FAW Group'un ara sınavı sadece 60 puan veriyor
Temmuz ayına girerken, büyük otomobil grupları ve üreticileri bu yılın ilk yarısına ait üretim ve satış verilerini yayınlamaya başladılar. "Cumhuriyetin en büyük oğlu" olan FAW Group'un ara sınavları özel ilgi gördü.
China FAW Marketing Express'in verilerine göre, Haziran 2017'de China FAW, yıllık% 10,7 artışla 264.000 araçlık toptan satış ve 258.000 araçlık terminal perakende satışı gerçekleştirerek yıllık% 8,5 artış elde etti. Ocak-Haziran döneminde yıllık bazda sırasıyla% 7,6 ve% 3,2 artışla toplam 1.599 milyon toptan satış ve 1.519 milyon terminal perakende satışı gerçekleştirdi.
FAW Grubu uzun zamandır dış dünya tarafından ortak girişim markalarının yuvası olarak görülüyor ve bağımsız sektörünün gelişimi Dongfeng, SAIC ve hatta bazı özel bağımsız markaların çok gerisinde kalıyor. 2016 yılında China FAW (ticari araç markaları dahil), bir önceki yıla göre% 10,9 artışla 3,147 milyon adet kümülatif terminal satışı gerçekleştirdi ve bunların% 81,4'ü ortak girişim markalarından oluşuyordu. FAW Groupun bağımsız ve ortak girişimlerinin iki kutuplu özelliklerinin daha belirgin hale geldiğini itiraf etmeliyim. .
Bir ortak girişimin yıllık hedefi tamamlaması gerekecek
Volkswagen ve Audi'nin iki nakit ineğini elinde tutan FAW-Volkswagen, bu yılın ilk yarısında rahatsız görünüyor. FAW-Volkswagenin kümülatif toptan satışları Ocak ayından Haziran ayına kadar yıllık% 0,3 oranında hafif bir artışla 900.000 araca ulaştı. 852.000 araçlık terminal perakende satışları, bir önceki Mayıs ayında Haziran ayında görülen% 2'lik düşüşe bakıldığında iyileşme göstermedi.
Bunlardan Volkswagen markası, bu yılın ilk yarısında yıllık% 4,3 artışla toplam 649.000 toptan satış gerçekleştirerek istikrarlı bir büyüme kaydetti. FAW-Volkswagen markası popüler SUV pazarında görünmese de, güçlü marka etkisi ve iyi pazar ünü hala yüksek satışlarını desteklemektedir.
Geçen yılın sonunda piyasaya sürülen yeni Jetta ve bu yılın başında piyasaya sürülen yıl sonu CC'si, bu yıl resmi olarak hızlı bir satış büyüme aşamasına girdi. Yepyeni "altı yaşındaki kılıç" Weiling, nispeten popüler olmayan vagon alanında da pazarın kapılarını aralıyor. Buna ek olarak, ortak girişim markasındaki orta-üst düzey araçların kralı Magotan da bu yılın ikinci yarısında model yılını karşılayacak.
Bu yılın ilk yarısında, Magotan'ın kümülatif satışları 100.000 aracı aşarak Passat'ı büyük bir boşlukla geride bıraktı ve orta ve üst düzey satışlarda ortak girişim markasının tahtına sıkıca oturdu. Şu anda, orta ve üst düzey otomobil pazarı tüm yol boyunca bir gerileme yaşıyor ve hiçbir gelişme yok, Magotan'ın göz alıcı performansı hala dış dünyanın "VW" kelimesine son derece hayran olmasını sağlıyor.
Volkswagen markasının istikrarlı büyümesi, FAW-Volkswagen'in kitabını daha iyi göstermedi, çünkü sorunun lüks marka Audi'de yatması. Bu yılın ilk yarısında, Audi'nin Çin'deki kümülatif satışları, bir önceki yıla göre% 12,2 düşüşle 253.635 araç (ithalat dahil) oldu. Ancak Haziran ayında, FAW Audi satışları 51.651 araca ulaştı ve bu yıl bir önceki yıla göre ilk büyümeyi gerçekleştirdi.
Bir yandan Mercedes-Benz ve BMW tarafından sınırlandırılmışken, diğer yandan bayiler çatışıyor.Çin'de 30. yılını kutlamak üzere olan Audi, biraz sıkıntıyla karşılaşmış görünüyor.
"Yabancılarla savaşmak için önce yerleşmeliyiz." Bu yılın Mayıs ayında Audi AG, FAW Group ve FAW-Volkswagen ve Audi Bayiler Derneği, Audi'nin Çin'deki gelecekteki kalkınma planını belirlemek için bir fikir birliğine vardı. Aynı zamanda, Audi markası, pazar payını kapmak ve satış hedeflerinin tamamlanmasını sağlamak için "tek yapı, üç odak" şeklinde genel bir strateji geliştiriyor. 2018 ürün yılına girildiğinde Audi'nin satış sorununun çözüleceğine inanılıyor.
Alman arabaları ile karşılaştırıldığında, FAW Grubunun ortak girişimi Japon arabaları iyi performans gösterdi. Verilere göre, FAW Car Corporation'ın Mazda markası Haziran ayında yıllık bazda% 38,4 artışla 9.000 araçlık toptan satış gerçekleştirirken, Ocak ayından Haziran ayına kadar toplamda% 122,8 artışla 61.000 araçlık toptan satış gerçekleştirdi. FAW Mazda, bu yılın başında yıllık satış hedefini 120.000 araç olarak belirledi ve ivmesini artırmaya devam ederse hemen köşeyi dönmüş olacak.
FAW Group'un bir diğer önemli satış desteği olan FAW Toyota'nın bu yılın ilk yarısındaki satış performansı dikkat çekiciydi. Ocak ayından Haziran ayına kadar kümülatif toptan satışlar yıllık% 11,4 artışla 356.000'e ulaştı. FAW Toyota'nın satışları şimdiye kadar üst üste altı ay boyunca pozitif büyüme kaydetti. 670.000 araçlık yıllık satış hedefi de yarı yolda kaldı ve 700.000 satış rakamına ulaşması bekleniyor.
Modeller açısından, Corolla ailesinin satışları Haziran ayında 28.000'e ulaştı ve Shuangqing modelinin yıllık büyüme oranı rekor seviyeye ulaştı. RAV4 SUV modeli, Haziran ayında 11.000 adetlik satışla popülerlik kazanmaya devam etti ve başarılı bir şekilde "10.000 ünitelik kulübe" girdi.
2017 yılında FAW Toyota, marka imajını her tür tüketici grubunu kapsayacak şekilde spor, müzik, turizm, açık hava ve diğer alanları birleştirerek tamamen saldırgan satışlara dönüştü. "Premier League Night" adını vererek ve "Urban Off-Road Park Aktivitesini" başlatarak, daha fazla tüketici ürünü derinlemesine anlar ve daha yüksek satış hedeflerine ulaşılmasına yardımcı olur.
Ticari araçlar otonom sütunlar haline geliyor
Otonom sektör, ortak girişim sektöründen olağanüstü sonuçlar alamamış olsa da, iyi haber, ticari araçların otonom sektör için giderek güçlü bir destek noktasına dönüştüğüdür. FAW Jiefang Company, yılın ilk yarısında, FAW Grubunun% 10'unu oluşturan, yıllık% 55,7'lik artışla 158.000 araçlık toptan satış gerçekleştirdi.
Bunlar arasında orta ve ağır kamyonlar, Ocak ayından Haziran ayına kadar toplam 145.000 toptan satış gerçekleştirerek yıllık% 55,4 artış elde etti.Pazar payının geçen yılın aynı dönemine göre% 0,2 artışla yaklaşık% 21 olması bekleniyor. 2004 yılından bu yana Dongfeng'i yenmek için ilk kez Ağır kamyon segmentinde 1 numara.
Bundan önce, FAW Jiefang Automobile Sales Co., Ltd.'nin genel müdürü ve parti sekreteri Wang Zhicai, konferansın tema raporunu verdi ve yeni bir pazarlama hedefi önerdi: 2017 Jiefang satış hedefi,% 21'lik bir pay hedefiyle 235.000 araca ayarlandı. FAW Jiefang, yılın ilk yarısında satış hedefinin% 67,2'sine ulaştı. Mevcut duruma bakılırsa, FAW Jiefangın yıllık hedefi önemli ölçüde aşılabilir.
Ticari araçların parlaklığıyla karşılaştırıldığında, FAW'nin otonom segment binek araçları biraz kasvetli. FAW sedan'ın Besturn markasının spesifik satış hacmi açıklanmasa da ilk beş aylık satış performansından görülebiliyor. FAW Car'ın Pentium markasının yılın ilk yarısındaki toplam satışı 50.000'i geçmeyecek.
İşin iyi yanı, bu yıl Mart ayında piyasaya çıkan yıldız model Pentium X40, popülerlik kazanmaya devam etti ve lansmanından bu yana toplam 29.000 toptan satış ve 20.000 perakende satış gerçekleştirdi. Bu model aynı zamanda Bestune markasının 2017'deki aylık satışlarının artmaya devam etmesine yardımcı oldu.
Bestune markasının, satış kanallarını daha da genişletmek için yakın gelecekte "Kıvılcım Planı" nı uygulamayı planladığı ve özel proje ekibinin çabaları ile 128 boş şehirde satış ağının tamamına ulaştığı anlaşılmaktadır. Aynı zamanda Bestune markası, yenilikçi eğlence pazarlamasını teşvik etmeye devam etmek için gençlerin özelliklerini Real Men realite şovu ile derinlemesine işbirliği yapmak için birleştiriyor.
SUV pazarını hedef alan ve patlayıcı modeller yaratan FAW Jilin'in bu seferki hızına ayak uydurduğu ve yavaş yavaş kendi yönünü bulduğu söylenebilir.Pazarın kenarına kayan bir marka satış bataklığından yeni çıktı. Veriler, FAW Jilin Automobile'in Ocak ayından Haziran ayına kadar geçen yıla göre% 21,3 artışla toplam 30.000 toptan satış gerçekleştirdiğini gösteriyor, büyük olmasa da ana pazara dönüşün başlangıcı olarak kabul edilebilir.
Belki de FAW Bestune, Jilin Auto'nun küçük kardeşlerinden ürün planlamada veya diğer bazı geliştirme yollarında bir şeyler öğrenebilir. Umarım Wang Guoqiang'ın gelişi, FAW Otomobilindeki değişiklikleri dış dünyanın görmesine izin verir.
Ortak girişim markalarının ve bağımsız markaların ikili doğası, neredeyse FAW Grubunun doğal imajı haline geldi.Bağımsız segmentinin hızlı büyümesini teşvik ederken ortak girişim segmentinin istikrarlı büyümesini nasıl sağlayacağı, tüm FAW Group'un düşünmesi gereken bir sorudur. Bu yıl FAW Groupun toplam satış hedefi 3,3 milyon araç olarak belirlendi.Belki de hedefi kovalamanın keyfi, sistemi mükemmelleştirmekten daha anlamlı.
Metin / Huang Yunjie
-------------------------------------------------- -------------------------
[WeChat "Otomatik Komün", "Cümle Yorumu" araması yapın ve WeChat resmi hesabını takip edin veya daha fazla endüstri bilgisi için "Günlük Otomatik" haber ağında oturum açın.
