g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Hem performans hem de hisse senedi fiyatları küçüldü, Meitu kendini "sosyal" e dönüştürmek istiyor ... Güvenilir mi?

Bu makale toplam 2071 kelimeden oluşmaktadır.

Okuduktan yaklaşık 4 dakika sonra

Meitu'nun geçen yılki performansının açıklanmasından sonra, Meitu'nun performansının kaybı hakkındaki piyasa şüpheleri karşısında Meitu'nun kurucusu Cai Wensheng bir keresinde şunları söyledi: Meitu 2018'de tamamen karlı olacak ve Meitu'yu satan kurumlar pişman olabilir. Meitu'nun hedefi 3000 Milyar piyasa değeri.

Ancak, kısa süre önce açıklanan performans büyük bir sorun gibi görünüyor: sadece performans kayıpları değil, en büyük gelir lideri olan cep telefonu işi küçüldü ve daha önce en övgüye değer olan aktif kullanıcı sayısı keskin bir şekilde düşerek bir kriz gibi görünüyor.

Meitu yönetimi hala kendinden emin görünse ve Instagram gibi kendisini Çin'in en büyük sosyal medya platformu haline dönüştüreceğini söylese de, ara rapordan sonra hisse senedi fiyatlarında yaşanan keskin düşüş, piyasanın sandıkları kadar iyi olmayabileceğini gösteriyor. iyimserlik

Para kaybetmeye devam eden Mito

Cep telefonlarının satışı zor, kullanıcılar kayboluyor

21 Ağustos'ta yayınlanan 2018 ara raporuna göre Meitu, bu yılın ilk yarısında hala kar kaybına uğradı. Raporlama döneminde, net zarar 127 milyon RMB oldu ve geçen yıla göre hafif daraldı.

Önceki verilere göre , Meitu 2017'deki net zarar 131,8 milyon yuan idi.

Aslında, Daha önce Meitu'ya büyük miktarda nakit ve kâr sağlayan akıllı donanım işi hızla küçülüyor.

Geçen yılın ilk yarısında, Meitu'nun akıllı donanım geliri, ağırlıklı olarak cep telefonu satışlarından sağlanan yaklaşık 1.933 milyar yuan'dır, ancak bu yıl bu değer yaklaşık dörtte bir düşüşle 1.48 milyar yuan'a geriledi.

Satış açısından 2018'in ilk yarısında Meitu cep telefonu satışları Yaklaşık 533.000 adet. 2017'nin ilk yarısında bu gösterge 847.000 adet oldu ve bir önceki yıla göre yaklaşık% 40'lık bir düşüş oldu.

Meitu, gelirdeki bu düşüşü "piyasaya sürülen yeni akıllı telefonların daha az modeline" ve "Çin pazarındaki toplam akıllı telefon sevkiyatlarında bir önceki yıla göre düşüşe" bağladı. Meitu, düşük gelirin etkisinin "ortalama satış fiyatlarındaki artışla dengelendiğini" söylerken, akıllı donanım işinin "zorluklarla dolu" olduğunu kabul etti.

İstatistiklere göre, yurt içi sevkiyatlarda ilk beş marka şu anda istikrarlı bir performans sergiliyor, ancak "diğer markaların pazar payı yıldan yıla ciddi şekilde düştü." Meitu cep telefonlarının niş bir markası olarak, satışlar özellikle etkilendi.

Meitu'nun aktif kullanıcı sayısına bakılırsa, eğer Meitu Xiuxiu ve Beauty Camera'nın kullanıcı sayısındaki düşüş hala kabul edilebilir ve Meipai'nin kullanıcı sayısı korkunç. :

Mali rapora göre, Meitu Xiuxiu'nun aylık aktif toplam kullanıcı sayısı 115 milyon , Yıl yıl % 1,2 düşüş . Beauty Camera'nın toplam aylık aktif kullanıcıları 90 milyon , % 6,2 düşüş ; Meipai aylık aktif kullanıcılar Yaklaşık 100 milyondan 40 milyondan fazla , % 56,4'lük keskin düşüş ; Aynı zamanda toplam kullanıcı ölçeği olmasına rağmen Hala 350 milyon , Aynı zamanda yıldan yıla % 15,9 düşüş .

Ayrıca, bazı kişiler Meitu'nun mali raporundaki bir noktanın çok "şüpheli" olduğuna dikkat çekti -

Mantıksal olarak, Meitu, yılın ilk yarısının çoğunda ne yeni mobil ürünler ne de yeni İnternet ürünleri piyasaya sürmüş, ancak satış ve pazarlama giderleri önemli ölçüde artmış ve neredeyse iki katına çıkmıştır. : 240 milyondan 446 milyona artış.

Meitu, bunun esas olarak Öz sermaye teşvikleri dahil olmak üzere reklam harcamalarında ve personel ile ilgili harcamalarda artış Veriler, yılın ilk yarısında reklam harcamalarının 158 milyondan 300 milyona yükseldiğini ve mutlak değerin artışın neredeyse 3 / 4'ünü oluşturduğunu gösteriyor.

Birinci ve ikinci kademe şehirlerde çok yüksek kaliteli konumlandırma

Benzer ürünler hakim konuma geldi

Meitu'nun kurucusu Cai Wensheng, performans kaybı ile ilgili olarak, 2018 ara sonuç konferansında, genel çevrenin bu yıl Hong Kong pazarındaki kargaşadan etkilendiğini ve şirketin işlerinin dönüşüm geçirdiğini ve hisse senedi fiyatının dalgalandığını söyledi.

Buna ek olarak, Cai Wensheng, Meipai kullanıcılarının çoğunlukla birinci ve ikinci kademe şehirlerde yoğunlaştığını ve geliştirmenin ilk aşamasında popüler video içeriğinin olmadığını söyledi; Mevcut Çin'de, mobil İnternet kullanıcıları için kâr payı artık yok.Gelecekte, ürünler kesinlikle denizaşırı ülkeler de dahil olmak üzere üçüncü ve dördüncü kademe şehirlere batacak.

Ayrıca, Meipai'nin Mart ve Haziran 2018'de çeşitli uygulama mağazalarında indirmelerinin askıya alınması gibi bazılarının tek seferlik faktörler olmasına rağmen, Görüntüleme uygulamaları pazarında giderek artan sert rekabet, genel kullanıcı büyümemiz üzerinde de baskı oluşturdu.

Gerçek de doğrudur Nedeniyle Piyasada ortaya çıkan çok sayıda güzellik rötuş yazılımı ile Meitu'nun güzellik alanındaki hakimiyeti de ciddi bir etki yarattı.

Geçen yıldan bu yana, Wuta Camera, Faceu Jimeng, Tiantian Ptu ve B612 Kaji gibi birçok güzellik uygulaması hızla ortaya çıktı.Kamu verilere göre, Wutacamera, Faceu Jimeng, Tiantian Ptu ve B612 Kaji şu anda yükselişte. Bu güzellik kamerasının aylık aktif kullanıcı sayısı 30-50 milyon civarında. Toplam aktif kullanıcı sayısı, Meitu'nun çeşitli ürünlerinin toplam aktif kullanıcı sayısının yarısından fazlası olan 200 milyona yakın.

Hatta bazı netizenler, fotoğrafları rötuşlamanın artık ihtiyaçlarını karşılayamayacağını bile söyledi: Kuaishou ve Douyin mevcut olduğundan, herkes video düzenlemeye başlamaya başladı Meitu'nun kurucusu Cai Wensheng bu görüşe katılıyor gibi görünüyor. Meitu'nun Meipai'si Douyin ve Kuaishou ile rekabet edecek kadar iyi durumda değil. Bunun nedeni, Douyin ve Kuaishou'nun üçüncü ve dördüncü kademe şehirleri hedeflerken Meitu'nun birinci ve ikinci kademe şehirlerde konumlanması. Şehir, nispeten üst düzey.

Sosyal dönüşüm iyi bir fikir mi?

Piyasa onu satın almıyor ...

Şu anda ortaya çıkan birçok sorunun endişe verici olmasına rağmen, Meitu'nun yönetimi güven dolu ve dönüşmeye çalıştığını söyledi.

Meitu'nun başkanı Cai Wensheng, bir önceki basın toplantısında Meitu'nun başlangıçta bir eğlence platformu olmak istediğini söyledi, ancak araştırmanın ardından Meitu'nun kullanıcılarının içerik talebinin daha çok güzellik ve insanları güzel yapan diğer yönlere odaklandığı keşfedildi. , Büyük verileri sıraladıktan sonra platform için iyi bir temel oluşturmak daha iyidir, Meitu Xiuxiunun stratejisi Instagrama aykırı olmalı, çünkü bu sosyal yazılım başlangıçta Meitu Xiuxiuya çok benzeyen filtrelerle başladı.

Meitu'nun finans müdürü ve ortak şirket sekreteri Yan Jinliang, Kullanıcı reddi yalnızca geçicidir. 2018 yılının Haziran ayında Meipai, uygunsuz içeriği düzeltme, silme, Meipai'nin popülerliğini bir aylığına askıya alma ve Meipai'yi bir ay boyunca tüm uygulama mağazalarından kaldırma girişiminde bulunmaya başladı. Aynı zamanda, tüm Meipai ekibi, düzenleyici kurumlarla daha iyi iletişimi kolaylaştırmak için Pekin'e taşındı.

Genel olarak, Meitu, kullanıcı reddinin yalnızca geçici olduğuna inanıyor , Sonraki Sosyal bir dönüşüm geçirecek ve Eylül 2018'de resmi olarak lanse edildikten sonra Çin'deki en büyük sosyal medya platformlarından biri olacak , Sosyal dönüşüm açısından aylık 100 milyondan fazla aktif kullanıcısı olan şirketin, Meitu Xiuxiu markasını sosyal bir platform olarak tanıtmak ve aktif bir topluluk oluşturmak için önümüzdeki 18 ay içinde yoğun bir yatırım yapması bekleniyor.

Veriler ayrıca, şirketin güzellik amaçlı cep telefonu satışlarından önceki gelir payının azaldığını, aynı zamanda şirketin İnternet işi gelirinin de önemli ölçüde arttığını ve toplam gelir payının yaklaşık% 30'a yükseldiğini gösteriyor.

Bununla birlikte, Meitu güven dolu olmasına ve yönetimin, piyasa güvenini artırmak için hisse senetlerini geri satın alması için sürekli duyurular yapmasına rağmen, hisse senedi fiyatı eğilimi, Ara raporun ikinci gününde (22 Ağustos), hisse senedi fiyatı% 13 düşerek 4,19 Hong Kong doları ile tarihi düşük bir seviyeye ulaştı. Bir yıl öncesine kıyasla, hisse senedi fiyatı, listelemenin% 80'den fazla düşmesinin ardından en yüksek fiyat olan% 70 düştü ve ayrıca 8.5 yuan ihraç fiyatına kıyasla yarıdan fazla küçüldü.

Tüm koşullar, piyasanın Meitu'nun geleceği konusunda iyimser olmadığını, ancak sonunda krizi fırsata çevirip çeviremeyeceğini ortaya koyuyor gibi görünüyor, onun dönüşüm yolundaki performansına bağlı.

İçeriğin bir kısmı China Securities Network, China News Network vb. Kaynaklıdır.