Netease işi yeniden yerleşti, Koala "marka hayali fabrikası" kurmak için üreticileri çekmek istiyor
NetEase e-ticaret yeniden düşecek. 22 Ağustos'ta NetEase'in Eylül ayı sonunda geçici olarak "NetEase Koala Fabrikası" adlı bir e-ticaret projesini başlatmasının beklendiği, üreticilerin doğrudan platforma tanıtılacağı ve NetEase'in yerleşik üreticilerin kendi markalarını kurmalarına yardımcı olacağı bildirildi. Önceki NetEase sıkı seçiminden farklı olarak, yerleşen üreticiler sadece NetEase'in dökümhanesinin rolünü oynamakla kalmayıp, NetEase yeni markalar geliştirmeye veya marka bilinirliğini artırmaya başladı. Sektör analistlerine göre, NetEasein son e-ticaret düzeni üretim tarafına odaklandı ve mevcut kapsamlı e-ticaret platformuyla farklı bir rekabet oluşturdu. Muhabirin son teslim tarihi itibariyle, NetEase Haitao ilgili ayrıntıları sağlamadı.
01
NetEase e-ticaret yeniden yerleşti
NetEase, e-ticaret satranç tahtasında sınır ötesi üretimden Çin üretimine uzanan hamleler yapmaya devam ediyor. NetEase'in katı seçiminden sonra, NetEase antenini bir kez daha üretim tarafına doğru genişletti. Bu kez Koala Fabrika Mağazası ile ilgili bilgilerden NetEasein e-ticaret projesinin üreticileri geliştirdiği görülüyor. NetEase Koala Fabrikası her kategoride baştan 1-2 üretici seçecek Giriş, ayrıca üreticileri kısıtlamak ve ürün kalitesini kontrol etmek için kredi, değerlendirme, eleme mekanizmaları ve platform kurallarını kullanacaktır. Platforma yerleşseler bile, sonraki geliştirmede ilgili gereksinimleri karşılamayan üreticiler "atılacak".
Sektör uzmanlarına göre, işletmeler arasındaki rekabet de kalite ve verimlilik açısından rekabete geri dönecek ve bu da imalatçıların üst düzey üretime ve üretime dönüşmeye devam etmesine neden olacak. Koala Fabrikasının model yeniliği bu gelişme eğilimini doğruluyor.
NetEasein koala fabrikası önceki NetEase Yanxuan gibi üretim tarafını da hedeflese de, markalaşma NetEasein koala fabrikasının en büyük işaretidir ve üretici artık NetEasein temsilcisi değildir. fabrika. NetEase tarafından özenle seçilen platformda "MUJI Makers", "CK Makers", "Pandora Makers" ve Samsonite Makers'tan pek çok ürün var. Aslında perde arkasında her zaman rol oynayan yapımcılar, Netease'in özenle seçilmiş marka etkisiyle kendi pazarını büyütmektedir.Bugün bu üreticiler Netease koala fabrikası ile ürünlerine marka değeri kazandıracak şekilde ön plana çıkarılacaktır.
Ayrıca ilgili bilgiler, NetEase Koala Fabrikasının NetEase Koala İşletme Departmanı tarafından inkübe edileceğini ve NetEase Yanxuan'ın NetEase Posta Kutusu Bölümü tarafından inkübe edileceğini göstermektedir.Farklı inkübasyon sistemleri, ikisi arasında belirli bir dengeyi koruyacaktır.
E-ticaret sektöründe uzman ve Shanghai Wanqing Business Consulting Co., Ltd.'nin CEO'su Lu Zhenwang, NetEasein yaklaşmakta olan yeni projeleri ile ilgili olarak, Beijing Business Daily'den bir muhabire, NetEasein birbirini izleyen e-ticaret projelerinden NetEasein e-ticaret zincirinin gelişmeye devam ettiğini söyledi. Özenle seçilmiş kategoriler ağırlıklı olarak toplu ürünlerdir NetEase'in koala fabrikası, tüketicilere hedefli hizmet vermek için yeni bir marka kurarsa, iki taraf tamamlayıcı bir trend oluşturabilir.
02
Farklılaştırılmış rekabet arayın
NetEase koala fabrikasını denemeden önce NetEase, NetEase Yanxuan aracılığıyla çok sayıda marka üreticisiyle iletişim kurdu. Sektörün içinden gelenlerin gözünde NetEase Koala fabrikası, NetEase'in katı seçimine biraz benziyor. İkili, bir yandan daha fazla pazarlık alanı arayarak, diğer yandan e-ticaret platformları arasında farklılaştırılmış rekabet arayışında ve ardından yeni atılımlar arayarak üretim tarafında konuşlanmaya devam ediyor.
JD.com ve Tmall gibi kapsamlı e-ticaret şirketleri, marka sahipleriyle işbirliği yaparken, genellikle alt akış lojistik ucuna doğru genişlemeye ve sonunda teslimat hizmetini geliştirmeye devam ediyor. Buna karşılık, NetEase'in iş seçimleri bir şekilde alternatiftir ve bunun tersi doğrudur. Lu Zhenwang'ın görüşüne göre, eğer terminalin "mallar" düzenine odaklanmaya devam edersek, rakiplerin bir araya gelmesiyle karşılaşacağız ve en iyi geliştirme dönemini kaçırdığımız söylenebilir; bu nedenle, üretim yönüne odaklanmanın avantajı maliyetleri daha büyük ölçüde azaltmaktır. .
Üretim sonunda pazar için rekabet ederek, daha güçlü pazarlık gücü üretilecek ve hem üretici hem de NetEase'in kendisi daha fazla kar elde edecek. Üretici, NetEase Koala fabrikasının sağladığı marka garantisi ve desteğini aldıktan sonra, ürün geliştirmeye odaklanmak için daha fazla enerjiye sahip olacak.
Netease Koala Fabrikası'na inmeden önce hala daha fazla düşünmeye ihtiyacı var. Netease'in katı seçimi perspektifinden bakıldığında, platform tüketicilere sadece ihtiyaç duyulan ürünleri sunma eğilimindedir.Tüketim yükseltmelerinin arka planı altında, tüketicilerin kalite ve fiyat konusundaki ikili ihtiyaçlarını bir dereceye kadar karşılamaktadır. Lu Zhenwang, NetEase'in koala fabrikasının Çinli fabrikaların etkili markalar oluşturmasına yardımcı olmaya odaklanması gerektiğini söyledi.Çin malı yüksek kaliteli ürünlere odaklanmak çaba gerektirdiğinden, NetEase'in koala fabrikasının daha karmaşık zorluklarla yüzleşmesi gerekiyor. Ürün seçimi, ürün seçiminin sadece ihtiyaç duyulan ürünlerle sınırlı olmamasını gerektirir ve bu da kaçınılmaz olarak bulanık ürün konumlandırmasına yol açar.
03
Yeni marka yetiştirmek kolay değil
Bir marka oluşturmak ve perde arkasından sahnenin önüne geçmek için, üreticilerin sadece mükemmel üretim kapasitesine ve pazar eğilimlerini algılama yeteneğine değil, aynı zamanda tam olarak üreticinin zayıflığı olan genel operasyonel yetenekleri test etmesine de ihtiyaçları vardır. Marka etkisi yaratmak ve hatta mağaza işletmek isteyen bu üreticiler için NetEase Koala Fabrikası daha fazla hayal gücüne sahip olacak.
Ancak Lu Zhenwang ayrıca, üreticiler kendi markalarını oluşturmuşlarsa, pazar farkındalığını artırmak için markayı teşvik etmeleri gerektiğini de açıkça belirtti.Birçok e-ticaret platformuyla karşılaştırıldığında, NetEasein koala fabrikasının destek olarak NetEase'i var, ancak platform trafiği sınırlı. Aynı zamanda üretim tarafına doğru uzandığında, daha fazla kategori ve hizmet nesnesi devreye giriyor, doğru ve rafine marka operasyon hizmetleri sağlayıp sağlamayacağı NetEase koala fabrikası için bir test.
Lu Zhenwang ayrıca, hiçbir zaman marka bilinirliğine sahip olmayan üreticiler için, iki tarafın birlikte yeni bir marka oluşturması ve markanın arkasındaki tüketicileri doğru bir şekilde kavraması gerektiğini açıkladı. NetEase Koala Fabrikası açısından tüketici pazarının marka bilinirliğini kısa sürede açıp açamayacağı son derece önemli ancak pazarı yeniden açmak kolay değil ve marka bilinirliğinin oluşturulması da uzun bir süreç.
NetEase'in e-ticaret düzeni diğer kapsamlı e-ticaret platformlarından farklı olsa da, çeşitli platformlar arasında rekabetten kaçınmak zordur. Lu Zhenwangın görüşüne göre, NetEase Koala Fabrikası yeni marka için daha iyi bir tanıtım atmosferi oluştursa bile tüketicilerin diğer e-ticaret platformlarından elde edebilecekleri tüm ürünler olduğunda, kullanıcıları geliştirme zorluğuyla yüzleşmeleri gerekir. Yeni marka tanınırlığının zorluğu.
Harika inceleme
