Buick'in 2018 stratejisinden, geleneksel otomobil şirketlerinin yükselen otomobil şirketlerine nasıl kritik bir şekilde saldıracağını görüyor musunuz?
Bu makale, yazar Zhao Xiaocha'dan Jiashipai tarafından yazılmış orijinal bir makaledir.
Buickin yıl sonu iletişim toplantısında, bazı medya kuruluşları Bao Ye'ye özel olarak bir soru sordu: Şu anda pek çok yeni araba şirketi, geleneksel otomobil şirketlerinde insanları kazıyor, bunu bir gün denemeyi hiç düşündünüz mü? Bao Ye'nin cevabı, Buick'in yıllık satış çıktı değerinin 200 milyar yuan'dan fazla olduğu, hiçbir yeni otomobil şirketinin bana bu kadar büyük bir taban sağlayamayacağıdır.
Bu cevap aslında şu anda basit ama kolayca gözden kaçan bir sorunu yansıtıyor.Geleneksel otomobil şirketlerinin "geleneği" terimi görülebilir.Geçtiğimiz iki yılda geri kalmış ve geri dönüşü zor kabul edilen bu otomobil şirketleri eş anlamlıdır. Finansal kaynaklar veya teknik rezervler açısından, temel, gelişmekte olan otomobil şirketlerinden çok daha derindir.
Basit olan nokta, gelişmekte olan otomobil şirketlerinin gurur duyduğu yeni teknolojilerin ve yeni stratejilerin sadece geleneksel otomobil şirketlerinde değil, aynı zamanda daha sistematik ve pratik olmasıdır. Örnek olarak Buick'i ele alalım. 2018'de, geleneksel enerji yeni modellerine ek olarak, Buick'in gerçekten "gelecek" ile yüzleşmek için birçok stratejisi var.
1. Ana pazar için yepyeni enerji modelleri piyasaya sürülecek
Buick, yerli üretim ilk geniş menzilli hibrit model VELITE 5'i piyasaya sürdükten sonra, 2018'den 2019'a kadar "Buick Blue" nun ana pazarla yüzleşeceğini ve yeni bir VELITE plug-in hibrit araç ve yeni bir VELITE saf elektrikli araç piyasaya süreceğini duyurdu.
Zeka, verimlilik ve çevre koruma geliştirme konseptlerine dayanan bu iki yeni otomobil, GM'nin dünya lideri elektrifikasyon teknolojisi ile donatılacak ve Çin'deki en hızlı büyüyen iki plug-in hibrit ve saf elektrikli yeni enerji pazarı segmentlerine doğrudan çarpacak. Performans, güvenlik, dayanıklılık vb.'de olağanüstü güç.
Buick VELITE plug-in hibrit araçların ve tamamen elektrikli araçların piyasaya sürülmesi, yalnızca "Buick Blue" ürün yelpazesini ve teknik diziyi zenginleştirmekle kalmayacak, aynı zamanda kullanıcılara güzel tasarım ve akıllı deneyime sahip yeşil bir seyahat programı da getirecek.
2. 2018'de kişisel hesapları, sanal anahtarları ve diğer bağlı otomobil ürünlerini başlatın
Araç ağı teknolojisinin geliştirilmesinde ve uygulanmasında öncü olan Buick markası, eConnect akıllı ara bağlantı teknolojisindeki "bulut" uygulamalarının genişlemesini hızlandıracak ve bu yıl, özel hesaplar ve sanal anahtarlar gibi arabaya bağlı ürünleri resmi olarak piyasaya sürecek.
Özel bir hesap sadece bir hile ve konsept değildir. Basitçe söylemek gerekirse, gelecekte bulut hizmetlerini destekleyen herhangi bir Buick modeline sahip olursanız olun, kişisel tercihlerinizi tek bir tıklama ile ayarlamak için özel hesabınızı kullanabilirsiniz. Arabalar, cep telefonları, PC'ler, PAD'ler vb. "Birden çok ekran ve tek bulut" gerçekleştirir. Araç sahiplerinin kişiselleştirilmiş ayarları ve eğlence hizmetleri bulutta depolanacak ve radyo istasyonları ve müzik gibi araç tercihleri, kişisel hesaplarının ardından farklı araçlarda senkronize edilebilecek.
Sanal anahtar, gelişmekte olan otomobil şirketlerinin vurgulamaya istekli olduğu parlak bir noktadır. Bunun özü, bulut platformu güvenlik sertifikasının koruması altında, araç yetkilendirme hizmetinin, kullanıcıların cep telefonlarını sürüş için araca girmek ve çalıştırmak için sanal bir anahtar olarak kullanmalarına izin vermesidir. Seyahat edin ve aile üyeleri ve arkadaş çevresi arasında araba paylaşımının daha fazla gerçekleşmesi için temel oluşturun. Buick, sanal anahtarın 2018'de de piyasaya çıkacağını duyurdu.
Ayrıca, piyasayı uzun yıllardır geliştiren "OnStar OnStar Tam Zamanlı Çevrimiçi Asistan" ın yinelemeli olarak güncellenmeye devam edeceğini de belirtmekte fayda var Buick, OnStar'ın temelde Buick markası altındaki tüm araçların 2018 yılında popülerleşmesini sağlayacağını duyurdu.
3. Akıllı sürüş daha da popüler hale geldi
2018'de Buick, eProtect akıllı güvenlik teknolojisinin yaygınlaşmasını daha da teşvik edecek ve yeni nesil Avenir'de akışlı dikiz aynaları ve 360 derece panoramik kameralar gibi daha gelişmiş sürüş yardım teknolojileri sunacak. Yakın gelecekte Buick, son derece akıllı bir süper seyir sistemi tanıtacak.Bu sistem, geçen yıl Detroit'teki sürücü tarafından tecrübe edilmişti. En büyük özelliği, sadece kamera sensörlerine bağlı kalmaması, aynı zamanda buluttan gerçek zamanlı güncellemelerle desteklenmesi. Yüksek hassasiyetli harita ve buluttaki yüksek hassasiyetli konumlandırma, sürücünün ayaklarını ve ellerini kademeli olarak serbest bırakmasına yardımcı olur.
Bulut yüksek hassasiyetli haritalara ve yüksek hassasiyetli konumlandırmaya dayalı genel amaçlı otopilot sisteminin şu anda sektördeki tek ve en gelişmiş set olduğu söylenebilir.
Aynı zamanda, ülkenin akıllı şehir stratejisine uygun olarak, V2X teknolojisi ile donatılmış Buick ürünleri, trafik ışıkları, barikatlar ve diğer araçlar dahil olmak üzere çevredeki altyapı ile hızlı bir şekilde bilgi alışverişinde bulunabilecek ve gelişmiş akıllı sürüşün geleceğine hazırlanacak.
4. Paylaşılan seyahat projeleri başlatıldı ve paylaşılan hizmetler daha da derinleştirildi
2017 yılında Buick VELITE 5 tarafından desteklenen ve SAIC-GM çalışanları tarafından pilot olarak yürütülen yeni bir enerji aracı zaman paylaşımı projesi olan "Shixing" resmi olarak lanse edildi ve olumlu geri bildirimler aldı. 2018 yılında, "Buick Blue" ailesinin eklenmesi ve Buick'in eConnect akıllı ara bağlantı teknolojisinin yükseltilmesiyle, Buick markası, pazar ihtiyaçlarını karşılayan yeni enerji aracı zaman paylaşımı ve paylaşım hizmetlerini başlatmak için üçüncü taraf platformlarla işbirliği yapacak ve bunu açık fikirli ve eylemle karşılayacak. Daha verimli ve rahat seyahat dönemi geldi.
Diğer bir deyişle, gelecekte, kiralamalarla paylaşılan bazı üçüncü taraf platformlarda, Buick New Energy'nin VELITE serisi modellerini, daha fazla satış / satış sonrası satış noktası, özellikle daha fazla kitle tabanı ile görebiliriz. Seri üretimin getirdiği fiyat avantajına sahip Buick yeni bir enerji modelidir.Paylaşımlı seyahat modu altında daha fazla avantajla doğar.
Sürüş resmi özeti:
Görülüyor ki 2018'de yeni enerji araçları, bulut hizmetleri, akıllı sürüş ve paylaşımlı seyahat gibi dört unsurda, Buick'in yükselen otomobil şirketlerine karşı bir kritik eylem başlatacağı ve bunların Buick tarafından hedef alınmadığı görülüyor. Gelişmekte olan otomobil şirketleri "geçici olarak" gelir, ancak GM her zaman teknik rezervlere sahip olmuştur. Otomobil geliştirme tarihi üzerine yapılan küçük bir çalışma, GM'nin her zaman otonom sürüş ya da geleneksel yakıtın yeni enerji kaynaklarıyla değiştirilmesinin yaratıcısı olduğunu gösteriyor. Gelişmekte olan otomobil şirketlerinin, geleneksel araçların "konuşmaya cesaret et ve yapmaya cesaret et" ile karşılaştırıldığında Girişim sadece daha kısıtlı.
Gelişmekte olan otomobil şirketleri "piyasa değerine" değer verir ve geleneksel otomobil şirketleri "çıktı değerine" değer verir, bu da geleneksel otomobil şirketlerinin mizaç açısından daha pragmatik olduğunu belirler.
Ve daha pragmatik, ki bu şüphesiz tüketiciler ve endüstri için iyi bir şey. Buick'in "gelecek odaklı" stratejiye ek olarak 2018'de Encore Avenir'i de tanıtacağı görülebiliyor. Aynı zamanda önümüzdeki iki yıl içinde büyük, orta, küçük ve 7 koltuklu SUV'lerin tüm ana ana akım segmentlerini kapsayan bir dizi yeni SUV modeli piyasaya sürecek. Pazar bazında; "Buick Care", 2018 yılında "kullanıcı deneyiminin" çok yönlü iyileştirilmesine odaklanacak ve araç sahiplerine kişiselleştirilmiş, yüksek kaliteli, şeffaf, akıllı ve kullanışlı bir hizmet deneyimi sunacak; Avenir servis ürünlerini resmi olarak başlatma ve özelleştirilmiş hizmetler sunma fırsatını değerlendirecek, "Buick Care", en yüksek standart olarak Avenir ile bir hizmet derecelendirme sistemi oluşturacak ve hizmet standartlarını yükseltecek; aynı zamanda, gerçekten sorunsuz, kullanıcı dostu bir kilometre yaratmak için "Buick Blue" araç sahiplerinin ihtiyaçları için yenilikler yapacak ve yeni bir enerji hizmeti sistemi oluşturacaktır. Endişesiz bir araba deneyimi.
Buna ek olarak, "Küresel Seyahat Çin" Buick-Çin Kültür Turu, Buick Şehir Tiyatrosu, "Diyalog Fable 2047" kavramsal performansları gibi kültür ve sanat platformlarının yanı sıra güzel Topia evi, Jackie Chan Çevre Kahramanı, Buick Golf, Buick 10 km Yol Yarışı Diğer kamu refahı ve spor platformları marka hayranlarını yetiştirecek ve marka etkisini artıracak; Buick S-bend Sürüş Kontrol Deneyimi Kampı ve Buick SUV Powerhouse gibi ürün deneyimi platformları aracılığıyla Buick, ürün gücünü ve gelişmiş kullanıcı deneyimini iyi bir şekilde kanıtladı. .
Odak noktasının daha çok gerçek hizmetler ve pazarlamada olduğu söylenebilir.Bu, gelişen otomobil şirketlerinin nispeten zayıf yönü ve geleneksel otomobil şirketlerinin en büyük yumuşak gücüdür. Aslında, gelişmekte olan otomobil şirketlerinin iyi oldukları alanlarda veya keşfetmeleri gereken gerçek alanlarda ne olursa olsun, geleneksel otomobil şirketlerinin anlatacak bir sıkıntısı yok. Radikalizmin ilk iki yılında, gelişmekte olan otomobil şirketleri hakkında çok fazla hikaye duymuşuzdur dersek Dolayısıyla 2018'den itibaren, geleneksel otomobil şirketlerinden daha fazla "yeni hikaye" duyacağız.
Tüketiciler için şüphesiz yeni bir deneyim dönemi başladı.
