Bir grup Çinli marka New York Moda Haftası'na gitti, istediklerini alabilirler mi?
"Guo Chao", bir grup Çinli marka tarafından yaratılan bir pazarlama konsepti haline geldi ve New York Moda Haftası'nda olmak bu konsepti uygulamanın en iyi yolu.
9 Şubat'ta Harbin Beer ve spor markası PONY, Çinli tasarımcı Chen Peng tarafından tasarlanan 5 katın yer aldığı bir gösteri düzenledi. Canlı performans ayrıca hattat Zhu Jingyi'nin çıplak ayakla mürekkep, ejderha ve aslan dansları ve dövüş sanatları sallamasını da içeriyordu.
Li Ning 12 Şubat'ta "yürüyüş" temalı ayrı bir sonbahar ve kış gösterisine ev sahipliği yaptı. Tek ürün, retro spor stili ve dağcılık uygulaması konseptlerini birleştirdi. Li Ning'in New York'a üçüncü gelişi bu. "Şimdi bakın, şimdi satın alın" açıldı, ancak şimdi sadece ayakkabılar satılıyor ve kıyafetler podyum modellerinden tamamen farklı.
13 Şubat'ta New York Moda Haftası'nın "Tmall China Day" üçüncü sezonu, Youth Made China temasıyla düzenlendi.Gösteri PEACEBIRD MEN (Peacebird Erkek Giyim) ve Li Chen ve Wilber Pan'dan moda markası NPC'lerdi. . İkincisi, Tsingtao Brewery ile "14 Şubat'ta Tmall amiral mağazasında eşzamanlı olarak aydınlatılacak" ortak bir süveter üzerinde işbirliği yaptı. Bu, Tsingtao Brewery'nin New York Moda Haftası sırasında Times Meydanı'ndaki reklam panosuna atıfta bulunuyor.
Markaların New York'a gitmeye istekli olma nedenleri iyi anlaşılmış durumda. Çeşitli tanıtım basın bültenlerinde bir grup abartılı rakam listelendi: Li Ning'in Şubat 2018'deki "Çin Günü" nün ilk sezonundaki çıkışından sonra, "800'den fazla yetkili kişiyi ve 300'den fazla üst düzey uluslararası medyayı" çekti Uluslararası medyanın ilgisi 1,5 milyara ulaştı ve yerel Weibo konusu 20 milyondan fazla tartışıldı. JNBY, ikinci çeyrek China Day'in WeChat endeksine katıldı ve aynı dönemde" bir önceki aya göre% 1137,03 arttı ". Kullanılan kelimelerin çoğu "barışçıl evrim" ve "iniş" gibi bir yaş duygusuna sahiptir.
Tmall, bu oyunun ana destekleyicisidir. "National Tide" kavramının kabul edilmesinin ardından, Tmallın "National Tide Action" ın New Yorka gitmeyen markalar da dahil olmak üzere tüm pazarlama yılı boyunca söyleyeceği bir şey var: Glory, Ma Yinglong ve Wufangzhai. Başka bir promosyon dalgası olacak. Bazen bir aracı görevi görerek modayla hiçbir ilgisi olmayan içecek markaları gibi şirketlerin Çinli moda tasarımcılarıyla bağlantı kurmasına yardımcı oluyor.
New York Moda Haftası her şeyin başlangıç noktası haline geldi.Moda endüstrisinin kendisi nüfuz için rekabet edecek bir yer olduğundan, artık bu, markanın tek başına Times Square reklamlarını satın almasına kıyasla ulusal gururu harekete geçirme yeteneğine sahip.
Biraz tuhaf görünen şey, Harbin Beer'ın halihazırda AB InBev'e bağlı bir şirket olması. Budweiser'in küresel pazarlama müdürü Pedro Earp ve diğer Budweiser yöneticileri, 9 Şubat'ta izleyicilere göstermek için Harbin Beer Show'a geldi Harbin Brewery National Tide'ın özel bir baskısı olan "Ink Beer" ı yazdı ve "New National Tide" hakkında konuşacak mürekkep yok "dedi.
Harbin podyumları, geçmişte Moda Haftası'nın açılışında görebileceğiniz Pepsi ve Pizza Hut podyumlarına benziyor.Aksine, giyim markaları kıyafet yapma konusunda daha ciddiler, ancak "ulusal gelgit" hakkında farklı yorumları var. Farklılıklar var ve bazıları kafa karıştırıcı. Örneğin, PEACEBIRD MEN, Susam Sokağı imajını ortak bir isim olarak buldu ve Instagram'da popüler sanatçılar Trouble Andrew (Gucci Ghost'un yaratıcısı) ve hey_reilly ile işbirliği yaptı. Birkaç yıl önce adını Çince'den İngilizce'ye değiştiren bu marka, "En çok merak ettiğimiz şey, Çin moda tasarımlarının küresel diyalog bağlamında keşfedilip tanınabilmesidir." Dedi.
Resim PEACEBIRD MEN'den
