Gençler nasıl yakalanır? Bu 50 IP "büyük adam" a bir göz atın
W
Inshang
Giriş
Günümüzün IP'si uzun zamandır mal getirmek, para çekmek ve trafik çekmek için bir silah haline geldi.
Kaynak | CBN Ticari Veri Merkezi (Kimlik: CBNData)
Yazar | CBNDveri
Kapak başlığı kaynağı | Shanghai Disney Resort Resmi Weibo
Günümüzde IP, uzun zamandır bilinmeyen bir bilgi sözlüğünden mal getirme, trafik ve para çekme temsilcisine dönüşmüştür. Son yıllarda yeni tüketici gruplarının yükselişiyle Z kuşağı kullanıcıları yeni bir tüketici gücü haline geldi. Bu genç tüketici grubunda çok sayıda pan-iki boyutlu kullanıcı var.Onlar için IP duygusal yansıtma, somut ve kişileştirme imajına sahip, aynı zamanda çemberin önemli bir sembolü. 2013'ten 2018'e kadar Çin'in pan-iki boyutlu kullanıcılarının ölçeği 4 kat arttı. 2018 yılı itibariyle bu grubun sayısı 346 milyon kişiye ulaştı.
Sonuç olarak, IP tüketim etkisi küçümsenemez. Son yıllarda, IP yüksek trafiğinin ve güçlü bölünmenin nitelikleri daha belirgin hale geldikçe, orijinal fikri mülkiyet haklarından yeni bir anlam kazanmış ve yeni İlgi (trafik) + Satın Alma (akan su) "IP'si" haline gelmiştir. Yerleşik güçlü hayran kitlesi hızlı bir şekilde sosyal fisyonu tetikleyebilir ve markaların kısa sürede büyük bir satın alma gücü elde etmesine yardımcı olabilir. Hiç şüphesiz içerik pazarlamanın sevgilisi haline geldi ve para çekme gücü herkes için aşikar.
27 Aralık 2019'da CBNData ve Alimama ortaklaşa yayınlandı "IP tüketimi etki listesi" Liste Alibaba verilerine dayanmaktadır, hesaplama döngüsü olarak Aralık 2018-Kasım 2019, 1 genel liste yayınladı, 1 animasyon listesi, 1 film listesi, 1 drama listesi, 1 spor yarışma listesi, 1 kültürel yaratım listesi ve 1 çeşit gösteri listesi. Liste, markaların IP'nin dönüşümsel gücünü anlamaları için bilimsel bir temel sağlayan "IP Tüketim Etki Değerlendirme Modeli" ne dayalı bilimsel hesaplamalara dayanmaktadır.
Alimamanın içerik iş direktörü Li Dandan, geçmişte reklamverenlerin yalnızca maruz kalma boyutu için IP'yi seçtiklerini; dönüşüm boyutunun temelde türetmeye dayandığını ve marka ile e-ticaret departmanı arasında ortak yargı ve karar verme için ortak bir temele sahip olmadığını söyledi. IP tüketim güç endeksi ile, reklam verenlerin maruz kalmanın etkisine ek olarak etki dönüştürme gücü için öngörücü bir araç elde etmelerine olanak tanıyan ikinci "dönüşüm" talebi için bir referans standart sağlar ve bu da markalar ve e-ticaret şirketleri için uygundur. Bu gereksinim bölünmüş ve değerlendirilmiştir. Aynı zamanda, IP tüketim etkisinin büyük verileri, mükemmel pozlama boyutları + dönüşüm boyutlarına sahip "çift yıldızlı" IP'leri keşfedebilir, böylece daha iyi dönüşüm elde etmek için şiddetle tavsiye edilebilir ve dikkatlice çalıştırılabilir.
01
IP tüketimi etki listesi (genel liste)
TOP50: Disney büyük para çemberini kazandı
IP tüketimi etki listesi (genel liste) -TOP50, Animasyon 33 koltuk kaplıyor , Ülkenin yarısından fazlası. IP tüketimi etki listesinin TOP20 animasyonu TOP20 de tek Tek tek Tüm üyeler genel listenin alt listesine girdi ve etki endeksi çok yüksek, animasyon listesinde ilk üç Disney (IP etki endeksi, aşağıda kısaltılmıştır: 84.42), Bir parça (82,37), Peppa Domuz ( 79 .86) Aynı zamanda genel listede ilk üçe giriyor.
Bunlar arasında en büyük IP çevresi para patronu şüphesiz Disney'dir. IP oluşturma ve kullanma söz konusu olduğunda, Disney her zaman sektör lideri olmuştur. Disney, IP'ye yeni bir değer katmak için IP'nin arkasındaki hikayeleri araştırmaya devam ediyor. IP türevleri bir dizi film, park, gezi, giyim, yayın, müzikal, oyuncak, yemek, eğitim, günlük ihtiyaçlar, elektronik ürünler vb. tüketim malları.
Ek olarak, genel liste aynı zamanda arkadan gelen yerel IP'nin momentumunu da gösteriyor. İLK50 16 koltuk yerel IP'ye aittir , İçerik animasyon, film, kültürel yaratım, drama dizileri ve daha birçok kategoriyi kapsıyor.Bunlardan Süper Uçan Adam (77.31) yerli animasyon IP'si olarak NBA'den (77.31) sonra ikinci sırada yer alıyor. 79 ) Genel listede 6. sırada yer alarak ilk 10'daki tek yerli IP oldu.
02
IP tüketimi etki listesi
Anime TOP20: Klasik IP sonsuzdur
IP tüketimi etki listesi - TOP20 animasyon listesindeki IP'lerin çoğu On yıldan fazla, hatta on yıldan uzun süredir klasik IP . Örneğin, 22 yaşındaki One Piece, 33 yaşındaki Dragon Ball, 50 yaşındaki Doraemon, vb. Uzun süredir hala sıcak ve tüketicileri IP türevi ürünler satın almaya teşvik etmeye devam ediyor.
ve Douluo Dalu Diğer yerli premium IP animasyonları da 10 yıldan fazla bir süredir birikmiş bir hayran kitlesine sahiptir ve pozitif, güneşli ve ulusal tarzı birçok Z Kuşağı hayranının ilgisini çekmiştir. IP kapsamındaki geniş hayran kitlesi, bu tür IP'lerin ticarileştirilmesinin arkasındaki güçlü potansiyeldir. Global IP Pokémon Örneğin, "Dedektif Pikachu" nun sıcak gösterimi ile başrol oyuncusu Pikachu, hak edilmiş bir internet ünlüsü haline geldi ve türevleri de kapıldı ve kooperatif markalar için çok sayıda yeni kullanıcı çekti.
03
IP tüketimi etki listesi
Film TOP20: Yerli filmler dikkat çekiyor ve altın alıyor
IP türevlerinin önemli bir alanı olarak, animasyon IP'nin popülerliği filmleri derinden etkilemiştir. IP tüketimi etki listesi - TOP20 filmler arasında, listedeki filmlerin yarısından fazlası Anime Veya animasyon IP uyarlaması çalışır . Ancak IP tüketim etkisi perspektifine bakıldığında, Disney ve Marvel'in egemen olduğu herkesin kabul ettiği gibi değil. Aslında, yerli filmlerin küçümsenemeyecek olağanüstü performansları vardır.
Bu TOP20'de, Yurtiçi filmler 6 koltuk oluşturdu Bunlar arasında, mükemmel pozlama ve dönüştürme boyutlarına sahip yerli film "Double Star IP" - Nezha's Demon Boy ( 73 .48) Overpowering Godzilla 2: King of Monsters (69.88) listenin başında yer alırken, Wandering Earth (69.26) ve Zelda Movie 7: Crazy Machine City (67.76) da ilk 10'da yer aldı. 25 Ekim 2019'da prömiyerini yaptığında, daha önce duyurulan son derece düşük anahtarlı "Young You" (61.30) listeye girdi ve şüphesiz yerli yüksek kaliteli film IP'sinin güçlü patlayıcı gücünü ve belirli insan gruplarının etkisini gösteriyordu.
04
IP tüketimi etki listesi
EN İYİ 20.Bölüm: Dramayı sevin, dramdaki hayatı daha çok sevin
Film ve televizyon IP'sinin değeri 2018'de istikrarlı bir şekilde arttıktan sonra, 2019'da "All Very Good" (68.22) ve "Chen Qingling" (68.67) gibi film ve televizyon dizilerinin popülaritesi ile bir patlama yaşandı. Dizi yayını ile birlikte, TV dizisi türevleri aynı anda çevrimiçi olarak iyi satılıyor ve bu, TV dizilerinin ticari değerlerini hızlı bir şekilde yayınlamasının önemli bir yolu haline geldi .
Örnek olarak, listede dokuzuncu sırada yer alan "The Twelve Hours of Chang'an" ı (62.48) ele alalım. Douban puanı 8.6 olan bu yüksek skorlu drama, mükemmel pozlama ve dönüşüm boyutlarına sahip "çift yıldızlı" bir IP'dir. Birisi, "her karakterin bir oyunu vardır ve her çerçeve duvar kağıdı olarak kullanılabilir." Yorumunu yaptı. Kıyafetten makyaja, mahalle düzeninden resmi mobilyalara kadar hepsi çok titiz.
Ticari işbirliği açısından Xiangpiaopiao, L'Oreal, Wahaha, DIOR, Coca-Cola, Cadillac vb. Görebilirsiniz. Yerli ve yabancı 50'den fazla birinci sınıf marka ile işbirliği Ayrıca, IP'nin ticari potansiyelinin geliştirilmesinde, Aliyu'nun birden fazla markayla birlikte başlattığı içecek, güzellik, giyim ve diğer tema türevlerinin birden çok kanalda tanıtıldığını da görebilirsiniz. Eşzamanlı, Oyunun popülaritesi, gıda ve turizm gibi birçok sektörde kültürel temettülerin paylaşılmasına da yol açtı. . Fliggy verilerine göre, Xian'daki tarihi yerler için haftalık rezervasyonlar bir önceki yıla göre% 27 arttı; Ele.me verileri, Pekin'in su havzasındaki koyun eti teslimatı için sipariş hacminin aydan aya arttığını gösteriyor. 133 %; Shuqi Novels ve Tmall Books tarafından yayınlanan son verilere göre orijinal e-kitap okuyucu sayısı% 818 ve basılı kitap satışları sırasıyla% 862 arttı.
05
IP tüketimi etki listesi
Çeşit TOP20: Dünyayı kazanan kadınlar kazanır
Son yıllarda varyete şovlarının popülaritesi herkes için açıktır. Bununla birlikte, "IP tüketim etkisi" içerik etkisinden tamamen farklı bir perspektiftir. Buna karşılık, çeşitlilik şovları başrol olarak kadınlarla birlikte veya kadın izleyicilerin tercihlerine göre özelleştirilmiş -- "O" varyete şovu güçlü bir dönüşüm yeteneği gösterir .
Bu "onun" varyete şovları arasında moda varyete şovları en yüksek orana sahiptir. İdol çeşitliliği şovu en güçlü türev gücüne sahiptir , Kapsamlı N-nesil geliştirme yetenekleri kademeli olarak geliştirilir . "Biz gerçek arkadaşız (58.34)", "En sevdiğim kadınlar (50.01)", "Karının romantik seyahati (48.59)" vb. Hepsi kadınların yaşamları etrafında dönüyor ve "özlem dolu hayat üçüncü. Sezon (57.14) "," Bu! Hip-hop (46.82) "," Çiçekler ve Her Şey (44.83) "kadınların ilgi duyduğu perspektifler. Kadın odaklı ve yaşam odaklı içerikli IP tüketiminin mükemmel bir etkiye sahip olduğu görülmektedir ki bu da programları izleyen ve aynı anda paylaşmayı seven kadınlarla yakından ilişkilidir ve kendiliğinden aynı veya türev ürünleri arayacak ve satın alacaklardır.
Mükemmel pozlama ve dönüştürme boyutlarına sahip aynı çift yıldızlı IP ile "Bu! Sokak Dansı 2 " Örneğin, yayın bu yıl 18 Mayıs'ta başladığından bu yana, arka arkaya dokuz hafta boyunca yerli bir haftalık itibar varyete şovunu kazandı ve yayın gecesi Douban'da 9,7 ile yüksek bir puan aldı. Havva sonuna kadar, gösteri hala 9.0 puanını korudu. Genel olarak, N-nesil varyete şovunun ilk sezonun performansını aşması zordur ve "Hip-hop" ilk sezonda 8,6 puanlık inci ve yeşim taşına sahiptir ve ikinci sezon, "genel N nesli" ni kırarak, orijinali temel alarak ağızdan ağza bir atılım gerçekleştirmiştir. "Gerilemenin lanetine. Popülerlik açısından, tüm ağdaki sıcak arama 286 Ortalama olarak sayı başına 20'den fazla sıcak arama var. Buna ek olarak, ilk sezondaki popüler sokak dansı havlularına dayanan, sokak dansı IP yetkilendirmesine dayanan Alibaba Entertainment, bu yıl 50'den fazla kategori geliştirdi. 130 Çeşitli türevler.
Ve başka bir ilginç varyete şovu "Çiçekler ve Her Şey" Ünlülerin yaşamlarını ve hayata karşı tutumlarını anlamak için ünlülerin ev eşyalarını gözlemleyerek yapılır. Şov ile Xianyu arasındaki iş birliği, varyete şovu pazarlamasının da yenilenmesidir - varyete şovları ve e-ticaret platformları arasındaki kullanıcı etkileşimi için kanal açar ve ayrıca Youku eğlencesini açar Ali ekonomi işiyle içerik bağlantısı için yeni fikirler.
06
IP tüketimi etki listesi
Wenchuang TOP20: Uyanışta kültürel özgüven
Kültürel ve yaratıcı tüketici etki listesi POP MART (70.68) mantıklı bir şey olmalıdır. 2010 yılında kurulan bu son moda bakkal, ağırlıklı olarak trend ürünler satıyor. POP MART, Chaowan'ın satışını doğrudan patlatan "kör kutu" pazarlama yöntemine öncülük etti. Buna paralel olarak, geçen yıl en yüksek çevrimiçi tüketime sahip müze benzeri IP olarak, Yasak Şehir IP'si İlgili ürünlerin tüketim coşkusu yüksek düzeyde tutulmuş ve ortak markalı ürünler çoğu zaman anında tükenmiştir, bu da kültürün markaya kattığı canlılığı göstermektedir.
Yasak Şehir'in eski IP'si veya genç moda tutkunları olsun, kültürel ve yaratıcı IP ürünlerinin sıcak satışı, tüketicilerin manevi, kültürel ve duygusal tüketime verdiği önemi doğrudan yansıtıyor. "İnsanlar artık yalnızca malzemenin işlevi için para harcamıyor, aynı zamanda malzemenin manevi ve kültürel duygusal özelliklerine dikkat ediyor ve yalnızca manevi kültürel duygusal niteliklere sahip mallar satın alıyor." Kültürel ve yaratıcı IP'de bulunan rol imajının getirdiği aidiyet ve tanıtım duygusu Duygu ve kendini ifade etme etiketi, Z Kuşağı grupları tarafından IP ürünlerinin satın alınmasını etkileyen önemli bir faktör haline geldi.
07
IP tüketimi etki listesi
Sports TOP20: Üst düzey etkinlikler sahne temelli tüketimi yönlendirir
Spor yarışmaları bu çağda zaten süper popüler IP'dir.Dünya Kupası, Olimpiyatlar ve diğer büyük etkinliklerde her seferinde, seyirci yalnızca yüksek seviyeli yarışmaları takdir etmekle kalmaz, aynı zamanda yerel tüketimi önemli ölçüde teşvik edebilir, bu da spor etkinliklerinin etkisinin asla olaylarla sınırlı olmadığını gösterir. Tüketim de bunun vazgeçilmez bir parçasıdır.
IP tüketimi etki listesi - en iyi 20 spor yarışmasının çoğu, aralarında en iyi uluslararası etkinliklerdir. NBA (77. 79 Listenin zirvesinde, Dünya Kupası (67.83) ve CBA (67.44) sıra İki üç isim. Spor rekabeti IP'nin tüketim etkisi ve sahne tüketimi kavramının yaygınlaşması birbirini tamamlıyor. Etkinliğin bileti, yayını ve sponsorluğuna ek olarak, IP uzantısına dayalı tüketim senaryolarının oluşturulması da spor keşifleri için ana savaş alanıdır. Trafik senaryolarını ve perakende senaryolarını birbirine bağlamak ve eğitim senaryoları ile pazarlama senaryolarını birbirine bağlamak, bu kategorinin gelecekte tüketiciler için rekabet edebilmesi için ana savaş alanıdır.
Fikri mülkiyetin markaları güçlendirme becerisi giderek daha fazla keşfedilirken, mükemmel etki, gelecekte fikri mülkiyet işbirliğinin marka değerlendirmesi için önemli bir gösterge haline gelecek ve markaların yukarı yönlü maruziyet + aşağı akım hasadı kapalı döngü pazarlamasına ulaşmalarına yardımcı olacaktır. IP, marka farkındalığını artırabilir, markalar ve hayranlar arasında duygusal bir bağlantı haline gelebilir ve markaların yeni işletmeleri güçlendirmek için türev pazarları genişletmesine yardımcı olabilir, böylece kullanıcı içeriği yükseltmeleri sağlar ve işletmelere daha fazla olanak sağlar.
Bu liste CBNData ve Alimama sonuçlarının ilk aşaması olarak yayınlandı. Gelecekte, Ali büyük verisine dayalı olarak listenin kategorilerini ve boyutlarını iyileştirmeye ve zenginleştirmeye devam edeceğiz. Daha dikey tüketici kategorilerinin ve daha bölümlere ayrılmış popülasyonların mevcut özellikleri ışığında, farklı insan grupları, farklı markalar ve ürünler için daha uygun IP'leri bulmak ve tüketici etkisiyle başlamak için cinsiyet, nesiller ve segmentlere ayrılmış dikey alanlardaki kategoriler üzerinde derinlemesine araştırma yapılacaktır. , Markalara farklılaştırılmış ve daha detaylı IP hizmetleri sunmak.
Bu makale izin alınarak çoğaltılmıştır, metin ve resimlerin telif hakları orijinal yazara aittir.
Yeniden basma, gönderme, son dakika haberleri, işbirliğini tartışma
