Yerelleştirme stratejisi açısından Samsung onu nasıl benzersiz kıldı?
Dünyanın en önemli akıllı telefon pazarlarından biri olan Çin, her zaman birçok cep telefonu üreticisi için bir savaş alanı olmuştur. Çinli tüketicilerin gittikçe çeşitlenen ihtiyaçları karşısında, onları nasıl etkileyebilecekleri ve Çin pazarında sağlam bir yer edinecekleri, birçok cep telefonu üreticisinin karşılaştığı bir sorun haline geldi. Çok uluslu bir şirket olarak Samsung, Çin pazarının Samsung için önemini defalarca vurguladı ve şirketin yerelleştirme geliştirme yolu için yeni bir düzen oluşturdu.
Ürün işlevi yerelleştirmesi
JD.com tarafından yapılan araştırmaya göre, kullanıcıların cep telefonlarını kullanmaları için en yaygın iki senaryo var: Biri fotoğraf çekmek, diğeri oyunlar. Bu nedenle tüketiciler için en popüler kamera işlevi açısından Samsung Galaxy S9'un kamera işlevi bölümü, 960 fps sabit zamanlı çekim, dinamik sevimli çekim, akıllı değişken diyafram açıklığı gibi birçok yeni oyun ekledi.
İkinci olarak, oyun deneyimi açısından Samsung ve Tencent, oyun performansını ve kararlılığını büyük ölçüde artıran derinlemesine bir işbirliği içinde Oyun SDK paketini birlikte geliştirdiler. Aynı zamanda, yeni nesil Vulkan 3D grafik işleme yeteneklerini destekler.Örneğin Honor of Kings'i ele alırsak, optimize edilmiş kare hızı kararlılığı mevcut piyasa sürümünden önemli ölçüde daha iyidir, güç tüketimi azaltılır ve güç tüketimi azaltılırken oyun görüntü kalitesi de iyileştirilmiştir.
Kullanıcıların günlük yaşamlarında giderek daha fazla alıştıkları mobil ödemeler açısından Samsung Pay, 6 tür ulaşım kartı ve 40 tür banka kartını desteklemektedir.Samsung, gelecekte desteklenen banka kartı sayısını 100 türe çıkarmayı planlamaktadır. Çevrimiçi platformlar açısından Samsung, Samsung Pay'in Alipay portalı için bir "tarama" ve UnionPay ve JD Financial ödeme portalları için bir QR kodu işlevi de sağlayacak.
Pazarlama stratejisi yerelleştirmesi
Son yıllarda cep telefonu endüstrisi, özellikle genç tüketiciler arasında popüler olan ünlüler olmak üzere ünlülerin desteğini başlattı.Bu yöntem, bir yandan genç tüketicilerin ünlü hayranlarının, diğer yandan ünlüler aracılığıyla ilgisini çekebilir. İmaj, markanın ve ürün imajının tüketicinin zihninde tanınmasını derinleştirir.
Galaxy S9 piyasaya sürüldüğünde Samsung, güçlü aktörler Jing Boran ve Zhu Yawen'i Samsung Mobile China marka sözcüsü ve Samsung Mobile China'nın yapay zeka başkanı olarak davet etti. Yukarıdaki iki ünlü sözcüye ek olarak, üç kadın sanatçı, Li Xiaoran, Lin Yichen ve Zhang Li, Samsung Mobile China'nın Burgundy Red tavsiye görevlileri olarak hizmet etmek üzere özel olarak davet edildi. Üç kadın sanatçı da Samsung Galaxy S9 Bordo Kırmızısı ile yeni dönemdeki kadınların yaşam tarzını kendi mizaçlarıyla yorumluyor.
Ayrıca Samsung, tüketicilerin beğendiği varyete şovlarının entegrasyonunu da güçlendirdi, ilk yerli robot dövüş yarışması realite gösterisi gibi "Bu! "It's Iron Armor" ve eğlence dolu çemberin ilk yıldız beyin gücü gösterisi "Three Treasures vs. Zhuge Liang", eğlence etkileşimli deneyimi için Samsung Galaxy S9 yoğun zamanlı çekim ve Bixby ve diğer yüksek teknolojiyi tam olarak sergiledi. .
Samsung'un Çin pazarına yaptığı vurguyu tam bir samimiyetle ve derinleşmiş yerel stratejiyle yorumladığını görmek zor değil. Ve tüketicilere geçmişten farklı bir deneyim ve görüntü tanıma getirmek için.
