Iqiyi "yayın hacmini" boğuyor, trafik kesildi ve bir şeyler kağıt mı yakıyor?
Metin / Chen Ying Wang Yali
"Dr. Gong Yu'nun çok güçlü olduğunu hissediyorum. Reklam verenler bu değişikliği kabul ederse, çok iyi olur." Bir yapımcı, iQiyi tarafından yayınlanan "Tüm istasyonun ön büro ekranını resmi olarak kapat" ifadesini gördükten sonra , Yardım edemedi ama iç geçirdi.
Başka bir yapımcı, açıklamayı heyecanla Moments'a "yenileme" kelimesiyle iletti. Bu yıl ilk kez film alanından dizi alanına geçen yapımcı, dizi sayısının dizilerin açıklanması için normal bir yol olduğunu anlamadığı ve kendi yapımcılığını üstlendiği dizi sayısı çok kasvetli olduğu için küçük eğlence sektörüne yöneldi. Sektörün suyu, veri bakımı olmadan yapılamayacak kadar derin. "
Bugün öğlen, iQiyi, tüm sitenin ön uç görüntüleme hacmini resmi olarak kapatacağını ve bunun yerine kullanıcı tartışmasını, etkileşimini ve çok boyutlu oynatma göstergelerini birleştiren "içerik popülerliği" ni koyacağını duyuran bir bildiri yayınladı. Açıklamada ayrıca "yalnızca trafik teorisi" kınandı ve endüstriyi "yalnızca trafikle ilgili bir fikir birliğine" veda etmeye çağırdı.
İQiyi'yi açarsanız, orijinal oynatma simgelerinin "sıcak" etiketiyle değiştirildiğini görebilirsiniz.
"Tiansheng Long Song" un popülaritesi "Yanxi Sarayı Stratejisi" nin yaklaşık üçte ikisi,
Gerçek duruma uyuyor mu?
IQiyinin "yenilenmesi" sektörde hararetli tartışmalara yol açtı (Youku ve Tencent Video'daki insanlar bu konu hakkında Xiaoyu'ya yorum yapmayı reddetti).
Çevrimiçi öğrenci içeriği trafik çağını sona erdirecek mi? Ödeme çağı geliyor mu? Ve böylesine yeni bir "çağ" karşısında film ve televizyon prodüksiyonu, reklam şirketleri, tanıtım ve dağıtım ekipleri ve veri şirketleri için ne gibi değişiklikler var?
Veri çağında,
Iqiyinin fırça hacmi geçen yıla göre on kat daha pahalı
Video web sitelerinin sayısı sektörde her zaman açık bir sır olmuştur.
"Şu anda, video web sitelerinin miktarı tanıtım için sabit bir rutin haline geldi ve neredeyse herkes bunu yapacak." Marumaru, Xiaoyu'ya, yayın miktarı gerçekten kötü olmadığı veya tanıtım için para olmadığı sürece, çoğu TV drama projesi için, aksi takdirde Herkes, "Cildi taramazsanız, diğerleri pazarlama bilincinizin olmadığını, endüstrinin işleyişini anlamadığınızı ve işbirliği yapamayacağınızı düşünecek."
Başlıca video siteleri arasında iQiyinin web yayını hacmi en zor olanı olarak kabul edilmektedir. "Geçen yıl, iQiyi satış şirketine haber verdikten sonra, satışların maliyeti fırladı ve 10.000 tıklama için 50 ila 100 yuan'a mal oldu." Satış işine dahil olan Marumaru, Entertainment Capital'a söyledi.
Bu dava kısa süre önce mahkum edildi. IQiyi, Hangzhou Feiyi Company de dahil olmak üzere üç sanığın yasal haklarını ihlal ettiğini ve haksız rekabet oluşturduğunu ve ekonomik kayıpları için 5 milyon yuan tazminat talep ettiğini iddia etti ve sonunda, iQiyi 500.000 yuan tazminat aldı. Bu aynı zamanda Çin'de "genişleyen hacim" nedeniyle ortaya çıkan ilk haksız rekabet vakasıdır.
İQiyi'nin fırça hacminin fiyatı iki nedenden dolayı nispeten yüksektir. Bir yandan, platform oynatma hacmi için daha katı muhasebe yöntemlerine, ip / hesaplara / sunuculara erişimde artan kısıtlamalara ve erişim hızlarına sahiptir. Öte yandan, hacim düşüşü de ciddi olmaya başladı.Platformun arka planında tıklama hacmindeki anormal artış kolayca tespit edilebiliyor.
Marumaru, "Geçen yaz, Tencent Video'nun maliyeti yaklaşık 1 RMB 1W, Youtu RMB 2-4, Iqiyi RMB 4-6, İstasyon B 40 RMB ve 10.000 RMB idi." Mevcut sektör yayın hacminin genellikle 1w katı olduğu, fiyatının 8-15 yuan arasında olduğu, iQiyi, B istasyonu gibi birkaç daha pahalı platformun 5.000 kez başlayabileceği anlaşılmaktadır. Büyük cp şirketlerinin siparişleri (üreticiler vb. İçerik sağlayıcılara atıfta bulunarak) genellikle bir milyon kez başlar.
Açıkça görülebileceği gibi, büyük video web siteleri tarafından kazıma olgusunun giderek daha sıkı bir şekilde kontrol edilmesi nedeniyle, film tarafında kazıma maliyetinin arttığı, ancak bu kazıma eğilimini sınırlamadı. Zamanla, kötü para iyi parayı ortadan kaldırır ve milyarlarca, hatta on milyarlarca yayını olan diziler sıklıkla görünür. Kalite tatmin edici değil. Web yayını hacminin tahrif edilmesi iyi bilinen, söylenmemiş bir kural haline geldi ve aynı zamanda resmi dikkatleri çekti ve hatta "Çinliler yeterli değil" şakasına neden oldu.
Öte yandan, yöneticinin bakış açısından, "yalnızca teoriyi incelemek" teşvik edilmemektedir.
20 Temmuz 2016 gibi erken bir tarihte, Kamu Güvenliği Genel İdaresi, çevrimiçi görsel-işitsel programların sayısı hakkında özel bir anket yapacağını ve anketin sıralanacağını, verilerin yayınlanması ve iletişim etkilerinin değerlendirilmesine ilişkin kullanımının düzenleneceğini açıkça belirtti. Geçen yılki Ulusal Halk Kongresi'nde Cao Kefan, "film ve televizyon verilerinin tahrif edilmesi olgusuyla mücadele etmek için adil ve tarafsız bir edebiyat ve sanat değerlendirme sistemi oluşturma" önerisinde bulundu.
Nisan 2017'de, CCTV-6 "China Film Report" da çevrimiçi yayın hacminin tahrif edilmesine yanıt olarak "Reporter Survey: The" The Big Data of Click Rate Behind "Fake Entertainment Circle" adlı özel bir program yayınladı. "Web yayınının nem içeriğinin yaklaşık% 90 olduğu" belirtildi.
Bu yıl 12 Ağustos'ta, People's Daily'nin resmi mikro postası, web yayınlarının tahrif edilmesini eleştiren bir makaleyi yeniden yayınladı ve "küresel nüfus bir dizinin hit sayısından daha az."
Bir yapımcı, "Genel Yönetim sahteciliğe karşı baskı yapıyor. Iqiyi'nin açıklaması, Genel Yönetimin çağrısına yanıt olarak yapılmalıdır" dedi.
"Oynatma hacmi" yerine "sıcak",
IQiyi tekrar standart sesi yakalamak istiyor!
3 Eylül'de iQiyi, tüm sitenin ön büro ekranını resmi olarak kapatacağını ve gelecekte orijinal yayın hacmini kademeli olarak içerik popülerliğiyle değiştireceğini duyuran bir açıklama yaptı.
Yayın hacminin gösterimini neden sona erdirmek gerektiğine gelince, iQiyi yaptığı açıklamada, aşırı dikkatin yayın hacmi üzerindeki olumsuz etkileriyle (ör. Genişleyen hacim) ilgilenmek olduğunu açıkladı.
İQiyi'nin içerik sorumlusu Wang Xiaohui, bir röportajda mevcut video içeriği oynatma hacminin, çalışmanın kalitesini ve kullanıcıların popülaritesini değerlendirmek için en iyi gösterge olmadığını söyledi. "Tek yayın hacmi teorisi" nin kötü fenomeni ile ilgili olarak, birçok uygulayıcı basitçe yayın hacmini karşılaştıracak, orijinal yaratma niyetini bozacak ve hatta yasadışı veya cilt fırçalama gibi mesleki etiği ihlal edecek. Bu, endüstri zincirine, platformlara, üreticilere ve kullanıcılara zarar verir.
Bu kez iQIYI, yayın hacmi yerine bir "içerik ısıtma" sistemi benimsedi. Xiaoyu, iQiyi'nin açıklamasını yayınladığı gün, web sitesindeki tüm TV dizileri ve varyete programı video programlarındaki orijinal yayın hacmi simgelerinin "sıcak" etiketiyle değiştirildiğini fark etti.
Eğlence Sermayesi Teorisine göre, iQiyi tarafından belirlenen "sıcak" gösterge, kullanıcı görüntüleme davranış verileri, etkileşimli davranış verileri ve paylaşım davranışı gibi kapsamlı veri boyutlarını içerir. Takipte, kullanıcı referansı için popülerlik sıralaması, popülerlik eğrilerinden geçmiş içerik ve en yüksek popülerlik sıralaması eklenecektir.
Bunlar arasında, kullanıcı görüntüleme davranışı verileri, bir video içeriğinin kullanıcı tarafından görüntülendiği toplam süreyi ve kullanıcının bir video içeriğini görüntülemeyi tamamlamasını ifade eder; etkileşimli davranış verileri, içeriği izlerken kullanıcı tarafından oluşturulan yorumlar, beğeniler, yeniden yayınlar ve pop'ları ifade eder. Ekran, tıklama ve sürükleme gibi veriler; paylaşım davranışı verileri, kullanıcılar içeriği izlediğinde oluşturulan dahili ve harici paylaşım verileridir.
Bu, video web siteleriyle ilgili içeriğin kümülatif verilerine ve içeriğin kendisinin oynatma davranışına birçok yargı boyutu ekler.
Öyleyse, "etkin" değerin bir ölçüsü olarak, hangi gösterge izlenme sayısının, izlenme süresinin ve yorum sayısının daha büyük bir kısmını açıklayacak? İQiyi pazarlama departmanından bir kişi Xiaoyu'ya şunları söyledi: "iQiyi'nin gelecekte bazı değerlendirme göstergeleri olacağı için, şu anda özel bir oran yok. İQiyi için popülerlik kapsamlı bir veri tezahürüdür."
IQiyi, içeriğin popülerliğiyle ilgili verilerin kaynağının platformun kendisinden geldiğini söyledi. Ancak, iki farklı kullanıcı ve ortak grubu için, iQiyi yine de veri görüntüleme için farklı stratejiler sunmaktadır.
Kullanıcılar verileri doğrudan göremiyor, ancak iQiyi, kullanıcılara içerik önermek için AI teknolojisini kullanacağını söyledi. İQiyi'nin ortaklarına gelince, açık platformu üzerinden oyun hacminin her iki ucundaki verileri, kümülatif oyun hacmini, oyun trendi, kullanıcı görüntüleme davranış analizi, kullanıcı portreleri, içerik kamuoyu analizi ve diğer verileri görmeye devam edebilirsiniz.
"Iqiyi, gelecekte üçüncü taraf veri kurumlarıyla işbirliğini dışlamayacaktır." Wang Xiaohui, iqiyi'nin daha fazla üçüncü taraf ajansın medyadan tek taraflı olarak yayınlanan verilere ve iqiyi'ye dayanmayan izleme hizmetleri başlatabileceğini umduğunu söyledi " İzleme hizmetlerinin kalitesini ve doğruluğunu iyileştirmek için bu amaca adanmış herhangi bir üçüncü taraf kuruluşla işbirliği yapmaya istekli. "
Bununla birlikte, Wang Xiaohui, ön uç trafik görüntüsünü geri yükleme olasılığının gelecekte göz ardı edilmediğini söyledi: "Pazarın en son durumunu da gözlemlemeye devam edeceğiz. Piyasanın ön uç trafik verileri, temelde doğru olan ve içeriğin değerini oldukça yansıtan bir düzeye kadar saflaştırılabilirse, ön uç trafik görüntüsünün geri yüklenmesi göz ardı edilmez. . "
Çevrimiçi içerik ekolojisi bozuldu,
Trafik çağından ödeme çağına geçiş
100 milyonu kırmaktan 20 milyarı kırmaya kadar yükselen oyun hacmi verileri, birkaç Aiyouten şirketinin son yıllarda trafik çağının PK lanetine düştüğünü doğrudan gösterebilir.
Peki bugünün değişimi trafik çağının sonu mu demek?
Bu yılın biraz sıra dışı yaz sezonunda, iQiyi'nin iki büyük draması olan "Strategy of Yanxi Palace" ve "Sweet Honey as Embers as Frost" iyi bir performans sergiledi. Maoyan'ın verilerine göre iQiyi'nin kümülatif yayın hacmi 15,97 milyara ulaştı. "Yüksek ışık" anında, iQiyi verilerinin getirdiği "onur" u bir kenara atmaya isteklidir. Sektördeki birçok insanın gözünde "amansız" ve "cesur" dur.
İQiyinin "Break off the Strong Man" hareketi film yatırımcısı Cao Haitao'nun gözünde, veri sahtekarlığı kanserini ortadan kaldırmanın yanı sıra başka bir düşünce daha var: "Yanxi Sarayı'nın Hikayesi son zamanlarda çok tartışmalı hale geldi. Yangın ne kadar çok olursa platform o kadar tehlikeli. Bu, video tarafında oynanabilecek kostüm dramalarının aşırı ısınmasına ve güçlü bir denetime yol açmasına neden olacak. Yayın hacminden içeriğin popülerliğine geçiş, uzun vadeli sürdürülebilir gelişme içindir. Kullanıcıların buna dikkat etmesi ve aynı zamanda düzenleyici makamların ayrımcılık yapmama durumuyla yüzleşmesi gerekir. .
Televizyon endüstrisindeki "salt görüntüleme teorisi" eleştirilmiş olsa da, çeşitli sakıncaları da beraberinde getiriyor. Bununla birlikte, prodüksiyon şirketi, reklam fon sağlayıcısının babası, tanıtım ve dağıtım şirketi ve içindeki veri şirketi zaten kendi benzersiz "hayatta kalma yolunu" oluşturdu.
Iqiyinin "yenilenmesi" kuşkusuz endüstri ekolojisinin modelini değiştirdi, peki bu sefer kim fayda sağlayacak ve kimler hayal kırıklığına uğrayacak?
"İleride tanıtım için daha fazla baskı olacak." Xiaoyu'ya TV dizisi tanıtımı yapan bir kişi, "Eskiden trafik satın almak yeterliydi, ancak daha sonra sıcak bir konu haline gelecek ve ısınma maliyeti daha yüksek olacak." Gelecekte tanıtımın daha önemli hale geleceğini de söyledi.
Şirketin duyurusuna ek olarak mali babalar da kısa bir adaptasyon süreciyle karşı karşıya kalacak. Daha önce, endüstri genellikle tıklama oranının aslında iş için en kritik kriter olduğuna inanıyordu. Prodüksiyon şirketindeki pek çok kişi, iQiyinin ön uç verilerini gösterememesinin, başarılı drama şirketinin sponsorun babasıyla bir sonraki pazarlık turunda önemli bir ölçüm standardını kaybetmesine neden olacağından endişe ediyor.
İQiyi ile her zaman derinlemesine işbirliği yapmış bir veri şirketi olan AdMaster'ın CEO'su Chen Chuanqia, Xiaoyu'ya yaptıkları işin doğrudan yayın hacmini içermediğini söyledi. "Bununla birlikte, reklamcılar başlangıçta bir program içeriğinin popülerliğini değerlendirmek için bir gösterge olarak VV'ye güveniyorlardı. Gelecekte VV olmadan, AdMaster tarafından sağlanan SMD reklam izleme göstergeleri reklamverenlerin başvurabileceği göstergeler olarak kullanılabilir."
Yatırım promosyonuyla ilgili endişeleri bir kenara bırakırsak, film ve televizyon prodüksiyonuyla uğraşan çoğu insan, iQiyi'nin bu seferki hamlesinin endüstrinin odağını içerik yaratmaya döndürebileceğini söyledi.
"My Highness in the Cold" gibi çevrimiçi dramaların yapımcısı Chen Rongyan, Xiaoyu'ya orijinal içeriğin ne istediğinize bağlı olarak pazar segmentasyonu ve dikeyleştirme olduğunu söyledi "C pazarına dönmek aslında iyi bir şey." Hangi grup savaşacak. "Eğer to c endeksi bir ölçüm standardı olarak kullanılıyorsa, o zaman aurp değeri ts'den, ödeme arzusundan vb. Ölçülür ki bu kötü bir şey değildir."
Ancak Chen Rongyan, trafikten ücretli bir döneme geçişin bazı küçük ve orta ölçekli içerikler için daha faydalı olduğuna inanıyor. "İçerik geliri ana ölçüm standardı olarak c'yi kullanıyor. Aslında, risk aynı zamanda film partisidir. Çünkü üyelik geliri henüz gerçekleşmedi. Yüz milyonlarca oyunu destekleyin. "
Piyasa, iQiyi'yi yayın hacmini terk etmeye teşvik etse de. Ancak yeni kurulan ısı değerlendirme sistemi için birçok kişi hala bekleyip görüyor.
Üçüncü taraf bir veri ajansı olan Yunhe Data'nın CEO'su Li Xuelin, iQiyi'nin ön uç oynatma hacmi ekranını kapattıktan sonra iQiyi'nin kısa vadede ses düzeyine dokunamaması gerektiğini, ancak yeni "sıcak" göstergesinin talebi karşılayıp karşılayamayacağını göreceğini söyledi.
"Endüstri standartlarını formüle etmek istiyorum, hepsi NB. Popülaritelerinin nasıl hesaplandığını bilmiyorum. Yayın hacmi + etkili süre + kitle ağırlıklandırma + yorum hacmi vb. Olabilir. Bilimselse, çok iyi olacağını düşünüyorum. TV istasyonu bitirmedi. İş web sitesinde yapılıyor. Bir yapımcı dedi.
Ancak iQiyi'nin yeni indeks sisteminin "içerik çalışmalarının itibarını, sosyal etkiyi, değer yönelimini ve diğer faktörleri birleştireceği" ifadesine gelince, bazı insanlar bekle ve gör tutumu sergiliyor. "Üretici için bunlar hala veri bakımı için kullanılabilir. Sonuçta görselleştirilmiş veriler uçurulabilir, karşılaştırılabilir ve sezgisel olarak" farklılaştırılabilir ". Bu nedenle, bu faktörleri etkileyen faktörler yeni hacim hedefi haline gelecektir."
IQiyi bir açıklama yaptı, Youku ve Tencent takip edecek mi? Entertainment Capital ilgili personele sordu ancak hiçbiri etkili bir yanıt alamadı.
Ancak, iQiyinin hareketi dış dünya tarafından trafik çağından ödeme çağına geçiş olarak yorumlandı.
"Her video web sitesi, üç reklam, üyelik ve tıklama göstergesinin değerlendirilmesinde üyeliğe daha fazla önem veriyor gibi görünüyor." Bir yapımcı Pufferfish'e, yeni gösterge sisteminin sadece akış teorisinin kademeli olarak terk edildiğini gösterdiğini söyledi. Açıkçası, üç BAT şirketi gelecekte üyelik ücretlerine daha fazla önem verecek.
Günümüzde, video platformu rekabetinin ölçüm endeksi artık görüntüleme sayısıyla sınırlı değil.Ücretli üyelik, video platformu kuşatmasının yeni yönüdür. Bu yılın ikinci çeyreğini kesme noktası olarak alan Tencent Videonun ücretli üyeleri 74 milyona ulaşarak birinci sırada yer alırken, onu 66,2 milyon ücretli üyesi olan iQiyi Video izledi. .
İçeriğin kalitesini yönlendirmek için verileri kullanmak, ödeme yapan kullanıcılara hizmet etmek için iyi içeriği kullanmak ve gelir artışını sağlamak için üyeleri kullanmak, Aiyuten'in bir sonraki dönüşümünün odak noktası gibi görünüyor.
