MUJI'den daha "şekilli" bir perakende mağazası olan Japonya, anakaraya girmek üzere!
W
Inshang
Giriş
Dergi gibi bir perakende satış mağazası var, adı niko ve ...
Kaynak | Xindian İşletme Araştırma Enstitüsü (Kimlik: new_shop_)
Yazar | Panda Chan
İnsanlar sadece onlarla doğmuş gibi görünüyorsa, eksik bir şey mi var? niko ve ... insanlara kendi tarzlarına ait bir mutluluk duygusu yaratmak için hayatlarına "tarz" katmaktır.
MUJI'ye ek olarak, Loft ve Franc franc gibi Japon marketleri de Japonya'ya geldiklerinde yenilikçiler için mutlaka ziyaret edilmesi gereken dükkanlar haline geldi. Bununla birlikte Japonya'da son yıllarda özel ilgi gören bir koleksiyon mağazası markası da var. Niko ve ... .
İster ustaca ürünler ve mağaza tasarımı olsun, ister baştan çıkarıcı yaratıcılığı ve insancıllaştırılmış interaktif hizmetleri olsun, niko ve ... tüketici trendlerinde bir trend olduğu söylenebilir. "Karakter Stili" !
01
Niko ve ... ne?
niko ve ... müşterileri hedefleyen bir kompozit yaşam tarzı markasıdır. 25-30 yaş arası şehirli erkekler ve kadınlar , Lowrys Farm, Global Work, Heather ve diğer giyim markalarının sahibi olan Adastria Group'a bağlı.
Marka adındaki "niko", "Kendi tarzını bilmediğim kimse" nin ilk harfidir. İçin "Kimse ihtiyaçlarını benden daha iyi anlayamaz" Marka için konumlandırma. Diğer bir deyişle, herkesin kendi tarzı vardır, bu yüzden trendi körü körüne takip etmenize gerek yok, sadece kendi tercihlerinizi ve tercihlerinizi takip edin.
"Ve" ve ... ", tüketicilere" kendine farklı tarzları olan ve yaşamın tamamlandığı bir yaşam ";" ... "çeşitli bitmemişleri temsil eder. Yaşam imkanı devam ettirilebilir. Başka bir deyişle, yaşamla ilgili her şey olduğu sürece, yiyecek, giyecek, barınma ve ulaşımdan bağımsız olarak, niko'da bulabilirsiniz ve ...
02
Bu bir perakende satış mağazası! Ayrıca bir dergi!
"Bilinmeyen sürprizlerle karşılaşın ve hayatınızın size uyan bir parçası olun." " " (Tanışma) ve " " (uygun), niko ve ... tüketicilerle etkileşim için iki anahtar sözcüktür.
Her yıl, niko ve ... bir grup çalışanı dünyanın her yerine teftiş etmesi için gönderecek, muayene sonuçlarını yalnızca orijinal tasarım ürünleri için referans olarak kullanmayacak, aynı zamanda yerel olarak keşfedilen iyi şeyleri tüketicilerle paylaşmak üzere geri getirecek. Bu nedenle, niko ve ... mağazası sadece kendi marka ürünlerine sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda dünyanın her yerinden birçok yüksek kaliteli marka seçimini de sergiler; bu, yalnızca niko hayranlarının temel ihtiyaçlarını karşılamakla kalmaz, aynı zamanda denizaşırı butikleri keşfetmeyi seven tüketicilere de sunar. Yepyeni platform.
Buna ek olarak, her niko ve ... mağazasının düzeni standart bir ürün teşhiridir, ancak her mağazanın bulunduğu ortama ve stiline ve o sırada sahip olunan ürünün özelliklerine göre her mağazayı havalı bir şekilde sunmak için düzenlenmiştir. dışarı gel.
Örnek olarak Ekim 2014'te açılan Tokyo Omotesando'daki amiral mağazasını ve ... TOKYO'yu ele alalım. Bu mağaza 1.000 metrekareden fazla alanı kapsıyor ve KIYAFETLER (giyim), YİYECEK (catering), CANLI dahil 9 ana yaşam temasına sahip (Hayat), PLAY (oyun oynama), KNOW (biliş), SAĞLIK (sağlık), SEYAHAT (seyahat), MÜZİK (müzik) ve TOKYO (Tokyo).
Bu temalar, moda stilini kişisel zevkle insanların günlük yaşamına enjekte etmeyi umarak, benzersiz duyuların anlamından alınan "uni9ue SENSES" konseptinde birleştirildi.
Sadece bu değil, niko ve ... TOKYO mağazaları, daha hassas eşleştirme "Özel" ve "Serileştirme" alanı Planlama, bütünü her ay özenle düzenlenmiş bir dergi gibi gösteriyor.
Mağaza her 45 ila 60 günde bir sezonun trendine göre temaya karar verecek ve her tema benzersiz bir yaratıcılıkla "özel". Ardından stili yeniden tasarlayın, ürün içeriğini düzenleyin ve tema etrafında pazarlama aktiviteleri düzenleyin, böylece benzersiz bir atmosfer getirin, tüketicilerin her ziyaretlerinde yeni deneyimler ve keşifler yaşamalarına ve yıl boyunca değişmeden kalan ürünler Satışlar, tüketicilerin her seferinde farklı sonuçları "okuyabilmesi" için görüntüleme yöntemlerinde ve yeni ürünlerin piyasaya sürülmesiyle düzenli olarak güncellenecek olan "serileştirme" olarak adlandırılır.
Niko ve TOKYO'nun 3 özelliği
-
Dergi editörü gibi bir mağaza açın
-
Portland'ın ünlü restoranı "navarre" ilk olarak Japonya'ya indi
-
Birinci kattaki "Niko ve ... KAHVE" Kanto, Japonya'daki ilk mağaza.
niko ve ... KAHVE
Ayrıca mağazadaki personel, markanın "yürüyen reklam panosu" olarak, kişisel giyim imajı da marka konseptini en canlı şekilde sergiliyor. Niko ve ... TOKYO kahve dükkanı personelinin üniformaları ortalama üç ayda bir stillerini değiştiriyor ve bu da tüketicilere yepyeni bir deneyim getiriyor.
03
Tüketicilerle çevrimiçi ve çevrimdışı aktif olarak etkileşim kurun
Aynı zamanda, niko ve ... hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak kendileri ve insanlar arasındaki sosyal bağı aktif olarak sürdürüyorlar.
Online, niko ve .... Kendi resmi web sitelerinde ürün promosyonları ve sert satışlar yoktur.Bazıları güçlü bir "dergi stili" olan "30 günlük kullanım kılavuzu" dur. Marka, yerel iklim ve moda trendlerine uygun tanınmış stilistler ve modeller bulacak ve dönüşler yapmak için en basit ve en pratik öğeleri kullanacaktır.
Oldukça kalın "Dergi Stili" . Tüketiciler giymek için en sevdikleri stili seçebilir ve web sitesine istedikleri zaman sipariş verebilirler.
Çevrimdışı, niko ve ...nin topluluk etkinlikleri çeşitli olarak tanımlanabilir.
Bir yandan marka düzenli olarak niko ve ... MAGAZINE dergileri yayınlıyor ve mağazada küçük canlı, fotoğraf sergileri ve diğer etkinlikler düzenliyor.Zengin içerik, dost canlısı ve sürekli etkileşimli formun markayı gerçekten bir tüketicinin hayatı haline getirdiği söylenebilir. İçeriğin bir parçası.
Öte yandan, niko ve ... insanların hayatın her yönünden tartışma niyetini uyandırabilecek konuları keşfetmede de iyidir. Yeni Yıl, Sevgililer Günü, Noel'den çocuk yetiştirmeye, yıl sonu ikramiyeleri veren şirkete ve hatta ilk karda tüketicilerle etkileşim kurmak için kullanılabilir.
Çevrimiçi niko ve ... PEOPLE bölümü tüketicilerle etkileşim kurmak için kullanılır ve her sayı "reality show" u takacak bir tüketici temsilcisi seçer ve bu kombinasyonlar mağazadan da satın alınabilir .
04
Gelecekte Büyük Çin'deki mağazaları aktif olarak genişletecek
2007 yılında Japonya'nın Fukuoka kentinde ilk mağazasını açtığından beri niko ve ... Japonya'da yaklaşık yüz şube açtı; yurtdışında mağazaları Güney Kore, Hong Kong ve Taipei'ye genişledi.
Gelecekteki genişlemeden bahseden Adastria Co., Ltd'nin CEO'su Matsushita şunları söyledi: "Japonya'nın doğurganlık oranı nispeten düşük ve nüfus azalıyor. Bu nedenle, hazır giyim pazarının büyüme alanı çok sınırlı. Bu tür değişikliklere dayanarak, odak noktamızı Yaşam tarzı markaları açısından. Sadece bu değil, gelecekte niko ve ... Kore, Hong Kong ve Tayvan'da mağazalar açmaya devam edecek ve Çin Halk Cumhuriyeti , Singapur ve Malezya. "
Asya pazarına ek olarak, Matsushita ayrıca niko ve ... Kuzey Amerika pazarını da açmayı planladığını açıkladı.
-sonuç olarak-
Çin'de, sürekli baskı yapan e-ticaret altında, fiziksel perakendeciler dönüşümü düşünmek zorunda. Bir süredir kafeler + giyim, atıştırmalık dükkanları + giyim ... çeşitli çok formatlı mağazalar ortaya çıktı.
Bununla birlikte, Çin'de hayat önerileri sloganıyla gittikçe daha fazla koleksiyon mağazası var ve homojenlik sorunu gittikçe daha ciddi hale geliyor. Niko ve ... şirketinin başarısı bize, bir koleksiyon mağazasının işleyişinin anahtarının "farklılaştırılmış" bir sunum yapıp yapamayacağında yattığını söylüyor. "Gezgin listesi" nden "ev ders kitabı" na, niko ve ... 25-30 yaş arası tüketici gruplarının ilgilendiği çok çeşitli yaşam tarzlarına sahip. Niko ve görüşüne göre, bir şirket için en önemli şey ne satacağı değil, niko'yu seven tüketicilere hayatlarını nasıl daha iyi yönetebileceklerini öğretmektir.
Not:
WeChat abonelik hesabının büyük revizyonu nedeniyle, ticari emlakla ilgili en son bilgileri kaçırmak istemiyorsanız, unutmayın "Yıldız" Winshang.com Yazımızı ilk kez görebilmeniz için ~
Lütfen parmağınızı uzatın ve mevcut okuma arayüzünde 4 seçeneğine tıklayın:
" Üç nokta " İkinci satır" Resmi hesabı görüntüle " Sağ üst köşeyi tıklayın" Üç nokta " Tıklamalısınız" Yıldızı ayarla "
Bu makale izin alınarak çoğaltılmıştır, metin ve resimlerin telif hakları orijinal yazara aittir.
Yeniden basma, gönderme, son dakika haberleri, işbirliğini tartışma
İletişim editörü: winshangxb
