g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Tencent bir ittifak düzenledi, ancak ByteDance'in oyun reklamlarının yarısını almasını engelleyemedi

Oynamaya geliyor: Alfabe Listesi Tan Xiaohan

Birkaç yıllık yatırımın ardından, Tencent kademeli olarak bir oyun ittifakı oluşturdu. Oyun işinin kendisine ek olarak, oyun canlı kanalında bu ittifak Huya, Douyu, Kuaishou ve Station B'de oturuyor. Tencent hariç oyun reklam kanalında Yukarıdaki şirketlere ek olarak Zhihu da eklenebilir.

İttifakın karşı tarafında duran bildik bayt atışıdır.

Tencent'in ortak bir lideri olmasına rağmen, şirketleri birbirine bağlayan şey Tencent'in stratejik yatırımıdır ve temelde müttefikler arasında sinerji yoktur. Ancak, bayt atmanın artan baskısı altında, entegre işbirliği giderek gerçekçi bir seçenek haline geldi. Nisan ayı başlarında Tencent, Huyanın B Sınıfı adi hisse senetlerinin 16.52338 hissesini 263 milyon ABD Doları karşılığında satın alarak Huyanın en büyük hissedarı oldu ve oy hakları% 50.1e yükseldi.

Tencentin Douyudaki hissedarlık oranını ve hatta Tencentin Huya ve Douyuyu entegre etme olasılığını düşünmemek bile zor. Geçen yıl halka arzın ardından Tencent% 37,2 hissedarlık oranıyla 1. sırada yer aldı. hissedar.

"LatePost" raporuna göre, geçen yıl Mart ayında, Tencent IEG yeni bir departman oyun canlı yayın departmanı kurdu. Ana görevlerden biri, üç ortak kazma çapası arasındaki rekabeti dengelemek ve genel tüketimi kontrol etmek amacıyla üç şirketi, Douyu, Huya ve Penguin'i koordine etmek. . Tencent, Douyu ve Huya'yı küçük ölçekte entegre etme olasılığını da tartıştı, ancak gerçekten inmesi için henüz çok erken.

Holdingler Tencentin önceki yatırım tarzı değil. Herkesin daha aşina olduğu şey, Tencentin iyi bir ilişkiye yaptığı% 20 yatırımdır, bu nedenle bazı insanlar Tencentin yatırımının stratejik bir yatırım değil, daha çok finansal bir yatırım olduğunu düşünüyor. Ancak 930'dan beri Tencent kendi sorunlarını fark etti ve buna göre yatırım tarzı değişti. Bir İnternet şirketi yöneticisi, "Şimdi (Tencent) savaşta," dedi ve "iç sürtüşme için en önemli şey savaşmaktır."

Tencent Games her zaman yenilmez kabul edildi, ancak oyun endüstrisi oyun canlı yayınlarını ve oyun reklamlarını içerecek şekilde genişletildiğinde durum böyle değil.

Tencent, Guangdiantong, Huya, Douyu, Station B, Kuaishou ve Zhihu gibi şirketleri içeren bir oyun reklamcı ittifakı oluşturdu, ancak bu yine de piyasadaki oyun reklamcılarının yaklaşık yarısının Bytedance'ı seçmesini engelleyemez. App Growing'in Şubat 2019'da popüler trafik platformları tarafından başlatılan mobil oyunların oranının önceki sürümüne göre, mobil oyunların% 47,1'i reklam verirken bugünün başlık sistemini seçti.

ByteDance oyununun canlı yayınının hacmi Tencent Alliance'ınkinden çok uzak, ancak geçen yıl Tencent hala önlem aldı ve Douyin, Volcano ve Watermelon'un Tencent'in popüler oyunlarını oynamasını yasakladı. ByteDance'in oyun yayınındaki ilerlemesini engellemek için telif hakkını bir silah olarak kullanmayı amaçlıyor Daha çok zorlayarak, bu numara ne kadar etkili olabilir henüz doğrulanmadı, ama kesin olan şu ki ByteDance saldırısını durdurmadığı sürece, Tencent'in ByteDance'e yönelik tutumu sadece kısasa kısas olacak, kapıları boşluklarla kapatacak ve mümkünse bir kilit ekleyecektir.

Bir

Xu Jie, "Glory of the King" in canlı yayınını yaparak ve ilgili kısa videoları yayınlayarak, Douyin'de milyonlarca hayran biriktirdi. Bir yıl önce, Douyin ve Tencent, "Glory of the King" in canlı yayınının telif hakkı konusunda bir anlaşmazlığı olduğunda, onun düşünceleri Evet, diğer oyunlara canlı yayına geçseniz bile Douyin'den vazgeçmeyeceksiniz, "Bu kadar çok hayran biriktirmek kolay değil, nasıl pes edebilirsiniz?"

Ancak, durum onu uzlaşmaya zorladı, "Tencent'in oyunlarını Douyin'de canlı yayınlayamazsınız ve çok sayıda hayranınızın olması faydasız."

2018'in sonunda, kısa video alanında Tencent ve ByteDance arasındaki çevresel savaş, WeChat ve QQ'daki oyun telif haklarına giden bağlantıları engelleme konusundaki anlaşmazlıktan yavaş yavaş yayıldı.

Tencent, karpuz videosu Uygulaması'nın "Glory of Kings" oyun içeriğini yetkilendirilmeden ve lisanslanmadan yayınlamak için oyun çapaları toplaması ve organize etmesi ve "Glory of Kings" telif hakkını ihlal ettiğinden şüphelenilmesi nedeniyle o yıl Kasım ayında Guangzhou Fikri Mülkiyet Mahkemesi'ne ByteDance dava açtı. Bytedance ürünleri için 7 maç canlı yayın yasağı için art arda uygulandı.

Sonunda mahkeme, Karpuz Videosu'nun "Kralın Glory" oyununun içeriğini canlı yayın yoluyla yaymayı bıraktığını ve bu kaderin diğer Bytedance ürünlerinde de tekrarlandığını tespit etti.

36kr'ye göre, telif hakkı anlaşmazlığından birkaç ay önce ByteDance, oyun canlı yayın ürünlerini dahili olarak kuluçkaya yatırıyordu ve bundan karpuz video ekibi sorumluydu ve Haziran 2018'de büyük çaplı bir oyun çapası alımı başladı. Mahkemenin bireysel ihtiyati tedbirleri, Douyin oyun çapalarının artık Bytedance ürünlerinde Tencent'in popüler oyunlarını yayınlayamayacağı anlamına geliyordu ve bu da Bytedance oyun canlı yayın işinin küçük alevlerini doğrudan söndürdü.

Xu Jie, Huya, Douyu ve Kuaishou gibi hepsi Tencent olan oyun çapaları için üç ana platform vardır. Tencent sistemini büyük ölçüde reddetmek, canlı yayınları oynamaya veda etmek anlamına geliyor. "Çapaların büyük bir kısmı canlı oyun canlı yayınlarını yapmıyor ve bazıları başka oyunlara dönüştü, ancak bu çok nadirdir. Dönüşüm, işleri değiştirmeye eşdeğerdir." Xu Jie Söyle.

"Kuaishou'ya dönen, özellikle kısa videolarla geliştirilen daha fazla sunucu var." Xu Jie, özgür biriyseniz, ana birliği imzalamak için Douyu ve Huya'ya gitmenin iyi bir seçim olduğunu, ancak farklı platformların doğal olarak farklı olduğunu analiz etti. Birlik ekolojisi, Douyin üzerine bir sendika imzaladı ve Douyu ve Huya ile işbirliği devam ediyor, ancak temelde bir olasılık yok. "Douyu ve Huya'da, iyi bir sendikanın desteği olmadan hayatta kalamazlar."

Xu Jienin seçimi de Kuaishoudur. Kuaishounun hediye ödüllerinin Douyinden çok daha kötü olduğundan şikayet etse de, bu zaten onun için en iyi çözümdür.

Tencent Game Alliance'ın bir başka karakteri olan Station B de oyun canlı yayın işine giriyor. Geçen yılın sonunda, Station B, 800 milyon yuan karşılığında Çin'deki League of Legends (LOL) Global Finals'in üç yıllık özel canlı yayın haklarını kazandı.

Oyun canlı yayın kanalları giderek daha yoğun hale geliyor. Bir oyun sunucusu yalnızca Tencent, Tencent veya Tencent'i seçebilir.

Analysys analisti Liao Xuhua, mektup listesine Tencent Holdings Huya'nın bayt atmayı savunan oyun işinin gelişimi ile doğrudan bir ilişkisi olmadığını, ancak stratejik bir bakış açısıyla şunları söyledi: Oyun canlı yayın endüstrisinin gelir hacmi çok büyük olmasa da tanıtım ve kullanıcılarla etkileşimde rol oynayabilir ve sektör büyük rol oynar.

"Tencent, oyun canlı yayın pazarını tamamen kontrol etmeyi (durum budur) ve verimliliği sürekli olarak optimize etmeyi umuyor. O zaman diğer şirketlerin bu pazara girme olasılığı daha da az. Dolaylı olarak, Sonraki gelişmeden bağımsız olarak, önce ByteDance tarafından oyun işine giden yol engellenir. "

Bir tanıtım kaynağı olarak canlı oyun yayını, ByteDance'in oyun reklamcılığı işi bağlamında daha önemli hale geldi. Kavun yiyenler, ByteDance'in yükselişinin Baidu'nun reklam pazar payını ele geçirdiğini bilirler.Aslında, Tencent ve Tencent'in oyun reklamcılığı işi yapan şirketleri bundan muaf değildir.

Bir baş oyun şirketinden bir yayıncı olan Shawn, alfabe listesine anladığı kadarıyla, Bytedance sistemindeki birçok oyun projesinin reklamları, yatırılan toplam miktarın yaklaşık% 30-60'ını oluşturur. Diğerlerinin çoğu Tencent, Baidu ve Ali'ye yaklaşık% 30 -% 40, diğer kanallar ise% 10 -% 20 oranında yatırım yapıyor.

App Growing'in Şubat 2019'da popüler trafik platformları tarafından başlatılan mobil oyunların oranının bir önceki sürümüne göre, Mobil oyunların% 47,1'i reklam verirken bugünün manşetlerini seçti, Üçüncü sıradaki Toutiao pangolin ve rastlantısal olmayan reklamverenleri sayarsanız, sayı daha da büyük olabilir.

"Devasa motorun avantajı, algoritmanın dağıtım verimliliği ve reklam envanteridir." Liao Xuhua, Bytedance ürün sisteminin trafiğinin yeterince büyük olduğunu ve reklam gönderme sıklığının nispeten yüksek olduğunu söyledi. Reklam geliri Tencentin ana gelir kaynağı değil. Bayt atmayı agresif yapmayın.

Bir oyun şirketi operatörü, Alfabe Listesine, birden fazla intermodal platformu test ettikten sonra, tüm reklam sdk ürünleri arasında en yüksek ecpm'ye (bin gösterim başına reklam geliri) sahip olduğunu söyledi. Diğer intermodal platformların reklamları, Hiçbiri yüksek değil.

Bir oyun reklam ajansı, alfabe listesine farklı bir bakış açısı ifade etti: Üç Krallık temalı SLG ürününün Q versiyonu, aynı reklam ortamında belirli bir zamanda, Kuaishou Douyin'den daha iyi performans gösterecektir. "Aslında, etkili olan diğer birçok küçük ve orta ölçekli kanal var ve farklılaşma ve sınır ötesi mücadelede hala bazı etkileri var."

Bununla birlikte, oyun şirketleri açıkça ByteDance'e çok ciddiyetle değer veriyor. İçerik platformu, bütçe büyümesi yavaşlayan reklamverenler için rekabet edebilmek için geçen yıl pazarlama kaynaklarının entegrasyonunu hızlandırdı. Geçen yılın Ocak ayında ByteDance, Toutiao, Douyin, Volcano, Watermelon, Undercarriage ve Pangolin gibi ürünlerin pazarlama yeteneklerini entegre eden ve reklamcılık iş portlarını ve birleşik çıktılarını entegre eden devasa bir motoru resmen piyasaya sürdü. Ekim ayında, Kuaishou pazarlama platformu bir "manyetik motora" yükseltildi.

App Growing tarafından bu yılın Mart ayında yayınlanan en iyi 20 mobil oyun sıralaması arasında en sık Tencent reklamları ve dev motorlar yer alıyor.Listede Kuaishou, Douyu ve Zhihu gibi Tencent şirketleri var.

Başka bir yeni rol B istasyonu olabilir. Liao Xuhua, geçen yılın ikinci yarısında istasyon B oyunlarının reklam gelirlerinde önemli bir artış görebileceğimizi söyledi. Shawn, alfabe listesine B istasyonunda oyunların reklamını yaparken daha çok ürün malzemesinin demografik yapısına uyup uymadığını düşünmenin daha önemli olduğunu, örneğin iki boyutlu ürünlerin çok uygun olduğunu ancak ileride eski IP ürünleri için de reklam yerleştirmeye çalışacağını söyledi. , Yeni kullanıcı kaynaklarına dokunmak için.

Shawn, Tencent'in ByteDance'i çevrelemek için bir reklam ittifakı oluşturduğu gerçeğine katılmıyor. "Bu aşamada ByteDance çıktı. Şahsen ben pazar payının Tencent'ten daha büyük olduğunu hissediyorum. Tencent şirketleri de kendi reklam kampanyalarını birbirine bağlıyor. Ekoloji, sonuçta, iki büyük departmanın, üründen kullanıcıya ve reklamverene kadar ortamı nasıl daha iyi yönetebileceğine bağlıdır. "

App Growing tarafından hesaplanan bir veri, Bytedance reklam geliri için referans olarak kullanılabilir. 2019'da Çin'in mobil oyun pazarının gerçek satış geliri, bir önceki yıla göre% 13,0 artışla 151,37 milyar yuan'ı aştı.

Belki de Ohayoo, ByteDance'ın sahip olduğu sıradan bir oyun yayınlama platformu olan ve halihazırda birkaç popüler oyunu temsil eden çok büyük miktarda motor oyunu reklam gelirine katkıda bulunmuştur. Ancak Liao Xuhua, Ohayoo'nun sıradan bir oyun yayınlama platformu olduğunu ve platformda yayınlanan oyunlar için büyük miktarda motor satın almasının sağladığı oyun reklamı gelirinin, tüm oyun pazarının devasa motorlara yaptığı yatırımla karşılaştırıldığında çok sınırlı olduğunu söyledi.

Oyun reklamcılığı pazarında, mobil oyun reklamcılığının en yüksek tutarı hala sihir ve savaş gibi türlerdeki oyunlar. Bir önceki App Growing raporuna göre, ağır oyun reklamlarının miktarı% 80'den fazlaydı ve gündelik oyunlar% 15'ten azdı. Yenme açısından, Ohayoo'nun daha büyük önemi, oyun sektöründe Bytedance'ın da kırılma noktası olan gündelik oyun yayıncılığı endüstrisine girmektir.

Yukarıda belirtilen oyun şirketi rampaları şuna inanıyor: ByteDance, birçok olağanüstü mini oyunla başarılı bir şekilde işbirliği yaptı ve süper gündelik oyunlarla eşanlamlı hale gelebilir.

Gama verileri raporu, Bahar Festivali sırasında indirilen TOP10 oyunlardan üçünün ByteDance'ten geldiğini gösteriyor. "My Kung Fu Special Cow" ByteDance tarafından geliştirilmiş ve piyasaya sürülmüştür. "Brain Hole Master", ByteDance'in yayın platformu Ohayoo tarafından yayınlanmıştır. "Sunshine Buying Pig Farm", ByteDance'te bir satın alma hacmine sahip.Ocak sonlarında ücretsiz oyun listesinin başında yer alan "Little America Fighting the Landlords", ByteDance tarafından özel olarak temsil edildi.

Liao Xuhua, mektup listesine, gündelik oyun yayıncılığı işi için tek iyi şeyin Bytedance olduğunu ve sektörde aynı büyüklükte bir şirketin bulunmadığını söyledi. Sıradan oyunların modu, oyun üreticilerinin ürünlerini test etmek için WeChat, QQ, Douyin ve diğer platformlarda yayınlamasıdır.Ürün doğrulanırsa ve veriler iyi performans gösterirse, bağımsız bir Uygulama yapmayı düşünecektir. "Bytedance'ın gündelik oyun yayınlama ekibi bu aşamada birçok ürünün dağıtım haklarını elde etti. Hangi küçük oyunun olağanüstü verilere sahip olduğunu gördükleri sürece, dağıtım haklarını kaldırmanın bir yolunu bulacaklar."

Liao Xuhua, sıradan oyunların yükselişinin tüm oyun endüstrisi üzerinde özellikle büyük bir etkisi olmadığına inanıyor.Çoğu oyun şirketi, orta ila ağır ürünlerin ücretli gelirine güveniyor. "Gündelik oyunlar trafik düşüncesidir ve trafik yeniden satma işi yaparlar. Yüksek getiri elde etmenin gerçek yolu, ürün düşüncesine güvenmektir."

Orta-ağır oyun modeliyle karşılaştırıldığında, sıradan oyunların geliri esas olarak reklamlardan gelir elde edilir.Bu, oyun sürüm numarasının sıkılaştırıldığı önceki dönemde sıradan oyunların gelişmesinin nedenlerinden biridir.

Analysys Qianfan verileri, Ocak 2020'de mobil oyun endüstrisindeki en belirgin büyümenin, aylık aktif kullanıcıların 400 milyona ulaştığı sıradan oyunlar olduğunu gösteriyor. Şubat ayındaki kullanıcı tutma durumu nispeten iyiydi ve sektöre yeni kullanıcı temettüleri getirme olasılığı var, yani gündelik oyunların geliştirilmesi, mobil oyun pazarında kullanıcı büyümesini teşvik ediyor ve bu yeni kullanıcıların diğer kategorilerin ve ürünlerin kullanıcılarına dönüştürülmesi bekleniyor.

Mantık, bayt atan oyun işine benzer. Geçtiğimiz yıl Haziran ayında "LatePost" ByteDance'ın 100 kişilik bir ekip kurduğunu, bazı harika insanları çıkardığını ve ağır oyunlar için kendi geliştirdiği oyunlara odaklanan Oasis projesini (Oasis Projesi) başlattığını bildirdi.

Liao Xuhua, ByteDance'in kendi geliştirdiği oyunların geliştirilmesinde hala birçok zorlukla karşı karşıya olduğuna inanıyor.İkincil neden, ağır oyunların oldukça sağlam bir pazar olmasıdır.

Eylül 2017'de Ali Games, Guangzhou Jianyue'yi satın aldı ve bir oyun iş grubu kurdu. Kurucu Zhan Zhonghui, Ali'ye katıldı. Zhan Zhonghui, NetEase oyunlarının ruhudur. Ekibinin ana ekibi de Ali'ye aynı anda katıldı. Pazar, oyun gelişimini doğruladı. kabiliyet. Ali Games geçen yıla kadar Gao Xiaosong tarafından onaylanan popüler bir ürün olan "Three Kingdoms Strategic Edition" ı başarıyla piyasaya sürdü.

Liao Xuhua, "ByteDance'in oyun yapmasındaki en büyük zorluk kendilerinden kaynaklanıyor - ekibin başarılı ürünler geliştirme yeteneğine sahip olup olmadığı ve şirketin onlara ne kadar sabır vereceği." Dedi.

Dün ByteDance, "Byte Game" in birden fazla ticari markası için başvuruda bulundu.Ağır oyunlara doğru ilerledikçe, ByteDance şu anda kendi geliştirdiği oyunlar olmasına rağmen, oyun alanında Tencent ile rekabeti daha derin bir seviyeye girdi. Görünüş hala sessiz.

Çatışma önce yetenek açısından başlayabilir. Mektup listesi işe alım platformunda sorgulandı ByteDance oyun kuluçka merkezinin başkanını işe alıyor İş tanımı, kuluçka projesinin başarı oranını sağlamak için çok sayıda yaratıcı projenin yönetimini içeriyor.

Geçen yıl ByteDance, Sanqi Interactive Entertainment'ın bir yan kuruluşu olan Moxu Digital'i satın aldı ve bu, ByteDance'ın sabrına bağlı.

(Görüşülen kişinin isteği üzerine Xu Jie bir takma addır)