g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Marka gençleştirme stratejisi kapsamında stratejik yükseltme

Günümüz pazarında, marka gençleştirme hakkında konuşan daha fazla marka var; giderek daha fazla şirket marka yenileme faaliyetleri yapıyor; giderek daha fazla üniversite öğrencisi marka gençleştirme yaratma oynuyor. Şirketin marka gençleşmesine başka bir boyuttan bakıldığında, hemen hemen her girişimci marka gençleştirme hakkında konuşuyor; tüm pazarlamacılar marka gençleştirme uyguluyor; tüm planlama şirketleri ve danışmanlık şirketleri marka gençleştirmeyi savunuyor; tüm iletişim uzmanları Markayı yükseltmek ve gençleştirmek.

Tüm boyutlardan, tüm pazar marka gençleştirme yapıyor, peki marka gençleştirme tam olarak nedir? Birincisi, markanın genç ruhunu yeniden inşa edin, ruh yeniden yapılandırılmazsa, gençleşme sağlanamaz, ikincisi marka ruhunun gençliğini fark edin, ruh genç değilse ve genç fikirler varsa gençleşme başlayamaz. Bu nedenle genç ruh, gerçek marka gençleşmesidir.

Marka gençleştirme, bir markanın sistematik bir projesidir

Birincisi, marka gençleştirme girişimin en önemli projesi olmalı ve gençleştirme, makro düzeyde üst düzey rehberlik ideolojisi olarak görülmeli, patron bu stratejiyi uygulamazsa, bu konu etkin bir şekilde teşvik edilemez;

İkincisi, stratejik bir proje, markanın yenilenmesi stratejinin en önemli parçası olmalı;

Üçüncüsü, tam kadrolu bir projedir.Marka, pazar, yaratıcılık ve uygulamadan gelen tüm bağlantılar kapalı bir gençlik döngüsü oluşturmak için genç olmalıdır;

Dördüncüsü, orijinal marka genlerini ve marka yaratıcılığını alt üst eden ve yeniden yapılandıran, yeniden eşleştiren ve yeniden yaratan bir yeniden düzenleme projesidir;

Beşincisi, ruh projesidir.Yüksek kaliteli genç fikirler doğrudan tüketicilerin ruhuna vurmalıdır.

Marka Gençleştirmenin Yedi Yanlış Anlaması

Şirketler markalarını canlandırırken, çoğu zaman birçok yanlış anlaşılma ile karşılaşırlar, böylece herkes sözde gençleştirme pazarlaması hakkında hiçbir şey hissetmez:

Yanlış anlama 1: Renk gençliğinin marka gençleşmesi olduğunu ve siyahtan pembeye geçişin gençlik olduğunu düşünmek açık bir yanlıştır;

Yanlış anlama 2: Genç dil, markanın gençleşmesidir ve genç dili ayrım gözetmeksizin kullanmak, insanlara sadece gururlu gençlere geçiş yaptığınızı hissettirecektir;

Yanlış anlama 3: Genç ambalaj, markanın gençleşmesi anlamına gelir ve ambalaj, gerçek marka gençliğini paketleyemez;

Yanlış anlama 4: Genç müşteriler, markanın gençleşmesidir. Büyük bir markanın en büyük başarısı, gençlerin hoşuna gitmesi değil, orta yaşlı insanların onu sevmesi ve yaşlıların sevmesidir;

Beşinci yanlış anlama: Genç hikaye, markanın gençleşmesidir;

Yanlış anlama 6: Yaratıcı gençlik, her ikisi de doğru ve yeterince derin olmayan markanın gençleşmesi anlamına gelir;

Yanlış anlama 7: Genç bir mağaza daha genç bir markadır, bu doğru değil ... Günümüz İnternet çağında her mağaza ve kanal alt üst olabilir.

Coca-Cola 133 yaşında

Durex 90 yaşında

Nike 47 yaşında

Bu üç marka çok temsili. Reklam ifadeleri içten dışa ruhani. Ruh genç. Kullanıcılar tüm yaş gruplarını içeriyor ve yaş sınırı yok. Yani büyük markalar bir tane bulmakla ilgili değil. Kalabalık tarafından kullanılır, ancak tüm insanlar için. Bir marka, kaç yaşında olduğunuz değil, insanları sonsuza kadar genç gösteriyorsunuz. Dolayısıyla marka gençleştirme sadece gençler için değil, aynı zamanda genç olmak, genç olmak, genç tüketicileri deneyimlemek isteyen tüm tüketiciler içindir ve buna marka gençleştirme denir.

Marka gençliğinin genç ruhu

Genç bir ruhla marka gençleştirme hangi ruhları içerir? Patronun ruhu, ürünleri, yaratıcılığı, değerleri ve iletişim yöntemleri genç tutulmalıdır.

Marka gençleştirme için üç çekiç

Gerçek operasyonda üç çekiç sorununu çözmek için

Birincisi görsel çekiç, Ürünün ana rengini baştan sona değiştirmeden, tüketiciler üzerinde derin bir etki bırakarak, Coca-Cola'nın klasik kırmızı ve beyaz rengi gibi yaratıcılığın ifadesidir;

İkincisi işitsel çekiç, Haber ağının melodisi çalınır çalınmaz, saat yedi haber saatinin geldiğini bileceksiniz.

Üçüncüsü dokunsal çekiç, Dove'un ipeksi pürüzsüzlükten zevk alması, yıllardır eşsiz konumlandırması olmuştur.

Üçü vazgeçilmezdir, ancak bu şekilde markayı canlandırmanın bir yolunu bulabiliriz.

Marka gençleştirmenin ruhu nasıl bulunur?

Son olarak, marka gençleştirme ruhu nasıl bulunur ve pratik problemler nasıl çözülür? Aşağıdaki yedi yönden ele alınması gerekir: Markanın zihinsel görünümü, zihinsel görünümü, dil görünümü, renk görünümü, araç yüzü, duygusal yüzü ve hikaye yüzü, bu yedi unsur markanızın gençleşme derecesini belirler.

Marka gençleştirmeyi şirketin programatik kararı olarak kabul edersek, markanın genç bir ruha sahip olmasına, içten dışa genç bir hal yaymasına ve gençlerle iletişim kurmasına izin verin, böylece marka sonsuza kadar genç kalabilsin.

Dördüncü sınıf bir şehirde sütlü çay içtim ve sütlü çay dükkanının oldukça derin olduğunu gördüm ...

2019 Taze Gıda E-ticaret Finansman Listesi: Taze gıda e-ticaret hacmi azalıyor ve gıda e-ticaret hacminde artıyor