garip! Bugünün Toutiao'su, Robin Li'yi Baidu'dan daha iyi anlıyor
İtmenin doğruluğu alay konusu olsa da, Baidu'nun yayın akışı reklam geliri bir yıldan kısa bir süre içinde bugünün manşetlerinin ölçeğine ulaştı. Şimdi Toutiao'ya karşı "ayı pençesini" kaldırdı. Ancak kullanıcılar onu satın alıyor mu?
Metin | AI Finans Ajansı Zhou Luping
Editör | Zhao Yanqiu
Bay Li Yanhong, Baidu'nun hisse senedi fiyatının iyi olmadığı için değil, ama şiddetle teşvik ettiği Yem (bilgi) ürünü onu anlamadığı için çok depresyonda.
2 Kasım'da bazı netizenler, Baidu'nun dahili yem işi önerisiyle ilgili bir iletişim grubu olan Maimai'nin ekran görüntüsünü ifşa etti. Li Yanhong, grup Sogou IPO tanıtım gezisi PPT notlarında bir haber bağlantısını kaybetti. Baidu'nun rakiplerinden biri olan Robin Li, şüphesiz bu haberle ilgileniyor. Ama onu bir sürü siyah soru işareti yüzü izledi: Bu haber neden bana iletilmedi? Bu haberin bağlantısı bugünün manşetlerinden geliyor.
Şu anda ekran görüntüsünün doğru mu yanlış mı olduğu bilinmemektedir AI Finans ve Ekonomi, Baidu'dan konuyla ilgili doğrulama istedi, ancak diğer taraf yorum yapmadı. Ancak bu olay, Weibo'da Sogou CEO'su Wang Xiaochuan tarafından alay edildi.
Sogou CEO'su Wang Xiaochuan, Baidu'yla dalga geçti. Resim internetten geliyor
Bir yıldan kısa bir sürede bugünün manşetlerini aştı mı?
Yem akışı, bu yıl Baidu'nun ana yönlerinden biridir. Bu yılın başından beri Robin Li, Baidu Feed akış ürünlerinden defalarca halka açık bir şekilde bahsetti.
Birkaç gün önce, Baidunun üçüncü çeyrek finansal rapor analisti toplantısında Robin Li, özellikle mobil Baidu'nun bilgi akışını ve arama işlevlerini entegre ettiğini ve kullanıcılara çok kişiselleştirilmiş hizmetler sağlayabileceğini belirtti. "Bilgi akışımızın içeriği, kullanıcı ihtiyaçlarının, özellikle de kullanıcının arama içeriğinin ve ilgi alanlarının anlaşılmasına dayanmaktadır. Kullanıcıları anlamada hala çok fazla potansiyel vardır ve Baidu'nun öneri algoritması her gün sürekli olarak gelişmektedir."
Baidu bilgi akışı reklamcılığı. Resim internetten geliyor
Toutiao, Tencent News, Daily Express, UC Browser ve 360 dahil olmak üzere Baidu'ya ek olarak ve hatta araç uygulaması Wi-Fi Master Key, Feed Streaming projesini güçlü bir şekilde destekliyor. Sektördeki en son söylentilerden biri, WeChat resmi hesabının da Feed projesini test ettiği yönünde.
Hemen hemen tüm katılımcılar Feed Stream'in tatlılığını tattı ve Baidu daha da iyi. 27 Ekim'de Baidu, dış dünya tarafından "bugün bir manşet daha" olarak övülen bilgi akışı reklamlarının yıllık gelirinin 1 milyar ABD dolarını aştığı üçüncü çeyrek mali raporunu yayınladı. Bu bir "yıldırım" gibi. Savaşın başlamasından bir yıldan az bir süre sonra, Baidu'nun bilgi akışı reklamcılığı, bugün Toutiao'nun gelirini yakalamak üzere.
Toutiao, 2014'teki ticarileştirilmesinden bu yana, bilgi akışı reklam gelirinde büyük bir kazanan oldu. Yetkili, resmi gelir verilerini açıklamamasına rağmen, AI Finans ve Ekonomi'ye göre, Toutiao'nun geliri 2014'te 200 milyon yuan'ın altındayken geçen yıl 8 milyar yuan'a ulaştı ve bu yılki reklam geliri hedefi 15-20 milyar yuan. yuan.
Bugün Baidu'nun piyasa değeri, bilgi akışı ve yapay zeka alanındaki olağanüstü performansı sayesinde dip noktaya indi ve 90 milyar ABD dolarını aşan tarihi bir zirveye ulaştı. Baidu, Baidu bilgi akışını bir zamanlar Baidu'nun arama çağındaki gelirinin çoğuna katkıda bulunan "yeni Phoenix Nest sistemi" olarak görüyor.
Baidu'nun yem akışı operasyonunun başkanı Bai Xu, bu yılın Mart ayında reklamverenler için bir salonda açıkça bahsetti: "Vizyonumuz, 3 ila 5 yıl içinde ikinci Phoenix Nest'e yem akışı reklamı oluşturmaktır."
Baidu, uzun yıllardır reklam geliri elde etmek için esas olarak "Phoenix Sistemi" nin anahtar kelime teklifine güvenmiştir. Ve bu yaklaşım gerçekte utançla karşılaştı: Bir yandan, anahtar kelime teklifi son yıllarda tartışmalı hale geldi, özellikle de ciddi sosyal olumsuz etkilere neden olan sahte tıbbi reklamların yaygınlaşması; diğer yandan, bugünün manşetlerine dayanan bilgiler Akış platformlarının yükselişi, içerik dağıtımı için de yeni olanaklar sağladı.
Baidu'nun yem akışı ürünlerinin blitzkrieg'inin kendine has avantajları vardır. Genel bir arama portalı olarak Baidu'nun yalnızca bu arama kutusunun altına besleme akışı tarafından tanıtılan çeşitli içerik bilgilerini eklemesi gerekir. Baidu üzerinden arama yapmanın yanı sıra, kullanıcılar bilgilere doğrudan da göz atabilirler. Bu sorunsuz gidebilen bir mantıktır. Günümüzde Baidu'nun zaten üç bilgi akışı öneri ürünü var: Baidu Ana Sayfası, Baidu Haberleri ve Baidu Haokan.
Baidu Search başkanı Hailong Xiang, 2016 yılının sonunda, Baidu'nun gelecekteki geliştirme stratejisinin, kullanıcılara "bilgi dağıtımı 2.0" a ulaşmak için "arama + öneri" yoluyla iki yönlü akıllıca uyarlanmış bilgi dağıtım hizmetleri sunmak olduğunu söyledi.
Bununla birlikte, Robin Li bugün Toutiao'nun temel bilgi aktarımını aldı, ancak kendi ürünlerinin gönderimini almadı. Bir dereceye kadar, Toutiao'nun algoritma önerisinde Baidu'nun önünde olduğunu da gösteriyor.
Baidu'nun bilgi akışı yalnızca 2016'da resmi olarak başlatıldı. Yıllarca süren teknoloji birikimi ve arama motorunun kendisi olmasına rağmen, Baidu her zaman Çin'deki en güçlü AI teknolojisi olarak kabul edildi ve en çok yatırım yaptı, ancak yem akışına geç yatırımı Baidu'yu yaptı Firmanın ürün deneyimi henüz manşetlerde değil.
"Ayı Pençesi" bilgi akışı savaşına ne kadar puan katar?
Baidu, bilgi akışı algoritmalarında emsallerine yetişmenin yanı sıra, bilgi akışı içeriğinde de bir saldırı başlattı. En son haberler, Baidu'nun "Ayı Pençesi" nin dahili test aşamasında olduğu Bu, dahili testlere tabi tutulan ve "Baidu markası" genel platformu olarak kabul edilen yeni bir Baidu hesap sistemidir. AI Finance and Economics'e göre Bear Paw, 16 Kasım'da Baidu Dünya Konferansı'nda resmi olarak piyasaya sürülecek.
Öz-medya kişisi "Eight Sister" e göre, Baidu'nun ürünü bu yıl ağustos ayında kapalı betasına başladı ve o zamanlar "resmi hesap" olarak anılıyordu ve artık resmi olarak "Ayı Pençesi" olarak adlandırılıyor.
İlginç olan, McDonald's'ın yakın zamanda endüstriyel ve ticari tescil adını "Golden Arches" olarak değiştirmesi ve bu da bir yeniden adlandırma dalgasını tetikledi. İyi haber, Baidu aramasından şaka yollu "Ayı Pençesi Araması" olarak anıldı. Bugün "ayı pençesi" terimi Baidu tarafından resmen benimsenecek.
AI Finans ve Ekonomi, "tatlı ve ekşi domuz pirzolası" gibi birkaç gurme anahtar kelimeyi aramaya çalıştı. En önemli içerik artık yalnızca diğer web sitelerine bağlantılar değil, aynı zamanda bir grup "ayı pençesi" içeriği. Kullanıcılar bu hesapları takip etmek ve etkileşimde bulunmak için abone olabilirler.
Baidu'nun ana sayfasında görünen "Ayı Pençesi" içeriği. @AI
Baidu, Bear's Paw hesabını, Baidu'ya giren web yöneticileri, kendi kendine medya, geliştiriciler ve tüccarlar gibi çeşitli içerik ve hizmet sağlayıcıların kimlik hesabı olarak tanımlar.
Önceki öz-medya platformu "Baijiahao" ile karşılaştırıldığında, Bear Paw'ın yükseltilmiş bir versiyon ve daha büyük bir giriş olduğunu bulmak zor değil. Resmi web sitesi Baijiahao'yu desteklemek için daha fazla kaynak ve bilgi toplar, Resmi APP ve resmi Weibo gibi tüm içerik ve hizmetler Bear Paw ile bağlantılıdır.
AI Finans ve Ekonomi Ajansı, AI Finans ve Ekonomi Ajansı'nın Baijia hesabının doğrudan Bear Paw hesabına bağlı olduğunu tespit etti. Raporlara göre Bear's Paw, Baidu arama, Baidu veri açık platformu, Baijiahao ve kullanıcı işletim platformu gibi çeşitli platformların birlikte çalışabilirliğini gerçekleştirebilir.
Bear's Paw ana sayfasından, Toutiao'nun Toutiao'una oldukça benziyor. Her ikisinin de haberler, makaleler ve Soru-Cevap için üç sütunu var, ancak Toutiao'nun ek bir video sütunu var. Bear's Paw hesaplarının çoğunda şu anda bu iki sütunda içerik bulunmamakla birlikte, Baidu önceden yer ayırmıştır.Soru-Cevap ve dinamikler bilgi akışının standart konfigürasyonu haline gelmiş gibi görünüyor. Bear's Paw hesabının sahne arkası WeChat resmi hesabının sahne arkasına oldukça benziyor.
Bear Paw, Baidu'nun trafik dağıtım mekanizmasını tamamen değiştirebilir. Daha önce, web yöneticileri daha iyi konum önerileri almak için anahtar kelime optimizasyonunu kullanıyordu. Baidu, bu geleneksel öneri mekanizmasını değiştirmeye çalışıyor.
Bear's Paw'ın öneri mekanizması Bear's Paw arama indeksi tarafından belirlenecektir. Dizin, makale içeriği kalitesi, kullanıcıların favorileri, orijinal yetenek, aktif performans ve alan odağının beş boyutundan hesaplanır. Puan ne kadar yüksekse, hesabın kalitesi o kadar iyi ve elde edebileceği düzey ve haklar o kadar yüksek olur.
Bu, yüksek kaliteli içerik oluşturucuların daha fazla trafik gösterimi alacağı anlamına gelir.
Ancak Baidu'nun Bear's Paw'ı tanıtmak için ne kadar kararlı olduğu bilinmemektedir. Daha önce, büyük trafik nimetleriyle, Baidu Feed akış ürünleri altın bir anahtarla doğdu ve gelir, kısa sürede patlayarak büyüdü. Ancak Bear's Paw numarası ile orijinal arama reklamı arasında potansiyel bir çelişki vardır. Geçmişte, Baidu doğrudan sayıyı desteklemek için de büyük çabalar sarf etti, ancak etkisi açık değildi. Baidu, O2O'nun rengini sulandırmaya devam ettikçe, doğrudan sayı kayboldu. WeChat resmi hesabından farklı olarak, WeChat resmi hesabındaki makalenin, bir arkadaş çevresinde bir yönlendirme oluşturmak için yazarın kendisi tarafından tanıtılması gerekir. Baidu'nun daha önce reklamverenlere satılan kendi trafiği var, ancak şimdi bir kısmını içerik oluşturuculara ayırması gerekiyor.
Dahası, yıllardır bilgi akışı ürünlerine derinlemesine dahil olan günümüz Toutiao'yla karşılaştırıldığında, Baidunun bilgi çeşitliliği ve telif hakkı eksiksiz olmaktan uzaktır. Bilgi içeriğine ek olarak, Toutiao ayrıca Douyin ve Volcano Video gibi bir dizi ürünü kuluçkaya yatırarak bir bilgi akış matrisi oluşturdu. Baidu'nun bilgi akışı savaşını kazanmak istiyorsa yapacak çok şeyi olduğu söylenebilir Ayı Pençesi'nin piyasaya sürülmesi sadece bir başlangıç.
Ve bu değişiklikler için kullanıcılar satın alıyor mu?
[Daha fazla rapor için lütfen AI Finans ve Ekonomi'nin WeChat genel hesabını (ID: aicjnews) ve resmi web sitesi www.aicaijing.com.cn'yi ziyaret edin]
