Üçüncü çeyrekte, üyelik geliri yarıdan fazlasını oluşturuyordu, iQiyi daha düşük seviyeli şehirlere nüfuz etmeye odaklanacak | finansal rapora bakınız
Başlık resminin kaynağı: Görsel Çin
Bu yaz medya akış platformunun performansına gelince, sektör liderinin 3. çeyrek mali raporundan bazı trendleri görebiliriz.
7 Kasım'da iQiyi (NASDAQ: IQ), 30 Eylül 2019'da sona eren üçüncü çeyrek için denetlenmemiş mali raporunu açıkladı. Mali rapor, iQiyinin üçüncü çeyrekte toplam gelirinin yıllık% 7 artışla 7,4 milyar yuan (yaklaşık 1 milyar ABD $) olduğunu; iqiyi'ye atfedilebilen net zarar 3,7 milyar yuan (yaklaşık 516 milyon ABD $) olduğunu gösteriyor. Zarar, geçen yılın aynı dönemindeki 3,1 milyar RMB'lik net zarardan daha fazlaydı.
İQiyi'nin ücretli üyeliği nispeten istikrarlı bir oranda büyümeye devam ediyor. Üçüncü çeyrek sonunda abone üye sayısı 105,8 milyona ulaştı ve üye sayısı bir önceki yıla göre% 31 arttı.
İQiyi'nin kurucusu ve işletme müdürü Gong Yu, "Bu çeyreğin abonelik iş geliri bir önceki yıla göre% 30 arttı ve toplam üç aylık gelirin yarısından fazlasını oluşturdu. Bu, iQiyi platformunun gücünün ve yüksek kaliteli orijinal içeriğin bir kez daha elde edildiğini gösteriyor. Elbette."
Aynı zamanda Gong Yu, 5G'nin hızlı gelişimi ile gelecekte çok büyük yeni fırsatların olacağına ve daha derin bir değer ve daha geniş beklentiler yaratmak için teknoloji ve sanatın entegrasyonunu teşvik etmeye devam edeceğine inanıyor.
Üye geliri, toplam gelirin yarısından fazlasını oluşturur
IQIYInin üç aylık toplam geliri (grafikler / Titanium Media Li Chengcheng)
IQiyinin üçüncü çeyrekte toplam geliri, geçen yılın aynı dönemine göre% 7 artışla 7,4 milyar RMB (yaklaşık 1 milyar ABD $) oldu. Büyüme oranı, önceki çeyrekteki% 15'ten ve geçen yılın aynı dönemindeki% 48'den daha düşüktü.
Bunlar arasında iQiyi'nin üyelik hizmeti geliri, 2018'in aynı dönemine göre% 30 artışla 3,7 milyar yuan'a (yaklaşık 520 milyon ABD Doları) ulaştı ve bu çeyrekte toplam gelirin yarısından fazlasını oluşturdu.
IQIYInin üç aylık üyelik hizmeti geliri (grafikler / Titanium Media Li Chengcheng)
Mali rapor, bu çeyrekte sürekli olarak yüksek kaliteli içeriğin lansmanı ve çeşitlendirilmiş operasyonel önlemler sayesinde abone sayısındaki istikrarlı artışın ana neden olduğunu açıkladı.
Ancak, üyelik geliri nispeten yüksek bir büyüme oranını korumasına rağmen, iQiyi'nin üçüncü çeyrekte üyelik hizmeti gelirinin büyüme oranı, bir önceki çeyrekteki% 38'in ve geçen yılın aynı dönemindeki% 78'in altında olan% 30'a düştü.
IQiyinin üçüncü çeyrekte çevrimiçi reklamcılık hizmeti geliri 2,1 milyar yuan (yaklaşık 289,2 milyon ABD doları) oldu ve bu, esas olarak Çin'deki zorlu makroekonomik ortam, bazı içeriğin geciken yayınlanması ve bilgi akışı nedeniyle geçen yılın aynı dönemine göre% 14 düşüş gösterdi Reklam rekabeti yoğunlaştı.
IQIYInin üç aylık reklam geliri (grafikler / titanyum medya Li Chengcheng)
Kazançlar konferansı görüşmesinde Gong Yu, marka reklamcılığında, mevcut zorlu makro ortam nedeniyle aslında gelecek yıl herhangi bir iyileşme belirtisi görmediğini söyledi. Bu nedenle, iQiyi marka reklamcılığında muhafazakar olma eğilimindedir.
Bununla birlikte, performans reklamcılığı için iQiyi, teknoloji ve ürünleri iyileştirmek için birçok girişim gördü. Bu nedenle marka reklamcılığına kıyasla Gong Yu, performans reklamcılığı konusunda daha iyimser olduğunu söyledi.
İçerik dağıtımı ve diğer gelirler sırasıyla 680.4 milyon RMB (yaklaşık 95.2 milyon USD) ve 932.3 milyon RMB (yaklaşık 130.4 milyon USD) oldu.
IQiyinin IP merkezli diğer ticari geliri, üçüncü çeyrekte 932,3 milyon yuan'a (yaklaşık 130,4 milyon ABD Doları) ulaştı. Bu artış, büyük ölçüde Tianxiang Interactive Entertainment tarafından bu yıl piyasaya sürülen yeni oyunların getirdiği büyümeye bağlı olarak yıllık% 12 artış gösterdi. .
İQiyinin üçüncü çeyrekte toplam gelir artışındaki yavaşlama, temelde üyelik hizmeti gelirindeki yıllık artıştan kaynaklanıyordu, ancak kısmen çevrimiçi reklam geliri ve içerik dağıtım işi gelirindeki yıllık düşüşle dengelendi.
İçerik maliyetlerinin büyüme oranı düşmeye devam ediyor ve düşük katmanlı şehirler kalkınmanın odağı haline geldi
IQiyinin işletme maliyetleri ve harcamaları, geçen yılın aynı dönemindeki 9,51 milyar RMB'den% 8 artışla üçüncü çeyrekte 10,23 milyar RMB'ye ulaştı.
IQiyinin üç aylık işletme maliyetleri ve harcamaları (grafikler / Timedia Li Chengcheng)
Bunların arasında, gelir maliyeti geçen yılın aynı dönemine göre% 7 artışla 8,2 milyar RMB (yaklaşık 1,1 milyar ABD doları) olmuştur Bu artış esas olarak içerik maliyetleri ve diğer harcamalardan kaynaklanmıştır. Gelir maliyetlerindeki içeriğin maliyeti 2018'in aynı dönemine göre% 3 artışla 6,2 milyar RMB (yaklaşık 870,5 milyon ABD Doları) oldu.
İçerik maliyetlerine yapılan toplam harcama hala artıyor olsa da, karşılaştırmadan iQiyi'nin içerik maliyetlerinin büyüme oranının art arda üç çeyrek boyunca düştüğünü görebiliriz.
Aynı zamanda, kazançlar konferansı görüşmesi sırasında iQiyi'nin Finans Direktörü Wang Xiaodong, iQiyi'nin içerik maliyetlerini bir yatırım olarak gördüğünü ve içerik maliyetlerinin gelire oranının gelecek yıl% 70'e düşeceğini umduğunu söyledi.
Iqiyi üç aylık net kar (grafikler / titanyum medya Li Chengcheng)
Ancak iQiyi hala kaybını değiştiremedi. Üçüncü çeyrekte iQiyi'ye atfedilebilen net zarar, geçen yılın aynı dönemindeki 3,1 milyar yuan net zarara kıyasla 3,7 milyar yuan (yaklaşık 516 milyon ABD Doları) olmuştur. Ortak hisse başına tamamen seyreltilmiş zarar 5,04 RMB (yaklaşık 0,70 ABD Doları) olmuştur.
Seviye 3 ve 4 şehirler, iQiyi'nin iyimser olduğu bir sonraki büyüme noktasıdır. Gong Yu, alt kademe şehirlere nüfuz etmek için, iQiyi'nin üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki gençlik gruplarını ve kadın gruplarını hedeflemek de dahil olmak üzere birçok uzun vadeli dikey içerik türü uyguladığını söyledi.
Bununla birlikte, burada açıklığa kavuşturulması gereken şey, Gong Yu'nun birinci kademe şehirler ile alt kademe şehirlerdeki içerik arasında net bir ayrım çizgisi olmadığına inanmasıdır. "Örneğin, alt kademe şehirler için içerik ürettiğimizde, birinci kademe ve ikinci kademe şehirlerdeki en azından bazı kullanıcıların ihtiyaçlarını da karşılamamız gerekiyor. Aslında, birinci kademe, ikinci kademe şehirler ve alt kademe şehirlerdeki içerik maliyetleri ve yatırım getirisindeki farklılıklar Büyük. "Gong Yu dedi.
(Bu makale ilk olarak Titanium Media'da yayınlandı, yazar | Li Chengcheng)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
