Tut! Bu şirket iyi gitmiyor. Milyonlarca Çinlinin bir fiyat artışı istemesini beklemiyordum.
Dürüstlüğe ve sonuca sahip şirketler ayakta kalmalı!
Bir şirket iyi gitmiyorsa ve kötü performans gösteriyorsa,
Ürünlerini aptalca kim satın alır?
Ama Çin'de
Ancak iyi gelişmeyen bir süt ürünleri şirketi var.
Sayısız Çinli, fiyat artışları için diz çöktü ve ürünlerini satın almakla tehdit etti.
Bu ne tür harika bir şirket?
Doğru noktadayız Bu şirket, asırlık bir yerli girişim olan Guangming Dairy'dir (bundan böyle Guangming olarak anılacaktır).
Mevcut durumu gerçekten endişe verici ve işletme geliri her geçen gün düşüyor.
2002 yılında Guangming halka açıldı ve "Çin'in süt ürünleri endüstrisinin ilk stoğu" oldu. O zamanlar Yili Mengniu nerede açık pantolon giyeceğini bilmiyordu.
Bugün Yili'nin piyasa değeri 135.6 milyar yuan, Mengniu'nun piyasa değeri 95.8 milyar yuan ve Guangming'in piyasa değeri sadece 9.2 milyar, ki bu "iki güçlü" nin bir kısmından daha az.
2018'e girerken performansı "üç düşüşe" devam etti: 2018'in üçüncü çeyreğine ilişkin mali rapor, Bright'ın gelirinin yıllık% 5,7 düşüşle 15,5 milyar olduğunu; karının% 23,6 düşüşle 410 milyon olduğunu; net nakit akışının% 44,8 düşüşle 730 milyon olduğunu gösterdi.
Performans düşüşü yönetim şokuna neden oldu.
21 Ağustos'ta başkan Zhang Chongjian ve genel müdür Zhu Hangming istifa etti; 29 Ekim'de müdür Sang Shude, genel müdür yardımcısı ve finans müdürü Wang Wei de ayrıldı.
Bright Milk ne zamandan beri süpermarketlerde ve marketlerde giderek azaldı ve pek çok yer Bright'ı bile satın alamıyor. Bazı netizenler evlerinin yakınındaki Guangming Süt İstasyonu'nun da kapatıldığını söyledi.
Kısacası, bir zamanlar binlerce haneyi kasıp kavuran ışık, en tehlikeli zamanına ulaştı. İnsanlar bağırdı:
"Işığı koruyun!"
"Önümüzdeki bahar, parlak sütümü içeceğim !?"
Süt ürünleri her zaman gıda sorunlarının sık yaşandığı bir yer olmuştur .. İtibar neden bu kadar iyi?
Her şeyden önce, orijinal niyeti saygın.
Birçok süt ürünleri şirketi için, çiftçilerin toplu sütlerini satın almak en ekonomik yoldur. Dış kaynak kullanım modeline benzer, maliyetleri düşürür, riskleri devreder ve bir taşla iki kuşu öldürür.
Ama Guangming asıl amacına sadık kalıyor Kendi ürettiği sütün maliyeti endüstri standardından çok daha yüksek olsa bile, gevşek süt kabul etmeyecektir.
Bunun nedeni ise:
1. Bu şekilde, süt çiftçileri düzensiz işlemler nedeniyle çiğ sütün bulaşmasını önleyebilir;
2. Süt ineği ırkları, beslenme ortamları ve yem seviyelerindeki farklılıklar nedeniyle süt çiftçileri arasındaki dengesiz kalite sorununu ortadan kaldırabilir.
Buna ek olarak, birçok süt ürünleri şirketi üretimi artırmak için inek sayısını artırmaya güveniyor, ancak Guangming tam tersini yaparak, nüfus kalitesinin üç yönünden süt üretimini artırdı, rasyonel besleme ve inek konforunu iyileştirdi.
Bundan, süt ineklerinin yaşam ortamını iyileştiren, onları daha sağlıklı ve daha uzun yaşamalarını sağlayan, süt üretimini ve kalitesini önemli ölçüde artırabilen endüstride önemli bir deneyim biriktirmiştir.
İkinci olarak tamamen ışıktan yararlanan Avrupa ve Amerika standartlarında süt içebiliriz.
Bir endüstrinin ulusal standartları, özellikle bir yaşam meselesi olan catering endüstrisi başta olmak üzere yerli tüketiciler için son derece önemlidir.
2009 yılında Sağlık Bakanlığı yeni bir ulusal süt standardı oluşturmuş, sütçü devlerin etkisiyle yeni ulusal standartta toplam bakteri kolonisi sayısı 4 kat artmış, bu da insanların daha fazla süt kolonisi içeceği anlamına gelmektedir.
Aynı zamanda, yeni ulusal standarttaki protein içeriği% 2.95'ten% 2.80'e düşürüldü ve sütün beslenmesi 1986 Tarım Bakanlığı standardı kadar iyi değildi.
Bütün ülke kargaşa içindeydi.
Bu koşullar altında Bright United Sanyuan, Wandashan ve diğer zayıf süt ürünleri şirketleri bağımsız olarak ABD ve AB'ye eşdeğer endüstri standartlarını uygulamaya koydu.
Bu nedenle artık Avrupa ve Amerika standartlarında süt içmemiz mümkün.
Yine, Guangming'in fiyatı insanlara çok yakın ve netizenler artık buna dayanamıyor.
Bu yılın Ağustos ayında, "Fiyatları Arttırmak için Parlaklık için Diz çökmek" adlı bir etkinlik internette viral oldu. Genel olarak insanlar yüksek fiyatlardan tiksinti duyuyor, fiyat artışı istemenin bir sebebi olabilir mi? Bu, küçük kârlar, ancak hızlı ciro gibi parlak iş modeliyle ilgilidir.
Otuz yıl önce, bir kutu Guangming Mor Şerbeti 1.5 sentti ve 30 yıl sonra sadece 3.5 sentti Bir McDonald's dondurması sadece sekiz ya da dokuz yuan idi, her 30 yuan'de bir fincan Hey Tea'den bahsetmeye bile gerek yok.
Guangming ürünlerinin düşük fiyatı nedeniyle, birçok süpermarket ve market, karlılıklarını ve kalitelerini etkilediği için onları geri çevirdi.
Aynı dondurucu hacmi ile diğer markaları satmak Bright'tan çok daha yüksek karlara sahip olacaktır.
İnsanlar yavaş yavaş süpermarketlerin ve marketlerin artık buz küplerini ve kırmızı fasulye buzunu bulamadığını keşfetti.
Bu nedenle, bu, netizenler tarafından kendiliğinden "Fiyatları Arttırmak için Parlaklık İçin Diz Çökme" olarak adlandırılan etkinliktir.
Sonunda, Guangming buna gerçekten dayanamadı ve sembolik olarak 70'den 1 yuan'a yükseldi ve bir fiyat artışı açıklaması yayınladı:
Tüketiciler, hem yurtiçi hem de yurtdışında ticaret tarihinde bir gösteri olarak adlandırılabilecek emtialar için gönüllü olarak fiyat artışları talep etmektedir.
Son olarak, yabancı kontrolden kurtulmak bir milli vicdan şirketi olarak adlandırılabilir.
Şangay Kedi Süt Şirketi olan Guangming'in 1911'deki selefi, 100 yılı aşkın bir geçmişe sahiptir.
Yeni Çin'in kuruluşundan sonra "Bright Brand" doğdu.1978'de Bright, insanların süt içmedeki zorluk sorununu çözmek için süt tozundan sıvı süte girdi.
1996 yılında Bright Dairy kuruldu ve bir Çin-yabancı ortak girişimi bir fabrika kurdu. O sırada, çok uluslu grup Danone, Guangming'in satın alınmasını istedi, ancak Guangming reddetti.
Beklenmedik bir şekilde, on yıldan fazla süren bir savaş başladı ve o zamandan beri Danone, ışığı kontrol etmek için her yolu denedi.
2006 yılında, Danone başarısız olmaya isteksiz, Mengniu ile işbirliğini açıkladı ve o zamandan beri tam kapsamlı bir Guangming kuşatması ve bastırma başlattı.
Son zamanlarda, performanstaki düşüşe ve üst düzey yöneticilerin istifasına yanıt olarak Guangming, Weibo hakkında bir açıklama yayınladı: "Asıl özlemlerinizi unutmayın ve ilerleyin!"
Açıklama bir kez daha halkın ateşli desteğini uyandırdı.
Guangming'in asıl amacına sadık kalmaya devam edeceğini ve bize daha fazla lezzet ve sağlık getirmek için ilerleyeceğini umuyoruz.
Yazar: Zheng Jun
(Bu makale, e-ticaret gazetesinin yazarına aittir ve izinsiz çoğaltılamaz)
