270.000 kişi "Yunbundi", müzik festivali "çevrimiçi"
Metin | Ayna Eğlencesi, Yazar | Pang Lijie, Editör | Yu Huadong
"Yun Beng Di" en son "Görüşürüz Uzun" oldu!
4 Şubat'ta Modern Sky, B istasyonunda ilk "House Strawberry bir müzik festivali değildir" i yayınladı. Çilek Müzik Festivali ilk kez çevrimiçi olarak düzenleniyor ve çevrimdışı müzik sahnesi yok. "Ev Çilek bir müzik festivali değil" 2020 Çilek Müzik Festivali'nin yerleşik temasını "HI, ben de" dan "HI, ben de evdeyim" e dönüştürüyor. Resmi yayından sonra eşzamanlı çevrimiçi kullanıcı sayısı 270.000'i geçti.
Modern Sky tarafından resmi Weibo'da yayınlanan program listesine göre, bu "Çilek Evi bir müzik festivali değildir" çevrimiçi canlı yayın, Xin Pants, Penisilin, Bay Kaplumbağa, Zeng Yike, Heisha, Low Wormwood, Manshuk, Tizzy T şeklinde olacak. Pek çok popüler grup ve bağımsız müzisyen "Yun Beng Di" de izleyicilerle buluşacak.Yayın içeriğinde önceki Çilek Müzik Festivali'nin kendi kendine yapılan ve canlı kayıtları yer alıyor.B istasyonuna ek olarak, Modern Sky altında bilet ve görsel-işitsel hizmetler de var. Platform "yerinde" dir.
İnternet platformunda ilk kez çevrimiçi canlı yayın şeklinde büyük bir yerli müzik festivalinin ortaya çıktığını belirtmekte fayda var.Modern Sky, salgının pusu altında kayıpları durdurmanın bir yolunu arıyor.Aynı zamanda pazarın, müzik festivallerini genişletmenin ve yeniden üretmenin zor olduğunu görmesini sağlıyor. Gelişim sınırlamaları altında yeni büyüme noktaları ve yeni gelenler yetiştirme, içerik kalitesini iyileştirme, marka farklılaşmasını geliştirme ve çeşitlendirilmiş geliştirme açısından daha fazla olasılık ortaya çıkar.
Salgın altında "Yunbundi": Hem durma kaybı hem de dayanışma
Anka kuşu alevlerle yıkandı ve ölümüne yaşadı. Sektörde özel dönüm noktalarının ortaya çıkması genellikle yeni inovasyon noktaları ve patlama noktaları anlamına gelir.
Son zamanlarda, salgının pusu altında, çoğu insanın normal seyahat ihtiyaçları ve eğlence ihtiyaçları internete aktarıldı.
Weibo V @ NorthPark tarafından yayınlanan içeriğe göre, "Yun Beng Di" nin orijinal formu "Bulut Konseri" adlı bir WeChat grubudur ve müzik sahnesini seven ancak evde kalmak zorunda olan kişilere boş bir alan sunar. Daha sonra WeChat grubu, B istasyonunun canlı yayın odasına dönüştü ve daha sonra resmi olarak Modern Sky tarafından takip edildi ve çevrimiçi müzik festivali şeklinde daha büyük bir pazara bakıldı.
Bu özel zamanda müzisyenler de performanslarında zaman zaman Wuhan'ı desteklediler, ancak evde icra etmek zorunda kaldıkları biçim, sektör için bir dayanışmadan bahsetmeye gerek kalmadan biraz çaresizliği de ortaya çıkardı.
İlgili veriler şu anda müzik festivallerinin% 80'inden fazlasının para kaybettiğini gösteriyor. 2012'den önce Beijing Midi Müzik Okulu'nun kurucusu Zhang Fan, açık hava müzik festivallerinin% 99'unun kârlı olmadığı konusunda muhafazakar bir tahmin verdi.
Büyük ölçekli kayıpların gelişme durumu altında, çoğu müzik festivali markası tek seferlik işlemlerdir. Modern Sky'ın kurucusu Shen Lihui'nin tahminlerine göre, "Art arda üç yıldan fazla müzik festivali düzenleyebiliyorsanız, muhtemelen% 20'den azı gelecek." Yalnızca 2018'de, tanıtım aşamasına çoktan giren 40 müzik festivali iptal edildi. Müzik finansmanı istatistiklerine göre, Çin müzik festivallerinin en hareketli yıllarında markaların yalnızca% 39,3'ü hayatta kaldı.
Canlı müzik performansının bir biçimi olarak müzik festivalinin zorlu bir gelişim sürecinden geçtiği görülmektedir. Neyse ki, 2017'de HIP-HOP, halkın gözüne "Rip Hop in China" tarafından tanıtıldı; 2019'da "Summer of the Band" daha fazla insana grup kültürünün cazibesini hissettirdi.
HIP-HOP ve bu iki yerli dalgadan etkilenen gruplar, müzik festivalinin ana akım müzik türleridir. Bu nedenle müzik festivali nihayet son yıllarda hızlı bir gelişme dönemine girmiştir. Bugün, salgın salgını canlı performans endüstrisine ciddi şekilde zarar verdi.
Kasım 2019'da Modern Sky, basın toplantısında 2020'de 50 müzik festivaline imza atacağını duyurdu. Şu anda bu planı tamamlamak zor olabilir. Modern Sky altındaki "Canlı" platformuna göre, Çilek Müzik Festivali ve MDSK Müzik Festivali'nin güncel bilet satış bilgileri geçen yılın Kasım ayı sonunda sona erdi.
Shen Lihui bir röportajda kamuya açık bir şekilde şunları söyledi: "Canlı müzik, toplam gelirin en yüksek oranını oluşturuyor ve en çok müzik festivalleri." Önümüzdeki altı ay içinde Modern Sky müzik festivali gelemeyecekse, etkilenen müzik festivalinin 20 olması bekleniyor. Yaklaşık 25 oyun var ve oyun başına 20.000 kişi ve kişi başına 300 yuan'e dayanarak, şirketin kaybedilen gelirinin kabaca 120 milyon ile 150 milyon arasında olduğu tahmin ediliyor.
Bu açıdan bakıldığında, çevrimiçi müzik festivalleri Modern Sky için bir kayıp durdurma yolu olarak görülebilir. Modern Sky daha önce basın toplantısında şirketin çevrimdışı içeriğine ve fiziksel ticaretine daha yakın gelişme yönünü açıklamıştı.Salgının ortaya çıkması Modern Sky'a çevrimiçi geliştirme fırsatı verdi. Çevrimiçi müzik festivallerinin Modern Sky'ın kısa vadede ekonomik kaybını telafi etmesi belki de zordur, ancak uzun vadede İnternet + müzik festivallerinin keşfi daha büyük bir pazar açabilir.
Müzik festivalinin çoğaltılması zor, İnternet yeni büyüme noktası olacak
Analysys verileri, 2019 yılında Çin'in canlı eğlence pazarının genel ölçeğinin 56 milyara ulaşmasının beklendiğini, bunun canlı eğlence performanslarının gişesinin 21 milyara ulaşması ve büyüme oranının% 11 olması beklendiğini gösteriyor.
Ancak müzik festivalleri ve benzeri konserlerin gişe büyümesi hızlı değil. Çin Performans Endüstrisi Derneği'nin ilgili verilerine göre, 2018'de 26 milyon konser ve müzik festivali gerçekleşti ve toplamda 3,985 milyar yuan gişe hasılatı elde edildi ve yıllık% 5,87 artış sağlandı. Bunun önemli bir nedeni de yurt içi konserler ve müzik festivalleri ile taşınan insan sayısının sınırlı olmasıdır.
Shen Lihui bir röportajda açıkça şunları söyledi: "Çin müzik festivallerindeki sorun, bilet fiyatlarının çok düşük olması ve daha fazla kabul için başvuruda bulunamayız ve yeniden üretimi genişletmenin zor olmasıdır."
Diğer bir deyişle, her yerli müzik festivalinin gelir ölçeği sınırlıdır ve müzik festivalinin gelecekteki gelişiminde çözülmesi gereken bir sorun, kapsanan nüfusun ölçeği ve kar modelidir.
Konser endüstrisi ile karşılaştırıldığında, eşzamanlı çevrimdışı performans + çevrimiçi canlı yayın modu çoğu baş sanatçı konserinde oldukça yaygındır.
Bugüne kadar, TFBOYSnin 5. yıl dönümü konseri Tencent Video'da 470 milyon kez çalındı. Faye Wongun "Phantom Music" konseri başladığında, Tencent Videonun özel canlı yayını aynı anda 21,5 milyon kişiyi online olarak çekti ve toplam izleyici sayısı Yüz milyonlara da ulaşır. Bundan önce, Tencent Videonun Canlı Müziği de saf çevrimiçi konserler modelini denedi. Bunların arasında Zhou Huajianın konseri tek bir konserde 20 milyondan fazla çaldı.
20 milyonun müzik festivalleri için zaten büyük bir pazar olduğunu belirtmekte fayda var. Eksik istatistiklere göre, 2018'de Chengdu 1.079'dan fazla bağımsız müzik performansı sergiledi, ancak izleyici katılımı sayısı sadece 200.000 civarındaydı. 2018 yılı itibarıyla toplamda 76 Çilek Müzik Festivali açılarak toplamda 5 milyon seyirci çekildi.
Pazar büyüklüğünün karşılaştırılmasından, İnternet'in müzik festivali pazarının gelecekteki büyüme noktası olma olasılığı yüksek olduğu görülebilir.
Ek olarak, Çin Performans Endüstrisi Derneği'nden alınan ilgili veriler, 2018'de bölgeler arasında performansları izleyen kullanıcıların oranının% 30 olduğunu, bu da çevrimdışı performansların farklı bölgesel pazarları hesaba katmanın zor olduğunu ve çevrimiçi performansların kullanıcıların coğrafi tercihlerini kolaylaştırdığını gösteriyor. Ve zaman seçimi. Online müzik festivalinin 270.000 izlenme zirvesi ile karşılaştırıldığında, müzik festivallerinin genel olarak 30.000'in altındaki kalabalık taşıma kapasitesi, müzik festivalinin de daha büyük bir ticari alana sahip olduğunu gösteriyor.
İnternete girmek, müzik festivalinin daha büyük pazarla kenetlenmeyi tamamlayacağı ve İnternet video platformuyla bağlantı yalnızca müzik festivalinin telif hakkı gelirini doğrudan yönlendirmekle kalmaz, aynı zamanda İnternet ekolojisinin genlerini tanıtım kanalına entegre eder ve müzik festivalinin kapsamını genişletir. İletişim kanalları ve erişim, çektiği trafik ve ilgi reklam gelir alanını da genişletecektir.
Yeni eğitim, kalite iyileştirme, farklılık, geçiş, İnternet + Müzik Festivali'nin gelecekteki olanakları
Salgının patlak vermesi, müzik festivalini çevrimiçi ortama taşınmaya zorladı, ancak çevrimiçi performansı, sezgisel verilerle çevrimiçi müzik festivalinin gelişim potansiyelini yansıtıyor.
Müzik festivallerinin mevcut gelişme eğiliminden yola çıkarak, gelecekte çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantı olasılığı aşağıdaki yönlerden ortaya çıkacaktır:
1. Yeni gelenlere daha fazla alan verin
Müzik festivali markalarının elenme oranı yüksek olmasına rağmen, son yıllarda yaşanan hızlı gelişme çok sıcak paralar çekmiştir. 2017'de, en hızlı büyüyen müzik festivali, 76 müzikle ilgili kurumsal finansman vakası yaşandı ve bunlardan altı şirket 100 milyon yuan'dan fazla para topladı. Sermayenin etkisi altında, bazı müzik festivalleri de pop şarkıcılarını ve diğer yıldızları ticari dönüşler için trafik çekmeye davet etmeye başladı.Maggie Cheung, Jay Chou ve Jolin Tsai de festivale katıldı.
Bununla birlikte, yıldızların ortaya çıkması festivalin değerini bağımsız müziğe zayıflattı ve aynı zamanda endüstrinin yeni güçler için büyümesini baltaladı. İnternete girdikten sonra, yeni gelenlerin pazarla iletişim kurmak için daha geniş yolları vardır. Modern Sky bu konuyu çoktan ortaya koymaya başladı ve çevrimiçi pazarlamaya odaklanırken, yeni yetenekler geliştirmek için "YOUNGBLOOD Yeni Kan Planı" nı başlattı.
2. Sahada bilim ve teknoloji anlayışını geliştirin
Müzik festivalinin gelişmesiyle birlikte birçok marka, canlı deneyimi zenginleştirmek için müzik sahnesindeki teknoloji duygusunu güçlendirmeye odaklanmaya başladı. Son iki yılda hızla gelişen MTA Tianmo Müzik Festivali, teknolojiyi markanın temel unsurlarından biri olarak alıyor. Daha güçlü canlı sahne sanatı, çevrimiçi müzik festivallerinin sunumu için de önemlidir, özellikle çevrimiçi olduktan sonra, video platformlarıyla işbirliği derinleşmeye devam ediyor ve ikincisinin deneyimi, müzik festivali pazarına girişini de hızlandıracak.
3. Marka farklılıklarını güçlendirin ve endüstriyel zinciri iyileştirin
Bir müzik festivali ile bir konser arasındaki en büyük fark, festivalin birçok sanatçıyı davet etmesidir, dolayısıyla sanatçının gösterim ücreti festivalin önemli bir masrafıdır. Maliyetleri düşürmek için, müzik festivali pazarında yer edinebilecek çoğu organizatörün kendi sanatçı acentesi vardır. Örneğin, Xin Pants, Heisa Band, Song Dongye ve Ma Di, Modern Sky bayrağı altındaki sanatçılar; ve Midi Müzik Festivali'nde grupların yarısı Beijing Midi Müzik Okulu'ndan mezun olacak.
Sanatçı komisyonculuğunun gelişimi, markalar arasındaki farklılaştırılmış rekabetin önündeki engelleri artırdı ve İnternetin müdahalesi, şirketin sanatçılarına daha çeşitli performans senaryoları sağlayabilir ve çevrimiçi müzik festivallerini sanatçılarının ve İnternet genlerinin entegrasyon kanallarını açmak için bir fırsat olarak kullanabilir. , Müzik festivallerinin yaygınlaşma sürecini hızlandırmak.
4. Geçiş ve çeşitlendirme
Geçtiğimiz iki yılda, müzik festivalinde sürekli olarak sınır ötesi bir oyun oldu. 2017'de Guizhou, Chishui Nehri Vadisi Müzik Festivali'ne ev sahipliği yaptı ve Cui Jian, Pu Shu, Xie Tianxiao vb. Dahil olmak üzere 30 grup müzisyeni davet etti ve bu, Ulusal Gün tatilinde Chishui'nin 1,87 milyon turistini doğrudan teşvik etti ve her yıl artış gösterdi. % 35. Huawei, OPPO, Taobao vb. De müzik festivalinin pazarlama yeteneklerinden yararlanmaya çalışıyor; Son zamanlarda Modern Sky, Xiaoguo Culture ile müzik festivali + talk show için bir "yaşam festivali" yaratmaya çalışmak için bir işbirliğine gitti. İnternet tüketim senaryolarının ve müzik festivallerinin entegrasyonu, müzik festivallerinin çeşitlendirilmiş gelişme olasılığını daha da artıracaktır.
Kriz aynı zamanda bir canlılık ... Müzik festivalinin pusun altında yeni çıkışlar bulması da sektör için olumlu bir haber.
Dün, baharın başlangıcıydı ve yeni bir döngü başladı. Bahar ışığı, pusun en derin kısmında kesinlikle bir delik açacak ve ortaya çıkan ışık yeni hayat!
