Zhang Jianying ve Zhang Bichen: "İki Zhang Tartışmasından" Yıldız IP'si Nasıl Oluşturulur?
Metin Dewelf
"Tucao Konferansı" nın son sayısında, baş kahvesi Jane Zhang'ı davet etti ve Pang Bo sahneye çıktıktan sonra şikayet etti: "Jiang Zhang, Prenses Yunus, ama şimdi bir kadın sanatçı kendine Kraliçe ve Kraliçe dediğinde, nasıl hala Prenses denebilirsin? Tabii ki Jane Zhang O hala kraliçe, filmin ve televizyon dizisinin tema şarkısının kraliçesi. Son iki yılda, Zhang Bichen tarafından kaçırıldığı için tema şarkısını pek söylemedi. Zhang Liangying, Zhang Bichen'i bekleyen "Nihayet Seni Bekliyorum" adlı bir şarkı söyledi, Zhang Bichen, Zhang Jingying'i ters vuruş yaptı. "Cool and Cool" şarkısı. Bundan sonra seyirciler kahkahalara boğuldu ve ana kafede oturan Zhang Jingying de birlikte güldü.
Şaka gibi geliyor, ama aslında, anakara müzik çemberindeki iki "Zhang" kadın şarkıcının ortak noktası tam da bu: popüler film ve televizyon şarkılarının şarkıcısı. Hatta bir zamanlar, bazı izleyiciler Zhang Liangying'den "film ve televizyon müzik endüstrisinin lideri" ve Zhang Bichen'den "film ve müziğin yeni müteahhidi" olarak bahsetti.
Aslında, sadece bu ortak bir şeye sahip değiller, aynı zamanda büyüme deneyimlerinin ve kariyer gelişimlerinin diğer yönlerinde de birçok benzerlikleri var.
Örneğin, her ikisi de ilk çıkışlarını taslakla yaptı. Zhang Liangying, 2005 yılında Hunan Satellite TV'nin "Super Girl" programına katıldı ve üçüncü sırada çıkış yaptı. Birçok kişi o yıl "Süper Kız" ile kendi kendini yetiştirmiş "şarkı söyleyen şarkıcı" Zhang Jianying'i hatırladı. Eşsiz yunus sesi kendisine "Yunus Prenses" ününü de kazandırdı. Oyundan sonra Jane Zhang, Huayi Brothers ile başarılı bir şekilde sözleşme imzaladı.
Zhang Bichen, 2014 yılında Zhejiang Satellite TV'nin "The Voice of China 3. Sezonuna" katıldı. Gişe rekorları kıran bir şarkı olan "She Said" şarkısını söyledi ve sonunda şampiyon olarak yurtiçi çıkışını yaptı (daha önce Kore'de ve 2013'te gelişiyordu) Şu anda dağılmış olan Koreli kız grubu "Sunny Days" in bir üyesi olarak çıkış yaptı.
İkisinin kendi çıkışlarından sonra iyi bir ısıyı koruduklarını (çoğu taslak şarkıcının yaptığı gibi oyundan sonra ortadan kaybolmak yerine), geliştirme yolunda mükemmel kaynaklar topladıklarını ve yüksek bir başlangıç noktasına sahip olduklarını belirtmek gerekir. .
Jane Zhangın ilk albümü uluslararası bir ekip tarafından üretildi. Şirketin üç İngilizce şarkı kaydetmesi için ABDye seyahat etmek için milyonlar harcadığı söyleniyor. İşbirliği yaptığı şarkı yazarları, müzisyenler ve ses mühendislerinin tümü Chicagodaki en iyi Müzisyenler ve kayıt stüdyoları da Chicago'nun en iyileri arasındadır. 2007'de, sadece iki yıl önce çıkış yapan Jane Zhang, Los Angeles'ta solo bir konser verdi, 2008'de Pekin Olimpiyatları için şarkı söyledi ve aynı zamanda Japonya'daki Başbakanlık konutunda ülke adına "Impression of the West Lake Rain" şarkısını söyledi; 2009'da kendi işini yeni kurmuştu. Şehir döneminde, bir sansasyon olan "Oprah Talk Show" a çıktı.
Zhang Bichen, çıkışını yalnızca üç yıldır yapmasına rağmen, şimdiden iyi bir gelişme kaydetti. Örneğin, "Cool" şarkısını ve diğer popüler şarkıları söyledi ve müzik ödüllerini kazandı (14. Huading Ödülleri, Çince'de yılın en popüler genç şarkıcısı vb.) , "Singer" ve diğer ağır sıklet varyete şovlarında yer aldı (Zhang Jianying, 2015 yılında "I am a Singer" sahnesinde de yer aldı) ve Zhou Huajian ve Liming gibi ünlü şarkıcılarla çalıştı ... 2015 yılında Zhang Bichen, Weibo'da bir duyuru yayınladı. Kişisel bir stüdyo kurun (mevcut komisyonculuk randevusu elbette Mengxiang'dır).
Sanatçı konumlandırması açısından, ikisi de ilk çıkışlarından bu yana kendilerini her zaman "güçlü şarkıcılar" olarak gösterdiler. Zhang Liangying, erken dönemlerinde Avrupalı ve Amerikalı şarkıcıların şarkılarını taklit etti ve "yunus sesleri" ile uluslararası bir hayranlık duydu ve seyirciyi şaşırttı. Yıllar geçtikçe, kendi kendine özgü tarzını keşfetmeye devam ederken, vokal becerileri gittikçe daha rahat hale geldi. Zhang Bichen, Kore'de bir stajyer olarak deneyiminden dolayı, genel müzik okuryazarlığı hafife alınmamalıdır. "Çin'in Sesi" ne katılırken, aynı zamanda seyircinin görüş alanına "Korece şarkı söyleme" yi de getirdi. Birçok seyirci, özel kişisel tonunu ve güçlü sesini ifade etti. Duygusal ifadesinden etkilendi.
Pek çok popüler insan var ve ikisi de çıkışlarından bu yana pek çok olumsuz haber aldı. Mesela insanlar Zhang Liangying'in estetiğinden şikayet ediyorlar. 16 yıllık evliliği de kariyerini etkiledi. Zhang Bichen'e gelince, estetik ameliyatı olup olmadığı ve zengin bir ikinci nesil olup olmadığı konusunda söylentiler var.
Tabii ki, en büyük benzerlik, ikilinin film ve televizyon draması için tema şarkısını söylemeyi seçtikleri gelişme yolunda yatıyor. Music Finance, ikilinin çıkışlarından bu yana söylediği film ve televizyon şarkılarını sayıyor:
Zhang Jianying, Zhang Bichen'den çok daha fazla film ve televizyon şarkısı söylemesine rağmen, film ve televizyon şarkıları kariyerlerine büyük yardım getirdi.
Zhang Jianying, 2006 yılında çıkış yaptığı "The Legend of Condor Heroes" adlı TV dizisinin "Unparalleled Under Heaven" adlı tema şarkısını söylemesine rağmen, izleyiciyi gerçekten bir "film ve televizyon şarkısı yüklenicisi" olarak etkilediği 2008'di. "Painted Skin", "Painted Heart" filminin söylediği tema şarkısı "Painted Heart", "Unparalleled Under Heaven" den daha kolay söyleniyor, bu da yüksek derecede şarkı söylemesinin nedenlerinden biri. Ve 2013 yılında, hit draması "Let's Get Married" in tema şarkısı "Nihayet Bekliyoruz" bir kez daha ses getirdi. Aşk temasına ve hayatın duygularına uyan sözler izleyicide büyük yankı uyandırdı ve sonra oldu Duygusal çeşitlilik şovları genellikle fon müziğinin altın şarkıları olarak kullanılır.
Son iki yılda, Zhang Liangyingin film ve televizyon şarkılarındaki eylemleri azaldı ve çok az film ve televizyonda altın şarkı üretildi. Aksine, Zhang Bichen, "film ve televizyon şarkılarının şarkıcısı olarak Zhang Liangyingden sonra" kabul ediliyor. Geçen yıl, Zhang Bichen ve Yang Zongwei tarafından söylenen "Three Lives III ve On Miles of Peach Blossoms" un tema şarkısı "Cool and Cool", geçtiğimiz yıl boyunca fenomen düzeyinde bir altın şarkı haline geldi çünkü antik dönemdeki konumu korurken daha fazla gencin tercihlerine uyuyor. "Milliyet son derece yüksek." TV dizisinin popülaritesiyle, bu şarkı defalarca QQ Music Hot Songs Listesi, Kugou Music Singles Review Chart ve diğer müzik platformu listelerine hakim oldu ve uzun süredir listelerin ön saflarında yer aldı. Zhang Bichen daha sonra "Annual Ring", "Wang" ve "Young Doctor" gibi film ve televizyon şarkıları söyledi.
İlk çıkış yapan iki şirketten ilki olarak, Zhang Liangying'in yolundaki gelişimine bakıldığında, "uluslararasılaşma" ve "film müziği" nin vücudunda iki önemli etiket olduğu ve aynı zamanda kişisel IP yaratması için iki önemli yön oluşturduğu söylenebilir.
Zhang Jianying, neredeyse çıkışının başından beri "uluslararasılaşma" yolunu belirledi. "Süper Kız" yarışmasına katıldığı zamanki gibi, özellikle İngilizce şarkılar söylemekte iyiydi. 8-6 ulusal yarışmada, "Arjantin Benim için Ağlama" şarkısı çoktan izleyicileri ve jüriyi fethetti. Ulusal bir müzik prodüksiyon ekibini başlatan ilk albümü "The One", ya da "Oprah Talk Show" da yer alması, çıkışının ilk günlerinde, akıcı bir şekilde İngilizce biliyordu ve onun uluslararasılaşması haline gelen Mariah Carey'e olan hayranlığını dile getirdi. Yolda önemli bir düğüm noktası.
Daha sonra, Zhang Jianying, Grammy (üç resmi davet), Cannes Film Festivali, Montreal Film Festivali şovuna gitti ve bir şarkıcı olarak geçen yıl Kasım ayında ilk gemiye çıkan kişi oldu. Victoria's Secret Show'daki Asyalı şarkıcılar (daha önce Victoria's Secret Show'un sanatçıları arasında Lady Gaga, Bruno Mars, The Weeknd, Selena Gomez, Ed Sheeran, Ariana Grande, Taylor Swift ve diğer büyük isimler de vardı).
Buna ek olarak, Zhang Jianying, 2016 yılında, Avrupa ve Amerika müzik çevrelerine giren ve Amerika Birleşik Devletleri'nde iTunes sıralamasında birinci ve dördüncü sıraya ulaşan İngilizce single "Dust My Shoulders Off" u resmi olarak yayınladı. Böylesine parlak bir sonuç elde eden ilk Çinli şarkıcı oldu. MV YouTube'da. 6 milyondan fazla görüş aldı, ayrıca Amerika Birleşik Devletleri'nde CNN tarafından "etkili bir sosyal figür" olarak değerlendirildi ve Birleşik Krallık'taki BBC onu "güçlü bir Çinli kadın şarkıcı ve popüler bir kadın şarkıcı" olarak değerlendirdi. Hong Kong ve Tayvan medyası onun "Faye Wong'un halefi" olduğunu söylerken, medya onu "Teresa Teng'den sonra en umut verici Çinli şarkıcı" olarak görüyor ...
Zhang Jianying'in seçimi de birçok ünlü için bir örnek oluşturdu: Kişisel bir IP oluşturmak için kendi avantajlarınızı birleştirmelisiniz. Kendini uluslararası sahnede kanıtlamak, Zhang Liangying gibi şarkıcılar için, kişisel özelliklerini tanıma temelinde, temel rekabet güçlerini oluşturmaya yardımcı olan ve başarılı bir IP operasyonu olan iyi eşleştirilmiş bir yoldur.
Fikri mülkiyet yaratmanın çok önemli bir parçası olarak ve ülkede kendini daha "yeryüzüne" yapmak için, film ve televizyon şarkıları da Zhang Liangying'in kariyerinin gelişimini teşvik etmede büyük bir rol oynadı - bu aynı zamanda birçok geç kalan ve Zhang Bichen tarafından da taklit edildi Onlardan biri. Aslında, ister Zhang Jianying ister Zhang Bichen, kariyerlerinde film ve televizyon şarkıları söyleyerek büyük ilerleme kaydettiler.
Bu, film ve televizyon müziğinin etkisinden bahsetmek zorundadır. Son yıllarda, film ve televizyon OST'si büyük film tanıtımları için yeni bir pazarlama aracı olarak kullanılmaya başlandı. Örneğin, animasyon filmi "Karlar Ülkesi" nin "Bırak Gitsin" şarkısı, "Tekrar Görüşmek Üzere", "Hızlı ve Öfkeli 7" ya da "Gelecek Beklenmedik" den "Sıradan Yol" a, vb. Film ve televizyon müziğinin film yapımcıları için giderek daha önemli hale geldiği görülmektedir. "2017 Çin Müzik Endüstrisi Geliştirme Raporu" na göre 2016 yılında Çin'in film ve televizyon dizilerinin, oyunlarının ve animasyon müziğinin toplam çıktı değeri, yıllık% 17,7 artışla yaklaşık 664 milyon yuan oldu. Bunların arasında, oyun müziği geliri yaklaşık 130 milyon yuan, animasyon müziği geliri yaklaşık 140 milyon yuan ve film ve televizyon drama müzik endüstrisinin toplam değeri yaklaşık 394 milyon yuan, yıllık% 34 artış.
Kuşkusuz, film ve televizyon dizisinin kendisi veya yıldızın kendi IP'sinin yaratılması için, film ve televizyon müziği bir taşla iki kuşu öldürme rolünü oynayabilir. Bununla birlikte, bu aynı zamanda belirli bir popülerliğe sahip olan Zhang Jianying ve Zhang Bichen gibi şarkıcıları da hedefliyor - bu yöntem genellikle şarkıcıların değerini artırabilir. Piyasaya uyum sağlamak için popüler film ve televizyon dizileri için tema şarkıları söylemeyi seçen birçok üçüncü ve dördüncü kademe şarkıcı da var, ancak daha fazlası "ünlü şarkıcıların popüler olmadığı" konusunda bir ikilem oluşturacak.
Ünlü IP, film ve televizyon müziği yaratmak iyi bir girişimdir, ancak ünlüler önce kendi stillerini ve özelliklerini oluşturmak için çok çalışmalı, ardından kendi geliştirme avantajlarına göre uygun bir geliştirme yolunu "özel olarak oluşturmalı".
