Doğum yılında, Acura "farklı" bir dünya görüşüne sahip
Araba reklamlarındaki kahramanların değiştiğini fark ettiniz mi: Önceden neredeyse hepsi "başarılı insanlardı", takım elbise ve deri ayakkabı kullanıyorlardı, arabayı bir anda çalıştırıp gittiler; şimdi, kahraman daha çeşitli ve Ailesi ile seyahat eden genç babalar, işini bırakıp çılgına dönen beyaz yakalı genç işçiler ve kız arkadaşları ile alışverişe çıkan güzel kızlar ...
Araba reklamlarının gittikçe daha "temelli" hale geldiği söylenebilir, artık izleyicilerin onları izledikten sonra "onun gibi olmak istiyorum (kahramanı)" hissedeceğini ummuyorlar, ancak izleyicilerde yankı uyandırmak istiyorlar. , Onlara "Ben onunla aynı kişiyim" hissettiriyor.
Sektördeki uzmanlar, otomobil şirketlerinin propaganda becerilerindeki değişimin, tüketicilerin düşüncelerindeki değişimden kaynaklandığına dikkat çekti. Günümüzde insanlar her zamankinden daha fazla "öz". Tibet'e giden veya yüksek maaşlı işlerden çobanlık yapmak için ayrılan pek çok insan var. Herkesin gözünde "model" oldular, bu da paranın ve gücün artık olmadığını gösteriyor. Başarıyı tanımlayan tek kriter budur.
Ortak çıkarlar, herkesin bir araya gelmesi ve bir "çember" inşa etmesi için itici güç haline gelir. Bu aynı zamanda birçok niş kültürün ana akıma doğru ilerlemesinin nedenidir.
Arabaya dönersek, geçen yıldan bu yana, yerel otomobil pazarı giderek daha açık bir Matthew etkisi gösterdi, ancak yazar, "ana akım olmayan" markaların hala varoluş ve refah için yer olduğuna inanıyor. Bu bir paradoks gibi görünüyor, ancak çelişkili değil.
Artan şiddetli rekabetle birlikte, ne kadar güçlüyse o kadar güçlü ve zayıfsa, kaçınılmaz bir sonuçtur, ancak "güçlü ve zayıf" ile kastedilen satışa bağlı değildir. Sonuçta piyasa tarafından ortadan kaldırılması gereken "zayıf", ilerleme kaydetmek istemeyen şirketlerdir.
Magic Speed'in durdurulmasına, Suzuki'nin çıkışına ve hatta bazı tanınmış markaların satışlarının kesilmesine bakarsanız, her şeyin bir nedeni olduğunu göreceksiniz.
Benzer şekilde, Mazda, "küçük ve güzel" in de popüler olabileceğini kanıtladı; bazı markalar da çok çalışıyor.Lüks otomobillerde, Acura kişiselleştirilmiş konumlandırma kullanıyor ve bir fark yaratmak istiyor.
6 Kasım'da Lijiang'daki Yulong Kar Dağı'nın eteklerinde 3200 metre yükseklikte, Acura yeni bir dünya görüşü olan "Ben farklıyım" ı yayınladı ve GAC Acura TÜM YENİ RDX'in yeni gişe rekorları kıran modelini resmi olarak piyasaya sürdü. Tavsiye edilen pazar rehberi fiyatı 32,8 ~ 438,000 yuan.
Acura'nın arabasının gücü tartışılmaz. Honda Motor altında üst düzey bir marka ve ilk Japon lüks markası olan Acura, kuruluşundan bu yana 32 yıl içinde "mükemmel işçiliği" ile tanınmaktadır. Bu kez piyasaya sürülen YEPYENİ RDX, Çinli tüketicilerin ihtiyaçlarını tam olarak değerlendirdi ve görünüm tasarımı, güç kontrolü ve teknolojik konfigürasyon açısından üstün ürün avantajlarına sahip. Bunlar arasında, 2.0T direkt enjeksiyonlu VTEC turboşarjlı motor + 10AT şanzımanın güç kombinasyonu ve Grammy ustaları tarafından kişisel olarak ayarlanmış Acura / ELS stüdyo monitör seviyesi 3D ses sistemi en çekici olanıdır.
TÜM YENİ RDX'in Kuzey Amerika'daki ilk lansmanından sonra tüketiciler tarafından coşkuyla övüldüğü ve Kuzey Amerika lüks orta boy SUV pazarında "patlayıcı" bir model haline geldiği bildirildi.
Aslında, kişiselleştirilmiş ve ileriye dönük teknolojinin "spor lüksü" konseptine dayanan Acura'nın önceki modelleri, Kuzey Amerika pazarında büyük başarı elde etti, ancak Çin'de defalarca aksiliklere maruz kaldı.
Markanın 2006 yılında Çin'e girmesinin üzerinden on iki yıl geçti. Acura'nın "doğum yılında" Çin pazarındaki tüketim eğilimleri hakkında derinlemesine düşündüğü "Ben farklıyım" yepyeni dünya görüşünden görülebilir.
"Ben Farklıyım, yüksek ve düşük anlamına gelmez, geleneğe meydan okuma ve yeni değerler keşfetme cesareti anlamına gelir. Yabancı bir dönek değildir, ancak kongreyi bozar ve yeni başarı yolları geliştirir." Guangqi Honda Otomobil Satış Şirketi Genel Müdür Yardımcısı ve Genel Müdürü. İkinci İşletme Bölümü başkanı Hiroharu Tanaka söyledi.
Açıkçası Acura, tüketicilerin ürünlerini tanımalarına izin vermenin yeterli olmadığını keşfetti, sadece ürün tanınmasından değerin tanınmasına ve kültürel tanınırlığa kadar bir markanın gerçek bir çekiciliği olabilir. Bu özellikle yüksek kaliteli lüks markalar için önemlidir.
Uzmanlar, günümüz tüketicilerinin eskisinden çok farklı olduğunu söylüyorlar, değer verdikleri şey: Bu ürünle nasıl daha iyi bir insan olabilirim. Diğer bir deyişle, lüks markaların kullanıcıları tamamen iyi bir arabaya para ödemezler.Onları ödeme yapmaya gerçekten motive eden şey, bu iyi araba tarafından daha iyi haritalandırılmasıdır.
İster karla kaplı dağların eteklerinde marka gecesine ev sahipliği yapmayı seçin, ister Grammy müzik ustası Eliot Chinell'i ayarlaması için davet edin ya da ünlü yönetmen Jiang Wen'i onaylaması için davet edin, en önemli amaç GAC Acura için bir zevk oluşturmaktır. , Kişilik ve cesur "kişisel tasarım" ile, "kendilerine yapışan, düşünmeye cesaret eden ve yapmaya cesaret eden" yeni nesil Çinli tüketicilerin ilgisini çekiyor.
Ancak marka çekiciliğinin artması tek seferlik bir olay değil, tek ürün gerçekleştirilebilir. GAC Acura, yeni bir dünya görüşünü yeni bir atılım için mihenk taşı olarak kullanacaklarını, yeni bir marka pazarlama kampanyası başlatacaklarını ve daha seçkinlere yepyeni bir marka deneyimi yaşatmak için özel mağazaların yeni imajını oluşturmak gibi bir dizi yenilikçi eylemler yaratacaklarını belirtti. İstediğini elde edip edemeyeceğine gelince, bekleyip göreceğiz.
Metin / Yin Nan
