İki ödül daha kazanan LILANZ, inovasyon yolunda
24 Temmuz'da Winshang.com tarafından düzenlenen "2019 Çin Alışveriş Merkezi + Zirvesi" nin "Altın Tripod Ödülü" ödül töreninde ulusal erkek giyim markası LILANZ, "Yıllık Yenilikçi Yenilenmiş Perakende İşletmesi" ödülünü kazandı; aynı zamanda Lilang (Çin) Şirketin başkan yardımcısı Zhang Xingfa, "Yılın Yenilikçi Etkili Marka Kişisi" ödülünü de kazandı. Açıkçası, LILANZ halkın geleneksel algısını başarıyla kırdı ve yenilik yolunda gittikçe daha kararlı hale geldi.
30 yılı aşkın bir süre önce LILANZ'ın geliştirme geçmişini tersine çeviren, 3 dikiş makinesi ile sadece küçük bir atölye ve takım elbise üretmek için yabancı erkek stillerini taklit eden LILANZ, bugün ürün tasarımı, geliştirme, üretim ve pazarlamayı entegre eden bir şirket haline geldi. Tanınmış bir ulusal erkek giyim şirketi, 32 il, belediye ve özerk bölgeleri, 80'den fazla perakende şubesini ve yaklaşık 2.800 terminal mağazasını kapsayan bir pazarlama ağı kurdu. Bu şekilde kendi kendini yenileme yoluyla, LILANZ'ın özgün tasarımı ve bağımsız araştırma ve geliştirme avantajları tam olarak kanıtlanmıştır.
Bir şirketin benzersiz "tasarım DNA'sını" oluşturmak için yerli ve yabancı seçkinleri cezbetmek
1987'deki kuruluşundan bu yana, LILANZ parlaklığa ve darbelere sahiptir. 2012'den beri, tüm geçmiş deneyim ve birikim, LILANZ'ın dönüşümüne ve yükseltilmesine yardımcı olmak için güçlü bir güce yoğunlaştırıldı. Bu yıl, yerel hazır giyim endüstrisinin zayıf pazarı ve daha yavaş büyümesi karşısında, LILANZ, marka yenilemeden kaliteli yeniliğe daha çok adanmışa, büyük ölçekli geliştirmeden daha fazla dikkat ve profesyonel gelişime bir dönüşüm başlattı.
Bunların arasında özgünlük arayışı önemli bir adımdır. Ürünlerin orijinal tasarımına bağlı kalmak ve yerli markalar ile yabancı markalar arasındaki boşluğu artırmak için LILANZ, yurtdışında Armani, Fendi ve diğer markalardan bir grup üst düzey tasarımcı da dahil olmak üzere yurtiçi ve yurtdışındaki seçkin tasarımcıları kendine çekmeye başladı.
2013 yılında LILANZ'ın üst düzey tasarım direktörü olan Lucio Castro, Armani ve Exchange'in küresel tasarım direktörüydü;
LILANZ Uluslararası Departmanının Denim Tasarım Direktörü Joji Sekiguchi, Levinin yaratıcı tasarım ekibinin yöneticisiydi ve aynı zamanda Levinin Hong Kong Asya Pasifik Tasarım Merkezi ve Levi's Tokyo Tasarım Merkezinin tasarım direktörlüğünü yaptı.
LILANZ ayakkabılarının kıdemli yöneticisi Dana Niddery, KangaROOS'ta tasarımcı ve Kanada ALDO Group'ta tasarımcı olarak çalıştı.
Bugün LILANZ, 38 kişilik uluslararası bir tasarım ekibine ve 140'ın üzerinde yerli Ar-Ge ekibine sahiptir. LILANZ'ın "Lilang DNA" özelliklerine sahip üst düzey bir tasarım ekibini başarıyla kurduğu söylenebilir. Uluslararası trendlerin hızına ayak uydurmak için, LILANZ ayrıca tasarımcı ekiplerini, küresel moda endüstrisindeki en yeni ve en yeni pazar tasarımlarını öğrenmek ve incelemek için Japonya, Güney Kore, İtalya ve diğer yerlere seyahat edecek şekilde organize eder.
Kalite arayışını tamamlamak için bir kumaş araştırma enstitüsü, bağımsız araştırma ve geliştirme kurdu
Özgünlüğün giderek daha fazla değerlendiği bir çağda, özgün tasarımın önemi şüphesizdir. Ek olarak, LILANZ kumaşların geliştirilmesi ve yenileştirilmesi için çok çaba sarf etmiştir. Lilanz (Çin) Co., Ltd. Başkanı Wang Liangxing, "LILANZ'ın en iyi tasarıma, stile ve rahatlığa sahip olması için mükemmel yaratıcılığa ve gelişmiş tedarik zinciri desteğine ihtiyacı var." Dedi.
LILANZ, uluslararası tasarımcıların yaratıcı dönüşümünü desteklemek amacıyla bir yandan kumaş renk tahsis sistemleri ve kumaş baskı makinelerini kapsayan kendi kumaş araştırma enstitüsünü kurdu ve levha üretim merkezini, proses merkezini ve fabrikayı iplik, kumaş, baskı ve boyama kaynağından sınıflandırdı. , Desenler, hepsi orijinal ve kendi kendine yapılan konusunda ısrar ediyor.
Öte yandan, LILANZ, ürün kumaşının ulusal standartları karşıladığından emin olmak için kumaşın bileşimini, hafif terleme renk haslığını, boncuklanma, büzülmeyi vb. Test etmek için gelişmiş makineleri kullanmak üzere ulusal olarak tanınan bir kumaş test merkezi kurmuştur.
Örnek olarak LILANZ'ın bir önceki yenilikçi yıldız tek ürünü olan "1s tek elle hızlı çıkarılabilen kaygan tişört" ü ele alalım. Kumaşı, Avrupa çalı odun hamurunun, pürüzsüz, yumuşak ve dökümlü, çevre dostu harmanlanmış bir işlemle işlenmesinden sonra yeniden düzenlenmiş saf doğal ahşap lifidir. Askıya alınmış kırışıklık önleyici. Ürün piyasaya çıkar çıkmaz genç tüketiciler arasında çok popüler oldu.
Kumaşlar, stiller ve işçilik yeniliklere devam etse de, LILANZ markasının temel rekabet gücünden biri haline gelen ürün fiyatlandırması açısından LILANZ her zaman "fiyatları yükseltmeden kaliteyi geliştirme" stratejisini uyguladı. LILANZ'ın yıllık raporuna göre, LILANZ'ın 2018 yılında sattığı orijinal ürünlerin oranı% 70 hedefine yakın, bunlar arasında grubun geliştirdiği özgün kumaşların kullanıldığı ürünlerin oranı yaklaşık% 45'e yükseldi ve bu da% 50 hedefine yakın.
Ürün yenileme, kanal reformu, IP ortak markalama LILANZ yenilik yapmaya devam ediyor
Özgün tasarım ve kumaş yeniliğine adanmış olan LILANZ'ın ürün konumlandırması da yepyeni bir değişiklik başlattı. 2016 sonunda LILANZ, 25-35 yaşındaki genç müşteri grubuna odaklanan LESS IS MORE ürün serisini tamamen piyasaya sürdü. Modaya uygun stiller, son derece yaratıcı tasarımlar, cesur renkler, temiz kesimler, yüksek frekanslı güncellemeler ... LESS IS MORE ürün serisinin lansmanı LILANZ'ın gençliğine yeni bir canlılık kattı.
Terminal inşası açısından, bir yandan DAHA AZ, görsel bir ekosistem oluşturmak ve tüketicilerin alışveriş deneyimini geliştirmek için ürünler, sahneler ve interaktif deneyimler gibi çeşitlendirilmiş hizmetleri kullanarak çevrimdışı mağazaların imajını sürekli iyileştirmeye başladı;
Öte yandan, alışveriş merkezlerinin genç tüketicilerin çevrimdışı alışveriş yapabilmeleri için ilk tercih olduğu statükoyla yüz yüze kalan LILANZ, alışveriş merkezi mağazalarının düzenini hızlandırmış, marka etkisini ve radyasyonunu sürekli artırmıştır. Raporlara göre şu anda LILANZ hattı altında yaklaşık 2.800 mağaza bulunuyor ve bunların yaklaşık 700'ü alışveriş merkezlerinde, toplam mağaza sayısının dörtte birini oluşturuyor.
Ek olarak, tüketicilerin dikkatini çeken şey LILANZ'ın sınır ötesi hareketi. 2015 gibi erken bir tarihte, LILANZ ve "The Immortal Van Gogh" arasındaki sınır ötesi işbirliği, sanat ve moda çevrelerinde büyük ilgi uyandırdı. Ek olarak, Dünya Kupasının "Dünyayı Alın" etkinliğinden ve alt kültürlerin bir araya getirilmesiyle üretilen Rap H5 "LILANZ WINNER" dan yararlanarak, gençlerin LILANZ'a olan ilgisi ikiye katlandı.
Son zamanlarda, "Chang'an'da On İki Saat" dramayı kovalamakta bir yükseliş başlatıyor. LILANZ'ın, LILANZ erkek kısa kollu tişört işbirliği ortak modelini ortaklaşa başlatmak için "Chang'an Twelve Hours" resmi yetkisini aldığı bildirildi.Tang kültürel unsurlarının derinlemesine entegrasyonu sayesinde, tüketicilere farklı ortak markalı giysiler sunacak.
İş kıyafetinden modaya uygun giysilere, cadde mağazalarından alışveriş merkezlerine, Van Gogh'tan "Chang'an'ın On İki Saati" ne ... LILANZ'ın her yeniliği, tüketicilerin memnuniyetini en üst düzeye çıkarırken, markanın benzersizliğini sürekli araştırıyor talep.
"Basit ama basit değil" tasarım konseptiyle, yaşamın gerçek doğasına dönmesine izin verin
LILANZ'daki değişikliklerin tasarım, ürünler, kanallar ve pazarlama açısından radikal olduğu söylenmelidir. Bununla birlikte, tüm bu dönüşümlerde, LILANZ her zaman "basitlik değil, basitlik" tasarım felsefesinde ısrar etti. LILANZ, sözde "sadeliğin" kompleksi ortadan kaldırıp basitleştirmekle ilgili olmadığına inanır, formalite icabı bırakın, bir tür terk etme ve hatta bir kazanç.
LILANZ ürünlerini dikkatlice inceleyin, düzen tasarımı her zaman basit ve modadır, ancak genel olarak giyim stillerinin hafifliğini ve kolaylığını gerçekleştiren çok seviyeli ve zengin ürün yapısı ve benzersiz işçilik eksikliği yoktur. Son yıllarda, LILANZ ürün tasarımına daha fazla değişiklik ve yaratıcılık katarak ürünleri çeşitlendirilmiş stiller, modaya uygun tasarımlar ve modaya uygun eşdizimler gibi daha fazla özellik haline getirdi.
2018 yıllık raporu, LILANZ'ın yıllık gelirinin bir önceki yıla göre% 29,8 artarak 3,17 milyar yuan'a, net karının ise% 22,9 artarak 750 milyon yuan'a yükseldiğine dikkat çekti. Hem gelir hem de kâr yeni zirvelere ulaştı ve 7 yılın en hızlı büyümesini elde etti. Veriler ayrıca, LILANZ'ın ürün tasarımı özgünlüğünü ve kalite-fiyat oranını geliştirme stratejisinin etkili olduğunu da gösteriyor .. Giderek gençleşen tüketici pazarı karşısında, LILANZ hala sağlam bir dayanağa sahip.
LILANZ, 2018 yılında Çinli erkek giyim markalarını dünyaya sergilemek ve aynı zamanda Çin ulusal markalarının kültürel gücünü dünyaya aktarmak için "Büyük Ülke Markası" seçildi. Wang Liangxing, LILANZ'ın sadece bir giyim markası inşa etmekle kalmayıp, aynı zamanda insanlara yeni bir yaşam tarzı ve yaşam tutumu açmaları için rehberlik eden bir yaşam felsefesi taşıdığını, böylece dünyanın her yerinden insanların basitliğin tanımını yeniden anlayıp abartılı gösterinin geçmişte kaldığını söyledi. Hayat sadeliğine geri döner.
LILANZ, 30 yılı aşkın süredir erkek giyim alanında her zaman titiz davranmıştır. Tıpkı LILANZ'ın her bir ürünü uç noktalara taşıması ve ürün farklılaştırılmış tarzı IP ile marka ve genç tüketiciler için benzersiz kimlik ve estetik yaratması gibi; bir başka örnek de LILANZ seçkin yerli ve yabancı tasarımcıları özümsemeye ve en yeni moda trendlerinden öğrenmeye devam ediyor.
Buna ek olarak, LILANZ, giyim endüstrisinin gelişimini teşvik etmek ve bir moda markası inşa etmek için sanatı, modayı ve kültürel yaratıcılığı entegre ederek kültürel ve yaratıcı bir park inşa etmek için toplam 1 milyar yuan yatırım yaptı. Gelecekte kültür ve yaratıcılık parkının devreye alınmasıyla LILANZ'ın Ar-Ge, tasarım, üretimden satışa kadar tüm iş kolunun yeni bir seviyeye yükseltileceği öngörülebilir.
Winshang.com Fujian İstasyonu Zheng Xiaoqing
