Calabash Bebek Yastığı / Tavuk Ayağı Ruj Bu kadar renkli bir makyaj markası neden sıcak arama ürünleri göndermek istiyor?
Netease özenle seçilmiş × Calabash Brothers IP göz farı
Weibo'da neredeyse her gün güzellik ürünleri hakkında bazı sıcak arama öğeleri var. Muhtemelen siz de gördünüz, tavuk ayağı ruj, kabak bebek yastığı galaksi göz makyajı, Wolverine tırnak sanatı, kelebek kıvrımlı kirpikler ...
Bu sıcak arama terimlerinin bir özelliği vardır: Sadece isme bakmak, insanların tıklayıp görmek istemesine neden olur. Ve gerçekten tıkladıysanız ve izlediyseniz, birçok insan karmaşık bir duyguya sahip olmalı - oldukça yeni, belki "Tanrı" nın içini çekmeye değer; ama aynı zamanda gerçekten tuhaf, gerçekten kullanabileceğimi düşünmeden edemiyorum Bu kadar kozmetik mi?
Ama "talep" hiçbir zaman bu ateşli kelimeleri yaratanların öncelikli kaygısı değildir, en fazla yan kalemdir. Aslında, çok daha basit düşünüyorlar, sadece belirli bir ürün ve marka için yeterince dikkat ve görünürlük kazanmak ya da trafiği patlatmak istiyorlar.
Bu çağda hiç kimse trafiğin öneminden şüphe etmiyor. Sanatçılar trafiğe ihtiyaç duyar ve daha ortodoks imajlara sahip politik ve ekonomik figürler bile trafik kutsamasını reddetmez. Doğal olarak ticari markaların trafik arzusundan bahsetmeye gerek yok.
Geçmiş röportajlarda UIFashion, dönüşüm için mücadele eden geleneksel bir moda güzellik markası veya acilen tanınması gereken yeni bir marka olsun, çoğunun trafik yıldızlarının veya trafik platformlarının yardımını dört gözle beklediğini keşfetti. Birçok tanınmış model ajansı şirketinin aracıları bile, marka müşterilerinin artık modellerin popülaritesini araştırmak için inisiyatif almak için model sipariş ettiklerinden bahsetti.
Weibo gibi sosyal ağ platformlarının tüketici gruplarına yüksek erişilebilirliği doğal olarak bu eğilimin oluşmasına katkıda bulundu. Genç izleyicinin, markaların hedeflediği yeni şeylere yönelik meraklı tutumu, daha fazla markanın kendisine katılmasını sağlıyor.
Markalar için trafik ve maruz kalma, ürün satmak ve bir marka başlatmak için daha fazla olasılık olduğu anlamına gelir. Daha çekici olan, bunun nispeten basit ve verimli bir yaklaşım olmasıdır.
Küçük bir analiz, sosyal bir platformda popüler bir arama terimi oluşturmanın çok zor olmadığını bulacaktır. Ambalaj tasarımı, ortak işbirliği ve üretim konseptlerinin hepsi iyi bir dönüm noktasıdır. Bulduğunuz giriş noktası ne kadar garip olursa, yanıt o kadar hevesli olacaktır.
Yukarıda bahsettiğimiz Calabash Air Cushion bb'yi örnek olarak alalım NetEase Yanxuan ve Calabash Animation IP ortak makyaj serilerinin ürünlerinden biridir. Bu seri aynı zamanda yüz maskeleri, gevşek pudralar, el kremleri, göz farları, kapatıcılar ve diğer ürünleri içerir.Her ürün, farklı kabak bebeklerinin benzersiz becerilerine karşılık gelir. Bu tür propaganda fikirleri, bu animasyonu bilen tüketicilerin dikkatini kolaylıkla çekebilir.
Bu ürün grubunun fonksiyonel atılımlar, kalite özellikleri ve hatta ambalaj tasarımı açısından piyasadaki benzer ürünlerden daha fazla parlak noktaya sahip olmadığını belirtmekte fayda var. Dolayısıyla markanın satış noktası bulmasını sağlayan Kabak Bebek ve ilgili propaganda tekniklerinin varlığıdır.
NetEase özenle seçilmiş × Calabash Brothers IP'nin görünmez hava yastığı tanıtım görseli
Aslında bu yöntem birçok marka tarafından benimsenmiştir. Kapsamlı bir yeni ürün geliştirmek için araştırma ve geliştirme sürecinden başlamaktan daha uygun maliyetli, emek tasarrufu ve zaman tasarrufu sağladığından ve sonuçları toplamak daha kolay olduğundan, şiddetli pazar rekabetinde bir sonraki adım için uygun maliyetli bir seçimdir.
Ancak markalar arabayı atın önünde çevirmiş görünüyor. Uyandıran sözde "trafik" den, gerçek satışların ne kadar uzun vadede dönüştürülebileceğinden bahsetmiyorum bile, marka imajı ve markanın uzun vadeli gelişimi, bu pazarlama hileleri nedeniyle önemli ölçüde iyileşmeyecektir. Tüketicilerin merakını çekme perspektifinden bakıldığında, daha cazip olan "yeni ürünler" olmalıdır. İnovasyon yeteneği, bu markaların hayatta kalmasının temeli olmalıdır.
Elbette markalar bunu uzun zaman önce biliyor olabilir.
Benzer sıcak arama öğeleri, genellikle markanın aktif tanıtımını görmek zordur. Doğuşundan sonraki terfiye giriş daha çok "musluk suyu" gibi, yani hayranlar tarafından başlatılan Amway. İlgilenen tüketiciler, Weibo'daki ilgili sıcak aramalar hakkındaki popüler ve çok övülen yorumlarda ürünler ve markalar hakkında daha ayrıntılı bilgi bulmalıdır. Bu tür bir yumuşak implantasyon çok uygundur.Promosyonu daha kabul edilebilir hale getirmenin yanı sıra ürün ve markayla ilgili olası olumsuz yorumları da en aza indirebilir. Bu, markanın kasıtlı bir eylemi ise, hiç de şaşırtıcı değil.
