İnovasyon eksikliği ilk günahtır. Apple telefonlarındaki düşük fiyatlar, düşen satışları kurtarabilir mi?
Son zamanlarda Apple'ın hisse senedi fiyatı bir roller coaster gibi düştü. Apple'ın CEO'su, Çin'deki pazar beklentilerinin başarısız olduğunu ve satışların beklentileri karşılamadığını belirtti. Daha sonra, Apple'ın resmi web sitesi eski aktivitede ticaret yapmak için bir cep telefonu indirimi başlattı, yerli iPhone cep telefonu bayileri fiyatı düşürmeye başladı, en yüksek düşüş 1.400 yuan'dan fazla ulaştı. Aslında, her yıl Apple'ın kötü haberlerinin sonu gelmiyor, ancak önceki yıllarda Apple hala güçlü satışlar ve mükemmel finansal raporlarla yanıt verecek. Ancak bu yıl durum eskisinden çok daha kötü olabilir gibi görünüyor.
Yeni ürün satışları beklentilerin çok altında
Çin'de yeni çıkan üç iPhone'un satışları çok yetersiz. 2017'de üç yeni modelin satışları ile karşılaştırıldığında satış hacmi çok azaldı. Bunlar arasında iPhone XR satışları iPhone 8 kadar iyi değil ve iPhone XS Max de aynı dönemdeki iPhone X satışlarından çok daha az. Apple'ın hisse senedi fiyatı, iPhone satışlarındaki ciddi düşüş nedeniyle büyük ölçüde düştü.
Peki iPhone satışları neden aniden düştü? En bariz olan fiyat, son üç cep telefonu yeni bir rekora ulaştı ve en pahalı iPhone Xs Max 12799 yuan'a satılıyor. Küresel ekonomik durum gittikçe şiddetlendiğinde, bu tür yüksek fiyatlı iPhone'ların satışları doğal olarak etkilenecek. Böylece Apple ayrıca bir takas programı başlattı ve bayilerin satış fiyatını da düşürdü.
Yenilik eksikliği ilk günahtır
Peki iPhone satışlarındaki düşüş pahalı olduğu için mi? Durumun böyle olduğunu sanmıyorum. Geçmişte, iPhone'un fiyatı asla "düşmemiştir". Her yıl yeni iPhone, yılın en pahalı ürünüdür. 2017'de iPhone X yaklaşık 10.000 yuan'a satıldı, ancak bu etkilemedi Birçok kişi iPhone X'i satın aldı ve Apple'ın 100 milyar doları aşan hisse fiyatı büyük ölçüde ürünün iyi satışlarından kaynaklanıyor.
Ancak iPhone X iyi satıyor, bu da Apple'a telefonu çok pahalı satıp daha fazla kar elde edebileceğim yanılsamasına neden olabilir. Bununla birlikte, 2018'de Apple'a darbe vurdu.Ürün eksikliğine rağmen, Apple hala cep telefonlarının fiyatını 10.000 yuan'ın üzerine sattı. İPhone XR bile 6.499 yuan'a satıldı, bu da piyasadaki çoğu amiral gemisi Android telefondan daha pahalı (ve Samsung Note 9'dan biraz daha ucuz). Bu, iPhone XR'nin itibarını bile oldukça iyi kılıyor, ancak satışlar beklendiği kadar değil.
Fiyatın yanı sıra Apple'ın Waterloo ile karşılaşmasına neden olan bir diğer şey de iPhone XS'in sinyaliydi.Aslında iPhone X'de yeni tasarım nedeniyle sinyal çok iyi değildi. İPhone XS ve iPhone XS Max'te sinyal çok iyi değildi. En büyük sorun haline geldi. Bunun nedeni Intelin ana bandının mı yoksa anten tasarımının mı değiştirildiğini bilmiyorum. Her neyse, iPhone XS serisinin sinyali belli bir dereceye kadar zayıf, bu da birçok tüketicinin satın alma kararlılığını büyük ölçüde etkiliyor. .
Yani 2018'in başlarında patlak veren pil kapağı, iPhone XS serisinin de satış sebebi oldu. Pil kapısı olayından dolayı Apple, cep telefonları için çok ucuz bir pil değiştirme hizmeti sunarak, hala eski iPhone'u "yeniden doğmuş" kullanan birçok arkadaşa verdi. Pilin yanı sıra, iPhone genellikle başka yönlerden de iyi bir performans sergiliyor ve bir yıl daha kullanılabilir, bu da birçok potansiyel satış kaybına neden oldu.
Ve hiçbir yeni tasarım, satışları etkileyen başka bir temel faktör haline gelmedi. İPhone XS ve iPhone XS Max'te, önceki S serisinde olduğu gibi olağanüstü bir yükseltme görmedik, ancak performansı iyileştirildi. Ancak günümüzün sürekli değişen cep telefonu pazarında, yalnızca performans yükseltmeleri artık herkesi telefonunu değiştirmeye çekemiyor.
Bu yılın cep telefonu pazarı aslında oldukça rekabetçi. Yurtiçi cep telefonu pazarındaki herkes elinden gelenin en iyisini yaptı. Çeşitli tam ekran çözümleri, avuç içi gece sahnesi algoritmaları, süper flaş şarjı, geniş geniş açılı ve yüksek pikselli fotoğrafçılık ve diğer işlevler piyasaya sürülmeye devam ediyor. Tüketicilerin daha fazla yeni özelliği ve kullanabileceği yeni ürünler var. Daha sonra düşük fiyatlar, iyi sinyaller ve yeni işlevlere sahip birçok yerli marka cep telefonu ve satışa sunulan yeni tasarımlar karşısında iPhone satışlarındaki düşüş kaçınılmaz.
Apple'ın gerçek bir adamı olmalı
Apple, Jobs sonrası dönemde bize pek çok harika ürün vermedi ve Jobs'un halefi Cook, kaçınılmaz olarak Jobs'la karşılaştırmak için kullanılıyor. Jobs olmasaydı, Apple'ın cep telefonunun yenilikçi bir ruhu yok gibi görünüyordu. Apple, küresel cep telefonu pazarından her yıl kârın çoğunu elde ediyor.Apple'ın araştırma ve geliştirmeye yatırım yapacak parası olmadığını söylemek için, yeni teknolojiler için araştırma ve geliştirme olmadığına inanmıyorum. Aslında, küresel cep telefonu pazarının ihtiyaçlarını ve kullanım alışkanlıklarını dengelemek için Apple'ın dünyanın her yerindeki tüketicileri memnun eden bir ürün yapması gerekiyor, bu yüzden sağlam teknolojiyi üretmesi ve en iyi çözümü optimize etmesi gerekiyor. Ancak, gittikçe daha zorlu testlerle karşılaşan Apple'ın politikasını değiştirmesinin zamanı geldiğini düşünüyorum. Örneğin, biri kararlılığı sağlamak için istikrarlı bir tasarıma sahip, diğeri ise onu daha fazla hale getirmek için daha agresif bir tasarımla yılda iki ürün piyasaya sürebilir İPhone'a olan güvenini yeniden kazanmanın tek yolu bu şekilde herkese birçok yeni teknolojik ve yenilikçi çözüm sunuluyor.
