On milyarlarca borç, 10.000 kişinin işten çıkarılması, başkanın kaybı, başkan yardımcısının istifası, cep telefonu devi Jinli'nin mağlup edilmesi
31 Ekim'de, Gionee Başkan Yardımcısı Yu Lei resmen istifa etti ve Gionee'nin yenilgisinin başlangıcını başlattı!
Mobil devlerin bir neslinin yenilgisi
İddialı reklam sloganı "Altın Kalite, Dünyayı İnşa Et" Jinli'nin görkemli döneminin en iyi tanığıdır.
Özellikli telefonların ve akıllı telefonların iki dönemini kapsayan bu cep telefonu markası bir zamanlar harikaydı.
2002'deki kuruluşundan bu yana, Gionee her zaman yerli cep telefonlarının önemli bir markası olmuştur ve hatta 2010 yılında yerli cep telefonlarının ilk sırasını almıştır.
Özellikli telefonlar çağında, Gionee'nin iç pazardaki konumu Samsung ve Nokia'nınkine yakın ve hak ettiği bir cep telefonu devi.
Akıllı telefonlar çağında bile Gionee geride kalmadı ve hatta 2016'da 40 milyon adet sattı, dördüncü sırada yer alan Xiaomi'den sadece 2 milyon daha az.
Ancak zaman geçti ve bir zamanlar cep telefonu devi 2018'de en karanlık anı başlattı.
Birincisi, Ocak ayında, Başkan Liu Lirong'un elinde bulunan% 41,4'lük öz sermaye dondurulmuştu. Sermaye zincirinin kırılması nedeniyle, sadece Şangay ve Shenzhen'de aynı anda birden fazla davada yakalanmakla kalmadı ve Gionee'nin birçok yan kuruluşu da, menkul ipotek ve kredi transferi konusundaki anlaşmazlıklarda yakalandı.
Geri ödemek için On milyarlarca borç , Mart ayında, Gionee 10.000 çalışanı işten çıkarın ; Haziran ayında fiyat 250 milyonun altındaydı Hindistan şubesinde% 74 hissenin satışı ; Eylül sonunda yine patlama Yeni bir işten çıkarmalar turu .
Varlıkların yeniden yapılandırılmasıyla ilgili bir zamanlar iyi haberler gelmesine rağmen, şimdiye kadar bir sonuç alınamadı.
aynı zamanda, Gionee'nin kurucusu ve başkanı Liu Changrong, birkaç aydır Hong Kong'da mahsur kaldı ve geri dönmedi. Bu yıl neredeyse tüm Başkan Yardımcısı Yu Lei sorunları çözmek için öne çıktı. Şimdi, Yu Lei bile istifa etti. Bu, Yu Lei'nin de Gionee'nin yeniden yapılanmasına olan güvenini kaybettiği anlamına mı geliyor?
Gionee'nin yeniden yapılandırılması başarısız olduğunda, yeni stratejik yatırımı başlatmak çok zayıftır, bu da Gionee'nin yalnızca iflas ve tasfiyeye girebileceği anlamına gelir!
Şimdiye kadar bir nesil cep telefonu devi düştü, Gionee neyi yanlış yaptı?
Yükseldiğini görüyorum, çöktüğünü gör
Gionee'yi kurmadan önce Liu Changrong genç bir adamdı.
22 yaşında Central South Üniversitesi'nden mezun olduktan sonra kararlı bir şekilde işini kaybetti ve bir iş kurmak için denize gitti ve 25 yaşında Jinzheng Group'un başkan yardımcısı oldu.
Ne yazık ki, daha sonra "Ye Xiaofan kaçakçılığı davasına" karıştı ve altı ay boyunca konut gözetimi altında tutuldu. Bu korkulu deneyim, Liu Changrong'un Kararlı ve temkinli, adım adım .
Aslında söylentilere göre, Kim Jongun eski kanal satıcıları onu kendi cep telefonunu yapmaya ikna etmeseydi belki de hiç olmazdı Gionee Bu cep telefonu markası çıktı. Takip eden on yıl içinde, bu eski dağıtımcılar Gionee'nin Dörtlüsü öldürmek için kullandığı silahlar haline geldi.
2003 yılında Gionee'nin satışları 800 milyon yuan'ı aştı ve bu rakam ikinci yılda ikiye katlandı.
2005 yılına kadar Gionee bir cep telefonu üretim lisansı almış ve ücretsiz markalar üretmeye başlamıştır.
O zamanlar Gionee, destek olarak Andy Lau'ya büyük yatırım yaptı ve ayrıca Feng Xiaogang'dan reklamlar üzerinde bizzat çalışmasını istedi ve reklamları CCTV'ye koymayı seçti.
Reklam yayınlandıktan sonra Gionee hızla pazarı açtı , "Altın kalite, dünyayı kur" Reklam sloganı bu nedenle insanların kalplerinde derin bir şekilde kök salmıştır.
Yıl sonunda Gioneenin aylık satışları 400.000 adedi aştı. 2006 yılında Gionee cep telefonlarının yıllık satış hacmi 4 milyonu aştı; 2007 yılında 8 milyona ulaştı.
2010 yılına gelindiğinde Gionee, yerli cep telefonlarında birinci, sektörde ise üçüncü sırada, Nokia ve Samsung'dan sonra ikinci sırada yer aldı.
Şu anda Liu Changrong hırslıydı. Dongguan'da Gionee Endüstri Parkı kurmak için 1 milyar yuan yatırım yaptı. "Asya'nın en büyük tek akıllı terminal üretim üssü" .
Ancak, cep telefonu pazarının şu anda dünyayı sarsan değişikliklere uğradığını asla hayal etmedi.
Appleın iPhone 3GSnin piyasaya sürülmesiyle, cep telefonları işlevsellik çağından itibaren zeka çağına girmiştir.
2010 civarında Meizu, OPPO, Xiaomi, vivo ve diğer genç kuşaklar birbiri ardına ortaya çıktı. Özellikle ikinci yılda ilk 3'e giren Xiaomi, 2014 ve 2015 yıllarında Çin'in akıllı telefonlarında birinci sıraya yerleşmeye devam etti. Sağlam Gionee'nin tepki verecek zamanı yoktu ve ilk akıllı telefonunu 2011'e kadar piyasaya sürmedi.
Adım adım yavaş, adım adım yavaş Gionee hiçbir zaman yetişemedi!
Bugüne kadar, Gioneenin bozuk para zinciri sorunu medyaya ifşa edildi ve insanlar yalnızca bu yerli cep telefonu ağabeyinin ölmüş olmasına şaşırdılar.
Gionee neyi yanlış yaptı?
İlk olarak, konumlandırma net değil.
2011 yılında, Gionee ilk akıllı telefon ELIFE'yi piyasaya sürdü, önce dünyanın en ince akıllı telefonunu konumlandırdı ve ardından Xiaoqing'e döndü.
Böylesine kararsız bir konumlandırma, Gionee'nin kamuoyundaki mevcut "iş modeli" konumunu terk etti. Gionee bunu bilmiyordu, ancak 2014'te Xiaomi'yi körü körüne taklit etti ve İnternet markası IUNI'yi yarattı. M2017'nin çıktığı 2017 yılına kadar Gionee kayboldu ve bir "iş modeli" olarak pozisyonuna geri döndü.
Ancak maalesef Gionee'nin marka değeri, 6 yıldan fazla süren değişken konumlandırmanın ardından sıfıra yaklaşırken, M2017, Apple'dan daha pahalı olan üst düzey bir iş makinesi olarak konumlandırıldı ve sonuç tahmin edilebilir.
İkincisi, aşırı pazarlama.
Gionee, ünlülerin ciro pazarlamasında her zaman nispeten güçlü olmuştur: Önce Andy Lau, sonra Feng Xiaogang, Yu Wenle ve Wu Gang (Dakang Sekreteri).
Bundan sonra OV'yi taklit etti ve "En Güçlü Beyin", "Kılıç Ustası" ve Hunan Uydu TV "2017 Yılbaşı Konseri" gibi çeşitli şovlara sponsor oldu.
Ancak utanç verici bir şekilde Gionee, 2017'de yalnızca 14,94 milyon cep telefonu sattı; bu, yılın başında belirlenen 30 milyon garantili minimum satıştan çok uzak.
Marka pazarlaması herkesten daha pahalı değil.OPPO'nun son yıllarda bu kadar iyi satışlar elde etmesinin nedeni açık pazar konumu, gençliği ve fotoğraf çekmeye odaklanmasıdır.Tüm pazarlaması, konumlandırılmasına dayanmaktadır. Bu, Gionee'nin kör reklamlarından çok farklı.
İstatistiklere göre, 2016'dan 2017'ye kadar Gionee, pazarlamaya 6 milyardan fazla harcadı ve bu da Gionee'nin sermaye zinciri üzerinde büyük etkisi oldu.
Üçüncüsü, patlayıcı yok.
Aslında, Gionee'nin kalitesi, pil ömrü veya kamera yeteneği olsun, hala çok iyi, ancak ne yazık ki, muhafazakar Gionee her zaman bir adım daha yavaştır ve bu, İnternet'in hızlı çağında ortadan kaldırılmaya mahkumdur.
Sino'nun en son verilerine göre, Gionee Eylül 2018'de yalnızca 180.000 adet sevk etti, bir önceki yıla göre% 84'lük bir satış düşüşü ve pazar payı yalnızca% 0.5'ti. 6 milyar.
Bir yanda büyük miktarda pazarlama yatırımı varken, diğer yanda dibe düşen satışlar ve nihayet 2018 yılında sermaye zincirinin krizi patlak verdi.
Jin Li hala kurtarılabilir mi?
Bir cep telefonu şirketi olarak Gioneenin en değerli yeri ülke çapındaki 70.000 kanal noktası ve 3,5 milyar değerindeki Gionee Endüstri Parkıdır.
Bu aynı zamanda Liu Changrong'un desteğidir ve bir "alıcı" bulmayı ve yeni finansman sağlamayı ummaktadır.
Bununla birlikte, Çin'in cep telefonu pazarı borsaya çoktan girdi. 2017'de, tüm sektörün envanteri, ciddi kapasite fazlasıyla 50 milyona kadar çıktı. Kimin devraldığı önemli değil, bu sıcak bir patates.
Gionee için sona gelmiş olabilir.
Yazar: Delicate
(Bu makale, e-ticaret gazetesinin yazarına aittir ve izinsiz çoğaltılamaz)
