Jaguar Land Rover: Değiştirilmeyecek bir otomobil markası
"Kötü olmak iyidir."
Ben Kingsley, Tom Hiddleston ve Mark Strong bir Jaguar spor otomobilinin yanında bu cümleyi söyleyince, herkes üç büyüleyici aksan ve karanlıkta bir koklama ipucu ile renklendirilmiş F- karşısında şaşkına dönüyordu. Türe göre fethedildi.
Britanya ya da bu topraklarda yaşayan insanlar bu dünyaya göre eşsiz bir varlıktır. Bir beyefendi tavrına sahipler, ancak çürük ve kibirli bir mizaçla dolular. Tıpkı birinin yorumladığı gibi, "Her zaman bir yüz felci ve düzgün ve muhafazakar bir dış kabuk tutuyorlar, ancak sessizce alt sınırı, ağır tadı, vicdansız ve gelişmiş bilinci fırçalıyorlar.
İngiliz casus filmi "Ace Agent" da canlı bir şekilde "kara mizah" gibi görünen bir olay örgüsü ortaya çıktı, bu aynı zamanda aklımdaki zarif ve İngiliz tarzının içsel izlenimini de altüst etti. İngiliz kültürünün özünün, beyefendinin karakterinin getirdiği rahat ve zarif stil olduğunu ve kendine güvenin alçakgönüllülükle ortaya çıktığını düşündüm. "Önce Leydi" düşüncesi her zaman içinden geçiyordu ve hepsi bu.
Tıpkı Hopkins'in bir zamanlar dediği gibi: "İngiliz milleti dünyaya başka bir şey bırakmasa bile, tek başına beyler kavramı insanlığa fayda sağlamak için yeterlidir." Ancak zamanla İngiltere'nin uzun bir kültürel mirasa sahip olduğu keşfedildi. Filmin cazibesi, Colin Firth'ün filmde canlandırdığı ajan hissi gibi Şiddet in kanı her zaman zarif görünümün altında saklı. Ve bu kanda, güçlü İngiliz futbol kültürünü de ortaya koyuyor.
Aslında, tutkuyla dolu modern futbol oyunu, başlangıçta Birleşik Krallık'ta ortaya çıktı ve burada ileriye taşındı ve tüm dünyaya yayıldı. İngiliz takımının sahadaki "temiz ve özlü" tarzı, İngiliz beyefendi kültürünün başka bir yorumudur - göz kamaştırıcı ayak hareketi yoktur, kurnaz bir düzen yoktur, gördüğünüz şey her zaman basittir ve adrenalin yükselmiştir. maç.
İngiltere'den onbinlerce kilometre uzakta bulunan Çin ise gizemli bir doğu rengine ve aynı zamanda derin bir futbol kültürüne sahip. Tamamen farklı tarzlara sahip iki ülke, halk kültürünün sızmasından başlayarak üst düzey değişimler için yeni fırsatlar yaratmaya çalışan futbol nedeniyle birbirine bağlı. Aynı zamanda, Jaguar Land Rover, bir İngiliz otomobil üreticisi olarak altı yıl önce Çin'in bu sıcak ülkesinde kök saldı. Doğal olarak Jaguar Land Rover, futbol kültüründe Çin ile İngiltere arasındaki köprü haline geldi.
Bu nedenle, 19 Kasım'da Jaguar Land Rover, "Gençlik Rüyası Fonu Jaguar Tottenham Hotspur Kampüsü Futbol Çin-İngiliz Futbolu Kültürel Değişim Turu" nu resmi olarak bir bağlantı olarak futbol aracılığıyla gerçekleştirmek için Çin-İngiliz Değişim Yılı fırsatından tam olarak yararlandı. yelken açın. Bunların arasında, Jaguar kampüs futbol projesinin dördüncü lansmanı için benzersiz bir ayrılmış bağlantı olarak, Chengdu, Qingyang Bölgesi'nden 30 seçkin futbolcu, Premier Lig futbolunun cazibesini keşfetmek ve İngiliz kültürünün kültürel mirasını takdir etmek için Birleşik Krallık'ta bir "ulusötesi yolculuğa" çıkacak. Bu etkinlik aynı zamanda Çin-İngiliz değişimleri ve Çin gençlik futbolunun gelişimi için yeni bir bölüm yazdı.
Bitler ve parçalar arasında füzyon
İngilizler için futbol bir tür inanç gibidir ve hatta değiştirilemeyen bir aile geleneği haline gelmiştir. Tıpkı Beckham'ın medyaya verdiği röportajda söylediği gibi, "Futbol kültürümüze nüfuz ediyor ve DNA'mızda var. Doğduğumuzdan bu dünyaya, futbol bizimle oldu ve asla ayrılmayacak. "
İngiliz futbolunun yansıttığı İngiliz kültürü, İngiliz ulusal kültürünün dışsal bir ifadesi olsa da, sadece bir spor değil, aynı zamanda beyefendi kültürüne dayanan şövalyelik ve bu ruhun özü cesarettir. Azim ve gurur. Sonuç olarak, İngiliz takımlarının oynadığı oyunlar genellikle daha şüphelidir ve sonuçlar son dakikaya kadar tahmin edilemez.
Bu nedenle Jaguar Land Rover, İngiliz futbol kültürünün özünü Çin'e aktarmak için köprüyü eşleştirdiğinde, İngiliz otomobil şirketlerinin Çin pazarındaki önemini ve iki kültürün entegrasyonuna katkılarını görmek yeterliydi.
Jaguar Land Rover Çin Halkla İlişkiler ve Kurumsal İletişim Başkan Yardımcısı Bayan Wang Yan, proje açılış töreninde söylediği gibi, "Adaylar dağları ve denizleri çok uzağa götürmüyor! 2014'ten 2018'e, İngiltere'den Çin'e, biz ve Tottenham futbol oynayacağız Bağlıyız. Kampüs futbolunun popülerleştirilmesine yönelik ortak felsefe ve coşku bizi yakından bağlantılı kılıyor. Futbolu, Tottenhamın ileri düzey gençlik eğitimi konseptlerini tanıtmak, seçkin genç oyuncuları göndermek ve Çine izin vermek için bir bağlantı olarak kullanmayı umuyoruz. İngilizce iletişimin tohumları, daha fazla Çinli gençliğin kalplerinde kök saldı. "
Aslında, bu sadece futbol kültürünün refahı değil, aynı zamanda İngiltere, otomobil endüstrisinde modern insanlar tarafından görmezden gelinen bir güç merkezidir. Özellikle üst düzey otomobillerin araştırma ve geliştirilmesinde, İngilizlerin ustalaştığı çekirdek teknoloji, çeşitli otomobil şirketlerine tapmaya yetiyor, bunun nedeni İngilizlerin kemikleriyle gurur duyması olabilir. Nihai olanın peşinde olduğu için sadece iyi bir araba yapmak istemeleri o kadar da önemli değil.
Bununla birlikte, zaman geçtikçe, İngiliz otomobil şirketlerinin bu neredeyse sert otomobil yapım konsepti, otomobil üretiminin ticarileştirilmesi ve montajının mevcut ana pazarında tek başına ayakta kalamaz. Bu nedenle ruhu korurken zamanın değişimine nasıl ayak uydurulacağı Jaguar Land Rover dahil tüm İngiliz otomobil şirketleri için acil bir sorun haline geldi. Yavaş yavaş Jaguar XJ'in puro şeklindeki gövde tasarımını terk etmesinden başlayarak, Jaguar Land Rover'ın tüm modelleri şüphelerin ortasında tamamen yenilendi. Gelenekleri alt üst eden ve Jaguar Land Rover'a uzun süredir kaybedilen canlılığı getiren işte bu yeniliktir.
"Cüruftan kurtulun ve özünü alın." Jaguar Land Rover, karşılıklı öğrenme zihniyetiyle hızlı gelişim yolunda istikrarlı bir şekilde ilerlemeye başladı. Aynı zamanda, onlarca yıllık otomobil pazarı gelişiminden sonra, Çin dünyanın otomobil güçlerinden biri haline geldi. Böylesine geniş bir pazar doğal olarak Jaguar Land Rover'ın gözünden kaçamaz. Bu nedenle, 2012'de Jaguar Land Rover, Çin'in ortak girişim lüks otomobil pazarı "BBA + J" nin yeni bir modelini inşa etme zihniyetiyle başarılı bir şekilde indi.
Yeni Jaguar Land Rover için yapması gereken, kesinlikle İngiliz kültürünü ve Doğu lezzetini basitçe ve kabaca harmanlamak değil, markasını ve ürünlerini Çin pazarını daha iyi anlamasını sağlarken İngiliz stilini nasıl koruyacağıdır. Altı yıllık uygulamadan sonra, Çin'in otomobil pazarı Jaguar Land Rover'a "sorunlara geliştirme perspektifiyle bakmasını" öğretti. Jaguar XEL, XFL, Çin karakteristiğine sahip uzun aks mesafeli otomobiller ortaya çıktığında ve SUV ailesini Jaguar E-Pace, Land Rover Aurora ve Discovery Shenxing oluşturduğunda, Jaguar Land Rover'ın Çin yolu doğru yolda görünüyordu.
Değişmeyen marka çekirdeği
Central Plains bir kahraman sürüsünde yeniden ortaya çıktı ve durum birdenbire değişti. 2018 yılında Çin otomobil pazarı 30 yıllık hızlı büyümesini yitirdi ve yavaş bir büyüme aşamasına girmeye başladı.Aynı zamanda, giderek artan sert pazar rekabeti sık sık fiyat savaşlarına sahne oldu.Audi ve BMW gibi lüks markalar bile es geçmedi. Bir grup ortak girişim lüks otomobil şirketinin "fiyat garantisi pazarı" ekibine katılmasını bekleyin.
Bununla birlikte, böylesine durgun bir otomobil pazarında, Jaguar Land Roverın marka değeri konusundaki ısrarı satış arayışını geride bıraktı. Chery Jaguar Land Rover'ın Genel Müdür Yardımcısı Chen Xuefeng'in bir keresinde dediği gibi, "Birinci sınıf lüks bir marka olan Jaguar Land Rover, kendi markası ve kalitesi hakkında güçlü bir algıya sahip. Çok güçlü güven, müşterilere gerçek bir üst düzey marka deneyimi ve nihai değerin korunmasına ilişkin psikolojik beklentiler getirebilir ve kısa vadeli kar artışları için önemli indirimler yapmak istemezler.Pazar segmentlerinde terminal fiyat ayarlamaları da yapılacaktır, Ancak satışları artırmak için önemli bir fiyat indirimi olmayacak. "
Geçmişte Jaguar Land Rover her zaman kişiliğe sahip niş bir marka olarak görülmüştür. Bununla birlikte, Jaguar Land Rover'ın Çin'e giden yolu yavaş yavaş ilerledikçe, aynı zamanda daha fazla Çinli tüketiciye aşina hale getirmek için sürekli olarak uyarlamalı değişiklikler yapıyor. Ancak Jaguar Land Rover markayı yayarken, kendi markasının benzersizliğini ve yeri doldurulamazlığını hala koruyor.
Bu yılın başında Jaguar, Çin'de "Öne Çıkmayı Seçin" adlı yeni bir pazar stratejisi oluşturdu. Bu tema Jaguar ailesinin kişiliğini çok yakından ifade eder. Alman arabalarının "mekanik algısından" ve Japon arabalarının "ev sıcaklığından" farklı olan Jaguar Land Rover, masif ahşap, deri ve metalin makul kombinasyonu ve çeşitli iç renk uyumu tonlarıyla lüks farklılaşma yaratmak için İngiliz tarzını vurgulamaktadır. Otomobilin soğuk makinelerine daha fazla sıcaklık verilmesi bu özelliği tüm modellerine yansıtıyor.
Lüks ve konfor her zaman Jaguar Land Rover tarafından yaratılmış olsa da, buna ek olarak, markanın benzersizliği de üst düzey performans otomobillerine tamamen yansıtılır. Tıpkı İngiliz centilmen kültürü gibi, zarafet ve şiddet bir arada var. Örneğin, tanınmış Range Rover Sport SVR ve F-TYPE SVR, Jaguar Land Rover'ın en üst düzey performans arabalarıdır ancak Audi'nin RS, Mercedes-Benz AMG ve BMW M serilerinin aksine, nispeten düşük spor versiyonları olacaktır. Nihai performansa ulaşmak için bunu yapmak.
Bu modellerin tümü, şu anda yüksek performanslı otomobillerin geliştirilmesinden ve lüks modellerin özel olarak özelleştirilmesinden sorumlu olan Jaguar Land Rover SVO departmanından. SV, adı gibi Özel Araç'ın kısaltmasıdır, kelimenin tam anlamıyla özel versiyon olarak çevrilir, başka bir deyişle, Bentley Mulliner versiyonu gibi, model sistemindeki nihai lüksün temsilcisine aittir. Bununla birlikte, SV'den sonra R harfini ekleyerek Jaguar Land Rover'da saklı canavar uyandırılacak ve performans en uç noktaya taşınacaktır. SV'den sonra daha renkli bir üst düzey model kampı getirecek olan son ek ara sokakların daha fazla olacağı kesin değil.
Futboldan arabalara, Birleşik Krallık'tan Çin'e, ithalattan yerli üretime, lüksten performansa, kendi marka benzersizliğini inşa etmek için bunların hepsini birbirine bağlayan bir otomobil şirketi hiç olmadı, ancak Jaguar Land Rover bunu yaptı. Ve Britanya'dan gelen ve Çin'de kök salan bu form, onu kimsenin değiştiremeyeceği tek form yapıyor.
"Sonsuza kadar ileriye bakın." Günümüzün kaotik otomobil pazarında Jaguar Land Rover asla vazgeçmedi, kaos içinde her zaman uyanık kaldı ve kendine özgü marka tonuyla Çin otomobil endüstrisine kök saldı. Belki de yakın gelecekte Jaguar Land Rover lüks markaların yeni modelini yeniden şekillendirmek için yeterli güce sahip olacaktır.
Metin / Cao Jiadong
-------------------------------------------------- -------------------------
[WeChat "Otomatik Komün" ve "Tek Cümleli Yorum" araması yapın ve WeChat resmi hesabını takip edin veya daha fazla endüstri bilgisi için "Günlük Otomobil" haber ağında oturum açın.
