Meifubao, güneş kremi 3.0 çağını başlatmak için profesyonel güneş kremini yeniden konumlandırıyor
Uzun yıllar Tmall Altın Makyaj Ödülü'nü kazanan tanınmış cilt bakım markası Meifubao, bir onur daha kazandı.
13 Nisan'da 6. "Güzellik Oscar" Tmall Altın Makyaj Ödülü resmi olarak başladı.Tmall Altın Makyaj Ödülü'nü yıllarca kazandıktan sonra Meifubao, Yenileme Markası Ödülü için Tmall Altın Makyaj Ödülü'nü bir kez daha kazandı.
Adından da anlaşılacağı gibi, Meifubao'nun bu yılki ödülünün odak noktası "yenileme" kelimesi. 21 yıllık geçmişe sahip üst düzey bir yerli marka olarak, "yenilenmesi" ile öne çıkması ve sektörde geniş ilgi görmesi gerçekten şaşırtıcı. Aslında Meifubao'nun bu yıl marka stratejisindeki muazzam değişiklikleri anlarsanız, bu konuda hiçbir şüpheniz kalmayacak.
2020 Meifubao yeni olasılıkların önünü açıyor.
Marka konumlandırma yenileme, anahtar kelime olarak profesyonel güneş koruması
Pek çok marka, yaratımlarının başında kendileri için en uygun konumlandırmayı oluşturacak ve takip edecektir. Elbette pazar değişiyor, orijinal konumlarını koruyabilen markalar harika ve konumlarını zamana göre ayarlayabilen markalar da eşit derecede harika.
Meifubao ikincisi oldu.
Yeni yılda marka konumlandırmasını "Oryantal Cilt Besleme Yolu" ndan "Profesyonel Güneş Kremi" ne yükseltmek Meifubao için en bariz stratejik değişiklik olacaktır. Neden "güneş korumasına" odaklanılmalı? Açıktır ki, markanın yıllar içinde güneşten korunma konusundaki üstün başarıları belirleyici faktördür.
Markanın doğuşundan günümüze Meifubao, 2011 yılında Tmall'a girmesinden bu yana sektörde en çok konuşulan şirket oldu, Tmall güneş kremi kategorisinde 6 yıl üst üste ilk sırada yer aldı. Sonuç olarak, güneş kremi kategorisinde lider bir konum oluşturdu.
Ayrıca Euromonitor verilerine göre 2017 ve 2018 yıllarında Meifubao da yerli güneş kremi birincilik ödülünü kazandı. 2015 ve 2018 yıllarında güneş koruyucu ürünleri için Tmall'dan ilgili ödüller almanın yanı sıra, güneş koruyucu etiketi Meifubao'nun marka genine derinlemesine yerleştirildi.
Meifubao'nun güneş korumasının tanınması, markanın güneşten koruma uzmanlığına yaptığı yatırımdan da kaynaklanıyor. 21 yıldır güneşten koruyucu ürünlerin araştırılması ve geliştirilmesine adanmış Meifubao, güneş koruyucu ürünlerinin tam spektrum koruma teknolojisi yükseltmesini elde etti ve tahriş edici olmayan buluş patentleri gibi bir dizi güneş kremi ve cilt bakımı araştırma sonucuna sahip. Görünür ışığın neden olduğu çeşitli cilt sorunlarına yanıt olarak Meifubao, farklı kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamak için daha kapsamlı bir cilt sağlığı programı sağlamak için eksiksiz bir bakım ürünleri yelpazesi geliştirmiştir.
Artık "profesyonel güneş kremi" olarak konumlandırıldığına göre, markanın güneş kremi alanındaki keşif ve yatırımı gelecekte kesinlikle daha derinlemesine olacak.
Öte yandan, güneş koruyucu pazarının bariz büyüme oranı, Meifubao'ya güneş koruyucu ürünlere odaklanmaya devam etme konusunda güven verdi.
Pinguan APP, güneş kreminin kozmetik pazarında en hızlı büyüyen kategorilerden biri haline geldiğini ve bu ivmenin önümüzdeki birkaç yıl içinde devam edeceğini gözlemledi. İlgili veriler, 2021 yılında güneş kremi pazarının yaklaşık% 8,27 bileşik büyüme oranıyla 8,236 milyar yuan'a ulaşmasının beklendiğini gösteriyor. Açıkçası, Meifubao böyle bir iş fırsatını kaçırmayacaktır.
Ar-Ge teknolojik yenilik, güneş kremi 3.0 çağına giriyor
Aslında, Meifubao güneş koruyucusunun daha profesyonel bir yöne odaklanmasının nedeni, güneş koruyucu araştırma ve geliştirme teknolojisindeki sürekli yeniliğiyle ilgisiz değildir.
1999 yılında kuruluşundan bu yana, Meifubao, 21 yıldır güneş koruyucu ürünlerin araştırma ve geliştirilmesine kendini adamıştır.Şimdiye kadar, güneş koruyucu ürünleri güneş kremi 2.0'dan güneş kremi 3.0'a yükseltilmiştir. 360 ° tam spektrum koruma teknolojisi sayesinde, yalnızca günlük güneş kremi ile elde edilebilen UV korumasına karşı direnemez, aynı zamanda Ayrıca, görünür ışığa ve kızılötesi hasara direnmeye yardımcı olabilir ve anti-fotoyaşlanma çağını tamamen açabilir.
Meifubaonun tam spektrumlu koruma teknolojisi temel olarak üç ana teknolojiye dayanır. Biri, ultraviyole ışınlarının% 98'inden fazlasını engelleyebilen tam bantlı anti-ultraviyole ışınlarının temel teknolojisidir. Diğeri, ultraviyole, mavi ve kızılötesi bantlara karşı tam spektrum koruması sağlayabilen SolBlock ışık koruma teknolojisidir. Hafif yaşlanan ciltler için Solbooster güneş koruyucu teknolojisi, SPF ve PA indeksini etkili bir şekilde artırabilir ve foto yaşlanmanın neden olduğu cilt sorunlarını onarabilir. Bu üç siyah teknolojinin sağlam çekirdek nimetleriyle, cilt için kapsamlı bir koruyucu ağ oluşturulabilir, bu da güneşten koruyucu etkiyi daha uzun süreli ve kullanışlı hale getirir. Meifubao'nun uzmanlaştığı temel güneş koruyucu teknolojisinin 2019 Çin Ulusal Hafif Sanayi Konseyi Bilim ve Teknoloji İlerleme Ödülü'nü kazandığı bildirildi.
Meifubao, güneş koruyucu 3.0 siyah teknolojisine güvenerek, 360 ° tam spektrumlu güneş kremi elde etmek için bir filme püskürtülebilen ilk güneş koruyucu spreyini de piyasaya sürdü.UV, kızılötesi ve mavi ışık korumasına dayanarak, aynı zamanda buzla soğutma, çabuk kuruyan ve görünmez bir performans sağlar. İnce, eşit ve ince sprey, deneyimi geliştirir. Ayrıca Meifubao'dan sorumlu resmi kişi, markanın daha detaylı ihtiyaçları olan bir dizi yeni ürünü piyasaya sürmeye devam edeceğini söyledi.
Yeni pazarlama yöntemleri, çevrimiçi tanıtımı önemli bir konum haline getiriyor
Sürekli gelişen güneş kremi teknolojisine ek olarak "profesyonel güneş kremi" konusunda büyük bir yaygara yapmayı seçtiğim için Meifubao, en son konumunu pekiştirmek için doğal olarak pazarlama ve tanıtım yatırımlarını artıracak.
Elbette geleneksel pazarlama ve promosyon modelleri, kozmetik pazarının mevcut rekabetçi taleplerini karşılayamıyor. Son yıllarda pazarlamada defalarca atılımlar yapan bir şirket olarak Uniasia, yeni yılda birçok yeni plan hazırladı.Örneğin, 2020 yıllık toplantısında e-ticaret ve canlı yayın üzerine odaklanmayı önerdi.
Uniasia'nın bir yandan dijital yönetim araçlarını çevrimdışı kanalların işletimini ve yönetimini iyileştirmek için kullanacağı, aynı zamanda Tmall, JD, Vipshop, Yunji ve Amazon gibi çevrimiçi platformlarda dijital yetkilendirmeyi yöneteceği anlaşılıyor. Öte yandan Tencent Video ve iQiyi gibi platformlarda video reklamcılığına yaptığı yatırımı artıracak, Douyin, Kuaishou, Xiaohongshu gibi platformlar ve sosyal medya ile işbirliği kuracak. Buna ek olarak, Uniasia ayrıca yayın kanalları açtı ve canlı yayın işi için iyi bir zemin hazırlayan kendi MCN organizasyonunu kurdu.
Bu temelde, Meifubao'nun pazarlama yöntemlerinin 2020'de yenilenmesi esas olarak çevrimiçi seviyeye yansıtılacaktır.
Daha geleneksel çevrimiçi pazarlama yöntemleri olan Meifubao, güneş koruyucu ürünlerinin maruziyetini ve dikkatini artırmak için Tmall platformundaki büyük trafiğin yardımıyla Tmall güneş kremi kategorisi gününe katılmayı seçti. Aynı zamanda Xiaohongshu ve Douyin gibi içerik pazarlama ve kısa video platformlarını kullanarak tüm insanlara güneş koruyucu ürünlerin özelliklerini tüketicilere daha yakın bir şekilde göstermesi için çim ekiyor.
Çevrimiçi canlı yayın, Meifubao'nun güneş koruyucu ürünlerini tanıtması için de önemli bir konum haline geldi. Meifubao'nun 28 Mart'ta Tencent'in "Kandian Live" platformunda "Güneş Kremi Festivali" nin çevrimiçi canlı yayınını yapmak için Tencent ile bir işbirliği başlattığı bildirildi. Sonunda, 3,5 saatlik canlı yayın sırasında, toplam çevrimiçi izleyici sayısı 740.000'i aştı ve bu da yaklaşık 10.000 çevrimdışı fiziksel mağaza için bir drenaj etkisi sağladı.
Meifubao'nun marka konumlandırma, güneş kremi teknolojisi ve pazarlama yöntemleri açısından çok bariz bir atılım ve ilerleme kaydettiği söylenmelidir. Buradan da Huanya Group'un bu çekirdek markaya gösterdiği büyük çaba ve beklentiyi görebiliriz.
Geçtiğimiz 21 yılda, "Oryantal Cildin Beslenme Yolu" Meifubao'nun geçmiş ihtişamını elde etti ve ardından, "profesyonel güneş kremi" yönünü takip eden Meifubao, yoluna devam edecek.
