İkinci kademe lüks markalar stil yapar, sanat aşılama ve tasarım her iki yöntemdir
Metin JackieLXX
Uzun zamandır lüks markaların yapması gereken, sadece bir arabanın saf ürün gücünü veya konfigürasyon avantajlarını göstermek değil, daha da önemlisi, bir "stil", yani potansiyel müşterilerin kalbini doğrudan vurma yeteneği oluşturmaktır. Uzun zamandır, üç BBA'nın her zaman kendi avantajları vardı ve yerleşik Avrupalı lüks markaların da kendilerine özgü bilişleri var.Yüz yıllık deneyimleriyle Çinli tüketicileri ikna etmek çok kolay. Bununla birlikte, giderek daha yenilikçi hale gelen Japon lüks markaları ve Amerikan markaları için, otomobil kültürünün kısa ömürlü olduğu Çin pazarında yeni marka tanınırlığının nasıl açılacağı uzun süredir devam eden bir pazarlama problemidir.
Lexus için, ilk grup kıyı tüccarları için güvenilir ve üst düzey bir lüks algısı oluşturmak için Lexus markasının erken kullanımı, mevcut genç lüks alıcılar için artık uygun değildir. Bu nedenle, geçtiğimiz iki yılda, Lexus markasının, radikal tasarım ve bahsedilen hibrit teknolojisi de dahil olmak üzere yenilik ve değişim konusunda birçok çaba gösterdiğini, ancak genç Çin toplumunun duygularını tam olarak harekete geçirmediğini görüyoruz. Bunun nedeni, ister şekil tasarımı ister güç teknolojisi olsun, sonuçta "teknik" olması ve Çin'de böylesine rekabetçi ve teşvik edici bir ortamda tamamen öne çıkmanın zor olmasıdır.
Şimdi, Lexus, bir Japon lüks markası olan Lexus'un benzersiz dokusunu yapılandırmak ve Çinli orta sınıf elit tüketicilerin kimliğini duygusal düzeyde uyandırmak için Çin halkı tarafından iyi bilinen "marifet" i de dahil olmak üzere Doğu felsefesini marka pazarlama seviyesine enjekte etmeye başladı. Lexus "yaratıcılık ruhu" nu karmaşık reklam sözcükleri aracılığıyla açıklayabilir, ancak Lexus'un "marifetinin" sıradan tüketicilere nasıl gösterileceği bir yönetici sorun haline gelmiştir.
Bu bağlamda Lexus, 2016 yılında Lexus'un sponsor olduğu "Tiangong Kaiwu" tur sergilerinin Japon "ulusal hazine" zanaatkarlarının oryantal yaratımın estetiği hakkındaki yorumlarını ve düşüncelerini sunduğunu; 2017'de Çinli yeni ustaların kapsayıcı, cesur ve yenilikçi benzersiz sanat olduğunu söyledi. Tarz da ziyaretçiler üzerinde derin bir etki bıraktı. Lexus markasının benzersiz "işçiliği", sıradan tüketicilerin Lexus markasının özünü anlamaya başlamasını sağlayan Çinli, yabancı, geleneksel ve yenilikçi işçiliğin sergilenmesi yoluyla kademeli olarak inşa edilir.
Bu amaçla, Lexus, her zaman olduğu gibi, bu yıl da yeni yılın "Cennetsel Yaratımlar" sanat turunu düzenledi.Bu yılki "Cennetsel Yaratıcılık-Yaratıcılık ve Geleceğin Fantezi Turu" sanat turu farklı. Lexus tarafından yakın zamanda önerilen "YET ve Entegrasyon" marka konseptini yansıtmak için sanatın yaratıcılığını ve gelecekteki teknolojinin entegrasyonunu birleştirir.
Örneğin, sanatçının nakış, Dai kağıdı ve kil gibi Çin'in en eski el sanatlarına çağdaş fikirler ve hayat verdiğini görebiliriz. "Akıllı Kafiye" ünitesi, sanatçı Zheng Wenqing ve Zheng Jing arasında bir işbirliği olan cam mekanik enstalasyonu "Cennetin Sesi" ni sunar. Eşsiz teknoloji ve sanatsal dil ile, halkın orijinal cam sanatı klişesini tersine çevirir ve camı daha hafif hale getirir. , Çeviklik ve şiir; "kara ve su" biriminde, yeni medya sanatçısı Liu Jiayu prototip olarak "Nehir Kenarı" video enstalasyonunu kullanıyor ve Çin Seddi boyunca bir akarsuyun su veri noktalarının seslerinin gerçek zamanlı dinamik sunumunu kullanıyor. Değişiklikler ve Debussy'nin birinci sınıf piyanist Zhao Yinyin tarafından çalınan "Ay Işığı", "sesle birlikte su hareketleri" gibi bir fantezi sahnesi yaratmak için algoritmalarla karıştırılıyor.
Tabii ki, Lexus ışık ve gölge sanatını da benzersiz bir sahne yaratmak için kullandı, vücudu Lexus LC 500h'de yıldızların yakınsamasını ve dağılmasını yansıtmak için bir tuval olarak kullandı.Geleceğin derin estetiğine sahip vücut çevresi ve iç yapısı, gerçekten de bir tür yıldız ışığı ve teknoloji var. Güzelliği. Işık, yeni Lexus ES 300h'nin benzersiz uzunlamasına iğ şeklindeki ızgara çizgileri boyunca yumuşak bir müzikle akarak hareket ve durgunluk arasında teknoloji ve yeniliğin mükemmel birleşimini gösterir; dinamik ve sükunet atmosferine gömülü. Hareket edin, tadı kalp ile birlikte hareket eder, üç boyutlu dinamik yakalama teknolojisi, havada dağılan derin bergamot veya hafif okaliptüs kokusunu salar ve ince oranlar değişir ve bu ana adanmış koku alma hafızasına erir ve birlikte beş duyu rezonansını oluşturur. Getirdiği benzersiz deneyim. "Lexus bu sahneyi" Beş Duyunun Anlamı "olarak adlandırdı.
Serginin tamamında bir çift mürekkep boyama çalışması da var, "Arabada, arabada ve dünyada manzara var". "Bu çalışma, güzel manzaralar ve çevik güzelliklerle dolu yeni ES'nin iç mekanından ilham alıyor. Dağların sakinliğini manzara ve nehirlerin uyumunda hissettiğini gösteriyor. , Durgun suyun derinden akmasının yardımseverliği ve bilgeliği. "
Lexus, otomobil markasının mekanik dokusunu yayılması daha kolay sanatsal bir güzelliğe dönüştürmek için sanatsal sergileme yöntemini kullanıyor ve marka konseptini bu kadar ince sanatsal estetikle inşa ediyor. Bu, ikinci sınıf lüks markaların Çin pazarındaki yeni bir girişimidir, sadece otomobillerin tek boyutunda kalmayıp değil.
