"O" ekonomisi yükseliyor! Genç kızlar kendini geliştirmeye odaklanır ve evli kadınlar "Cai" Hua daha göze çarpmaktadır.
Genç kadınların bağımsızlık duygusunun uyanmasıyla, öz bakım bilinçleri yaşamın ve tüketimin her alanına daha fazla yansıyor. Kısa bir süre önce, CBNData ve Zhenrongbao, CBNData'nın tüketim büyük verileri ve Zhenrongbao'ya dayanan "Yeni Dönem" Kendi Kendine Bakım Yapan "Genç Kadınların Paraya Bakış ve Tüketici Eğilimleri İçgörü Raporu" nu (bundan böyle "Rapor" olarak anılacaktır) yayınladı. Veriler, birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki 80'ler sonrası ve 90'lar sonrası kadınların çevrimiçi alışveriş ve yatırım davranışları üzerine araştırma yoluyla, "öz bakım" tüketim ve para yönetiminin özelliklerini analiz ediyor.
90'lar sonrası kadınlar: çok yönlü kişisel gelişime odaklanın
CBNData "Raporu", 2017'nin ikinci yarısına ve 2017'nin ilk yarısına göre 1980'lerde doğan kadınlarla karşılaştırıldığında, İnternet platformlarına yaptıkları yatırımın aktif gün sayısının daha yüksek oranda arttığını ve ziyaret sürelerinin önemli ölçüde arttığını gösteriyor. Çoğunlukla işyerinde çaylak olmalarına ve nispeten zayıf mali kaynaklara sahip olmalarına rağmen, finansal bağımsızlıktan sonra 1990'larda doğan kadınlar öz bakım ve tüketim farkındalıklarını uyandırmış ve "öz-katma değerli" tüketime daha fazla ilgi gösterme aşamasındadır.
Bir yandan CBNData raporu, 90'lar sonrası kadınların işyeri ile ilgili kitaplara kişi başına yaptığı yatırımın her geçen yıl arttığını, tüketim gücü ile 80'li yıllar sonrası kadınlar arasında hala bir boşluk olmasına rağmen, büyüme oranının daha da hızlı olduğunu belirtti. Genç kızların kariyer geliştirme konusunda çok güçlü bir farkındalığa ve ihtiyaçlara sahip olduğu görülmektedir. İlham verici, başarılı, konuşma ve belagat kitapları 90'lar sonrası kadın alışveriş sepetinin düzenli müşterileridir. Bu genç çalışan kadınların her zamankinden daha çok iç güzelliklerinin gelişmesinden endişe duydukları söylenebilir.
Öte yandan yetenek geliştirilirken dış güzellik geride bırakılamaz, sonuçta görünüşün değerini, yani kendine olan güveni ödüyor. 90'lı yıllarda doğan kız çocuklarının satın alma gücü, 80'li yıllarda doğan selefleri kadar iyi olmasa da, güzellik ve cilt bakım ürünlerinin kişi başına tüketimi hızlı büyümeyi sürdürdü.
Pahalı ve lüks ürünler satın alan kadın tüketiciler arasında 90'lı yılların sonrasının oranının her geçen yıl arttığını belirtmekte fayda var. Lüks cilt bakım ürünleri arasında 90'lar sonrası kadınlar Avrupa, Amerika ve Japon ürünlerine giderek daha fazla güveniyor. CBNData'nın büyük tüketim verilerine göre, Temmuz 2017'den Haziran 2018'e kadar, 90'lar sonrası kadınlar için lüks fiyatlı güzellik ve cilt bakım ürünlerinin ilk 5 markası Lancome, Estee Lauder, Dessé, SK-II ve Clarins'dir.
1980'lerde doğmuş bekar kadınlar: temel talep "koruma"
1980'lerde doğmuş, uzun yıllardır işgücünde olan bekar kadınlar daha fazla servet biriktirmişlerdir.Sadece kişi başına düşen yatırım miktarı 1990'larda doğan kadınlardan çok daha yüksek olmakla kalmayıp aynı zamanda ikincisine benzer, büyük yatırım potansiyeli ile hızlı bir büyüme sürdürmektedirler. Daha da önemlisi, 1980'lerde doğan evli olmayan kadınların nispeten istikrarlı yatırım ürünleri tercihleri vardır ve geri satın alma oranı daha yüksektir.
1980'lerde doğan bekar kadınlar da daha "bilgili" ve gelirlerini artırmak için İnternet platformu ödüllerini sık sık kullanmaya istekliler.Zhenrongbao'nun verilerine göre, kırmızı zarflar veya faiz artırımı kuponları 1990'larda doğan kadınlardan neredeyse iki kat daha fazla kullanıyorlar. Küçük hazinenin "akıllı" yönetimi daha iyi tüketim içindir. CBNData'nın "Raporu", 1980'lerde doğmuş bekar kadınların tüketim konusunda da daha cömert olduklarını ortaya koydu. İlkbahar Festivali, Noel ve Double 11 gibi büyük alışveriş festivallerinde daha yüksek toplama yoğunluğuna sahipler. Para çekme miktarı 90'lar sonrası kadınlarınkinden çok daha fazladır.
Zenginlik birikti ve 1980'lerde doğan evlenmemiş kadınların öz bakım tüketimi de daha olgun hale geldi ve yüksek kaliteli yaşam tarzı tüketiminin peşindeler.Tüketimin temel talebi iki kelimelik koruma.
Her şeyden önce, 1980'lerde doğan evli olmayan kadınlar "yüzlerini" korumak için siyah teknolojisine para harcamaya isteklidirler. CBNData "Raporu", elektronik güzellik ekipmanları için 1980'lerde doğan evli olmayan kadınların kişi başına tüketim artış oranının genel kadınların üç katından fazla olduğunu gösteriyor. Japon markaları Yameng, Exideal ve İsrail markası Tripollar'ın popülaritesi son iki yılda önemli ölçüde arttı.
İkincisi, sağlıklı "erken benimseyenler" arayışı ... "Rapor", 1980'lerde doğan bekar kadınların beslenme tüketim yapısında her yıl taze sebze ve meyve oranının arttığını, atıştırmalıkların oranının azaldığını ve sağlıklı beslenme bilincinin arttığını gösteriyor. Satın alma ilgisinde son iki yılda en hızlı artış gösteren kategoriler yaş meyve, et ürünleri ve sebzeler ... Sonuçta yaşla ters orantılı olan metabolizmaya özen gösterilmesi gerekiyor.
Son olarak, "tazeliği koruma" zihniyeti, beden ve zihinden bağımsız gidiş-dönüş seyahatleri için en uygun olanıdır. 1980'lerde doğan evli olmayan kadınların% 60'ından fazlası ücretsiz seyahat için harcanıyor ve aile işleri olmadan kendi seyahat rotalarını planlamaya daha hevesliler. Bunların arasında, daha fazla mali destek gerektiren yurtdışına ücretsiz seyahat, 1980'lerde doğan evlenmemiş kadınlar için daha çekici hale geldi.
1980'lerde doğan evli kadınlar: Tüketim tüm aileyi kapsıyor
1980'lerde doğan evlenmemiş kadınlar öz bakım tüketiminin olgun aşamasındaysa, 1980'lerde doğan evli kadınlar öz bakım tüketiminin aileye yansıyan aşamasına girmişlerdir, çünkü zenginlik açısından 1980'lerde doğan evli kadınlar gerçek "yerel zorbalar" dır.
CBNData "Raporu", 1980'lerde doğan evli kadınların kişi başına yatırım ve geri satın alma oranının, 1980'lerde doğan evli olmayan kadınlardan daha yüksek olduğunu gösteriyor. Ayrıca, 1980'lerde doğan muhafazakar ve istikrarlı bekar kadınlarla karşılaştırıldığında, 1980'lerde doğan evli kadınlar, yatırımda daha büyük riskler almaya ve daha yüksek bir getiri elde etmeye isteklidirler, bu da onların ailelerine daha dikkatli bakmalarına bir dereceye kadar yardımcı olabilir. Ayrıca, aile üyelerinin hazineyi birlikte yönetmelerine yardımcı olmak için aile hesaplarını birbirine bağlamaya çok isteklidirler.
Özbakım ve tüketim açısından, 1980'lerde doğan evli kadınlar da ailelere yönelme eğilimindedir. CBNData'nın tüketim verilerinden, 1980'lerde doğan evli kadınların giderek yabancı anne ve çocuk ürünlerine bağımlı hale geldiği ve sınır ötesi anne ve çocuk tüketiminin oranı ve ölçeğinin yıldan yıla arttığı görülmektedir. Sınır ötesi anne ve bebek tüketimine süt tozu, tamamlayıcı gıda ve beslenme ürünleri hakimdir, ardından çocuk bezleri, yıkama ve emzirme, beslenme ve bebek karyolaları gelmektedir.
Altta çocuklar, üstte yaşlılar var. 1980'lerde doğan evli kadınların ebeveynlerinin sağlığı için tüketimi yıldan yıla artmış ve hızlı büyümesini sürdürmüştür. Ebeveynleri için sağlıkla ilgili ürünleri satın alırken tereddüt etmediler, kişi başına tüketim diğer kadınlardan çok daha hızlı arttı.
Genel olarak, yeni çağdaki genç kadınlar kendi küçük kasalarını yönetmekte başarılılar ve "öz bakım" tüketimine de dikkat ediyorlar.Yaşamın farklı aşamalarındaki kadınların farklı özbakım düzeyleri ve biçimleri var. Kadın tüketim öyküsünün aynı zamanda kadın zihinsel gelişim öyküsü ve rol değişikliği öyküsü olduğu söylenebilir.
Upstream News · Chongqing Commercial Daily muhabiri Tang Xiaoyin
