Minimalist! Otomatik daire yeni bir pazarlama ekolojisi yaratır
Minimalizm, yeni bir yaşam biçimi olarak, aşırı sadelik ilkesine dayanır, basit ve anlaşılır, zevk ve düşünce açısından daha zariftir.Yaşam döngüsünde yeni bir akım başlatmıştır.
Şu anda, bu minimalist tarz otomotiv endüstrisinde de çok rağbet görmektedir.Otomotiv ürünlerinin Ar-Ge konseptinden tüm aracın tasarım stiline kadar, giderek daha fazla ürün, görünüşte veya iç mekanda basit bir güzelliği ortaya çıkarmaktadır. Bu özellikle marka ve ürün pazarlamasında doğrudur.Özlü bir etiket ve dokunaklı bir slogan yavaş yavaş ana akım pazarlamanın yeni bir yönü haline geldi.
Bir kelimenin cazibesi
Hızla gelişen bir pazarda, kullanıcıların bir marka veya ürün hakkında nasıl sezgisel bir izlenim bırakılacağı, birçok şirketin düşündüğü bir sorundur. Uzun açıklama, bilginin bugünkü yayılma şekline uymuyor. Marka imajını görselleştirmek ve belirsizliğe neden olmak için bir kelimenin nasıl kullanılacağı dikkate değer bir sorudur.
Otomotiv endüstrisi bir örnek oluşturdu: İster ruhun itici gücü olarak "yaratıcılığa" sahip Lexus, markanın temel cazibesi "Yue" olan BMW veya ürün tasarım kriteri olarak "eğlence" ile Dongfeng Fengshen AX5, Bu kelime veya kelimenin basit cazibesi aşırıya yansır. "Yaratıcılık", Lexus'un ayrıntılarda en üst noktaya olan arzusunu somutlaştırır ve onu ödünsüz ve mükemmellik ruhuna yüceltir; "Yue", BMW kullanıcılarının saf sürüş keyfini, aynı zamanda hayallerin ve sorumluluğun keyfini yaşamalarına olanak tanır. Paylaşmanın sevinci ve paylaşmanın sevinci. Dongfeng Fengshen'in gözünde "Eğlencenin" doğuştan gelen bir kimliği ve mevcut genç nesille rezonansı var.
Tek cümlede rezonans
Homojenliğin giderek daha ciddi hale geldiği bir meta toplumunda, tüketiciler mal satın alırken "seçim fobisi" yaşayacaktır. Rezonansı tetiklemek için markanın veya ürünün sloganının basit ve anlaşılır bir cümleye nasıl yoğunlaştırılacağı zor bir iştir. Hatırlanabilecek şey, illa ki iyi bir metin yazarlığı değildir. Asıl iyi metin yazarlığı, insanların kalbini bir bakışta vurabilecek ve onu derinden gizleyebilecek metin olmalıdır.
Nike'ın "Just Do It" üç basit ve anlaşılması kolay kelimesi, konumunu diğer spor markalarından keskin bir şekilde ayırıyor, eylemin anlamını vurguluyor ve insanları sadece sporda değil hayatın her alanında cesaretlendiriyor. Xiaomi'nin "ateş için doğdu", tüketici gruplarının hassas bir şekilde bölünmesinden geliyor. "Sadece bir tanıtım sloganı değil, aynı zamanda pirinç eriştesinin derin bir sesidir; ürün sloganı olarak" Eğlenmek istiyorsanız "ifadesini kullanan AX5, canlılığın eğlencesini" akış "," sürüş keyfi "ve eksiksiz" güvenlik "eğlencesini kullanıyor. , Kullanıcıların her ilginç otomobil sahibiyle ilginç hikayeler oluşturmasını, izlemesini, sürmesini, keyfini çıkarmasını ve dört gözle beklemesini sağlar.
Bir grup insanın konumlandırılması
Kitlesel bir tüketici ürünü olarak, otomobilin hedef müşterilerinin hassas konumlandırılması, ürünün değerini artırmaya ve marka konseptini teşvik etmeye yardımcı olacaktır. Markalar herkesi memnun edemez. Anahtar, kim olduğunuz ve kimi çekmek istediğinizdir. Duygusal faktörler, insanların bilgi kanallarını kabul etmeleri, ortak bilgiye sahip müşteri gruplarını seçmeleri ve kullanıcıların duygusal rezonansını ürün tanınırlığı, marka deneyimi ve kültürel penetrasyon yoluyla bir markanın deneyimi ve keyfi ile birleştirmeleri için "valfler" dir. Doğru "açma yöntemi".
Xiaomi, 25-35 yaşları arasındaki ve cep telefonlarını araç olarak kullanmayı tercih eden bir grup "pirinç hayranı" nı seçerek pazar segmentasyonunda çok hassastır. Tüketimin ön saflarını temsil ettikleri ve diğer tüketici grupları üzerinde kanıtlayıcı bir etkiye sahip oldukları için, grubun trendini takip edecekler; her zaman "hayalperest ile yürüme" anlayışına bağlı kalan BMW 5 serisi, ürün konseptinde hedef müşterileri net bir şekilde tanımlıyor. Grubun adı "Hayalperestler". Çin'deki en basit girişimci ruhla uyumlu bu ürün konsepti, Çinli iş elitleri ve girişimcilerinden büyük beğeni topladı; Dongfeng Fengshen AX5, kullanıcıları 85'ler ve 90'lar sonrası "arayış" eğlencesine kilitliyor "Etnik grup", kendinden emin ve sakin ve paylaşmaya isteklidirler, "ilgiyi" bir şeyin veya bir kişinin en yüksek değerlendirmesi olarak görürler.
İnternetin aşırı bilgi yükü çağında, yeni şeyleri kabul etmeye istekli olan ve vaaz vermeyi reddeden 85/90lar, ana akım tüketici pazarını yavaş yavaş işgal ediyor. Hedef müşteri grubu, körü körüne büyük ve eksiksiz bir arayış içinde değil. Pazar nasıl rafine edilir ve benzer düşünen müşteri grupları nasıl doğru bir şekilde bulunur? Bugün pazarlamanın odak noktasıdır. Nihai, iyi bir ürün yapar ve minimalizm, kullanıcıların derinliklerine nüfuz eder.
