Net kâr kesildi, 6000 şarkı raflarda, karaoke artık tamam değil
Yazar: Zhang Chunnan
Stajyer Editör: Du Yi
Bir telif hakkı anlaşmazlığı, KTV'nin çevrimdışı eğlence yöntemini yeniden kamuoyunun gündemine getirdi.
Kısa bir süre önce, Çin'in tek görsel-işitsel telif hakkı kolektif yönetim kuruluşu olan Çin Görsel-İşitsel Telif Hakkı Toplu Yönetim Derneği (bundan böyle "Ses Toplama Derneği" olarak anılacaktır), telif hakkı anlaşmazlıkları nedeniyle 6000'den fazla eserin KTV'den kaldırılmasını emretti. "KTV'den Çıkar" gibi popüler aramaları gören birçok kişi, uzun süredir K şarkısını söylemediklerini hatırlıyor.
1990'larda anakarada popüler olmaya başladığından beri, KTV hayatın değişimlerinden geçti ve artık moda değil. Kitlesel pazarlama KTV'de, gençleri bulmak giderek zorlaşıyor Bu, daha fazla eğlence seçeneği, yüksek kaliteli Çin yeni şarkılarının olmaması ve KTV'nin değişmeyen işletim modeliyle ilgili.
"1990'ların sonlarından günümüze, aslında bir darboğaz dönemine ulaştığımı hissediyorum." Chengdu'daki en ünlü KTV zincir mağazalarından birinin yöneticisi, on yıldan fazla bir süredir faaliyet gösteriyor ve her filmden ve televizyondan muhabirlerle buluştu.
Resim ve metin alakasız (Kaynak: Fotoğraf)
Finansal durum
Miller Star'ın mali raporu, net kârın yılın ilk yarısında% 50'den fazla düştüğünü gösteriyor
Çekirdek rekabet gücü olmadan, tek KTV zarar görür
5 Kasım'da Ses Toplama Derneği, "Davaya Dahil Edilen Şarkıların Kullanımının Durdurulması Hakkında" adlı bir duyuru yayınladı ve 6000'den fazla eserden oluşan bir şarkı listesi ekledi. Bu çalma listesinde, Eason Chan'ın "On Yıl" ve "King Song King" ve soprano partisinin sevilen "Dead Love" ve "Li Song" gibi bir neslin ortak anılarını taşıyan birçok klasik şarkı var. Bekle.
KTV uzun zamandır sıcak arayış içindeydi ve birçok insan K'yi ne kadar süredir söylemediklerini düşünmeye başlıyor. KTV Japonya'da doğdu ve Karaok'un kendisi Japonca ve İngilizce için karışık bir isim. 1990'larda, Çin anakarasında KTV popüler hale geldi. Kitlesel pazar KTV, şarkı söylemenin yanı sıra her türlü içecek ve yiyeceği satarak onu toplantılar için ilk tercih haline getiriyor.
Chengdu'daki en tanınmış KTV zincir mağazalarından birinin yöneticisi, bir film ve televizyon muhabiriyle yaptığı röportajda, "En karlı zaman 2004 civarındaydı. Temelde, bir buçuk yıl içinde bir mağaza açtıktan sonra geri ödeme yapabilirsiniz."
Bu kişinin ait olduğu KTV de oyuna 2004 yılı civarında girmiştir. Selefi tanınmış bir yerel sinema salonuydu, ancak tiyatro sonunda eski tesisler ve artan rekabet nedeniyle kapandı. O zamanlar, KTV pazarı patlama yaşıyordu ve eşik düşüktü, bu yüzden patron film temalı bir KTV oluşturmak için "dolambaçlı taktikler" uyguladı. Beklenmedik bir şekilde, yerel bölgedeki en etkili KTV'lerden biri haline gelecekti.
"Genişleme 2008'de en çılgınca olduğunda, paraları olduğu sürece mağazalar açacaklardı. Ama sonra birçok zengin insan pazara girmeye başladı. Profesyonellikten yoksunlar, bu da piyasada düşük fiyatlı rekabetin başlangıcı oldu ve profesyonel KTV'yi etkiledi. Operasyon. "Dedi. Ek olarak, grup satın alma sitelerinde artan grup satın alma eğilimi, KTV fiyat savaşlarını da zorunlu hale getiriyor.
2015 civarında, KTV bir mağaza kapatma dalgası yaşadı. Geçmişte, KTV yaratıcısı Qiangui Çin'de 13 mağazayı kapattı ve daha sonra Wanda'nın büyük şarkıcısı KTV ülke çapında yaklaşık 90 mağazayı kapattı. Ayrıca Lesheng KTV, Melody ve aynı şarkı KTV gibi markalar da bu dönemde bazı mağazaları kapattı, hatta iflas etti.
"Kitlesel pazarlama KTV'nin Wanda gibi büyük bir teşebbüsü, ulusal bir zincir olsa bile, pazar payı açısından ülkede ilk olmasına rağmen, ciro ülkede ilk olsa bile, ülkede bir ilk olsa bile, onu yakalamak zor." Ayın 7'sinde "Big Singer" a yazılan anma mektubu arkadaş çevresi içinde delice iletildi. Wanda Sinemaları olarak Wanda'nın iş hayatında önemli bir çevrimdışı tüketim sahnesi olmasına rağmen, fonların geri dönüş oranının yavaş olması nedeniyle büyük şarkıcı KTV marjinalleşmekten kurtulamıyor.
Diğer çevrimdışı eğlence yöntemleri gibi, bu yılki KTV de özellikle üzücü görünüyor.
Film ve televizyon muhabirine, "Mevcut KTV endüstrisi yapmak kolay değil. Gençler evde vibrato izlemek, varyete şovları izlemek, kısa videolar izlemek, canlı yayınlar yapmak için zaman harcıyorlar ..." Bir başka tanınmış KTV pratisyeni, film ve televizyon muhabirine dedi. KTV daha sert vuruldu. KTV endüstrisinin çekirdek bir rekabet gücü yok. "
Bir film ve televizyon muhabiri, Cumartesi öğleden sonraları prime time sırasında Pekin'deki birçok KTV'yi her ziyaret ettiğinde, KTV kutularının çoğunun boşluk oranının neredeyse yarısına sahip olduğunu ve içecek süpermarketlerinin daha da az kalabalık olduğunu görüyorlar.
Cumartesi öğleden sonra boş KTV kutuları (fotoğraf kaynağı: muhabir Zhang Chunnan'ın fotoğrafı)
"Üniversitedeyken, gerçekten KTV'nin sorumluluğunu üstlendim. Ayda en az bir kez oraya gittim ve insanlar bana" KTV Küçük Prenses "lakabını taktılar. 90'lar sonrası kızı Lianlian (takma ad) her televizyon muhabirine bir gülümsemeyle söyledi. Artık 3 yıldır çalıştığı için hafta sonları evde oturuyor, titreşimi fırçalıyor ve dizi izliyor. "Birinci sınıf şehirlerde arkadaşlarla tanışmak kolay değil ve evde kalarak paradan tasarruf edebilirsiniz."
NEEQ'da listelenen KTV Haoledi ve Miloxing'in finansal verileri bu yıl iyi değil. Haozhen hisselerinin arka kapılarını açan Hollanda, bu yılın ilk yarısında yıllık bazda kar ve zarara dönüştü.Net karı, geçen yılın aynı dönemindeki 45.000 yuan karından% 3805 düşüşle 1.7 milyon yuan zarara düştü. Bu miktar, geçen yıl 20 milyon yuan'dan 10 milyon yuan'in altına düştü.
Yaşayan gerçekler
Meydanda şarkı söyleyen büyükbaba ve teyzenin tüketim artışı
KTV, kırmızı şarkılar söylemeleri için iyi bir yer haline geldi
"Bence KTV herkesin buluşup birlikte oynayabileceği bir yer, ancak artık her türden bar, masa oyun odası ve parti salonu bu talebi karşılayabilir." Zhang Xiaohua (takma ad), 1994 doğumlu Her film ve televizyon muhabirine göre, iki-üç yıldır KTV'ye ayak basmamış ve arkadaş toplantıları doğal olarak bu seçeneği her zaman göz ardı edecektir.
Hafta içi öğleden sonra belirli bir KTV'ye girerseniz, koridorlarda sıklıkla çalınan çeşitli "kırmızı şarkılar" bulacaksınız.Daha önce meydanda hep şarkı söyleyen büyükbabalar ve teyzeler de tüketimlerini artırdılar. Yumuşak koltuklu KTV kutusu.
Resim ve metin alakasız (Kaynak: Fotoğraf)
Sabit maliyetleri paylaşmak için, birçok KTV'nin hafta içi öğleden sonra yaşlılar için özel olarak başlattığı paketler bulunmaktadır. Bununla birlikte, 50'li ve 60'lı yıllarda doğan orta yaşlı ve yaşlı insanlar genellikle kutuya girdikten sonra bir çaydanlık veya birkaç şişe su sipariş ederler ve neredeyse hiç harcama güçleri yoktur. Kitlesel pazar KTV'leri için süpermarketler ve yiyecek içecek gelirleri genellikle yaklaşık yarısını oluşturabilir.
"Bizim ilgilendiğimiz kadarıyla, şu anda KTV'nin hedef aldığı grupların çoğu 70'lerde ve 80'lerde doğanlar." Maskeli Şarkıcı "ve" Çin'in Yeni Sesi "gibi programların da 70'ler ve 80'lerdeki insanlar tarafından izlendiğini göreceksiniz." KTV operatörleri her filmi ve televizyonu gazetecilere anlattı.
Bunun arkasında Çin müziğindeki durgunluk var.Çin müzik dünyası için uzun süredir insanların gönlüne dokunan, popülaritesi yüksek bir şarkı yokmuş gibi görünüyor. İnternetin vurguladığı tabakalaşma, tüketici gruplarını giderek daha az empatik hale getirdi.İki ve üç boyutlu ilişki genellikle "geceleri karanlıktır".
"1990'ların başından sonuna kadar, aslında bir darboğaz dönemine ulaştığımı hissediyorum." Chengdu'daki en tanınmış KTV zincir mağazalarından birinin yöneticisi şunları söyledi: "Her gün kutuya girip bugün ne yapacağımızı düşünsek bile , Ne tür bir şarkı söylemek zahmetli olacaktır. "
"Aslında tüm KTV endüstrisinin kendine ait neredeyse hiçbir temel rekabet gücü yok. Aradan bunca yıl geçti, tüm KTV endüstrisinin işletme ve yönetim modeli pek değişmedi. Bu nedenle işletme maliyetleri, insan kaynakları maliyetleri, mekan kiralama tutarı, Telif hakkı harcamalarının baskısı altında, tüm endüstri düşüş belirtileri gösterdi. "China Research & PWC'de bir endüstri analisti olan Liu Henghui, gazetecilere verdiği röportajda söyledi.
KTV kaybolacak mı?
Mai Song, 100 milyon yuan finansman turunun tamamlandığını duyurdu
Parçalanan çevrimdışı KTV hala başkent tarafından tanınmaktadır.
Ancak KTV gerçekten kaybolacak mı? Yeni nesil eğlence pazarını hedefleyen 2.0 ve 3.0 sürümleri şiddetle geliyor.
Bu yılın Nisan ayında, İnternet K-Song Software Sing Bar'ın çevrimdışı bir KTV markası olan Mai Song, KTV zincirindeki en büyük tek A tur finansmanı yaratarak 100 milyon yuan düzeyinde bir A tur finansmanı tamamladığını duyurdu. Çevrimdışı KTV bir kez daha damgalandı Sermaye tarafından tanınır.
Analysys Online Müzik Analisti Yin Shi, "Geleneksel KTV ile karşılaştırıldığında, çevrimiçi K şarkılarından genişletilen bu çevrimdışı markalar, hizmetler açısından daha İnternet tabanlıdır, bu nedenle gençler için daha caziptir." Üst düzey KTV, benzersiz sosyal nitelikleri nedeniyle nispeten daha az etkilenecek, ancak KTV'nin İnternetleşmesi, orta ve üst düzey kitle pazar KTV'nin işleyişi üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir. "
Sing Bar'ı örnek olarak alırsak, kullanıcılar Sing Bar Maisong'un odasını Sing Bar aracılığıyla rezerve edebilir ve ayrıca cep telefonundan tek tıkla kayıt, MV kaydı, çevrimiçi canlı yayın, arkadaşlarla anında etkileşim, Sing Bar gösterisi, APP çalma listesi içe aktarma gibi işlevlere ve oynatma yöntemlerine sahip olabilir. KTV'nin gençlere çekiciliğini artırmak için tasarlandı.
Özel odalar, çevrimiçi APP aracılığıyla çevrimiçi olarak rezerve edilebilir (fotoğraf kaynağı: muhabir Zhang Chunnan'ın fotoğrafı)
Adı geçen KTV operatörü Meijing Film and Television muhabirine, "Aslında, Mai Song'u da ziyaret ettik. Onların daha çok gençleri var, bu yüzden daha canlılar." Dedi.
Ayrıca iki veya üç arkadaşın karaoke ihtiyacı da mini KTV'den karşılanabilir. İiMedia Consulting'e göre mini KTV pazarı önümüzdeki iki yıl içinde hızla büyüyecek ve 2019'da 14 milyar yuan'ı aşması bekleniyor. Mini KTV, geleneksel KTV'nin yerini tamamen almasa da, kaçınılmaz olarak sapmaya yol açacaktır.
Tabii oynamanın daha moda yolları var. Bu yılın Haziran ayında Lehui Technology, on milyonlarca finansmanın tamamlandığını duyurdu. Üç ay önce, Le Hui, Guangzhou'da topluluk etkileşiminin temelini oluşturan ilk LIVEHOUSE self servis mağazasını açtı.Ana ürünü, K şarkısının önceki kapalı durumunu bozan açık sahne makinesidir.
Geleneksel kitle pazarı KTV için, çoklu format geliştirme tek yol gibi görünüyor. Yatırımcı Zhong Yukuan, Upstream News'e verdiği röportajda Chongqing'in güveç teması KTV'nin bir örneğini verdi ve KTV + 'nın da geleneksel KTV Jedi hayatta kalmasının gelecekteki yönü olabileceğine inanıyor.
Ancak, gerçek KTV uygulayıcıları aynı fikirde olmayabilir. "Aslında, KTV'ye geldiğinizde, insanlar şarkı söylemek için buradalar. Şarkılarınızın kalitesi, şarkı kitaplığınızın güncelleme hızı, ses ve hizmetiniz kesinlikle rekabetçi." Bu kişi KTV'yi iyi yapmaya odaklanmamız gerektiğine inanıyor, "Hala istiyoruz KTV'nin reel ekonominin her zaman ortadan kaldırılamayacak bir parçası olacağına ve Çinlilerin KTV olmadan yapamayacağına inanıyorum. "
Editör: Xu Xiangying
