İki canlı yayın, 3 aylık izlenme süresine eşittir. "Bulut Turizmi" turizm endüstrisinin toparlanmasına yardımcı olabilir mi?
"Çok şirin. Bu yaz tatili kesinlikle gelecek." 9 Mart sabahı Chengdu Dev Panda Yetiştiriciliği Araştırma Üssü Taobao platformunda canlı yayın yaptı. "Jinbao" ve "Shunshun" gibi panda bebekleri kamera önünde oynuyor ve yetiştiricinin kalçasını kucaklıyordu. 220.000 kişiyi izlemeye çekti ve canlı yayın odası yayılmaya devam etti.
Salgından etkilenen yerli manzara noktalarının çoğu kapatıldı ve dev panda üreme üssü de 24 Ocak'ta kapatıldı. Çin Turizm Akademisi, 2020'nin ilk çeyreğinde iç turist girişlerinin% 56, iç turizm gelirinin ise% 69 artacağını öngörüyor.
Zorluklar karşısında, birçok doğal mekan, müze ve aile yanında konaklama, canlı yayın yapan yan işletmeler başlattı. Popülerliği çekerken, kültürel ve yaratıcı ürünleri piyasaya sürdüler ve yerel spesiyalleri sergilediler. İnsanlar evde izole olduklarında, çevrimiçi bulut turizmi turizm uygulayıcıları tarafından geliştirilen yeni bir fırsat haline geldi.
Beklentilerin ötesinde canlı yayın:
İki canlı yayın, 3 aylık izleyici sayısına eşittir
1 Mart'ta, Suzhou'da çiselemeye başladı ve Suzhou Müzesi'nin avlusu, zaman zaman ötüşen kuşların sesiyle sisli ve yağmurluydu.
"Bugünün 'Yunchun Turu' hafif yağmura yakalandı. Yangtze Nehri'nin güneyinde bir avlu gibi hissediyor. İnsanların boş olmak istemesine neden oluyor." Suzhou Müzesi Kültür ve Yaratıcılık Bölümü müdür yardımcısı Jiang Han, mobil ekranın diğer tarafındaki canlı odada netizenleri tanıttı. Artık 1 milyondan fazla beğeni olduğuna göre "koi" kesinlikle doğacak ve Suzhou Müzesi koi de herkesle tanışmayı dört gözle bekliyor. "
Bu, Suzhou Müzesi'nin Taobao canlı yayın platformundaki ikinci canlı yayınıdır. Küratör yardımcısı Cheng Yi ve kültür ve yaratıcı departman müdür yardımcısı Jiang Han, bir "kargo çapası" oldu ve 330.000 netizenin 1 Mart'ta Subo'yu ziyaret etmesini sağladı.
Suzhou Müzesi salgın sırasında iki canlı yayın yaptı: İlki 250.000 kişiyi, ikincisi ise 330.000 kişiyi çekti. "İkinci canlı yayın, ilk canlı yayına göre% 32 arttı. İki canlı yayın, toplam 580.000 izleyicinin ilgisini çekti."
Jiang Han, Beijing News muhabirine, Subo'nun günlük ortalama izleyicisinin genellikle 6.000 ila 7.000 arasında olduğunu ve 580.000'in, Suzhou Müzesi'nin üç aylık izleyicisine yaklaşık olarak eşit olduğunu söyledi, bu da onu şaşırttı.
"Suzhou Müzesi aslen geçen yıl Aralık ayında bir sergi düzenledi ve Mart ayına kadar devam edecek. Ayrıca, Mart-Mayıs ve bu yılın ikinci yarısında hazırlanacak sergi planları var. Salgın nedeniyle serginin seyircisi yok. Ertelenip ertelenmeyeceği bilinmiyor. Bu, kültürel kalıntıların israfıdır. "Jiang Han, 5 Mart'ta Beijing News'ten bir muhabirle yaptığı röportajda söyledi.
Jiang Han gazetecilere, salgından etkilenen cephedeki hizmet personelinin sadece evde dinlenebileceğini söyledi. "Temel maaş hala mevcut olabilir, ancak ikramiyeler ve açıklama ücretleri gitmiş olabilir. Ayrıca, müze dışındaki cadde boyunca kafelerimiz, çevrimdışı mağazalarımız ve dükkanlarımız Gelir yok. "
Yunchunyou projesinin başlatıcısı ve Taobao pazarlama departmanının bir personeli olan Xiaoding, Beijing News muhabirine Şubat ayında salgının önlenmesi ve kontrolü nedeniyle giderek daha fazla müzenin kapatılması gerektiğini fark ettiklerini açıkladı. Sichuan'daki Jianchuan Müzesi'nin küratörü Fan Jianchuan, bir Weibo yayınladı.Fotoğrafta bir maske takıyor ve boş müzede üzgün bir şekilde oturarak müzenin tamamen kapalı olduğunu duyurdu. O sırada çok etkilendi. O sırada Kültürel Miras Devlet İdaresi de kapsamlıydı. Müzeleri çevrimiçi sergiler yapmaya teşvik etmek aslında bize ilham verdi, halka daha iyi bir müze ziyareti deneyimi yaşatmak için neden canlı yayını kullanamıyoruz? Böylece müzelerle tek tek iletişim kurmaya başladık ve bunun neredeyse birçok müzeyle neredeyse aynı noktaya geldiğini gördük. Son olarak, Şubat ayında İlk canlı yayına 23'ünde indik. "
9 Mart'ta, Taobao canlı yayını "Museum Cloud Spring Turu" nun üçüncü aşaması başladı. Beijing News'ten bir muhabir, Taobao canlı yayın arayüzünde birçok müzenin canlı yayın sırasında izleme trafiğinin bir milyonu aştığını tespit etti.
"Canlı yayını ilk yayınladığımızda, netizenler aktif olarak katıldı ve seyirci sadece bir saat içinde bir milyonu aştı." 9 Mart'ta Potala Sarayı'nın üçüncü "Dönüş" canlı yayınında yorumcu Duoji Phuntsok (ses) ) Canlı yayının başında söyledi.
"Blogun ilk canlı yayınını izleyenlerin sayısı, 2019'da pavyonun tam yıllık yolcu akışının yarısından fazlasını aştı. Potala Sarayı'nın ikinci aşama canlı yayını, bir saat içinde neredeyse tam yıllık yolcu akışına ulaştı." Xiaoding gazetecilere söyledi.
Ancak, canlı yayın birçok müze için "ilk deneyim" olduğundan, üstesinden gelinmesi gereken pek çok zorluk vardır. "Çoğu müzenin sinyalleri pek iyi değil. Örneğin, Subo duvarı çok kalın ve sinyali engelliyor. Potala Sarayı için hazırlık süresi sadece birkaç gün. Bu müzelerin çalışanları, canlı yayından önce pek çok hazırlık yaptı. , China Mobileın Lhasa şubesinden on kişilik bir ekip ve özel bir sinyal koruma aracı bile onları korumak için sahadaydı, ancak ses ve görüntü hala kalın duvarlar nedeniyle sıkışmıştı. Öyle olsa bile, çok çalıştılar. Bence gerçekten Kolay değil. "Xiaoding dedi.
Birçok müze için canlı akış olumlu bir öneme sahiptir. "Sergilerimiz sık sık değiştiriliyor. Bazı etkinlikler sınırlı. Ziyaretçiler için yalnızca birkaç yüz yer olabilir. Bunu herkes göremiyor. Şu anda, daha fazla insan çevrimiçi ziyaret ederek onu görebilir. Bu, herkesi müzeye çekebilir ve kültürel ve yaratıcı satışlar açısından hayranların yapışkanlığını artırabilir. "Jiang Han, dedi.
Müze "eşya taşıma" modunu açıyor mu?
Kültürel ve yaratıcı ürünlerin satışları canlı yayından sonra iki katına çıktı, ancak uygun çapa eksikliği
Çevrimiçi canlı yayının popülaritesi, yalnızca müzelerin ve manzara spotlarının popülerliğini artırmakla kalmadı, aynı zamanda kültürel ve yaratıcı ürünlerin satışında da fayda sağladı.
Jiang Han, şu anda Suzhou Müzesi hattının yıllık gelirinin yaklaşık 20 milyon yuan ve çevrimiçi gelirin 10 milyon yuan olduğunu açıkladı. Ancak salgın döneminde gelirin çevrimdışı kısmı tamamen ortadan kalktı. "Alışveriş rehberleri yalnızca aramayı bekleyebilir ve çevrimiçi inovasyon ürünlerinin satışı çok iyi değil. Salgın sırasında sınırlı lojistik veya diğer faktörlerden kaynaklanıyor olabilir."
Ancak canlı yayın odasındaki satış sonrası Subo serisinin yukarıda yarattığı ürünlerin satışları düşüş eğilimini değiştirdi. "Canlı yayın odasına kültürel ve yaratıcı ürünler yerleştirdik ve günlük satışlar birkaç gün öncesine göre dört kat arttı."
Jiang Han, Beijing News muhabirine, Suzhou Müzesi'nin aslında çevrimiçi bir canlı yayın planına sahip olduğunu, ancak bunu sistematik olarak yapmak için zaman olmadığını söyledi. "Asıl neden, uygun çapaların olmaması ve salgınla karşılaştığında durdu ve resmi olarak açılmadı. Ama sonra Ali ile karşılaştı. Planlanan müze bulutu bahar gezisi etkinlikleri, canlı yayın yapacağımızı umarak, orijinal canlı yayın planını ilerletmeye karar verdik. "
İlk canlı yayına Jiang Han, hazırlıklı bile olmadığını açıkça itiraf etti. "Pan / tilt'i diğer bölümlerden ödünç aldım ve ardından açıklayıcıdan sergi salonuna gidip aşağıdaki makaleleri tanıtmasını ve malzemeleri sahne malzemesi olarak hazırlamasını istedim. Canlı yayın efekti çok kötüydü ve kamera nispeten titriyordu, ancak yine de seyirci sayısı çok fazlaydı. İkincisi Bu sefer bir süre prova yaptık, temel bir plan yaptık ve bir zanaatkârdan Su nakış vb. Sergiler yapmasını istedik. Etkisi iyiydi. "
Beijing News muhabiri, müzenin canlı yayın odasında, Gansu Eyalet Müzesi'ndeki Dunhuang duvar resmi kartpostal hediye kutusu ve Suzhou Müzesi'ndeki uzun saplı bambu şemsiye ve kumaş gibi, birçok müzenin açıklamalarında kültürel ve yaratıcı ürün tanıtım bağlantıları ve ilgili satın alma bağlantılarına sahip olduğunu buldu. Dala Palace som gümüş muskalar için, Taobao mağazalarına atlamak için Gambo ve Subo satın alma linklerine tıklayabilirken, Potala Sarayı gibi müzelerde Taobao mağazaları bulunmuyor.
Şu anda, Çin'deki çoğu müze, kendi çevrimiçi kültür ve yaratıcı ürün mağazalarını açmamış hatta birçok müze, Taobao canlı yayınında hesapları için yeni başvuruda bulunmuştur. Xiaoding, "Satış hacmi açısından, canlı yayın belirli bir uzun vadeli etkiye sahiptir. Guobo'nun canlı yayın yoluyla satış hacmi hızla salgın öncesi günlük seviyeye ulaştı ve Subo'nun satışları ikiye katlandı."
Bununla birlikte, sektördeki bazı kişilerin çevrimiçi seyahatin etkileri konusunda şüpheleri var.
"Başlangıçta, canlı yayının ne kadar etki yaratabileceğinden de şüphe duyuyorduk." Bir müze uygulayıcısı, Beijing News'ten bir muhabire açıkça şunları söyledi: "Canlı yayını izleyen insan sayısı yeterince büyük değilse, liderler bunun yararlı olup olmadığından şüphe edecekler. Harika, ama sonunda sadece birkaç yüz veya binlerce kişi izledi. Çok fazla ödemeye değmez gibi görünüyor. "
Sadece Taobao canlı yayınları değil, şimdi Douyin, Ctrip, Fliggy ve Mafengwo'nun hepsinin turizm pratisyenleri tarafından çevrimiçi canlı yayınları var.
"Douyin, Devlet Kültür Mirası İdaresi'nin rehberliğinde, Çin Ulusal Müzesi ve Dunhuang Araştırma Enstitüsü de dahil olmak üzere dokuz büyük yerel müzeyi, netizenlerin çoğunluğunun çevrimiçi göz atması için Douyin'e ses, video ve VR koleksiyonlarını bağlamak için birleştirdi. Ocak'tan 23 Şubat'a kadar 9 canlı yayın gerçekleştirildi. 9 canlı yayının toplam izleyici sayısı yaklaşık 200.000, 9 müzenin hesapları 214.000 takipçi kazandı. Şu ana kadar dokuz müzenin faaliyetleriyle ilgili kümülatif video sayısı 28 milyonu aştı. Douyin, 6 Mart'ta Beijing News muhabirine TikTok'un "Evde Seyahat Müzesi" ile ilgili videoları toplamda 290 milyondan fazla görüntülendi.
"Canlı yayına devam etmek için insanlar en büyük sorun." Jiang Han, "Müzenin çapaları mal taşıyan diğer çapalardan farklıdır. Çapaların özellikle ürünlere aşina olması ve konuşma becerilerinin günlük satış ürünlerinden farklı olması gerekir. , Çünkü kültürel çağrışımları tanıtmak istiyoruz. Şu anda önce altın madalya alışveriş rehberinden ayırıp uygun bir tam zamanlı çapa bulup bulamayacağımızı görmeye çalışıyoruz. "
"Taobao canlı yayını esas olarak mal satmakla ilgilidir, ancak müze canlı yayınının farkı, her şeyden önce göz alıcı olan yepyeni bir canlı yayın içeriğidir. Bilimin popülerleşmesi diğer canlı yayınlardan farklıdır ve kullanıcılar için farklı bir türdür. Değer ve bilgi yoğunluğu çok yüksek.Taobao canlı yayın için, müze yeni bir canlı yayın sahnesi yarattı, Taobao canlı yayının içerik biçimini zenginleştirdi ve Taobao canlı yayın bulutuna katılmak için çok sayıda doğal noktayı da çeken sürdürülebilir yüksek kaliteli içerik. İlkbahar gezisinde geliyor. "Xiaoding gazetecilere söyledi.
Turizm endüstrisi iyileşmeyi dört gözle bekliyor:
Çevrimiçi trafik çevrimdışı gelirin yerini alamaz. Umarım herkes salgından sonra gelir
Salgın turizm kışını uzattı Beijing News'ten bir muhabir, otellerin, manzaralı noktaların ve çevrimiçi platformların "kendi kendine yardım" etmeye çalıştığını veya "iç gücü" uygulama fırsatını değerlendirdiğini ve iyileşmenin gelmesini beklediğini keşfetti.
Borsaya kayıtlı CYTS şirketi, dinlenme dönemini yaz aylarında anahtar projeler için enerji biriktirmek ve seyahat acenteleri, manzaralı noktalar vb. İşlerin ikinci yarısı için, ürün ve hizmetlerin rekabet gücünü daha da artırmak ve salgın sonrası pazar talebinde bir toparlanma için yeterli hazırlıkları yapmak için kullanacağını duyurdu.
Caesars Tourism, SARS'ın 2003 yılında sona ermesinden sonra turizm pazarı talebinin hızla toparlandığını ve arttığını söyledi. Bu salgın turunun sona ermesinden sonra piyasa talebinin tamamen serbest bırakılması bekleniyor. Şirket, salgının sona ermesinin ardından iş iyileştirme için hazırlanmak üzere eşzamanlı olarak ürün stratejileri ve kaynak tedarik planları oluşturuyor.
"Bahar Şenliği başlangıçta seyahat endüstrisi için en yoğun sezondu, ancak bu yıl yeni taç zatürree salgını nedeniyle aniden askıya alındı. Salgınla savaşmaya devam ederken, Fliggy ve platform tüccarları üretime devam etmek için savaşa başladı. Artan trafikten, yıllık ücretlerden feragat etmekten, kredi ve sigorta sağlamaktan Fliggy 5 Mart'ta Beijing News muhabirine verdiği demeçte, platformdaki tüm tüccarların takip operasyonlarına pazarlama, güçlü pazarlama ve dönüşüm yardımı açısından kapsamlı destek sağlayacağız. "
Fliggy, salgın altında, aile yanında kalma endüstrisinin sıcaklık için gruplar tuttuğunu ve canlı yayının, aile yanında kalma endüstrisinin çalışmaya devam etmesi için bir eğilim haline geldiğini söyledi. 28 Şubat'ta Fliggy, Homestay Live Streaming Alliance'ı başlattı, özel bir kanal açtı ve aile yanında konaklama sektöründe üretimin yeniden başlamasını desteklemek için milyonlarca trafik yatırdı. Şu anda, ülke çapında yüzlerce aile yanı Fliggy Live Broadcast'i açtı.
Mafengwo ayrıca APP'sinde "Bulutta Seyahat Eden Herkes" gibi konuları da açtı. 4 Mart'ta Huangshan, Chengkan Manzara Bölgesi'ndeki Shudetang B & B'nin sahibi Su Tong, Mafengwo platformunda canlı bir yayın gerçekleştirerek B & B'nin etrafındaki manzarayı tanıttı. Beijing News muhabirine, salgın sırasında otel personelinin hala görevde olduğunu söyledi: Misafir olmamasına rağmen, pencere açma ve havalandırma gibi normal bakımların yapılması gerekiyor. Otel salgın nedeniyle hala kapalı. Otelin senin kalmanı istediği söyleniyor ama ne zaman kapanacağı hala bilinmiyor. Bu dönemde iş bulabilirsin ama çalışanlar temelde kalmayı seçti. "
Beijing News'ten bir muhabir, birkaç aile yanında kalan uygulayıcıyla röportaj yaptı ve salgın sırasında, çoğu aile yanında konaklama yerinin manzaralarını çevrimiçi olarak tanıtmaya başladığını gördü. 4 Mart'ta Hongcun'daki bir aile yanında konaklama müdürü gazetecilere şunları söyledi: "Artık herkes, salgından sonra herkesin gelip oynayabilmesi için yerimizi ve hanı bilerek herkesle paylaşmak için çevrimiçi tanıtım kullanıyor." Shao B & B'nin sahibi yerel spesiyaliteler satmaya geçti. Örneğin, bazıları Moments'ta kudzu erişte ve yerli tavuk sattı.
Bir aile yanında konaklama sahibi gazetecilere, çevrimiçi tanıtımın belirli miktarda trafik getirebilmesine rağmen, yalnızca çevrimiçi olmanın çevrimdışı gelirin yerini alamayacağını söyledi. "Bizim için canlı yayın sadece geçici bir önlemdir. Asıl fayda, salgından sonra seyahat talebinin patlak vermesini beklemektir."
Çin Turizm Araştırma Enstitüsü Dekanı Dai Bin'e göre, iç turizm tüketiminde bir toparlanma olasılığı yüksek: Kentsel ve kırsal bölge sakinleri için yapılan özel bir anket, katılımcıların% 71,5'inin salgın bittikten sonra istikrarlı bir süre dışarı çıkacaklarını söylediğini gösteriyor. ,% 20,7'si salgın geçtikten sonra mümkün olan en kısa sürede seyahat edeceklerini söyledi. "
İyileşmeyi beklemek, çoğu turizm pratisyeninin mevcut durumudur ve salgın sona erdikten sonra turizm endüstrisindeki olası "toparlanma" onların en büyük beklentisidir.
Beijing News muhabiri Luo Yidan
Editör Li Weijia Proofread Liu Jun
