Güzellik endüstrisinde "ileri düzey bir oyuncu" olarak Liber Beauty nasıl Z Kuşağı hayranı olur?
W
Inshang
Giriş
500 milyar güzellik pazarında, Z kuşağının gözbebeklerini ve cüzdanlarını kim almaya devam edebilir?
Kaynak | Winshang (ID: winshang)
Resim kaynağı | Liber Beauty, Visual China
Piyasa ekonomisinin sisi altında, hangi sektörün etkilenmediğini ama birdenbire ortaya çıktığını söylemek isterseniz, güzellik olmalı.
Yingshang.com, verileri yıllar içinde okur ve öğrendi 198 0 yılda Çin'in kozmetik sektörünün ölçeği sadece 350 milyon yuan iken, 2018 itibariyle bu rakam 410,5 milyar yuan'a yükseldi. Kozmetik pazarının ölçeğinin 38 yılda 1172 kat arttığı görülebiliyor.
Büyüme oranı en çok 2013'ten beri bellidir. Yerli kozmetik sektörünün bileşik yıllık büyüme oranı sadece beş yılda% 8,56'ya ulaştı. 2018'de büyüme oranı% 13,5'e ulaşarak dünyada ilk sırada yer aldı.
Çevrimiçi güzellik aynı zamanda "çılgın" dır. 2018'de, Tmall'ın güzellik tüketimindeki büyüme oranı% 60'ın üzerine çıktı ve güzellik tüketicileri 300 milyonu aştı, bunun 95 sonrası nesil 50 milyonu aştı.
Prospective Industry Research Institute'ün muhafazakar tahminine göre, 2020'de yerli çekirdek "kozmetik nüfusu" sayısı 400 milyona ulaşacak ve pazar büyüklüğü önümüzdeki 5 yıl içinde% 10'un üzerinde bir büyüme oranını koruyacak; 2022'ye kadar, Çin'in güzellik endüstrisinin pazar büyüklüğü 500 milyar yuan'ı aşabilir.
Sonuç olarak geçtiğimiz iki yılda yerli ve yabancı pek çok markanın ve hatta alışveriş merkezlerinin bu 500 milyar pastanın "av savaşına" katıldığını gördük.
-
GIVENCHY, CHANEL, YSL, DIOR ve diğer uluslararası güzellik markaları, pop-up veya fiziksel mağazalar şeklinde Çin'e girişlerini hızlandırdı;
-
THE COLORIST renk uzmanı, Perfect Diary ve Zheng Mingming gibi "gelişmekte olan yerli markalar", güzellik pazarına girmek için daha hafif ve daha hızlı bir adım atıyor.
Yeni olan şey, güzellik markalarına bahis oynamanın yanı sıra bazı alışveriş merkezlerinin de Özel bir güzellik alanı açın ve kendi kendine çalışan bir güzellik ürün grubu oluşturun , Bu "büyük pastayı" paylaşın. Liber Güzellik Bu, mevcut yenilik durumudur.
01
Tüm güzellik kategorilerini kapsar
Tek noktadan güzellik ve moda platformu + sosyal deneyim alanı
GT Land'in kışında bulunan Liber Beauty'ye girin Meydan 1, 2 katlı, Binlerce metrekarelik yarı açık güzellik alanı , Cilt bakımı, makyaj, güzellik, ekipman, parfüm, aromaterapi, kuaförlük, kirpik, manikür ve diğer güzellik ile ilgili ürünlerin sergilenmesi ve ayrıca tanıtılması Moda fotoğraf stüdyosu, gündelik kahve barı İşlevsel alan, güzellik kozmetik ürünleri perakende satışını, üst düzey güzellik deneyimini ve eğlence etkinlik alanlarını organik olarak birleştiren tek noktadan güzellik deneyimi alışveriş platformu ve sosyal alandır.
onların arasında Güzellik kozmetik perakende , LOccitane, Shiseido, Julieco, Guerlain, Clarins, Estee Lauder, Shu Uemura, Shiseido, SK-II, Dior, Lancome, Origins, Ferragamo, CK, Burberry, MJ, Chloé, HUGO'yu bir araya getirir PATRON Tüketicilerin sevdiği ve sıklıkla satın aldığı diğer uluslararası tanınmış markalar ve aynı zamanda MAC, YSL, Ke Yan's gibi yeni çıkan güzellik ürünlerinin sıcak noktalarına, gerçek zamanlı güncellemelerine ve tanıtımına göre.
Üst düzey güzellik deneyimi alanı , Tüketicilere cilt tespiti, güzellik, vücut güzelliği, güzellik makyajı, kuaförlük, tırnak sanatı, parfüm ve diyet terapisine kadar çok çeşitli cilt bakımı ve güzellik çözümleri sunmak için bilimsel ve akıllı güzellik teknolojisini kullanmaktır.
Boş zaman aktivite alanı Ortam, tüketicilere iletişim, etkileşim ve bilgi paylaşımı için sosyal bir platform sağlamak için güzellik bilgisi, görüntü modelleme, KOL canlı yayın vb. Hakkında çeşitli çevrimiçi veya çevrimdışı profesyonel dersler düzenlemek için sosyal bir alan yaratmaktır.
Sadece çizgiler değil Alt gövde Çevrimiçi, Liber Beauty, çevrimiçi akıllı değerlendirme, çevrimiçi profesyonel dersler, güzellik paylaşım topluluğu, güzellik ve güzellik merkezi ve çevrimiçi rezervasyon gibi hizmetler sunan bağımsız bir APP yarattı.
Bu güzellik alanında tüketiciler çevrimiçi olabilir Alt gövde Akıllı cilt analizi, güzellik ve cilt bakımı SPA'sını test edin, ardından uygun bir makyaj markası seçin, makyaj, tırnak, saç ve diğer hizmetleri deneyimleyin ve ardından fotoğraf çekebilir, güzel anlar kaydedebilir ve ardından gündelik kahve deneyimini yaşayabilir veya bir randevuya gidebilirsiniz ... Ayrıca çevrimiçi satın alıp sipariş verebilir ve eve teslimatı bekleyebilirsiniz.
Bu da Liber Beauty marka konseptini doğruluyor. Antik Roma bağlamında Liber, özgürlüğü temsil eder. Liber Beauty açık ve ücretsiz bir deneyim alanı, tüketicilere içten dışa değişen güzellik konusunda tek noktadan bir deneyim sunacak bir "O + O" çevrimiçi ve çevrimdışı güzellik ve moda platformu oluşturmayı ve aynı zamanda kapsamlı bir Marka tanıtım kanalları.
-
internet üzerinden, Uygulama aracılığıyla sergi ve satış entegrasyonunu gerçekleştirin, çevrimiçi özelleştirme ve iletişim hizmetleri sağlayın, müşteriler için spor, sağlık, mizaç eğitimi ve diğer iç güzellik hizmetlerini özelleştirin ve GÜZELLİK toplulukları ve alışveriş merkezleri inşa edin;
-
Çevrimdışı, Orta ve üst düzey moda güzellik markalarından oluşan bir koleksiyon oluşturun, yerinde deneyim ve deneme hizmetlerini gerçekleştirin ve sonunda gerçekleştirin Alt gövde Deneyimli kullanıcılar çevrimiçi tüketime yönlendirilir, böylece tüketicilerin "güzelliği değiştiren deneyimi" baştan sona düzenli bir süreç haline gelir.
02
500 milyar güzellik pazarına demir atmak
"Görünüşün arkasındaki iş deneyimi adalettir"
Mevcut çağda, güzellik endüstrisi yeni bir hızlı gelişme trendine giriyor. Ve güzellik sektörünün çılgın yükselişinin ardında, 90'lı ve 2000'li yıllarda doğan yeni nesil tüketicilerden göz ardı edilemeyecek bir tüketici gücü geliyor.
Araştırma verileri, Çin'in toplam nüfusunun% 10'una denk gelen yaklaşık 149 milyon Çinli Z Kuşağı (15-23 yaş) olduğunu gösteriyor, ancak bunlar genel tüketim gücünün% 40'ını destekliyorlar. Zengin bir aile ortamında büyürken, 3.500 yuan'a kadar aylık harcanabilir gelire sahipler, geçim kaynakları konusunda endişelenmelerine gerek yok, istikrarlı bir tüketici gücü oldukları söylenebilir.
Bu nedenle, hobilerine ödeyecek daha fazla paraları var, "Görünüşün adalet olduğuna" inanıyorlar ve görünüşe merhamet göstermiyorlar. "Zevk tüketimi" gibi güzellik ve aksesuarlar, en yüksek yeniden satın alma oranına sahip kategorilerinden biri haline geldi .
İlginç bir olgu da bu noktayı doğruluyor: "İki ya da üç yıl önce dışarı çıktığımda vücuduma henüz ruj sürdüm. Şimdi farklı durumlar için farklı ruj numaraları kullanıyorum ve çantamda en az 10 ruj topladım." 95 sonrası bir kişi Winshang.com'a söyledi.
"Güzellik Beyaz Kitabı" araştırması, 2019 yılında Çin güzellik pazarında 15-34 yaş arası kadınların yılda ortalama 8,6 güzellik ürünü ve 5,8 güzellik markası satın alacağını ortaya koydu. Bu veriler hala artıyor.
Reuters kısa süre önce "Çin güzellik tüketimi" hakkında bir anket raporu yayınladı - "Çin güzelliğinin yeni yüzü 2019" da şunu gösterdi:
-
Güzellik tüketicilerinin% 86'sı kapsamlı bir kişisel alışveriş deneyimini tercih ediyor;
-
Ankete katılanların% 85'i organik ürünler veya organik malzemeler kullanan ürünler için yüksek fiyatlar ödemeye daha istekli;
-
Erkek güzellik tüketicilerinin% 92'si niş markaları uluslararası markalara tercih ediyor;
Reuters ayrıca, ankete katılan farklı yaş gruplarından insanların perakende deneyimi tercihlerinde bariz farklılıklar olduğunu buldu. Örneğin, 35 yaşın üzerindeki tüketiciler veznedarlar tarafından yönlendirilen bir alışveriş deneyimini tercih ederken, "Gen Z" deneyimlemeyi ve tek başına denemeyi tercih ediyor. , Mağaza asistanları ile nadiren etkileşimde bulunurlar. Güzellik ürünlerini satın almadan önce aslında kalplerinde bir "ayıklama listesi" vardır.
Z Kuşağının yükselişi ve yeni tüketim yinelemeleri ile "değer ekonomisi", "güzellik ekonomisi", "çim ekonomisi" nin ... tüm güzellik endüstrisinin müreffeh bir geleceğine yol açtığına dair göstergeler var.
Güzellik endüstrisinde "yeni bir tür" olarak Liber Beauty modeli Z kuşağının güzellik talebinin "gelecekteki işi" ne denk geliyor.
"O + O, yarı açık, entegre mağazalar, insansız alışveriş rehberleri, akıllı teknoloji ..." Liber Beauty'nin çevrimiçi ve çevrimdışı entegre çalışma modeli uzun süredir sektörün trendi olmuştur ve yeniliği şunlarda yatmaktadır: Güzellik endüstrisinin kapalı bir ekolojik zincirini oluşturarak, tüketici deneyimi "güzelliğin" tüm bağlantılarını tek bir alanda "yoğunlaştırın" , Tüketicilerin fotoğraf kaydı ve sosyal deneyim ihtiyaçlarını göz önünde bulundururken, tüketicilere tek noktadan erişim imkanı sağlıyor.
Bu güzellik alanında, özgür, açık ve sürükleyici sahne alanı, cilt bakımı SPA + güzellik makyajı + fotoğraf saati + kahve deneyimi sağlar; bunların tümü, kişisel olarak deneyimlemek ve sosyal olarak saat yapmak isteyen Z Kuşağının ihtiyaçlarını karşılar: çünkü fiziksel alana inanırlar Ürünün orijinalliğini daha iyi görebilir, daha fazla seçenek ve ürün denemesine sahip olabilirsiniz.
Buna ek olarak, hayattaki ritüel duygusuna değer verirler. En sevdikleri ruj makyajını satın almak veya bir kız arkadaşıyla ikindi çayı içmek, kendilerini memnun etmenin bir yoludur.
Marka seçimi açısından Liber Beauty, Gen Z'nin moda trendlerindeki değişiklikleri yakından takip ettiğini biliyor, sadece SK-II ve Estee Lauder gibi büyük lüks markaların yükselen tüketici gücü değil, aynı zamanda "otlanmış" olduklarını da ortaya koyuyor. Oldukça gelişmiş bir moda sinirinden YSL ve MAC gibi İnternet ünlü markaları sık sık satın aldıkları alışverişlerdir.Bu nedenle bu alandaki marka gösterimi de tüketici tercihlerine göre gerçek zamanlı olarak yenilenmekte ve parfüm, cilt bakımı, makyaj gibi kategoriler çeşitli ve zengindir. Enstrüman her şeye sahiptir.
Aynı zamanda, Çin giderek artan bir "nakitsiz toplum" modeli oluştururken, ödemeler ve satın almalar, dijital bir operasyon modeli haline gelen çevrimiçi ortamlara dayanmaktadır. Bu nedenle Liber Beauty, işletim modelinde çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyonun O + O modelini de benimser. Alt gövde Denetim hattına verilen siparişler, yeni nesil gençlerin kabul ettiği bir tüketim modu haline geliyor.
Kuşkusuz, bu yenilikçi "çevrimdışı + çevrimiçi", "alışveriş + sosyal" ve "deneyim + check-in" modeli altında, yaratılan daha fazla senaryo temelli ve daha yüksek verimli deneyim alışveriş alanı, Z Gözbebekleri ve nesillerin cüzdanları.
Winshang.com orijinal el yazmasının telif hakkı Winshang.com'a aittir.
Yeniden basma, gönderme, son dakika haberleri, işbirliğini tartışma
