90 yıldır Çin'de Coca-Cola: Kurbağa yavrularını balmumu çiğnemeleri için çağırdı, kimse onu satın almıyor ve Kuzey Kutbu'nu yenmek için 200.000 reklam ücreti harcıyor
Metin | AI Finans ve Ekonomi Intern Yang Peiwen
Editör | Gassin
McDonald's, İnternet'i geçici olarak en üst düzeye çıkaran lisans düzeyinde adını "Altın Kemerler" olarak değiştirdi. Aslında yabancı markaların Çince isimlerinde bundan çok daha tuhaf şeyler var.
Coca-Cola'nın Çince çevirisi eskiden "kurbağa yavrusu kemiren balmumu" idi. Bu isim aynı zamanda Coca-Cola'yı Çin pazarında soğuk yaptı. Bu, 131 yıllık tarihinde Coca-Cola'nın karşılaştığı küçük bir sıkıntıdır ve daha sonra Çin pazarına girme fırsatını yakalayan şirket, küreselleşme fırsatını da değerlendirerek gençlerin en sevilen içeceklerinden biri haline gelmiştir.
Kaybettiğinde defalarca el değiştiren Coca-Cola, 2.Dünya Savaşı'ndan sonra dünyaya hakim oldu.
1919'da Einz Woodruff, Coca-Cola Soda Fabrikasını ve patent haklarını yüksek bir fiyata satın aldı ve önceki iş yöntemini izleyerek Coca-Cola Company'yi kurdu: sadece toptan Coca-Cola konsantre şurubu (su ile Coca-Cola'ya dönüştürülebilir) ve Formüller ve üretim hakları satılmayacaktır.
Bundan önce, Coca-Cola'nın patent hakları birkaç kez mucit John Pompton'dan diğerlerine el değiştirmişti. 1902'deki zirvede 360.000 galon (yaklaşık 1.362.700 litre) sattı ve ardından kötü yönetim gibi çeşitli nedenlerle ciddi mali sorunlar yaşadı.
1920'ye gelindiğinde, ABD hükümeti 13 yıllık bir alkol yasağı ilan etti ve Coca-Cola piyasayı açma fırsatını yakaladı. Üç yıl sonra, Einz'in oğlu Robert Woodruff, Coca-Cola'nın küresel genişlemesine büyük katkı sağlayan Coca-Cola'nın CEO'su oldu.
Pearl Harbor olayının patlak vermesinden sonra, askerlerin Coca-Cola'ya olan sevgisini öğrenen Robert, kararlı bir şekilde "Vatansever" ve Coca-Cola'yı birlikte pazarladı ve bir açıklama yaptı: "Şirket, para kaybetmekten çekinmeyecek ve her askerin her yerde para harcayabilmesi için çabalamayacak. 5 sente bir şişe Coca-Cola aldım. "
Savaş sırasında Amerika Birleşik Devletleri, içecek şirketlerinin şeker tahsisine% 50 ila% 80 arasında değişen sınırlamalar getirdi. Coca-Colanın rakip ürünleri ciddi şekilde etkilendiğinde, Ordu Şefi Malzeme Sorumlusu özel olarak Coca-Cola adını verdi ve Şeker Bakanlığından Coca-Colanın muafiyet süresini uzatmasını istedi.
Ulaşım zorlukları nedeniyle, Coca-Cola Şirketi sadece konsantre şurup ihraç etti ve askerlerin tedarikini sağlamak için ABD ordusunun konuşlandığı bölgede bir şişeleme tesisi kurdu. O sırada bazı askerler mektupta bile şöyle yazdı: "Biri bize savaşmanın amacının ne olduğunu sorsa, neredeyse yarımız Coca-Cola'yı satın almak olduğunu söylerdi."
Coca-Cola o zamanlar zaten çok popüler olmasına rağmen, çeşitli kanallar aracılığıyla hala yüksek fiyatlar satan insanlar vardı. Raporlara göre, bir şişe Coca-Cola 5-40 dolara satılabiliyor. Bir müzayedede 1000 dolara bile satıldı.
İstatistiklere göre Coca-Cola Company, savaş sırasında 64 şişeleme tesisi kurdu. 1945 yılına gelindiğinde faşizm karşıtı savaş nihai zaferi elde etti, ancak Coca-Cola'nın çeşitli yerlerdeki üretim hatları hemen geri çekilmedi, ancak faaliyete devam etti. Satış hedefi de Amerikan askerlerinden sıradan sakinlere dönüştü, Japonya gibi mağlup edilen ülkeler bile Coca-Cola'dan büyülendi. .
Çin'e girdikten doksan yıl sonra "Kurbağa yavrusu kemiren balmumu" adını kullandı.
1927'de Çin pazarına giren Coca-Cola, bir zamanlar İngilizce adı Coca-Cola'yı "kurbağa yavrusu kemiren balmumu" olarak tercüme etti. Garip bir Çin ismine sahip taba rengi sıvı, doğrudan Çin pazarının iç karartmasına yol açtı.
1930'larda, Coca-Cola Company, İngiliz gazetelerinde Çince çeviriler talep eden bir yayın yayınladı. O sırada, İngiltere'de okuyan Jiang Yi, "Coca-Cola" adı altında 350 sterlinlik bir bonus kazandı (biri bonusun sadece 6 sterlin olduğunu söyledi).
Coca-Cola uygun bir çeviri aldıktan sonra Çin pazarında çalışmalar yapmaya başladı.İyi bir pazarlama stratejisine sahip olan Coca-Cola, o dönemde özelliklerini gösterdi: Ateş yıldızı Ruan Lingyu, "Lütfen Coca-Cola İç" için aylık bir reklam yapmaya davet edildi.
Modaya uygun reklam resimleri halkın denemek için ilgisini uyandırdı ve Coca-Cola yavaş yavaş en popüler içecek haline geldi. 1933'te, Coca-Cola'nın Şangay'daki şişeleme tesisi, Amerika Birleşik Devletleri dışındaki en büyük şişeleme tesisi haline geldi; 1948'de Coca-Cola üretimi 1 milyon kutuyu aşarak Amerika Birleşik Devletleri dışındaki Coca-Cola satışları için bir rekor kırdı.
1949'da Coca-Cola, uluslararası durum gibi faktörler nedeniyle Çin pazarından ayrıldı ve 1978'de doğru zamanı bekledi, Coca-Cola Çin pazarına döndü.
Çin ve ABD'nin diplomatik ilişkilerin resmi olarak kurulduğunu açıkladığı ikinci günde, Coca-Cola Şirketi de resmen Çin'e döneceğini duyurdu ve Çin Ulusal Tahıl ve Yağ İthalat ve İhracat Şirketi ile Coca-Cola'yı Çin'e tedarik etmek ve bir Coca-Cola şişeleme tesisi açmak için anlaşmaya vardı. Fabrika Çin tarafından temin ediliyor ve Coca-Cola üretim hattını sağlıyor.
Ocak 1979'da ilk 3.000 kutu Coca-Cola Pekin, Guangzhou ve diğer yerlere gönderildi, ancak bunlar yalnızca yabancılarla ilgili otellere verildi ve yalnızca yabancılara satıldı, denizaşırı Çinlilere ve Hong Kong ve Makao'daki yurttaşlara iade edildi.
O zamanlar birçok insan Coca-Cola'nın tanıtılmasının "yabancı köle felsefesi" olduğunu düşünüyordu. Bundan etkilenerek, Nisan 1981'de resmen faaliyete geçen şişeleme fabrikası da pek çok dönüm noktası yaşadı. Fabrikayı Şangay'daki eski arsada yeniden inşa etmek istedim, ancak direnişle karşılaştıktan sonra siteyi Beijing Wulidian'a taşımak konusunda isteksizdim - fabrika aslında COFCO'ya bağlı bir kızarmış ördek fabrikasının atölyesiydi.
1980'lerin başlarında, Coca-Cola'nın rakipleri çoğunlukla Arktik Okyanusu gazozlarıydı ve Coca-Cola'nın fiyatı bunun üç katıydı (Coca-Cola 0,45 yuan bir şişe). Coca-Cola belirli bir pazar payı elde etmek için promosyon faaliyetleri başlattı: Bir çift yemek çubuğu veya bir balon almak için bir şişe Kola satın alın. Bu aynı zamanda China Contemporary'nin ilk tanıtım etkinliğidir.
Daha sonra, Coca-Cola belirli alanlarda popüler oldu. 1984'te Time Magazine'in kapağında Coca-Cola içeceği tutan sıradan bir Çin vatandaşının fotoğrafı çıktı.
1986'da Coca-Cola, CCTV'de reklam verme fırsatı karşılığında bir yıllık 200.000 yuan kar kullandı. Bu reklam aynı anda hem CCTV hem de ülke çapındaki 18 TV istasyonunda yayınlandı. Coca-Cola da tanınmış bir soda markası haline geldi.
Şimdi Çin, Coca-Cola'nın üçüncü büyük pazarı haline geldi.
Gençlerin Coca-Cola'yı tanımasını desteklemek için pazarlama ve diğer yöntemler hala kullanılsa da, son yıllarda Coca-Cola Company bir gazlı içecek şirketinden dönüşmeye çalıştı. Yalnızca Yiquan ve Topo Chico gibi gazsız içecek markalarını satın almakla kalmadı, aynı zamanda tonik su serisini başlatmak için büyük miktarda para harcadı. .
[Daha fazla rapor için lütfen AI Finans ve Ekonomi WeChat genel hesabını (ID: aicjnews) ve resmi web sitesi www.aicaijing.com.cn'yi ziyaret edin]
