Ölümsüz Sina Weibo
Hong Kong hisse senetlerinin kodunu çözen, Hong Kong Caihua Haber Ajansı'nın orijinal koz kartı sütunu, finans uzmanları toplandı. Okuduktan sonra abone olmayı, yorum yapmayı ve beğenmeyi unutmayın.
Kuşkusuz bu olaylı bir dönem.
Her zaman keskin bir koku alma duyusuna sahip olan Weibo, krizi önceden görmüş ve gizlice platform düzeltme önlemleri geliştirmiş olabilir. Sadece bu sefer düzenleyici makamların baskısı değil, savaş alanında olan öngörü. Yaşam ve ölümden defalarca kaçan Weibo, zaten eski bir dünya ve doğal olarak düzenleyicinin alt satırına ve sabrına oldukça aşinadır.
Çapraz felaket
İlk olarak, 9 Ekim'de Weibo, Weibo'nun 14 yaşın altındaki küçükler tarafından kayıt ve kullanım kurallarının düzenlenmesine ilişkin bir duyuru yayınladı. Bundan etkilenen Weibo hisseleri% 4,67 oranında kapandı.
Daha sonra, Cui Yongyuan'ın canlı yayından yasaklandığı ve Weibo'da kısıtlandığı, kollarını manşetlere salladığı bir olay oldu. Bu sadece beklenmedik. Başlangıçta, bu sadece bir jestti, ama o zamandan beri Xiao Cui kayboldu ve kayboldu.
Qing'in babasının ölmesi zor. Weibo'da krizi bir kez daha görmek istercesine, Shaw Keshen'in bir kurtuluşunu yönetti ve oynadı, eğlence karnavalını dizginlemek istiyordu ve sarhoş hayranların etiketinden kurtulmak istiyordu. Kendini kurtarmak istiyorsan etini kesmeye istekli olmalısın, bu iki olay Weibo'nun fiyatlarının düşmesine ve takipçi kaybetmesine neden oldu. Sermaye piyasası, son günlerde borsada en sezgisel tezahürü olan Weibo üzerindeki düzenleyici baskı konusunda her zaman endişelerle doludur.
Bu yılın Ocak ayında, Weibo'nun hisse fiyatı hisse başına 129,20 ABD doları gibi rekor bir seviyeye ulaştı ve piyasa değeri 29 milyar ABD dolarını aştı. İyi haber uzun sürmedi. Bundan sonra hisse senedi fiyatı birkaç ay düştü. İki olay iki gün içinde% 12 düştü. En yüksek fiyat olan 142.12 yuan'dan% 60.27 düşüşle 56.5 yuan'da kapadı. (Veri kaynağı: Entertainment Chestnut)
Resim kaynağı: Eastern Fortune
Weibo'nun bu kez karşılaştığı kriz geçmişten farklı ... Cui Yongyuan olayındaki pozisyon, onun ahlaki tartışmalardan muzdarip olmasına neden oldu ve bir kamu eleştirisi girdabında derinden sıkışıp kaldı. İnsanların kalbini kazananlar dünyayı kazanır.Cui'nin sonsuza dek ayrılmasıyla 6 milyondan fazla taraftarın bir numaralı rakibi Toutiao'ya geçtiği söyleniyor. Ayın 12'sinde Legal Daily tarafından yayınlanan "Protect Cui Yongyuan" ile olay kaynamaya devam etti ve daha fazla insan Weibo'dan ayrılacak.
Bu şekilde Weibo, soygunu yeniden aşıyor.
Ürün sonunda ölecek, Weibo neden ölemiyor? Fanfou öldü ve ilk yıllarda Sina Weibo ile dünyaya adım atan Netease Weibo ve Tencent Weibo kardeşler artık yok.
Weibo'nun 10 yıllık yaşam ve ölüm soygununu da çözebiliriz:
İzlenebilirlik
Ağustos 2009'da Sina Weibo piyasaya sürüldü;
2009'da Sina Weibo yıldızları ve ünlüleri katılmaya davet etti.
2010 yılında Sina Weibo arkadan geldi ve ilgi odağı QQ'yu alt etti.
2012'de WeChat, Weibo'yu kuşatmaya ve bastırmaya başladı;
2013 yılında Weibo kullanıcıları% 22,8 azaldı ve Weibo soğudu;
2013 yılında Alibaba, Sina Weibo'nun hisselerinin% 18'ini satın aldı ve hesabın birlikte çalışabilirliğini sağlamak için Sina Weibo'nun Taobao sürümünü başlattı;
2014 yılında "Weibo" olarak yeniden adlandırıldı ve film, TV ve video hizmetlerini içermeye başladı;
2017'de, Toutiao hisselerini yeniden sattıktan sonra, iki taraf resmen kırıldı ...
Yukarıdaki tablodaki hatıralardan bulmak zor değil ki, 2009'da tanınmış bir kaynak olan Sina Weibo, bir ziyafet dalgası toplamak için erken İnternet gelişiminden faydalandı. Daha sonra, birkaç yıllık istikrarlı yaşamın ardından, QQ ile eşit bir şekilde eşleşti, ancak popüler olamadı.
Garip bir şekilde, WeChat'in üç yıllık zorlu direnişini yaşadıktan sonra, 2015'te karşı saldırı ve güçlü bir karşı saldırı gerçekleştirdi! Alinin finansmanının vazgeçilmez olduğu tahmin edilmektedir. Weibo Taobao hesaplarının birlikte çalışabilirliği yalnızca Weibonun trafik çekmesine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda Weibonun kullanıcı bağlılığını da büyük ölçüde artırır.
2017'de sinerji başarısız olduğunda Weibo, Toutiao ile resmi olarak ayrıldı ve yatırımcı statüsünden çekildi. Bugün hala Toutiao'ya aşık olmak kolay değil.
Weibo'nun son on yılı boyunca, bir mermi yağmuru olarak tanımlanabilir. On yıldır, bazı insanlar geldi ve bazıları gitti Sosyal ağ ürünlerinde sayısız yükseltme ve yineleme var Doğal olarak, tekel devlerinin birçok yatırım ürünü var. Weibo, yalnızca sosyal medyanın yaşam ve ölümünden ve rakiplerin ablukasından kaçmakla kalmayıp aynı zamanda hayatın ikinci baharını da başlatan İnternet ürünlerinin ölüm kalım lanetini kırmış görünüyor.
Bu şekilde, sadece Weibo konuşmaya cesaret etti ve mağlup oldu ama asla yok edilmedi.
Peki Weibo'nun düşmanı kim?
karnaval
Kesin olarak, Weibo'nun şenliği ikinci baharından itibaren başlamalıdır. Kralın dönüşü ile Weibo bir kez daha egemenliğini ve sarsılmaz statüsünü ilan etti.
Ünlüler ve İnternet ünlülerinden oluşan bir kalabalığın yanında, Weibo beş renkli bir hale gibidir, beygir gücü ile dolu ve hiçbir şey olmuyor. Şu anda Weibo, eğlence endüstrisinin yarısı tarafından işgal edilmiş durumda. Ünlü internet ünlülerinin kışkırtıcı, varyete şovları ve film pazarlaması bir zamanlar tüm öfke idi ve eğlence konuları İnternet'in hakim zirvelerini işgal ediyor ve bu da her zaman kamuoyunu kolayca ateşleyebiliyor.
İnsanlar sosyal hayvanlardır. Weibo, insan doğasının derinliklerine iner ve bir tür bulaşıcı duygu yaratır. Hem aşağı Liba hem de Yangchun Baixue, duygusal katarsis için bir çıkış yolu bulur ve onu hızla popüler hale getirir.
Weibo'nun şenliği, dış dünyaya açıklık göstermiş, bir dizi pazarlama şirketini ve hatta resmi Weibo kuruluşlarını çekmiştir. Weibo, en parlak döneminde, modaya uygun kelimelerle, kitlesel eğlence ve saldırı için bir kamuoyu alanı oluşturdu.
Ancak şimdiki karnaval daha çok son karnavala benziyor!
Her zaman ve her yerde yeni bir şey keşfetmek mi, yoksa göz kamaştırıcı Vanity Fair mi? Bugünün Weibo, ilgi odağı mı yoksa sarhoş hayran mı olduğunu bilmiyor, her köşesinde bakır kokusu yayılıyor. "Sıcak arama satın al" ve "konuyu geri çek", Weibo sıcak araması da bunun için eleştirildi ve bir kez düzeltilmesi emredildi.
Belki de Weibonun ikinci baharının aslında sahte bir patlama olduğunu düşünüyoruz. Weibo'nun açılması ve ekolojik olarak yeniden yapılandırılması ve geniş kullanıcı tabanının büyük olasılıkla çeşitli şirketlerin pazarlaması için gerekli olması, işletme operatörlerinin kendileri tarafından yaratılan güzel bir sahne. Perde arkasında platform etkinliği azalıyor ve Weibo'nun düşüşü ortaya çıktı.
İnsanların bin gün boyunca iyi olmadığı ve çiçeklerin yüz gün boyunca kırmızı olmadığı söyleniyor, tabii ki savaşta test edilmiş Weibo bunu biliyor. Dolayısıyla, bölümün başında kendi kendini düzeltme ve kendi kendini inceleme olacak, öz-devrim.
Operasyon
Weibo, popüler bir eğlence karnavalı yarattı.
Weibo yatırımcı ilişkilerinden bağımsız olarak, ikinci kez uyanmanın büyüsünü geçici olarak Weibo'nun dahili içeriğinin, operasyonel yönünün ve farklılaştırılmış rekabet stratejisinin yeniden inşasına bağlayalım. Weibo 2014 yılında özellikle çevrimdışı film ve televizyon kaynaklarıyla işbirliğini güçlendirerek sosyal medya ve medyaya odaklandı ve sadece yıldızları parlatan varyete şov videolarını desteklemekle kalmadı, aynı zamanda renkli bir sahneye geçmesine de izin verdi.
Eğlence içeriğinin kendisinin sınırlamaları vardır ve getirdiği kullanıcı portreleri yalnızca belirli insan gruplarıdır. Bazı sığ pan-eğlence içeriği daha fazla küçük çocuğu çeker ve bu da sosyal eğitime büyük zarar verir.
Dahası, parçalanmış ve değersiz şeyleri bir satış noktası olarak kullanmak kısa sürede önemli miktarda trafik toplayabilir, ancak uzun vadede bu aynı zamanda marka tonuna zarar verecek ve izleyicinin platformdan olumlu etkilenmesine neden olacaktır.
Eğer gerçekten başarılı olursan, aynı zamanda Xiao He olacaksın ve başarısız olursan, Xiao He de olacaksın. İlk yıllarda eğlence sektörünü kendini kurtarmak için kullanan Weibo, artık fazla zehirlenmiş durumda, Weibo'nun en büyük düşmanı kendisidir. Zamanında dizginlemezsen, korkarım tek başıma şişerek öleceğim!
Bir ürün sadece kendi değerine sahip olmamalı, aynı zamanda toplum için değer yaratmalıdır. Buna dayanarak, Weibo'ya ürün tanıtımının dağınık olmaktan daha yavaş olması gerektiğini söylemek istiyoruz!
Weibo'nun kaderi arasında Weibo'nun arkasındaki operasyon ekibine umudumuzu ifade etmeliyiz ve asıl niyetimizi unutma!
Yazar: Li Ying
Editör: Tang Wenying
