Gangding Computer City'ye bir ziyaret: Bir zamanlar dijital olan kutsal toprak yavaş yavaş unutuluyor
Makale Leitech (ID: leitech)
1990'larda yaygın olarak kullanılan "Kuzeyde Zhongguancun ve güneyde Shipai Köyü" ifadesini duymak artık zor. Guangzhou sakinleri dışında, "Shipai Köyü" nün nerede olduğunu veya orada ne tür hikayeler olduğunu kimse bilmiyor.
Guangzhou Gangding Metro İstasyonu yakınlarında, muhtemelen Güney Çin'deki en büyük BT dijital tüketici çevresi vardır. Doğudan batıya Zhongshan Caddesi boyunca, Bainaohui, Başkan Cyberport, Zhongcheng Digital Plaza (eski adıyla Pacific Digital Plaza A) ve diğer birçok büyük dijital tüketici alışveriş merkezi "Shipai Village IT Digital Circle" ı oluşturur.
Bir zamanlar "Gangding Bilgisayar Şehri", BT çevresinde tanınmış bir kartvizitti ve Güney Çin'de elektronik ürünler, özellikle bilgisayar ürünleri satın almak için ilk tercihti. Coğrafi avantajlara dayanan Shenzhen Zhongguancun'un hızlı yükselişinden önce, Shipai Village'ın BT dijital çevresi, Guangdong Eyaleti ve hatta güney Çin'deki dijital meraklıları için bir hac yeriydi.
Bununla birlikte, e-ticaretin ve endüstriyel transferin yükselişi gibi birçok faktörün etkisi altında, BT dijital fiziksel perakende pazarı düştü. Tanınmış Zhongguancun bir "inovasyon merkezine" dönüşmeye başladı, Huaqiangbei tüccarları işlerini değiştirdiler ve güzellik ürünleri satmaya başladılar ve Shipai Village BT dijital çemberi neredeyse hiç bağışık değil.
Güç eşit olmasa da, Guangzhou Gangding Bilgisayar Şehri de "Güney Murong" ismine layıktır. Guangzhou Gangding Bilgisayar Şehri'ndeki değişikliklerin tarihi, Çin'in dijital elektronik kanallarındaki değişikliklerin somut örneğidir: sıfırdan, sonra bir süre gelişip, sonra refahtan düşüşe dönün.
Ejderha kafasından "yılan kuyruğuna"
Aslında, milenyum civarında, "Shipai Village IT Digital Circle" terimi özellikle Pacific Digital Plaza'ya atıfta bulunuyor. Pacific Digital Plaza A alanı 1994'te ve B alanı 1997'de açıldı. O zamandan beri, Pacific Digital Plaza A ve B, Guangzhou bilgisayar dijital tüketici iş çevresini ortaklaşa destekledi. Daha sonra Bainaohui gibi elektronik alışveriş merkezlerinin açılmasıyla "Guangzhou Bilgisayar Tüketici Sokağı" modeli resmen ortaya çıktı.
Ancak, Pacific Digital Plaza'nın B alanı Şubat 2018 sonunda zaten kapandı ve şimdi adı ve soyadı değiştirildi ve iş kapsamı tamamen bilgisayar satışlarından ayrıldı; En eski A alanı da resmi olarak "Zhongcheng Digital Plaza" olarak yeniden adlandırıldı İş kapsamı temelde değişmeden kalsa da, Guangzhou Pacific Digital Plaza tarihte tamamen ortadan kalkmış olarak kabul edilebilir.
Bainaohui, tercihli ulaşım konumu (metro yakınında, BRT çıkışı) ile seleflerinin afişini devraldı ve Gangding'de BT dijital tüketici çemberinin bir temsilcisi oldu. Canlı bir Pazar gecesi, Xiao Lei, Gangding BT dijital iş bölgesini ziyaret etti ve gösterdiği sahne kabaca Xiao Lei'nin beklediği ile aynıydı.
Tianhe Gangding Guangzhou'nun merkezinde yer alır ve Gangding metro istasyonu önemli bir trafik yolu olarak kabul edilebilir.Gangding Computer City iş bölgesinin insanlarla dolu olması gerektiğini söylemek mantıklıdır. Gerçek şu ki, Pazar gecesi vatandaşlar Gangding metro istasyonuna girip çıktılar ve yayalar sokağa koştu ve insan akışı çok fazlaydı. Ancak, bu metro istasyonları ve sokak kenarlarıyla sınırlıdır ve Computer City ile hiçbir ilgisi yoktur.
İnsan akışının zirvesinde bile, Bainaohui hala nispeten terk edilmiş durumda.Lenovo, Dell, HP vb. Markalar için çok sayıda kabin var, ancak mağaza asistanları sadece telefonlarına bakabiliyor ve esprili bir şekilde sohbet edebiliyor.
Ayrıca Xiao Lei, Bainaohui'nin birinci katında gittikçe daha fazla cep telefonu satış kabini olduğunu ve konumlarının da daha avantajlı, çıkışlara, tırabzanlara ve diğer ulaşım yollarına daha yakın olduğunu fark etti. Huawei ve Lenovo gibi bilgisayar satış kabinleri de belirli iş yükseltmelerinden geçti.Artık sadece bilgisayar satmıyorlar, akıllı telefonlar da ana işlerinden biri haline geldi.
Aslında, Gangding Computer City iş dönüşümünü çoktan başlattı.İstatistiklere göre Pacific Computer City, 2011'in başlarında akıllı telefon satmaya başladı. Ve şimdi, Bainaohui'nin dış duvarındaki en büyük iki reklam sayfası, bilgisayar üreticilerinin reklamları değil, OPPO ve vivo. OPPO, vivo ve Huawei gibi markaların zincir mağazaları da büyük kalabalığın faydalarından yararlanarak Bainaohui'nin birinci katında iki büyük alan dışı mağaza kiraladı.
Ancak Bainaohui bilgisayar mağazalarının ıssız olmasının cep telefonlarının popülaritesiyle hiçbir ilgisi yoktur.Bunun en temel nedeni, çevrimiçi satışların artması ve geleneksel perakendenin daralmasıdır.
2018'de Double 11'de, akıllı telefonların toplam ağ satışları, yıllık% 164,5 artışla 58,46 milyar yuan'a ulaştı. Double 11 gibi büyük ölçekli e-ticaret alışveriş festivalleri, dijital tüketimin çevrimiçine dönüşümünü daha da teşvik etti, ancak aynı zamanda, çevrimdışı tüccarların "iş yapmaları zor" hissetmesini de sağladı.
Bir mağaza görevlisiyle yapılan bir değişimde, dedi "Double 11'in gelişi gerçekten daha büyük bir etki yarattı" , Çevrimdışı kanal pazarı keskin bir şekilde küçüldü ve işler uzun zamandır eskisinden daha kötü durumda ve Double 11'in yaklaşımı onları "daha da kötü" hale getirecek.
Yaz okulu sezonunun başlangıcı olmadıkça, hiçbir tüketici genellikle bir bilgisayar almaya gelmez, gerçek bir makine görseler bile, bunun için nadiren ödeme yaparlar. Xiao Lei, bir vatandaşla yaptığı görüşmede, Bainaohui'ye bilgisayar almaya değil, üst düzey alışveriş merkezinde yemek yemeye geldiklerini öğrendi. Bilgisayarı görmek için bilgisayar kabinine gitmek sadece "yolda durmaktır".
Xiao Lei, geleneksel bilgisayar satıcılarının "yemek yemesi zor" olduğunu duymuştu, ancak gerçek bir bilgiden sonra durumun beklenenden daha ciddi olduğunu keşfetti.
Bilgisayarın başarısı veya hatası
Hong Kong'a yakın olduğu ve aynı zamanda Güneydoğu Asya ve Tayvan'a yayıldığı için Guangzhou, eksiksiz bilgisayar ve montaj endüstrilerinin gelişimi için ayrıcalıklı bir yer haline geldi. 2002 yılında, Pacific Digital Plaza'nın tek başına 15.000 tüccarı vardı. Bilgisayar ürünlerinin hızla yaygınlaşmasıyla, bilgisayar satış endüstrisi 2006 civarında zirveye ulaştı.
Bilgisayar mağazalarını "şehir" içinde toplama modu da Pasifik Okyanusu ve Gangding Computer City'den kaynaklandı. Bu modda mağaza yönetimi daha kolay hale geliyor ve aynı zamanda tüketicilerin birden fazla ürünü birlikte satın alması veya fiyatları karşılaştırması için elverişli. Pacific B oyununun kapanmasından önce, bir patron sıcak işi şu şekilde tanımladı: "İş sıcak olduğunda, ayaklarıyla yürüyen insanlar ayaklarına dokunuyor ve yakındaki bilgisayar şehirlerinden hiçbiri Pasifik'i yapamıyor. Yüz bin alacak verilecek. "
Tam da bunun nedeni, bilgisayar endüstrisinin Gangding BT dijital iş çevresine büyük karlar getirmesi ve bu iş çemberinin bile tamamen bilgisayar endüstrisinin bir kölesi haline gelmesidir. PC ürünleri sıcakken, Gangding Computer City kesinlikle çok para kazanabilir, ancak PC endüstrisi son on yılda tanınmış bir "gün batımı endüstrisi" haline geldi. Düşüşü tahmin etmek zor değil.
(Kaybolan Pacific Digital Plaza A)
Bilgisayar sektörü borsaya kaymış ve piyasa talebi keskin bir şekilde düşmüş, doğal olarak bilgisayar almaya gelenlerin sayısı önemli ölçüde azalmıştır. E-ticaretin yükselişi ve yaygınlaşmasıyla, geleneksel bilgisayar mağazalarına ölümcül bir darbe vurmak aynı anlama geliyor. HCR Huichen Information tarafından 2018 yılında yayınlanan bir rapora göre, ankete katılanların yalnızca% 1,1'i geçen yıl geleneksel çevrimdışı mağazalara gittiklerini söyledi.
Çevrimdışı mağazaları seçmelerinin nedenleri çoğunlukla "satış sonrası hizmet", "görmek inanmaktır" vb. Ve çoğu deneyim ihtiyaçlarına dayanmaktadır.
Öte yandan, tüketicilerin çevrimiçi platformları tercih etme nedeni basittir, fiyat tavizlerinden başka bir şey değildir. Ek olarak, büyük platformların satış sonrası hizmetleri çok kapsamlı olmuştur ve çevrimdışı kanallarda kalan tek avantaj "deneyime açık" olmasıdır.
Elbette çevrimdışı kanalların kendi "orijinal günahları" vardır. Pacific Digital Plaza'nın asıl amacı "profesyonel donanım satışı ve korsanları kabul etmemek" olsa da, iş büyüdükçe kara koyunlar kaçınılmaz olarak ortaya çıkacaktır. Müşterileri yüksek marjlı ürünleri yeniden satın almaya teşvik etmek, parçaların fiyatını gizlemek, ürünleri değiş tokuş etmek için bilgi asimetrisi kullanmak, vb. Ara sıra meydana gelir. "Fiziksel mağaza derinliği" terimi, Gangding Computer City için de geçerlidir.
Mobil İnternet çağında, "vurguncular" ın araçları çevrimiçi olarak ifşa edildikten sonra hızla yayıldı ve bu, çevrimdışı fiziksel mağazaların itibarına büyük bir darbe indirdi. Zhongguancun, Beijing gibi Gangding Computer City, tüketiciler tarafından kaçınılmaz olarak şüpheleniliyor. Buna karşılık, büyük çevrimiçi platformlar, belirli alışveriş risklerine dayanabilecek olgun bir satış sonrası işleme sistemi ile birlikte daha açık ve şeffaftır. Çevrimdışı fiziksel mağazalar Doğal olarak reddedilecek.
Ne olursa olsun, kasvetli işler analiz edilmeden çıkarılabilecek bir sonuçtur.Kapıdan kapıya kadar olan değişikliklerin büyüklüğü çok sezgiseldir.
Fakirler değişecek, değişmeden ölecek
Sözde zamanlar kahramanlar yapar ama kahramanlar da geç bir gün geçirir. Bilgisayar sektörü, hızlı gelişme aşamasını çoktan geride bıraktı ve endüstri ile yakından ilgili olan çevrimdışı perakende fiziksel mağazalar ancak duruma göre değişebilir.
Yukarıda bahsedildiği gibi, Pacific Digital Plaza 2011 yılında akıllı telefonlar satmaya başladı. Digital Plaza yönetiminin akıllı telefon endüstrisindeki geliştirme fırsatlarından hala çok haberdar olduğunu görmek zor değil. Ancak bu kez dönüşüm tamamlanmadı Dış sokaklardaki reklam panoları ve dükkanlar cep telefonlarıyla dolu olsa da, hem Bainaohui hem de Pacific Digital Plaza hala PC donanımına dayanıyor ve temel işlevleri değişmedi.
Aslında, akıllı telefonların çevrimdışı satış zinciri bilgisayarlarınkinden farklı olduğu için, çevrimdışı mağazaların toplanması sadece ürün tamamlayıcılığı sağlamaz (bilgisayarlar birleştirilebilir, bir bilgisayar birden fazla parça gerektirir, ancak cep telefonları monte edilemez), aynı zamanda Birbirinizle yarışın. Bu nedenle, çevrimdışı cep telefonu mağazalarının kümelere talebi yoktur ve "cep telefonu şehri" gibi bir satış modeline gerek yoktur.
Shipai Köyü'ndeki dijital meydanların "cep telefonu şehrini" dönüştürmenin yanı sıra kendi dönüşüm planları da var. Örneğin, Bainaohui artık farklı katların işlevlerini ayırıyor. Birinci kat ağırlıklı olarak dizüstü bilgisayarlar için, ikinci kat temelde BT ürün bakımı, üçüncü kat ise bilgisayar montajı ve komple makineler için ve dördüncü, beşinci ve altıncı katlar kademeli olarak ayrılıyor BT dijital satışları gündelik yemeğe kaydı.
Günlük yemek yemeklerini birleştirmek, Gangding Computer City'nin dönüşümünün tek sonucu olabilir. Pacific Digital Plaza B'nin kapatılmasından sonra, dönüşümün yönü gündelik yemeğe başlamaktır Şimdi alışveriş merkezinin adı "Shangpin Tianhe Food Plaza". Yakındaki Tianhe Bilgisayar Şehri de yalnızca bilgisayar satan tek bir yapıdan koptu ve şimdi daha çok elektronik ürünlerle desteklenen bir gurme yiyeceğe benziyor.
Genel çevre altında, fiziksel endüstri aslında eskisi kadar iyi değil, öyleyse küçük bireysel işletmeler nasıl hayatta kalabilir?
Bainaohui'nin üçüncü katında, düşük parlaklıkta ışıklar, dar geçitler, çeşitli marka tanıtım yazıları ve tabii ki tepelere yığılmış DIY parçaları ile geleneksel bir bilgisayar şehri atmosferi hala korunuyor. Değişen tek şey insan sayısıdır.
Standın önündeki en kalabalık kalabalığın kurye olduğunu gördük, kutularca parça teslimatı yapıyorlar ve kutu parçaları götürüyorlardı. Bir tezgah sahibi bize, artık bilgisayar parçaları satın almak ve bilgisayarları monte etmek için alışverişe gelen çok az müşteri olduğunu ve çevrimiçi ticaretin büyük bir gelir kaynağı haline geldiğini söyledi. Cyber City'deki hemen hemen tüm tüccarlar e-ticaret hesapları açtılar E-ticaret platformunda, teslimat yerleri Guangzhou'dan olan BT donanım mağazaları temelde Gangding Cyber City'deki tüccarlardır.
Bununla birlikte, gelir açısından, bu çevrimiçi ve çevrimdışı tüccarlar daha fazla kazanmadılar ve tam zamanlı çevrimiçi meslektaşları, kira ve işçilik maliyetlerinden tasarruf edebildikleri için gelir daha önemli olacak. Durum buysa, Gangding Computer City'deki tüccarlar neden fiziksel mağazalar yapmaya devam ediyor? Esas olarak eski müşterilerle iş yaptıklarını ve satış sonrası hizmeti sürdürdüklerini söylediler.
Genel eğilim açısından bakıldığında, BT fiziksel mağazaları yapan tüccar sayısı çok daha az ve çok az. Bazıları cep telefonu satmaya dönüşüyor, bazıları internete odaklanıyor ve bazıları ikram hizmetine dönüşüyor. Kısacası, fiziksel mağazalara sadık kalan pek çok kişi yok.
Tianhe Bölgesi Ticaret ve Finans Bürosu müdürü Zhang Haibo, Pasifik B sahasından çekilirken, ticaret bölgesinin dönüşümünün iş, endüstri ve hükümetin fikir birliği olduğunu söyledi.
Gangding'in gelecekte nasıl gelişeceğine dair net bir yön yok, belki Zhongguancun gibi bir inovasyon ve girişimcilik sokağı olacak? Nihai kararın fiili duruma bağlı olacağı tahmin edilmektedir. Mevcut bakış açısına göre, Bainaohuinin BT dijital + teknoloji deneyimi + ikram ve boş zaman yönetimi daha pratik olabilir. Böyle bir ayarlama yalnızca yaralanmayı önlemekle kalmaz (BT dijital satışlarını merkezde tutar), aynı zamanda iş bölgesinin ticari yapısını da zenginleştirir. Alışveriş merkezinin canlılığını artırın.
Tüccarlar için, iş modellerini geliştirmek için ileri teknolojiyi esnek bir şekilde nasıl kullanacakları da ilgi odağıdır.Geleneksel ağızdan ağıza propaganda modeli işe yaramadığına göre, İnternet ile kombinasyon halinde mucizevi bir etki var mı? Tek bir bilgisayar parçası satışından uzaklaşıp kapsamlı bir teknoloji servis istasyonuna geçmek mümkün müdür? Tüccarların ölmeyi beklemek yerine cesurca daha fazlasını denemesi ve yenilik yapması gerekiyor.
Duygusal açıdan bakıldığında, dijital meraklılar olarak Zhongguancun, Pacific ve Huaqiangbei gibi geleneksel dijital yerleşimlerin düşüşünü görmek kaçınılmaz olarak üzücü olacaktır.Bu yerler, teknoloji endüstrisine olan sevgimizi ve özlemimizi taşıyor. Ancak genel çevre perspektifinden, teknolojinin sürekli gelişmesiyle birlikte, her sektör gelgitler yaşayacaktır.Yeni endüstrilerin eski endüstrileri ortadan kaldırması garip değil.
Hızla büyüyen teknoloji endüstrisinde, değişimle ancak sürekli değişim baş edebilir. Zhongguancun, Huaqiangbei ve hatta Gangding Computer City'nin hikayeleri bu ifadeyi henüz doğruladı. Bir endüstriyi ömür boyu sürecek kadar kâr payı yok. İster yukarı ve aşağı üreticiler veya tüccarlar olsun, zamanın fırsatlarını sıkıca kavramalı ve zamanında değişiklikler yapmalıdırlar. .
"Shipai Village IT Digital Circle" hikayesi bitmeyecek ... Zhongshan Avenue Gangtop bölümünün iş efsanesi, coğrafi avantaj ve tüccarların sıkı çalışmasına dayanarak yepyeni bir şekilde aktarılacağına inanıyoruz.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
