Bir yılda 20.000 yuan kozmetiğe harcayan 90'lı yıllar sonrası hangi ürünleri satın alıyor?
* Bu makale Pinguan.com'da (hzpgc.com) "Yeni Tüketici Gücü: 90'lar Sonrası" üzerine bir makale dizisidir.
Ay Yeni Yılı'nın üçüncü gününde Jiajia, arkadaşından Hong Kong'dan satın almasını istediği SK-II peri suyunu geri almak için bir arkadaşına özel bir gezi yaptı.
Bu, başkaları adına satın alacak bir arkadaş aradığı ilk sefer değil, dikkatini uluslararası markalara çevirdiği için kozmetik satın alma ana kanalı haline geldi.
Jiajia bu yıl 25 yaşında ve birçok uluslararası büyük isme değer veriyor.Geçen yıl, Estee Lauder, Shiseido ve SK-II gibi birçok üst düzey markanın ürünlerini satın aldı. Ancak sadece üç yıl önce, bakımı anlamayan ve yalnızca alışveriş rehberlerini dinleyebilen biraz beyazdı. O zamanlar Jiajia yalnızca yerli markaları satın aldı ve bunları yalnızca CS mağazalarında tüketiyordu.
"Üniversitedeyken, cilt bakımı ve makyajına pek dikkat etmeyen biriydim. Bazı uluslararası markaları duymuş olmama rağmen, genellikle Nature Hall ve Pechoin'den ürün satın almak için oda arkadaşlarımla sadece Watsons veya Guerlain'e giderim." Jia Jia, Hangzhou yerlisi. İyi bir aile geçmişine sahipti. Xian'daki üniversite eğitimi sırasında her ay yeterli yaşam giderleri ve cep harçlığı vardı, ancak yabancı markaları satın almaktan hoşlanmıyordu çünkü o sırada tüm cilt bakım ürünleri benzerdi. Bunun için harcama yapmak, seyahate çıkmak daha iyidir.
Üniversiteden mezun olduktan sonra, Jiajia çalışmak için Hangzhou'ya döndü ve eski arkadaşları toplanmaya başladı. Arkadaşlarım bir araya geldiğimde, onların Estee Lauder küçük kahverengi şişenin kullanımının nasıl kolay olduğu ve SK-II peri suyunun nasıl büyülü olduğu hakkında konuştuklarını sık sık duydum. Çok duyduktan sonra merak etti: Bu uluslararası birinci sınıf cilt bakım ürünleri ile yerli cilt bakım ürünleri arasındaki fark nedir? aynı.
2015 yılında bir arkadaşının tavsiyesi üzerine Jiajia, Estee Lauder kahverengi şişesini ve SK-II peri suyunu ilk kez satın aldı. "Kalite gerçekten olağanüstü. Kullandıktan sonra cildimin daha iyi hale geldiğini açıkça hissediyorum." O zamandan beri Jiajia tüm cilt bakım ürünlerini uluslararası birinci sınıf markalara yükseltti. Şimdi sık sık SK-II peri suyu ve kremleri kullanıyor. Orbin sağlık suyu, Estee Lauder küçük kahverengi şişe ve göz kremi, Shiseido Baiyou yüz kremi vb. Jiajia bu ürünleri düzenli olarak geri satın alıyor ve her bir parça yılda yaklaşık 4 kez yaklaşık 3 ay değerinde geri satın alıyor.
Jiajia'nın cilt bakım ürünleri genellikle denizaşırı seyahatlerden arkadaşları tarafından geri getiriliyor, bilmediği daigou'ya güvenmiyor ve daigou suyunun çok derin olduğunu düşünüyor.
"Etrafımdaki arkadaşlar daha rahat. Sık sık yürüyüşe çıkarlar. Onlardan benim için bir şeyler satın almalarını isteyin ve satın alma ücreti istemezler. Her seferinde çok fazla stok yapıyorum, bu sefer arkadaşım Bahar Festivali sırasında Hong Kong'a gittiği gibi. , Bana SK-II peri suyunun Yeni Yıl etkinliği olduğunu söyleyin, aynı anda iki şişe satın aldım, yarım yıl yetecek. "
Jiajia ayrıca çevrimiçi alışveriş kanallarına inanmıyor. "Üniversitedeyken, Tmall'den hala birkaç cilt bakım ürünü satın aldım, ancak Tmall'da bir kez Vichy alerjisi satın aldığım için, bir daha internetten cilt bakım ürünleri satın almadım." Jiajia, bazen cilt bakım ürünleri Bittiğinde ve satın alacak arkadaşı olmadığında, sayaçlar çevrimiçinden daha pahalı olmasına rağmen, yeterince satın almak için Intime Alışveriş Merkezi, Hangzhou Binası ve Jiebai Alışveriş Merkezi'nin gişelerine gidecek.
Jiajia'nın bakış açısına göre ürün güvenliği, dokunamayacağı en önemli noktadır. "Yüzümde ne kullandığım konusunda çok dikkatliyim. Güvenlik benim önceliğimdir. Sahte ürünleri ucuza satın almak kayba değmez."
Şu anda Jiajia, Hangzhou, Yuhang Bölgesindeki bir TV istasyonunda çalışıyor ve birkaç WeChat kamu hesabını yarı zamanlı yönetiyor. Geçen yıl, yıllık geliri yaklaşık 100.000 idi ve gelirinin beşte biri cilt bakım ürünlerine harcanıyordu.
Jiajia heyecanla, "Esas kayıp ruj. Geçen yıl Weibo'dan sıkıldım ve birçok güzellik blogcunun ruj önerdiğini gördüm. Tek seferde altı ruj aldım." Dedi. Kendine baktıktan sonra makyajsız güzel olacak ama Weibo blogcularının önerdiği bazı makyajları kullandıktan sonra aslında daha güzel olabileceğini fark etti.
Jiajia'nın düşüncesindeki değişim, bazı genç kadınların makyaj bilincinin uyanışını yansıtıyor.
Son yıllarda Çin'in kozmetik pazar payı her geçen yıl arttı ve gittikçe daha fazla kadın, özellikle 1990'larda doğanlar kozmetik ürünlerini tüketmeye başladı. Kantar Tüketici Endeksi Kişisel Güzellik Örnekleri Grubu'nun 2016 yılındaki araştırmasına göre, nüfusun sadece% 28'ini 20-29 yaş arası kadınlar oluştursa da kozmetik pazarının% 45'ine katkıda bulunuyorlar.
"Aslında, cilt bakımı veya makyaj olsun, kadınların kendine güven ve güzellik göstermesinin bir yolu." Jiajia makyajla geçen yıla kadar temas kurmaya başlamadığı için pişmanlık duyuyor. Henüz yeni başlamasına rağmen, her sabah dışarı çıkmadan önce makyaj, kaş ve ruj çizecek.
Jiajia artık güzellik blogcuları tarafından Weibo'da kaydedilen videoları izleyecek ve hayranlarına günlük makyaj, parti makyajı ve randevu makyajının nasıl yapılacağını öğretecek. Blog yazarı kozmetikler öneriyor ve o da bunları kullanmak için satın alacak. Mükemmel makyaj yapmayı öğrenebileceğini umuyor. Makyaj, "Gençken cesurca güzelliğin peşinden gitmeli ve kendinize en iyisini vermelisiniz, özellikle de ekonomi izin verdiğinde sevdiğiniz şeyleri."
