Beijing Hejing · Mofang yolcu akışı açıldığı ilk gün 50.000'i aştı, Guangzhou Hejing · Youfang 28 Ekim'de açıldı
8 yıl sonra, Pekin'in Güney İkinci Çevre Yolu üzerindeki "Chongwenmenwai Caddesi No. 1" Ekim ayında bu altın sonbaharda nihayet yeniden ortaya çıktı.
Bir zamanlar, Pekin'deki dört büyük sebze pazarından biri olan Chongwenmen Sebze Pazarı duruyordu. Mağaza 2010 yılında kapanıp Guangqumen'e taşınana kadar, 34 yıllık günlük gıda rutini boyunca bir Pekin nesline eşlik etti.
2011 yılında devri KWG Group'a devredildi ve şirketin Pekin'deki ilk ticari projesi burada başladı.
7 yıl cilalamadan sonra, Hejing · Mofang Bu yıl içinde Resmi olarak 11 Ekim'de açıldı . Bu hacim 40.000 metrekare Alışveriş merkezi, Modern ve modaya uygun kişiselleştirilmiş ve çeşitlendirilmiş yaşam tarzı deneyim alanı , "Chongwenmen Sebze Pazarı" nın değiştirilmesi ve dönüşümden dönülmesi.
KWG Pacific'in Pekin ticaretindeki "ilk oğlu"
Tarihin parçaları bazen harika bir şekilde benzerdir.
1976'da Chongwenmen Sebze Pazarı'nın açıldığı gün sabahın erken saatlerinde pazarın önünde uzun bir kuyruk oluştu. 2018'de hafta içi açılışı yapılan Hejing · Mofang bir atılım gerçekleştirdi 50.000'den fazla yolcu . Pekin Metro Hatları 2 ve 5'in Chongwenmen İstasyonu'na doğrudan bağlı olan bu alışveriş merkezi de aynı derecede popüler.
Dört yıl önce, Chongwenmen sebze pazarının görünümü, Chongwen bölgesinde hiçbir büyük ölçekli entegre sebze pazarının tarihini değiştirdi. Bugün, KWG · Mofang, Chongwenmen ticaret bölgesindeki ticari tesislerin çevredeki tüketici talebini tam olarak karşılayamadığı ve tüketimin dağınık ve taşkın olduğu statükoyu değiştirmek için çok çalışıyor.
Yatırım promosyon oranı% 100'e ulaştı Hejing · Mofang, Markaların% 80'inden fazlası ilk kez Chongwenmen ticaret bölgesine girdi , Aşağıdakiler dahil: slow life high-end ithal süpermarket Jenny @ Eataly, özel özelleştirilmiş efsanevi lüks film stüdyosu Morfang konsept mağazası, Pekin'in ilk Yunhai mutfağı en son görüntü koleksiyonu mağazası, Nancheng'in ilk kale deneyimi spor salonu, Adidas Originals, Nike Kicks Lounge premium mağazası En son konsept koleksiyon mağazası, Chongwenmen ticaret bölgesindeki PUMA'nın en üst düzey mağazası vb.
Açılış verilerine bakıldığında, KWG · Mofang, pazar talebiyle pozitif bir bağlantı kurdu.
· Açılışın ilk gününde Nike Kicks Lounge satışları ülke çapında en yüksek tek günlük mağaza satışı rekorunu kırdı ve 4 gün üst üste rekor kırdı;
· Japon sokak moda markası Aape, mağazalarda ulusal tek günlük satış şampiyonu oldu ve üst üste 4 gün rekor kırdı;
· Coucou güveç, Amerikan batı restoranı Blue Frog, İspanyol paella CRAZYONES, Dandao, Pekin'de tek mağazalı zemin verimliliği rekorunu kırdı.
Hejing · Mofangın genç tavrı: modaya uygun, sınırsız, sanatsal
Bu, KWG Pacific'in "Mofang" ürün serisini piyasaya ilk kez sunmasıdır. Homofonik kelime "Mofang" metaforları olarak, "Mofang" ürün serisinin özellikleri genç, çeşitli, küçük ve karmaşıktır.
Buna karşılık olarak, Hejing · Mofangxiang 18-35 yaşındaki çekirdek müşteri grubu , Üç ana içerik birleştirme mantığını çıkarmak için: Gelgit yakıcı, sınırsız, sanatsal .
· Gelgit Yakma
"Bireyselliğin peşinde koşan" genç tüketicilerin özellikleriyle birleşen "kaos", genç neslin kişiselleştirilmiş tüketici ihtiyaçlarını karşılayacak moda markaların tanıtılması anlamına gelirken, markanın değer özüne odaklanarak tüketici tarafında "böyle bir yanma" getirmeye vurgu yapar. Deneyim yankılanıyor.
Modaya uygun markalardan oluşan bir koleksiyon oluşturun
Hejing tarafından tanıtılan moda markalarının çoğu Mofang, bölgedeki ilk mağazalardır; bunlara şunlar dahildir: en son konsept koleksiyon mağazası; Japon moda markası Aape; lüks Nike Kicks Lounge mağazası; Chongwen ticaret bölgesindeki ilk Nike Running deneyim mağazası; sınır ötesi satış yapmak, Ünlülerle sınırlı sayıda üretilen ve genç nesiller arasında popüler olan Adidas Originals; en üst düzey mağaza PUMA Chongwenmen, vb.
İkram kombinasyonu modaya uygun ve zariftir
Pekin'deki ilk Sincan restoranı Loulan, Pekin'deki Yunhai mutfağının en son görsel mağazası, Tayvan'ın yüksek değerli İnternet güveç Coucou, Japon restoranı ve Laoting, Amerikan batı restoranı Blue Frog, yeni yaratıcı füzyon mutfağı Xiaowu Kitchen, 90'dan itibaren tanıtıldı Baman Üniversitesi Ba vb. Tarafından kurulan Baman sığır eriştesi.
Marka portföyü "yıldız halo" ile birlikte gelir
Wu Kequn liderliğindeki moda markası DEBRAND'ın yanı sıra, ünlü müzik grubu Yu Quan tarafından kurulan çay markası Hong Kong'u da tanıttı.
· Sınırsız
Daha genç nesil "İnternet yerlileri", önceki nesil tüketicilere göre çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon ve yeni etkileşimli sosyal etkileşim için daha açık bir deneyim tercihine sahiptir. Bu amaçla, "Sınırsız", gençlere yeni bir eğlence, eğlence ve etkileşimli sosyal etkileşim deneyimi yaşatmak için bir dizi sınır ötesi markayı tanıtmayı amaçlamaktadır.
Çevrimdışı deneyim mağaza kalesini koru
Çevrimiçi spor sosyal etkileşimini çevrimdışına çeviren keepland, yalnızca profesyonel ve bilimsel eğitim deneyimi sağlamakla kalmaz, aynı zamanda spor meraklıları topluluğu için çevrimdışı bir etkileşimli iletişim alanı oluşturur.
İlgili veriler, Keep App'in Pekin'deki aylık aktif kullanıcılarının 10 milyonu aştığını gösteriyor. Keepland'ın varlığı, KJM'nin radyasyon yarıçapının genişlemesine de elverişlidir.
Özelleştirilmiş sinema efsanevi lüks sinema
"Terzi işi", Hejing Mofang'ın marka portföyünün bir diğer önemli özelliği.
Geleneksel sinema salonlarından farklı olarak Hejing · Mofang, Legend Luxury Studios, sinemaları, kafeleri, barları ve diğer çeşitli deneyimleri bir araya getiren yepyeni bir yaşam alanıdır. Ayrıca isteğe bağlı gösterim hizmetleri de sunar.Tüketiciler sadece sıcak filmleri izleyemezler. Gişe rekorları kıran sinema filmleri, daha zengin film izleme seçenekleriyle kişisel tercihlerle isteğe bağlı filmler ile birleştirilebilir.
· Sanat
Sahne mekânının şekillendirilmesinde KJM aynı zamanda genç neslin estetik taleplerini karşılamaya odaklanır, moda ve sanat duygusu gösterir.
Hejing · Mofang'ın genel mimari tasarımı Hollandalı mimarlık firması MVRDV tarafından yapıldı. "Sanat Dünyası" teması etrafında tüm proje dev bir Rubik Küpü şeklinde şekilleniyor. Moda vizyonunu aktarırken, tüketicilerin proje adı "Mofang" ile ilgili hatıralarını da güçlendiriyor.
Cephe "kristal küp" şeklindedir
Hejing · Mofang cephesi, özel olarak özelleştirilmiş inci terakota ile "kesik köşeler ve inzivalar" tasarımını benimser, görünüm ve his bir "kristal küp" gibidir. Dış mekandaki doğal ışığın değişmesiyle, tüm cephe farklı ışık ve gölge efektleri sunarak "tek an, tek sahne" görsel deneyimi getirecek.
Chongwenmen ticaret bölgesi genelinde bu tür bir cephe tasarımı, KPMG'nin New World Department Store ve Guorui Shopping Center gibi projelerde proje konumlandırmasında "bireyselleşmeyi" yansıtan benzersiz bir yön göstermesine de olanak tanır. .
İç mekan simülasyonu Rubik küp hatları
Hejing · Mofang'ın kapalı alanı, sarmal olarak yükselen eğri tasarımını ve taramalı renkleri benimsiyor, bu da tüketicilerin "her zaman dönen bir sürtünme küpü" içindeymiş gibi hissetmesini ve yeniliği deneyimlemesini sağlıyor.
Hejing · Mofang'ın ikinci bodrum katından altıncı kata kadar olan ikinci bodrum katı, birden fazla katın özellikleriyle birleştirilmiş ticari operasyon katları olduğundan, proje, yalnızca "Küp" gibi hat değişikliklerinin görsel deneyimini güçlendirmekle kalmayan, aynı zamanda pratiklik ve sürüşe sahip olan uçan merdivenlerle özel olarak kurulmuştur. Yolcular yüksek katlara akıyor.
Sanatsal atmosferle harmanlanmış proje mizacı
KJM'nin "Sanat Ortamı" temasının sunumu sadece tasarım düzeyine yansımakta, aynı zamanda "sanatsal atmosferi" aşamalı olarak projenin mizaç özüne dönüştürmek için tema faaliyetlerine odaklanmıştır.
Pekin Uluslararası Çiçek Dikim Festivali'nin eğlence noktaları ile birleşen Hejing · Mofang, açılış gününde bir "Geleceğin Bahçesi" temalı sergisi oluşturmak için ağır sıklet çiçek ustalarıyla bir araya geldi.
Açılış döneminde, "Gelecekte oyna" teması etrafında, KWG Moroccan aynı zamanda 20 günlük bir Pekin moda etkinliği düzenleyerek tüketicileri moda ve sanat kültürünü farklı boyutlarda deneyimlemeye yönlendirecek.
Örneğin, Jingweier'in rap temsilcisi Longjing Group tarafından getirilen canlı gösteri, Güreş Ligi şampiyonu Wei Sicheng'in liderliğindeki güç yarışması, Çinli Beatbox öncüsü Zhang Ze'nin sahneyi ziyaret ettiği Beatbox canlı şovu ve 90'lar sonrası kadın şarkıcı "Aquiet" daha sonra lanse edilecek. toplantı.
Hejing · Mofang'ın şehir sıcaklığı: dönüş ve yükseltme
Çevredeki sakinlerin hayatlarında, Hejing · Mofang'ın bulunduğu "Chongwenmenwai Caddesi No. 1", bir zamanlar vazgeçilmez bir sebze sepetini temsil ediyordu. 2010 yılında, yeni Chongwenmen sebze pazarı Guangqumen'e taşındığında, bir zaman hafızası mühürlendi.
"Chongwenmenwai Caddesi No. 1" e ait yepyeni bir kentsel hafızayı yeniden şekillendirmek KWG'den önce bir konu haline geldi. Projeyi devraldıktan sonra, Hejing · Mofang proje ekibi, Hejing · Mofang'a benzersiz bir kentsel sıcaklık kazandıran, projenin odak noktası olarak "Chongwenmenwai Caddesi No. 1" in iyileştirme ve geri dönüşünü koydu.
· Dönüş: "Chongwenmen Sebze Pazarı" zamanlarının anısına bir övgü
Şu anda Hejing · Mofang ana mağazayı hazırlıyor Yavaş hayat lüks ithal süpermarket Jenny @ Eataly . Süpermarket, dünyanın her yerinden 60.000'den fazla ürün çeşidini bir araya getirecek. Bu sadece "Yemek Çağı" ndaki eski Pekinlilerin kalplerine damgalanmış yaşam kalitesine bir övgü değil, aynı zamanda "Pişirme Çağı" nın, tüketim yükseltme ihtiyaçlarıyla birlikte bir yükseltmesidir. dönüş.
Ayrıca Jenny @ Eataly, imparatorluk kentinin kültürel tasarım unsurlarını içeren ve çevredeki sakinler için eski anıların sıcaklığını koruyan "Chongwenmen Sebze Pazarı" tema alanında uzmanlaşmıştır.
· Yükseltme: hoş bir şehir bahçesi yaratın
"Chongwenmenwai Caddesi 1 No'lu" eski anılarının vazgeçilmez bir sebze sepeti olduğu söylenirse, Hejing Mofang'ın "Chongwenmenwai Caddesi No. 1" için şekillendirmek istediği yepyeni kentsel hafıza vazgeçilmez bir sebze sepeti. Modern ve modaya uygun bir yaşam tarzı deneyim alanı ve rahat bir şehir bahçesi.
Hejing Mofang, projenin en üst katında, altın şehri Pekin'de çevredeki sakinler için rahat ve rahat bir kamusal boş zaman alanı bırakmak için kasıtlı olarak yığılmış bir su peyzajı çatı bahçesi tasarladı.
KWG Pacific'in iş genleri: niyet ve vizyon
Takip etme Şangay, Suzhou ve Chengdu'daki 3 Ufang alışveriş merkezi Bundan sonra, Beijing KWG · Mofang'ın açılması sadece KWG Pacific'in Pekin ticari pazarına başarılı bir şekilde girmesi anlamına gelmekle kalmadı, aynı zamanda bu şirketin gücünü de gösterdi:% 100 yatırım promosyon oranı,% 98 açılış oranı ve bölgesel ilk mağazalar ve markalar koleksiyonu İmaj mağazası, Pekin'de nadir bulunan yüksek kaliteli bir ticari alanda bulunuyor.
Zaman boyutuyla ölçülen KJM, sermaye işinin "sonradan gelen" kişisidir, ancak dikkatli bir şekilde bir KJM hazırlamak için 7 yıl harcamaya cesaret etti ve yavaşça "Yürekle Bir Ev Yapmak, Geleceği Yaratmak" marka konseptini enjekte etti. Ticari alanlar.
Şimdi baktığımızda, bu hazırlık dönemi değer veriyor. KJM'nin en fazla tüketim potansiyeline sahip genç müşterileri hedeflemesine, genç bir tavırla iş çevresinde farklılaştırılmış bir marka imajı oluşturmasına ve iş vizyonu eksikliği yaşamasına olanak tanır.
Yükseltme ve "1 No'lu Chongwenmenwai Caddesi" ne geri dönme önerisine yanıt verirken, KJM bilinçli bir şekilde "şehir sıcaklığını" ölçüt olarak aldı ve ticaretin ötesinde sıcaklığı ifade etti.
Bu ticari tutum, KWG Pacific'in sonraki projelerinde de devam edecek.
28 Ekim'de KWG Pacific-KWG'nin altındaki dördüncü "Youfang" alışveriş merkezi Youfang (Guangzhou Yushan) resmi olarak açılacak .
Bu proje Guangzhou'nun doğusundaki Zengcheng Bölgesi'nde yer almaktadır ve şu şekilde konumlandırılmıştır: Guangzhou'nun ilk Tongzhen Yishu temalı alışveriş parkı , Mahalle topluluklarının estetik yaşam sahnelerini rafine etmek için sanatsal tekniklerin kullanılmasını savunuyor.
· iç dizayn : Hejing? Youfang (Guangzhou Yushan) inşaatı vurguluyor Park benzeri alışveriş ortamı , Reklam sahnesinde doğal duruma karışan: "Çatıdaki zürafa, deniz kenarındaki kelebekler ve geyikler harika çiçek ortamında yüzüyor ve hava yeşilliklerin kokusuyla dolu ..."
· İşletme biçimi : Singapur tarzı çatı katındaki çocuk parkı, projenin öne çıkan özelliklerinden biridir. Projenin ikinci katındaki kapalı çocuk alanı ile birleştirilerek büyük bir çocuk eğlence parkı oluşturulmuştur. Çocuk oyun alanı , Böylece alışveriş ve aile eğlencesi, ebeveyn-çocuk etkileşimi birbirini tamamlar.
Tianhui Plaza'nın igc'sini geliştirmek için Sun Hung Kai ve R&F ile işbirliği yaptıktan sonra, bu, KWG Pacific tarafından bağımsız olarak geliştirilen ve işletilen Guangzhou'daki KWG Pacific'in başka bir ticari çalışmasıdır.
Guangzhou pazarıyla karşı karşıya kalan KWG Pacific, bu sefer önlemleri yerel koşullara göre nasıl ayarlayacak? Cevap açıklanmak üzere ...
Resim kaynağı: KWG Pacific
