Dünyanın en sıcak göz farı markası parfüm pazarında büyük bir sıçrama yapmaya hazır
KAYALI Instagram
Genelde göz makyajına dikkat ediyorsanız Huda Beauty ismine aşina olmalısınız. 2013'te Dubai merkezli bu makyaj markası, geçtiğimiz yıl dünya çapında çeşitli sosyal platformları taramak için çeşitli renkli göz farı paletleri kullandı. Tıpkı Çin'de olduğunuz gibi, Weibo'da Xiaohongshu veya Huda Beauty'yi ararsanız arayın, göz farı paletinin ürün görüntüsünü ve makyaj görüntüsünü hemen alabilirsiniz. Taobao'da ise sonuna ulaşamayan satın alma acenteleri de bu markanın popülaritesini görebiliyor.
Ve Huda Beautynin onu popüler yapan sahte kirpikler, parlak noktalar ve dudak parlatmaları gibi diğer yıldız ürünleri veya onun kurucusu - İnternet ünlülerinin güzelliğinin blog yazarı olan deneyimli bir makyaj aşığıysanız Huda Kattan da aşina olmalıydı. Sonuçta ister Kattan ister markası olsun, küresel güzellik sektöründe yeni bir dalganın başladığı söylenebilir.
Bazı Huda Beauty ürünleri
Bununla birlikte, Huda Beauty söz konusu olduğunda aslında bir parfüm ürün grubu var, birçok insanın kafası biraz karışabilir. Aslında Huda Beauty, 2018'in ikinci yarısında KAYALI adlı sade bir parfüm serisini piyasaya sürdü. Yardım hattının kurucusu ve operatörü Huda Kattan'ın kız kardeşi Mona Kattan'dır. Markanın ürünleri, Fransa'nın ünlü parfüm fabrikası Firmenich'te üretiliyor.
Fashionista ile yakın zamanda yaptığı bir röportajda Mona, Huda'nın makyajla daha çok ilgilendiğini, kendisinin de parfüm tutkusu olduğundan bahsetmişti. Markanın vizyon, ürün tasarımı ve pazarlama planlarında daha fazla özerkliğe sahip olmasını sağlamak için, markayı Huda Beauty'nin yan kuruluşu yapmaya karar verdi, ancak Huda Beauty için tamamen görünmez bir isme sahip olması gerekiyor.
KAYALI'nın şu anda satışta olan ürünlerinden bazıları
Bu da KAYALI'nın popülaritesini bir ölçüde sınırlıyor. Arayüz modası, Huda Beauty ve KAYALI arasındaki hayran sayılarını ve tartışmaları birçok sosyal platformda karşılaştırdı ve farkın büyüklüğünün çok büyük olduğunu buldu. Instagram'ı örnek alırsak Huda Beaty'nin 38 milyon takipçisi varken KAYALI'nın sadece 119.000 takipçisi var. Her iki markanın da resmi satışta olduğu Çin pazarında Xiaohongshu'yu örnek alalım.Huda Beauty 9863 kişilik marka tartışma oranına sahipken, KAYALI'nın şu ana kadar marka sayfası yok ve tüm arama sonuçlarında sadece 12 öğe bulunuyor.
Ancak bu durumun yakında değişeceğine inanmak için sebepler var.
Huda Beauty, 2017 sonunda bir yatırım aldı. O sırada Huda, moda medyası "Women's Wear Daily" ile yaptığı röportajda Huda Beaty'nin daha fazla bölgesel pazara girmek, daha fazla kanalda satış yapabilmek ve tabii ki daha fazla ürün satmak dahil olmak üzere çok şey yapmak istediğini söyledi. Alan kuvveti.
KAYALI, Huda Beauty'nin bir bütün olarak daha geniş bir müşteri kitlesi çekmesine yardımcı olabilecek Huda Beauty için yeni bir alanda öncüdür. Huda Beauty'yi daha önce beğenenlerin hepsi yeni bir şeyler denemeye cesaret eden güzellik severlerse, KAYALI'nın çekebileceği insanlar daha "popüler" olabilir - makyajı sevmeyenler de parfümden hoşlanabilir.
Mona Kattan parfüm odasında
Ve KAYALI'nın hedef kitlesinin daha üst düzey olacağını belirtmekte fayda var. Halen listelenen KAYALI parfümünün fiyatı 118 ABD Doları veya yaklaşık 811 RMB'dir. Buna karşılık, Huda Beauty insanlara daha yakın bir konumdadır ve ürünleri çoğunlukla 16-65 ABD Doları (yaklaşık 110-447 RMB) arasında fiyatlandırılır.
Son yıllarda, popüler parfüm markaları küresel parfüm pazarında bir gerileme yaşarken, üst düzey markalar, niş markalar veya kişiselleştirilmiş parfümler pazarda giderek daha fazla öne çıkmaya başladı. Pazar araştırma şirketi Euromonitor International'a göre, Kuzey Amerika'daki kitlesel parfüm satışları son beş yılda% 15 düşerken, yüksek kaliteli parfümler% 16 artarken, Asya-Pasifik bölgesinde yüksek kaliteli parfüm satışları% 41 arttı.
Bunların hepsi KAYALI'nın işletmedeki potansiyelini kanıtlıyor.
Plana göre KAYALI, 2019'un ikinci yarısında çeşitli yeni ürünleri piyasaya sürecek. Huda Beauty'nin yolunu izleyen KAYALI, markayı Huda Beauty gibi yeni bir "net ünlü" yapmak için sosyal ağların işleyişini de artıracak ve çevrimdışı deneyimi geliştirecek.
