Tüketim azaldığında marka pazarlamasıyla nasıl başa çıkılır? Dongfeng Nissan'ın isminden yine bir at olarak aydınlanmış olabilir.
Geçtiğimiz günlerde Dongfeng Nissan, bu yıl bir kez daha Chengdu Uluslararası Maratonu seçileceğini ve bu etkinliğin en büyük sponsoru olacağını duyurdu.
Dongfeng Nissan'ın geçen yıl etkinliğe adını verdiği arka plandan farklı olarak, otomobil pazarı bu yıl Temmuz ve Ağustos aylarında patlama yaşamıyordu. Makroekonomik durumdan ve otomobil pazarının döngüsel uyumundan etkilenen, özellikle artan Çin-ABD ticaret sürtüşmesinin, finansal indirgemenin ve zayıf tüketimin etkisi altında, yurt içi yeni araba satışları iki ay üst üste düştü ve pazar üzüntülerle dolu.
Ev satın alan gençlerin emlak piyasasında para kilidi etkisi, özellikle ortak girişim markalarının ana savaş alanı olan kentsel alan otomobil tüketici pazarının doğal düşmanı haline geldi. Şu anda, şehirlerdeki gençler bu tüketim düşüşü döneminde bir dizi zincirleme reaksiyona girebilirler.Örneğin, eğlence ve boş zaman açısından, daha az konser ve daha fazla TV şovu; daha az gezi. "Evde çömelmek" daha uzun sürdü; daha az çanta satın almak, hatta alışveriş merkezine gitmek bile yemek yemek ve film izlemekten başka bir şey değil; daha az spor salonu ve daha çok açık hava egzersizi var ...
Maraton, ne zaman zamanında yapılmış bir egzersiz olursa olsun bir "know-how" gibi görünüyor - tüketim yükseltildiğinde insanları daha olumlu hale getiriyor ve tüketim azaldığında insanlara ilerlemeye teşvik ediyor.
Bu Chengdu Maratonu ne kadar sıcak? Etkinliğin ölçeği 28.000 olarak belirlendi, üç yarışma sistemine bölündü, tam maraton, yarı maraton ve mutlu koşu. 23 Eylül'de son kayıt tarihi geldiğinde, sadece beş günde çeşitli kanallardan 50.000'den fazla koşucu aldı. Kayıt için başvurun. Sonuç olarak yarışmadaki yer sayısı yetersiz kalıyor ve yerlerin mülkiyeti ancak kura ile belirleniyor.
Övgüye değer olan şey şudur Dongfeng Nissanın Chengma adını vermesi, şu anda büyük ölçekli etkinliklere sponsorluklarını azaltan birçok markanın arka planında yer alıyor. Diğer markaların harcamaları azaltmasının nedeni, ekonomi iyi olmadığında otomobil markası iletişimi ve ürün iletişiminin daha doğru varış oranları gerektirmesi ve satışları teşvik etmesi gerektiğidir. Ve Dongfeng Nissanın marka iletişimi, futbol, basketbol, maraton ve diğer sporların uzun vadeli derinlemesine bir uygulamasıdır ve güçlü bir kararlılığa sahiptir - ekonomik ortam iyi olduğunda, sporcular mükemmellik peşinde koşar; ekonomik ortam iyi olmadığında ve Gençler birbirlerini cesaretlendirir ve sebat ederler.
Bu nedenle, sporu savunan ve daha çok insanın spora katılmasını sağlamak için harekete geçen bu otomobil markası, genç tüketicilere iyi izlenimler getirebilir.
Bu yarışın zamanı 27 Ekim olarak belirlendi. Bu zaman periyodu Chengdu'da erken kış. Kasvetli hava insanları kolayca bunalıma sokabilir. O gün, bu maraton "parlak güneş ışığı" haline gelecek ve kasveti silip süpürecek.
İmza töreninden itibaren, bu maratonun bağlantı ayarı ve görüntü şekillendirmesi geçen yıla göre Chengdu'ya entegre edilecek.Örneğin, yarış rotası Chengdu Jinsha Site Müzesi'nden Chengdu Century City Yeni Kongre ve Sergi Merkezi'ne değiştirilecek. Başlangıç noktası, antik Shu'nun doğum yeri, turizm IP'si ve bitiş noktası Chengdu Nanmen Ticaret Merkezi'dir. Hattın ortasında Du Fu Sazdan Kır Evi, Kuanzhai Yolu, Global Merkez, Sichuan Üniversitesi, Anshun Köprüsü, Tianfu Kavşağı ve Tianfu Yeşil Yolu bulunmaktadır. Yabancı bir başvuru sahibiyseniz, bu seyahat fırsatını değerlendirin, bu rota daha unutulmaz olacaktır.
Ve Dongfeng Nissan da bu konuda çok düşünceli. "Koşmak, Kendini Görmek, Geleceğe Daha Akıllıca" temalı bir dizi çevrimdışı etkinlik başlatmak için resmi etkinlikle birlikte çalıştı. Ekim ayından itibaren başka yerlerden başvuranlar için, Qijun modeli "gelişmiş bir at liderine" dönüştürülecek ve "Qijun sizi önceden Chengdu'ya götürecek" etkinliği başlatılacak; yerel başvuru sahipleri için Chengdu'daki yerel Dongfeng Nissan franchise mağazası resmi bir eğitim kampı başlatacak ve Maraton temalı etkinlikler, katılımcıları bilimsel olarak maratona hazırlanmaya yönlendirir.
Maratonun isminden, gençler için verimli bir erişim oranına ulaşmak kolaydır. Bir yandan 28.000 kişinin doğrudan katılımı (yayılması), diğer yandan sosyal düzeydeki yeni değişikliklerin etkinliğin yayılması üzerindeki etkisine de dikkat etmelisiniz. Geçen yıl, yeni sosyal formun maratonun etkisini artırdığını ve WeChat Moments'ın araba şirketlerinin başlık sponsorluğunu almak için maraton etkinliğine "yardımcı olduğunu" (tanıttığını) belirtmiştim. Bu yıl, WeChat arkadaş çevresi hala güçlü ve Douyin gibi yeni güçler de gelişti ve yine de sosyal dünyada sınıflandırılacaksın - koşmayan insanlar ve koşmak isteyen insanlar. İlki bira göbeği ve sarkık vücut ile ilişkilidir ve daha negatif enerjidir; ikincisi genç canlılıkla ilişkilidir. Daha da önemlisi, şirketinizin modacıları, sektör seçkinleri, takım lideriniz ve hatta gizli aşkınız gibi sizi etkileyebilecek daha fazla insan olduğunu göreceksiniz.
Son olarak, bu etkinliğin önde gelen spor otomobili Qijun olacak. 2018'in ilk yarısında Qijun, Tiguan ve Angkewei'yi mağlup etti ve en yüksek satışları kendi seviyesinde kazandı. Chengma için daha anlamlı olan şey, Dongfeng Nissan West'in her zaman Dongfeng Nissan'ın SUV modellerinin satış şampiyonu alanı olmuştur.Özellikle Qijun'un bu modeli gibi, sürücüsüz seyahat etmeyi seven Chengdu insanları; 28.000 kişi koşarken, Qijun da kök salacak. Sporu seven gençlerin kalbinde.
Metin Mist Zhang
Şekil Ağ
