Wang Lei, bu yılki düşük ve orta seviyeli şehirlere, tüketim artışlarına, gerçekten de üçüncü ve dördüncü seviyeye vurgu yapıldığını söyledi.
Metin / bilgi
Ele.com, yerel yaşam hizmetlerinin dijitalleşmesini teşvik etmek ve özellikle düşük ve orta kademe şehirlerdeki işletmelerin İnternet'e bağlanmasına yardımcı olmak için daha fazla çevrimdışı geleneksel işletmelerin dijitalleşmesine yardımcı olmak için "Üç Bir Milyon Plan" ı duyurdu. 2018'de, birçok İnternet öz medyası, gelecek yılın pazarının, üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerde, birinci sınıf şehirlerdeki insanların para harcamaya cesaret edemeyeceklerini, ancak küçük şehirlerdeki insanların daha fazla tek kullanımlık varlığa sahip olduklarını ve şimdi ağızdan ağıza bile aç olduklarını yayıyor. Duyuru bu eğilimi doğruluyor mu?
Üçüncü ve dördüncü satırlardaki çevrimiçi aktarım pazarının temeli muhtemelen şu şekildedir: Çinliler kendi evlerine sahip olma planına sahiptirler. Ebeveynlerinin istikrarsız çocukluk ve gençlik yaşamı, onları istikrar için özlem duymalarına ve bu duyguyu gelecek nesillere aktarmalarına neden olur. Şehirde çok sayıda yerel insan var ve ev fiyatı ucuz, bu yüzden bir ev satın almama baskısı altında, tüketim konseptinin değişmesiyle birlikte, para harcamaya daha cesaret ediyorlar.Aynı zamanda, hayat daha rahat ve harcanacak daha fazla zaman ve ruh hali var.
Her şeyden önce, tüketim yükseltme kavramına bir göz atalım ve odaklanalım. Esas olarak yapının yükseltilmesi ile ilgilidir. Basitçe söylemek gerekirse, satın alma eğilimindedir ve daha iyi şeyler alabilir. Ali'nin verilerine göre 26-35 yaş grubu Double Eleven'ın ana tüketicisi konumunda. Geçmişte, küçük şehirlerdeki insanlar her zaman fiyata duyarlı oldukları izlenimi içindeydiler, bu yüzden aslında ana tüketim gücümüz zamanla bir grup insanı sessizce değiştirdi. "26-35" yaşındaki yeni grubun yeni tüketim konseptleri var. , Kaliteye daha yatkın.
Bir diğer fenomen ise, Pekin ve Şanghay'daki kalıcı göçmen nüfusun son iki yılda ilk kez azalması, bu da büyük şehirlerin çekiciliğinin azaldığını gösteriyor.Ülkedeki bir dizi gelişmiş şehir, geri şehirlere yöneldi, endüstriyel transfer ve iş fırsatlarını artırmaya kararlı. Girişim belirli sonuçlara ulaştı İnternetin gelişmesiyle birlikte, çalışma yeri seçiminin esnekliği arttı. Bazı "yüksek tüketimli" gruplar düşük ve orta düzey şehirlere geri döndü. Bu insan grubu, aynı zamanda tüketim yükseltmelerini teşvik etmede önemli bir güçtür.
Tüketici konseptlerindeki değişime ek olarak, üçüncü ve dördüncü hatların potansiyeli için aslında çok önemli bir neden daha var. Artık demografik temettü çağının sona erdiği sık sık duyulsa da, şimdi rafine operasyonlara güvenmemiz gerekiyor. Aslında, bu ifade kapsamlı değil. Sakinlerin yaşamlarıyla ilgili birçok pazarda, aslında geliştirilecek pek çok şey var. müşteri.
Luo Zhenyu'nun 2018 Yılbaşı Gecesi konuşmasında "Zamanın Dostları" demografik temettüyle ilgili bir şey vardı. Bir yıl Yılbaşı gecesi, Bahar Şenliği Galası'na bir reklam koymak istediler, ancak yönetmen ona günlük 100 milyon canlı uygulamaya ihtiyacı olduğunu söyledi. Bahar Şenliği Galasında reklam verebilirsiniz, aksi takdirde uygulamanız reklam yayınlandığı anda çökecek ve CCTV tabelasını parçalayacaktır.Taobao bu reklam alanına sahiptir ve Double Eleven'in taşıma kapasitesini ikiye katlamaya hazırdır. Sonuç, Bahar Şenliği Galasını izleyen insan sayısını küçümsediği ve Taobao kullanan insan sayısını abarttığı için hala çöktü.
Penetrasyon oranının zaten çok yüksek olduğunu hisseden bir uygulama olan Taobao bile yıllardır çalışıyor, ancak diğer şirketlerden bahsetmeye gerek kalmadan geliştirilecek bu kadar çok bölgeye sahip olduğunu ve geliştirilecek bu insanların çoğu orta ve alt sıralarda yaşadığını hiç düşünmemişti. Şehirler, bu aynı zamanda "büyük potansiyele sahip küçük şehirler" için önemli bir nedendir. Burada Liu Qiangdong'u övmek zorundayım.Küçük şehirleri ve kırsal e-ticaret pazarlarını uzun zaman önce konuşlandırmaya başladı.Yıllarca kayıplardan sonra bile yatırımcıları istikrara kavuşturabilir.Uzun vadeli bir vizyonu var.
