Gucci'nin "kafa tutan" moda şovu hararetli tartışmalara neden oluyor. Lüks mallar ancak yaratıcılarsa iş olabilir mi?
Son zamanlarda "ameliyathane" de 2018 sonbahar ve kış serisini yayınlayan Gucci'nin ani yangını nedeniyle, insan kafasını tutan modellerin ortaya çıkması, ejderha civcivleri, çeşitli başlıklar ve yarı insan yarı koyunlar ve diğer "gerçeküstü" görünümler de netizenler arasında hararetli tartışmaları tetikledi. Aslında, "yaratıcı" artık lüks endüstrisine dayalı olarak Gucci için önemli bir etiket haline geldi. Gucci'nin ana şirketi Kering'in başkanı ve CEO'su, Y kuşağından tüketicilerin lüks markaları seçtiği etkinlikte yaptığı konuşmada söyledi. O zamanlar, "yaratıcılık" temel düşüncesi olarak geçmişi ve ürün kalitesini aştı.
Nitekim, Alessandro Michele, 2015 yılında markanın kreatif direktörü olduğundan beri, iyi sanatlar sergileyerek Gucci için sürekli olarak yeni ve bağımsız bir estetik sistem kurdu. Her sezonun ilhamına göre açıkça farklılaşan diğer markalarla karşılaştırıldığında Gucci, her seri için temalar belirlemiş olsa da giyim tarzları açısından uyumlu bir estetik sistem izliyor ve her sezonun temalarını net bir şekilde ayırt etmiyor. Tam da bu nedenle, Alessandro Michele çok sayıda sadık izleyici kazandı.
Ayrıca Alessandro Michele ve marka CEO'su Marco Bizzarri'nin ortak yaratımı altında, neredeyse her Gucci projesi bir konuyu tetikleyebilir ve sosyal medyada sıcak bir olay haline gelebilir.
Bazı endüstri analistleri, Gucci'nin yeni bir yaratıcı model yarattığına, zaman zaman taze ürünler sağladığına ve böylece markanın riskleri kontrol etme temelinde daha fazla karlılık elde edebileceğine inanıyor.
31 Aralık'ta sona eren dördüncü çeyrekte Kering Grubu satışlarının% 27,4 artarak 4,26 milyar Euro'ya yükseldiği ve bunun lüks mal departmanının organik büyümesinin% 30,5'e ulaştığı bildirildi. Bunlar arasında, Gucci, organik satışları yıllık% 42,6 artışla 1,82 milyar Euro'ya yükselterek güçlü büyüme ivmesini sürdürdü ve lüks tüketim sektörüne art arda sekiz çeyrek liderlik etti.
Bu başarılarla ilgili olarak, Kering Group'un başkanı ve CEO'su daha önce bir röportajda Gucci'nin performansının devam eden büyümesinin, Alessandro Michele ve marka CEO'su Marco Bizzarri'nin cesur inovasyon ve iş stratejilerinden ayrılamayacağını itiraf etti. Genç tüketicilerin değişen tercihlerine ayak uydurmak için markalarının daha fazla genç tasarımcı getirmesi gerektiğini de ifade eden Elçi, Anahtar yaratıcı olmaktır. Bu bizim iddiamız. Tarih ve kalite tek başına onları hareket ettiremez. Genç. Bir neslin kişiselleştirme için büyük bir talebi var. "
Alessandro Michele, marka yaratıcılığıyla ilgili olarak "System" ile yaptığı röportajda, 1990'ların sonlarından bu yana tüm moda endüstrisinin giderek daha fazla ürün odaklı hale geldiğini, yaratıcılığın neredeyse tükendiğini ve en çok Tüketiciler, özellikle temalara zaten alışkın olan Y kuşağı tüketicileri için bunu ilk hissedenlerdir, ancak net bir tavır gösterebilen ürünler oldukları sürece fethedilebilirler.
Aslında sadece Gucci değil, her geçen gün daha fazla lüks marka "yaratıcı" olmanın önemini anlamaya başladı. Bunlardan biri tasarımcıların değiştirilmesine yansıyor. LVMH Group geçen yılın sonunda yaptığı açıklamada, Céline markasının kreatif direktörü Phoebe Philo'nun bu yıl Ocak ayında istifa ettiğini ve bununla birlikte Céline marka gelişimi yeni bir döneme gireceğini duyurdu. Eksik istatistiklere göre geçen yıl Givenchy, Dior, Chloe, Burberry gibi lüks markalar da yaratıcı yönetmenlerini değiştirdi. Bu bağlamda, UTA Fashion Management Group başkanı Yang Dayun, lüks pazar döngüsünün daha hızlı ve daha hızlı değiştiğini ve geleneksel markalar için yenilik fikirlerinin gittikçe daha önemli hale geldiğini analiz etti.Bu aynı zamanda birçok tasarımcının çalışma döngüsünün kısalacağı anlamına geliyor.
Değişen tasarımcılara ek olarak, giderek daha fazla lüks marka artık tüketicilerle birbiri ardına "sürpriz" oynuyor ve tüketicilerin ilgisini artırmak için "yaratıcı" kullanarak tüketicilerin "yaratıcı" ları için ödeme yapmasını sağlıyor. Örneğin, "Tiffany 1500 yuan ataç" serisi; geçen yıl Cadılar Bayramı'nda, Prada lüks bir markanın cenaze hediyesi olarak taklit edildi. Son slogan şuydu: Prada Vücut Çantası - İhtiyacınız olan son çanta. (Prada, Hayatınızda kullanabileceğiniz son çanta.) Ancak, Prada ceset çantasını piyasaya sürdükten sonra, LVSupreme trendi takip etti ve bir tabutu ortak markaladı ...
(Kapsamlı: Moda Manşetleri, Beijing Business Daily, China Business News)
