Limon özü, Post -00 Siyah Kelimeler, Aşk Azalan ... Pazarlama nesilleri taşımak için nasıl yapabilir?
Metin Uma Xiaoman
2019'dan bu yana, Çin internet sıcak noktasının patlak vermesi gittikçe daha az mantıksız hale geldi. Yaratıcı H5, fisyon kursları ve taze et yıldızları artık arkadaş çemberinde fırçalanmıyor. Yerine limon özü, post -00 siyah kelimeler (ZQSG, CQY gibi), abartılı grup ve TV'deki yaşlı adamla değiştiriliyor diziler.
ve Bu "patlayıcı modeller" ortak bir eğilim gösterir: anlaşılması daha zor hale gelirler Öz Çoğu insan için, bir bakışta anlamıyorlar ve hatta "çevrilmesi" ve açıklanmaları gerekiyor.
Patlayıcı modelin arkasında, Z Nesil (Z kuşağı) en vazgeçilmez gruptur. Duygusal eğilimleri ve estetik eğilimleri yeni pazarlama eğilimlerini etkiler. Daha kapalı daire kültürleri popüler kültüre yeni kan enjekte etmiştir. 1995 ve 00 doğumlu bu grup gençleri anlamak ve sosyal dil bağlamlarını anlamak, pazarlama uygulayıcıları için giderek daha önemli hale geldi.
Diğer nesil nesillerle karşılaştırıldığında özellikler ve ortaklık nelerdir? Ortak duygusal tercihler nelerdir? Bu makale sizinle Z neslinin iletişim şifresini arayacaktır.
"Cenaze" den "övün" e: Zayıflık arasındaki ilişkinin tadını çıkarın
Kısa bir süre önce, "abartılı grup", Fudan Üniversitesi gibi kolejlerden ve üniversitelerden hızla fermente olmaya başladı. Bu tür topluluğun temel amacı, çeşitli abartılı retorikle övgüde bulunmaktı. Çok fazla aptalca şey yapsanız bile , grup arkadaşları da sizi övmek için 10.000 açı bulacaksınız. Bu nedenle, "övünen grup" da netizens tarafından "büyük gökkuşağı osuruk sahnesi" olarak da adlandırıldı.
"Öveyen Grubun" kolejler ve üniversiteler arasında ilk ilk kişi olduğunu ve bu grup tam olarak 1995 ve 00'da doğan Z nesli olduğunu belirtmek gerekir. Onlar uzlaştıkları -90'lardan ve -80'lerin sonrası nesillerden farklıdırlar. Gen Z, "abartılı grup" tarafından yaratılan duygusal çıkıştan açıkça zevk alıyor. İki kuşak nesillerin arkasında, nedenler nelerdir?
Aynı zamanda, Gen Z ve İnternet dönemi aynı büyüme ile büyüyor. Büyük çevrimiçi sosyal araçların getirdiği randevudan hoşlanıyorlar. Aynı zamanda, sürekli hızlandırılan sürekli sosyal ilişkilerle karşı karşıya. Öz
Bu nedenle, Z nesilleri arasındaki "zayıf ilişki" hızla genişlemektedir ve derin ilişkilerin kurulması bir çalışma ve düşük giriş çıktı oranı olarak kabul edilecektir. PO, sosyal medyada bir fotoğraf yayınladı ve bir grup "arkadaş" hasat etti. Bu ilişki nesillerin neslini tatmin etmek için yeterlidir.
Zayıf bağlantılar, bir sosyolog Mark Vognovit'in "Zayıf İlişki" makalelerinde kavramıdır. Örneğin, nadiren gelip giden az sayıda öğrenci, eski meslektaşları veya sadece birkaç kez olan insanlar ve sıklıkla karşılaşan aile üyeleri ve arkadaşlar güçlü ilişkilerdir.
"Abartma" nın yükselişi, Z üretimindeki zayıf ilişkinin bir salgınıdır. Başkaları için açıklanamaz veya hatta sıkıcı olabilir, ancak görüşlerine göre, bu tür bir övgü plastik ve hızlı olsa bile, bu övgüler, birbirini tanımayan yabancılardan bile, onları gerçekten anlayanlardan gelmese bile. Ayrıca mutluluğun tadını çıkarabilirler.
Limon Özü, Kitap Kapağı: Serbest Bırak Anksiyete Seyreltici
Birisi 2019'da internetin pH'ını ölçmek için pH test kağıdını alırsa, asidik olmalıdır, çünkü internette çok fazla "limon özü" vardır.
"Lemon Essence", başkalarını kendilerinden daha iyi gören insanları görenleri ifade eder. Başkalarının hayatları ne kadar tatlı, Lemon'un kalbi ne kadar ekşi. Ancak düşmanca kıskançlığın aksine, "Lemon Essence" daha fazla kendini mahrum bırakır.
"Limon Özü" nin arkasında, çağdaş gençlerin sosyal kaygısı gizlidir. Özellikle nesiller boyunca, Ağ onlara kendini ifade eden alanı verirken, aynı zamanda çok fazla sosyal kaygı getiriyor Öz Kendi hayatınızı çevrimiçi olarak gösteren, karşılaştırmanın neden olduğu baskı ve kayıp kaçınılmazdır.
Araştırma kurumunun menşe verilerine göre, Nesillerin yarısından fazlası "sosyal medya kullanımını azalttıklarını" söyledi ve 1/3 kişi bile sosyal medya hesaplarını kalıcı olarak kapatacaklarını söylüyor Öz Japon draması ile sosyal baskının, birçok gencin aşamalarda sosyal medyayı incelemeye veya hatta terk etmeye başlamasına neden olduğu görülebilir. Çin'deki gençler arasında birçok insan "arkadaş çevresini kapatıyor" veya "sadece 3 gösteriyor 3 gösteriyor 3 gün için günler "Arkadaşlar Çemberinin WeChat işlevi.
"Limon özü" olgusunun ortaya çıkması, Z nesillerinin anksiyete seyrelticisi gibidir, böylece sosyal baskıyı kendi kendine yeten bir yöntemde hafifletebilir ve herhangi bir iç yaralanma olmadan eşit olmayan çevrimiçi yaşamla yüzleşebilirler.
Son zamanlarda, Douban da internette popülerdi, "ne tür bir yazılı eşleşme olağanüstü anlık erişteler getirecek" ve edebi tadı "anlık erişteleri ne kapsayacak" küçük şeye enjekte etti:
Amazon Kindle, ürün büyüklüğünün ve ağırlığının özelliklerini kullanarak "Kindle, daha kokulu erişte" teması ile bir marka etkinliği başlattı. Uzun zamandır kullanıcılar arasında popülerdi. Özellik resmi olarak ve topraklama da Kindle'ın "parçalanmış" marka iddiasıyla uyumlu.
İster "limon özü" ister "kitap örtüsü" olsun, genç kuşağın kendileri için bir kaygı seyreltici enjekte etmiş gibi, kendini mahrum eden ve hevesli bir kontrastı sevdiğini görebilirsiniz.
00 siyah kelimelerden sonra: atomik bireysel ve daire katmanı
CNNIC 2018 verilerine göre, Çinli netizenler arasında, 29 yaşın altındaki gruplar yaklaşık%50'dir. Aynı zamanda, -90'ların ve post -00'lerin nüfus tabanı da 330 milyona ulaştı -220 milyondan sonra -220 milyondan geçti - 80'ler. Büyük ve aktif kalabalık.
Genel kalabalık çok büyük olsa bile, diğer nesillere kıyasla, z Nesillerin büyüme arka planı daha çeşitlendirilmiştir. "Atomik birey" daha alt bölümlere ayrılmış ve dar bir daire yaratmıştır. Öz
Genişletme (genişletme QQ arkadaşlar listesi), ateş (çoklu -etkileşim), zqsg (gerçek duygular), dil C (dil cosplay), geçersiz (soğuk kral) ... "siyah kelimeler" pirinç çevreleri gibi dikey alanlardan katmanlardan , iki boyutlu çevreler ve oyun çevreleri. Arkasındaki anlam yüksek değildir, ancak konuşma hakları arttıkça, bu ağ terimleri nispeten popülerdir.
Post -00 kişinin dikkatini çekmek için Tencent Video, açılış sezonunda yoldan geçenleri görmek için bir dizi "Black Talk" reklam panosu başlattı -ancak 00 kamudan sonra bir bakışta anlaşılabilen terimler çemberi Uzay, birbirlerini tanımlamak için birbirlerinin "yoldaşlarını" tanımlayan bir dizi gizli kelime yaratmak ve markanın elverişliliğini ve tanınmasını geliştirmek gibidir.
Tüketim düzeyinde, Z nesilleri de çimleri "çemberden" kabul etmeye daha isteklidir. İlginç topluluğu ve sosyal çemberi paylaşım platformu olarak kullanırlar, alışveriş ve paylaşımı kendi "sosyal sermayesi" olarak görürler ve "Çemberin giriş kuponunu genişletmelerine rağmen, dairenin sosyal imajı, nesillerde tüketici karar verme kararında giderek daha önemli bir rol oynamaktadır.
Dowager of Love: Eşsiz ama yalnız olmayan bireysel dünya
"Göçebe" kitabı, bugün Işık İnsanlarının yaşam ortamının "sınırsız bir süper ova" gibi olduğuna inanmaktadır. Böyle bir çevreye uyum sağlamak için, bir yandan, çağdaş gençlerin yüksek derecede özerkliğe ve diğer LOBRITE'de vardır. Bazı "göçebe" özellikleri var, sanal ve virtual olmayan, tanıdık ve tanıdık olmayanlar arasında hızlı bir şekilde geçiş yapıyorlar.
Zaman ve mekan giderek daha fazla parçalanır ve belirsizlik daha güçlü ve güçlenir, bu da nesillerdeki yaşamı kontrol etme istekliliğini daha güçlü hale getirir ve ayrıca herhangi bir zamanda, her zaman kontrol edebileceğiniz konfor ve mutluluğa daha fazla dikkat eder. Öz Yaşamları genellikle kendi kendine özgüdür ve rasyonel bir tutumla samimi ilişkileri ele almaya ve sürdürmeye daha meyillidirler. Z nesillerinin sevgisi belirli bir seviyeden "düşürülür" ve yaşamlarındaki duyguların oranı azalmaktadır.
2017'de Tmell'in "Double 11" verileri, "mini" büyük hane halkı elektrik işlem hacminin, bekarlar için tasarlanan büyük hane halkı elektrik işlem hacminin%92 arttığını ve "1 kişi" ürününün arama hacminin geçen yıla göre%190 arttığını gösterdi. " Kişi "popüler hale geliyor. Bununla birlikte, Gen Z zengin bir çevrimiçi sosyal daire ve manevi bağlantıya sahipti. "Benzersiz ama yalnız değil" günlük koşullarını daha iyi özetleyebilir.
7-Eleven bir zamanlar Sevgililer Günü'nde "Bana Öğretilecek 7 Şey" bir dizi tema başlattı. Single'ım, herhangi bir zamanda bir insan haklarım olduğu anlamına gelmez. Bakış açısını beklemek, gençlere de söyleyebileceğini söylemek İyi yaşayın, en az 7-Eleven, ışıkları kapatmadan her zaman 24 saat bakım yapar.
Çözüm
Birçok insan, Z neslinde kendilerini henüz anlamadığım zaman nesilleri anlamaya çalışıyor. Limon özü, abartılı grup, -00 post -00 siyah lehçe veya düşürme olsun, estetiğin ve nesillerin ruh halinin karanlık sıçramalarıdır. Eğer güçlü harcama ve tercihleri olan insanları anlamak ve çekmek istiyorsanız, tek seçenek budur. Onlara ayak uydurun.
Daha heyecan verici içerik, Wechat Wechat'ı (ID: Taimeiti) takip edin veya Titanium Media uygulamasını indirin
