Sun Yang ile karşılaştırıldığında, Ronaldo neden sporda dünyadaki ilk kişi olabilir? Bu tek başına büyük bir ret
Hindistan'ın Cakarta kentinde düzenlenen son Asya Oyunlarında, Çinli atlet Sun Yangın kürsüdeki hareketi geniş çapta hararetli tartışmalara neden oldu: podyumda kişisel sponsorun kıyafetlerini giydiği için milli takım sponsoru tarafından yakalandı. Markanın resmi açıklamasında bunu "ulusal onurun üzerinde kişisel çıkarlar" olarak eleştirdi.
Hepimizin bildiği gibi, milli takımın sponsorları, milli takımın uluslararası müsabakalara katılırken forma giymesini şart koşarken, sporcuların bireysel sponsorları, günlük antrenman ve müsabaka alanlarında sadece milli takım müsabakalara çıktığı zaman giyip kullanabilir. Açıkça işaretlenmiş kişisel sponsorun kıyafetlerini giymek kamuya açıklandı. Bu aynı zamanda sporcular tarafından takip edilen varsayılan kuraldır. Sun Yang bu kez podyumda kişisel sponsorun kıyafetlerini giymeyi seçti. Bu eylem açıkça spor sözleşmesinin ruhuna aykırıdır. .
Spor, insanların hayatlarının neredeyse tüm unsurlarına nüfuz etmiştir ve ulusal sınırları, gelenekleri, kültürleri, ırkları, dinleri ve diğer engelleri aşabilir. Spor, dünya genelinde giderek daha fazla ortak iletişim dili haline gelmiştir. Spor kültürünün benzersiz adaleti, tarafsızlığı, eşitliği ve zaman aralığıdır. Sınırların iletişim işlevi, spor sponsorluğunu kurumsal marka iletişimi için en iyi seçenek haline getirir ve spor etkinliklerinin genellikle medya işlevleri vardır.Etkinlik grubunun büyüklüğü, popülaritesi, çekiciliği ve etkisindeki farklılık, iletişim etkisi ve yatırım değerinin geri dönüşü nedeniyle Önemli ölçüde farklıdır. Peki, sporcular sponsorluk sözleşmelerini ve diğer kişisel ilgi alanlarını nasıl seçmelidir? Bugün dünya futbolunda hak edilmiş ilk kişi olarak Ronaldo kendi cevabını verdi: akışı bırakın ve grup çıkarlarına odaklanın.
Milli takımlar ve sporcular arasındaki sponsorluk çatışmalarıyla uğraşırken, bunun esnek bir şekilde ele alınması ve ulusal çıkar olarak etiketlenmemesi gerektiğinin, spor müsabakalarındaki spor sponsorluğunun özelliğinden dolayıdır; Ticari sözleşmelere uyum, sözleşmenin ruhu olan her spor müsabakasında uyulması gereken kurallarla aynıdır. Rekabetçi sporların en doğrudan katılımcıları ve ticari anlaşmalardan faydalanan sporcular, bir onay olarak paketlenen sponsorluk çerçevesine itiraz etmek için kendi "konuşma ve eylem özgürlüklerini" kullanmamalıdır.Bu hem sporculara hem de sponsorlara zarar verecektir.
Ronaldo, 2016 yılında Nike ile ömür boyu bir sözleşme imzaladı ve bu da onu bir sponsorla ömür boyu sözleşme imzalayan ilk futbolcu yaptı. İspanyol gazetesine göre Nike, belirli sözleşme dönemini açıklamamasına rağmen " "Marca" açıkladı: Ronaldonun yıllık sözleşme sponsorluk tutarı 24 milyon euro olacak. Ronaldonun ilgili ürün satışları artarsa, Nikeın yıllık sponsorluk miktarı 40 milyon euroya yükselecek.
Ronaldo, Nike ile bir ömür boyu sözleşme imzaladıktan sonra sorun ortaya çıktı: O sırada Real Madrid'in resmi sponsoru Adidas'dı ve bu da Ronaldo'nun kişisel sponsoru ile takım sponsoru arasında bir marka çatışmasına neden oldu! Ve yıllardır futbolda yuvarlanan Cristiano Ronaldo, bu konuyu ele almakta oldukça zekidir: Şampiyonayı kazanmak için takımı temsil ederken, ödülü kabul etmek için doğrudan bir forma giyer ve kasıtlı olarak bant veya çıkartma kullanmaz. Öğe, vücuttaki takım sponsoru logosunu kapsar.
Neden bir grup sponsor marka Ronaldo'ya para harcamak istiyor? Bunun nedeni Portekizlinin bir süperstar olması ve güçlü bir marka çekiciliğine sahip olmasıdır. İkinci olarak, Ronaldo'nun dünya çapında çok sayıda hayranı var Fan ekonomisi çağında, taraftarlar çok sayıda potansiyel alıcıdır. Aynı zamanda sosyal ağlarda Ronaldo her zaman en endişeli erkek yıldızlardan biri olmuştur ve etkisi çoktan futbol çevresinin ötesine geçmiştir.
Geçen yıl, ESPN'nin atletlerin geliri, sosyal medya etkisi ve İnternet aramasına göre yıllık en iyi 100 sporcu sıralamasında, Ronaldo birinci, Sun Yang ise 17. sırada yer aldı. Açıkçası, Ronaldo ticari değer açısından küresel. Menzil içinde rakip bulmak da zordur ve Ronaldonun "sözleşme ruhu" bireysel sponsorlarla ve takım sponsorlarıyla uğraşırken daha fazla potansiyel iş yetenekleri kazanmasına izin verdiği için, sponsorlar doğal olarak ona akın edecek. En azından Ronaldo için, çalışmamıza ve düşünmemize değer bir şey var: kişisel şeref ve övgü vermek daha önemlidir, ancak kurallara uymayanların vatansever davranışları, altın madalya puanları ve idol statüsü nedeniyle kuralları geçersiz kılmasına izin vermeyin. nın-nin.
