaması ve 1989'da değerinin 1 milyar doları aşması olabilir. Buffett bir keresinde 100 milyar ABD doları ile bile Coca-Cola ile eşleşebilecek bir rakip yaratmanın imkansız olduğunu söylemişti.
Aslında, 2013 yılından bu yana, Coca-Colanın geliri geçen yıl 48 milyar ABD $ ile en yüksek düzeyden 31.9 milyar ABD dolarına düşerek yıldan yıla azalıyor. Bununla birlikte, Coca-Cola'nın sermaye piyasasındaki performansı hala çok etkileyici ve hisse senedi fiyatı ve piyasa değeri yükseliş eğilimi gösteriyor. Şu anda, piyasa değeri yaklaşık 15183 milyar yuan'a eşit olan 219.1 milyar ABD dolarına ulaştı.
İlgili ajans verilerine göre, Coca-Colanın marka değeri geçen yıl 30,4 milyar ABD dolarına ulaşarak tüm içecek markaları arasında en yüksek ve Pepsiden 10 milyar ABD doları fazla oldu. Başka bir deyişle, dört kelime "Coca-Cola" ayda 200 milyar yuan değerindedir.
133 yıllık uzun bir geçmişe sahip küresel bir içecek devi olarak Coca-Cola'nın başarısı, birçok içecek şirketinin gelişimi için öğrenmeye değer mükemmel bir öğrenme örneği sağladı. Acaba Coca-Cola herkesin aklındaki bir numaralı içecek mi? Herkese bir mesaj bırakıp tartışmaya hoş geldiniz.
Bu makale orijinal olarak Dahua Enterprise tarafından hazırlanmıştır. Lütfen herhangi bir kanalda veya platformda izinsiz olarak yeniden basmayın. Suçlular araştırılmalıdır.
