BMW, Mercedes-Benz'i geçmek için Amerika Birleşik Devletleri'nde bir "askeri sipariş" verdi
Mercedes-Benz'in saldırganlığı BMW'yi Amerika Birleşik Devletleri'nde sadece ikinci yapıyor. Ancak belli ki BMW bu durumla uzlaşmıyor. BMW CEO'su Krueger, "yüksek kar" konseptiyle bile, ancak yeni 5 serisi ve yeni X3'teki bir dizi yeni ürünle, "BMW dışında, dünyanın bir numaralı lüks otomobili kim olabilir?"
Peki, Mercedes-Benz'in küresel lüks otomobil satış tacını yeniden kazanmak için BMW ne yapmaya karar verdi? Her şeyden önce, ABD pazarında kazanmak çok kritik, çünkü "ABD'yi kazanamazsanız, dünyada 1 numara olmaktan nasıl bahsedebilirsiniz." Yılın ilk yarısındaki satışlardan itibaren, en azından ABD pazarında, BMW'nin Mercedes-Benz ile aradaki boşluğu gidermesi gerekiyor. zaman.
BMW, şampiyonluğu kazanmak için askeri bir emir yayınladı
Ultra lüks otomobilleri ve Tesla gibi lüks elektrikli araçları kapsayan Haziran ayında ABD lüks otomobil pazarında yıllık% 3,2 artışla (Tesla'nın 4.400 tahmini değeri hariç 174.802,% 2,7 artışla toplam 179.202 yeni araç satıldı) ); Yılın ilk yarısında bir önceki yıla göre% 2,3 artarak 998.446 araca ulaştı. ABD otomobil pazarında yılın ilk yarısında yaşanan% 2,1'lik düşüşü karşılaştırdığımızda, tüketicilerin lüks otomobil markalarının gönlünü sakinleştirebilecek lüks arabaları sevdikleri görülüyor.
Geçen ay Amerika Birleşik Devletleri'nde yıllık% 1,8 artışla 28.994 araç satan ve ilk beş aydaki düşüşü yavaş yavaş telafi eden Mercedes-Benz, yılın ilk yarısında Amerika Birleşik Devletleri'nde yıllık% 0,5'lik hafif bir düşüşle 161.960 araç sattı. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki durgun otomobil pazarının aksine, arabalar Mercedes-Benz için en büyük destek.
Yılın ilk yarısında en çok satan model C-Class'ın satışları, yıllık% 14.1 artışla 42.552 adede yükseldi. Yeni E-Serisi, Ocak 2016'da Detroit Otomobil Fuarı'nda küresel lansmanını yaptı. Cam değiştirme döneminin etkisini yaşadıktan sonra, otomobilin yarı yıllık satışları, diğer Mercedes-Benz modellerinin önünde bir önceki yıla göre% 18.6 artışla 23.708 adede ulaştı. CLA ve diğer modellerin bariz düşüşüne rağmen, Mercedes-Benz sedan segmentinin yarı yıllık satışları bir önceki yıla göre% 1,1 artarak 87.323 adede yükseldi. CLA ikilemi yakında değişebilir.ABD medyasında çıkan haberlere göre, CLA bu yıl Eylül ayında değiştirilecek ve o zamana kadar mevcut düşüşü yeni bir modelle kurtarabilir.
Ana SUV modeli olan GLA makyajı, dünya prömiyerini Ocak 2017'de Detroit Otomobil Fuarı'nda yaptı. İlk otomobil Nisan ayında Almanya'daki Rastatt fabrikasında montaj hattından çıktı. GLA şu anda bir alıştırma dönemi yaşıyor, bu nedenle yılın ilk yarısındaki yeni GLA yıllık bazda% 19,2 düştü. Ekim 2016'da yeni piyasaya sürülen GLC Coupe kademeli olarak GLC'nin düşüşünü azaltmasına yardımcı oluyor. Haziran ayında yıllık% 1,1 düşüşle 3,729 adede düştü.
En çok satan iki SUV modelinin olumsuz performansı altında, SUV segmenti Mercedes-Benz marka satışlarını aşağı çekerek geç kalanlara dönüştü. Mercedes-Benz ve BMW yılın ilk yarısında 13.000 araçlık bir boşluk açsa da Haziran ayında iki taraf arasındaki fark sadece 32 araç oldu.
BMW'nin Amerika Birleşik Devletleri'ndeki sedan satışları hala tatmin edici değil, ancak 5 serisinin yeni nesli ile bir iyileşme eğilimi var. Ocak ayında Detroit Otomobil Fuarı'nın lansmanından bu yana beş ay geçti.Geçen ay, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki yeni 5 Serisi satışları yıllık% 42.9 artışla 4.068 araca ulaştı. Teklif veren modeli Mercedes-Benz E-Class'ın yeni 5 Serisi ile değiştirilmesinin üzerinden bir yıl geçti ve gerçek mücadele daha yeni başladı. E-Serisi geçen ay 4.129 adet sattı ve yeni 5 Serisi sadece 61 adet geride. Bu yılın ilk yarısında E-Serisi ile yeni 5 serisi arasında 6209'luk bir fark olsa da, yeni 5 serisinin satışları tırmanırken, Mercedes-Benz ile BMW arasındaki orta ve büyük boy otomobil segmentindeki rekabet daha da çıkmaz hale gelecek.
SUV alanında, BMW'nin üçüncü nesil X3 ve dördüncü nesil X5'i bu yıl ve önümüzdeki yıl arka arkaya piyasaya sürülecek. Özellikle üçüncü nesil X3 için, Kruger'ın bu kompakt crossover'ın tüm rakipleri geride bırakabileceğine inandığı için tam beklentileri var. Haziran ayında yeni X3'ün lansmanında Kruger şunları söyledi: "Bu pazar segmentini yarattık. BMW dışında hiç kimse dünyanın bir numaralı lüks otomobili olamaz." BMW ABD yönetimi bunun için bir "askeri emir" bile yayınladı. Hedefe ulaşamazsanız, sonuçlarından siz sorumlu olacaksınız. Bu durum karşısında, Mercedes-Benz'in nasıl hissettiği hala bilinmiyor, ancak Amerikan lüks otomobil pazarı bir fırtına patlatmak zorunda.
Mercedes-Benz ve BMW'nin güçlü yönleriyle karşılaştırıldığında, Lexus bu yıl formda değil, ancak neyse ki, Mayıs ayından beri SUV envanterini oluşturdu ve SUV'lerin yarı yıllık satışları temelde geçen yılla aynı. Ancak sedanlar, bir önceki yıla göre% 27,2'lik bir düşüşle 47.406 otomobil satılarak trajik kaldı. Sedan baskısı altında, Lexus'un yarı yıllık satışları yıllık% 11,7 düşüşle 133,760 adede düştü.
Acura piyasadaki düşüşü azalttı
Amerikan lüks otomobil pazarının yarı birinci hattı olan Audi, Haziran ayında yıllık% 5,3 artışla ve arka arkaya 78 ay artışla 19.416 araç sattı. Bu yılın ilk yarısında, Audi'nin kümülatif ABD satışları ilk kez 100.000'i aşarak yıllık% 6,2 artışla 102.971'e ulaştı.
SUV'ler hala Audi'nin artmasının ana kaynağı ... Yılın ilk yarısında kümülatif ABD satışları yıllık% 14.1 artışla 51.565 adede yükseldi ve% 50.1 oldu. Çeşitli modeller arasında Q5, yıllık% 17,1 artışla 25.747 araca; Q7, bir önceki yıla göre% 13,5 artışla 16.732 araca; 3. çeyrekte, yıllık% 7,3 artışla 9.086 araca ulaştı. Sedan modeller arasında A4, yıllık% 15,8 artışla 17.269 adede yükselen en yüksek satış hacmine sahipti.
İkinci kademe lüks otomobil pazarındaki en büyük değişken Acura'dır. Amerika Birleşik Devletleri için doğmuş olmasına rağmen, Acura uzun süredir düşüşte. Ancak, bu yıl Mayıs ve Haziran aylarında büyümeye devam etti ve özellikle geçen ay yıllık% 23,7 artışla 14.038 araca yükseldi. Bu bağlamda, Honda'nın kıdemli başkan yardımcısı Jeff Conrad şunları söyledi: "Otomobil pazarında yüksek indirimler çok popüler. Hondanın kuşatmayı vurgulamanın yolu, talepkar tüketicileri çekmek için yüksek performanslı modeller başlatmaktır." RDX'in spor versiyonu geçen ay piyasaya sürüldü. Yıllık bazda% 48,3 artışla 5.000 araca ulaşıldı.
Diğer markaların yanı sıra, Cadillac'ın yarı yıllık satışları yıllık% 1,6 düşüşle 72.073 adede geriledi; Infiniti, Haziran ayında iyi performans gösteren Acura'nın üzerinde yıllık% 21,8 artışla 79.143 adede yükseldi.
Ancak lüks otomobil pazarı pazardan daha iyi performans gösterse bile, pazar ortamının artan baskı altında olduğu söylenmelidir, bu nedenle otomobil şirketleri artık sadece satış ölçeğine odaklanmadıklarını belirtmişlerdir. Ancak bir sözden de anlaşılacağı gibi, "General olmak istemeyen askerler iyi askerler değildir." Bu nedenle zirveye çıkmak isteyen lüks otomobil markaları "SUV Dafa", "İndirim Büyüsü" ve "Yeni Ürün Taarruzu" nu başlattı. Mevcut ara sınavlardan sonra, Mercedes-Benz unvanını savunuyor, ancak BMW, Audi vb. Baskısı altında şampiyonu yıl sonuna kadar oturabilir mi?
Metin / Ding Yu
-------------------------------------------------- -------------------------
[WeChat "Otomatik Komün", "Cümle Yorumu" araması yapın ve WeChat resmi hesabını takip edin veya sektör hakkında daha fazla bilgi edinmek için "Günlük Otomatik" haber ağında oturum açın.
