"Sütlü çay" dan "matcha" ya, Zhang Zetian halkla ilişkiler krizini nasıl yapmalı?
Eylül başında sakin eğlence sektöründe, JD CEO'su Liu Qiangdong ilk büyük kavunu sipariş etti.
Bunun nedeni, Liu Qiangdong'un, Amerika Birleşik Devletleri Minnesota Üniversitesi'nde bir etkinliğe katılırken bir kız üniversite öğrencisine cinsel tacizde bulunduğu şüphesiyle polis tarafından tutuklandı ve ardından kefaletle serbest bırakıldı. Aynı zamanda Jingdong, Weibo'ya olayı yalanlayarak yalan söylentilerle suçladı.
Olay karmaşık ve kafa karıştırıcıydı, farklı görüşleri vardı.Netizenler ayrıca Jingdong'un cevabını sorguladılar.Luu Qiangdong'un ünlü "Karımın güzelliğini bilmiyorum" sözüyle alay edenler de vardı. Ancak şu sıralar tartışmanın odak noktası, Liu Qiangdong'un cinsel bir saldırı oluşturup oluşturmadığıdır.
Ancak, eğlence endüstrisinin değerlendirme kralı olarak tanınan Wang Sicong, sonunda ortaya çıkıp "büyük bir kavun ayır" dediği zaman, Liu Qiangdong zaten cinsel saldırıya razı olmuştu. Wang Sicong Weibo'ya "fiyat müzakere edilmediği için olmalı. Bunu büroya gönderdikten sonra anlayacağım" şeklinde yanıt verdi. Bundan sonra, bazı netizenler Wang Sicong'un arkadaş çevresinin ekran görüntüsünü kırdı, "Bugünün sütlü çay kardeşinin isminin matcha kardeş olarak değiştirildiğini duyurdum."
İlk kez, olayın tartışmasının odağı sütlü çay kız kardeşi Zhang Zetian'a kaydı.
Bu konuya henüz yanıt vermeyen Zhang Zetian, eski adı "Milk Tea Sister" ve yeni adı "Matcha Sister" adı altında iki kez ateşli bir arayışa girdi ve vücut görünümünün tüm yönleriyle ilgili kadın ile geniş çapta karşılaştırıldı. İnternet alaycılıkla doludur.
Liu Qiangdong'un karısı ve 2 yaşında bir çocuğun annesi olan Zhang Zetian, şüphesiz bu olayın kurbanıdır; ancak JD moda markası geliştirme danışmanı, JD Charity Vakfı'nın onursal başkanı ve tanınmış bir yatırımcı olan Zhang Zetian, korumanın dışında. Kişinin kendi itibarı ve imajı ile şirketin çıkarlarını koruma amacı bu halkla ilişkiler savaşıyla nasıl yüzleşmelidir?
Zhang Zetian'ın dönüşümü,
"Net ünlü okul çiçeği" nden "JD'nin en güçlü sözcüsü" ne
İnsanlar Zhang Zetian'ın popüler yörüngesine yabancı değiller. "Net ünlü okul çiçeği" ile ilgili olarak, Zhang Xinyuan, Nan Sheng, Chen Duling ve diğerleri olsa bile, hiçbir zaman sütlü çay kız kardeşi gibi ilgi ve tartışma seviyesine ulaşamadılar.
Tsinghua Üniversitesi'ne tavsiye edilen prestijli bir okuldan doğdular ve ulusal birinci sınıf sporcular, çalışmaları nedeniyle "Alıç Ağacının Sevgisi" davetinden vazgeçtiler, saf ve tatlı görünüyorlardı ve her zaman "Study Ba" etiketini takip ettiler. Sınıf arkadaşları ve diğer siyah materyallerle anlaşmazlık "övgü" ile boğuldu.
Çalışma için Columbia Üniversitesi'ne gittikten sonra, Zhang Zetian bir süre ortadan kayboldu ve izleyicinin görüş alanına döndüğünde, Liu Qiangdongun karısının ve JD.comun ilk hanımının adını "saf İnternet ünlüsü" nden "zengin eş" e " Kadın girişimcilerin sorunsuz dönüşümü.
O zamanlar Zhang Zetian bir ünlü muamelesi görüyordu: İster yeni ister eski fotoğraflar, aktivitelere katılım veya aile rutinleri olsun, bunlar genellikle akşam yemeğinden sonra kamuya açık sohbet haline geldi. O zamanlar, Zhang Zetian, netizenler tarafından başka bir "kralın kadını" Tian Pujun ile karşılaştırmak için kullanıldı. "Zayıf giysiler", Zhang Zetian tarafından tanınan ve sıcak arama listesinin büyük bir bölümünü kaplayan siyah bir noktaydı.
Onunla Liu Qiangdong arasındaki ilişki de başından beri sorgulandı Zhang Zetian "entrikacı kadın" olarak tasvir edildi ve bu evlilik çıplak bir "faiz" takası olarak görüldü.
Zhang Zetian, harekete geçerek karşılık verdi. Geçen yılın kasım ayında, JD.com, bir dizi son moda kıyafeti piyasaya sürmek için uluslararası üst düzey moda tasarım markaları ile güçlerini birleştirdi. Zhang Zetian, destek vermek için sahneye şahsen çıktı; ayrıca, JD'nin lüks platformu Toplife'ın optimizasyonu için çeşitli moda yemekleri düzenledi. Zhang Zetian, bu akşam yemeklerinde sık sık İngilizcesini sergiledi ve JD.com'a hizmet etti. Marka ağı kaynaklarını biriktirin.
Zhang Zetianın Hong Kong baskısında, ünlü üst düzey sosyal yaşam tarzı dergisi "Tatler" ın kapağında yer almaktan, Wendi Deng ile sanat değerlendirme toplantılarına katılmaya ve sık sık gösteride yer almaya kadar, bu yılki Milano Moda Haftası, iyi kıyafetlere daha da dayanıyor. Pin sıcak aramada, tüm bunlar şüphesiz JD moda platformu için.
JD.com'a getirdiği faydalar çıplak gözle görülüyor: Giyim, zamanla geleneksel 3C ve ev aletlerinin ötesinde JD.com'un ana iş öğesi haline geldi. 2016'dan itibaren giyim, JD.com'da en güçlü içeriğe sahip ana kategori haline geldi.
Modaya ek olarak, Zhang Zetian, JD'nin hayır kurumunun en iyi sözcüsüdür. JDnin bağış platformunu tanıtmak için Bill Gates ile bir araya geldiler ve çift, bir zamanlar Tianjindeki Tanggu patlaması sırasında kazazedelere 10 milyon yuan bağış yapan "Tianqiang Yardım Fonu" nu ortaklaşa kurdu.
Bu yıl, Zhang Zetian ve kızı, kırsal bir kütüphanenin kurulmasını teşvik eden bir kamu refahı videosu çekti ve Tsinghua Üniversitesi'nin 107. yıldönümünde Liu Qiangdong ile birlikte 200 milyon yuan bağışladı. Bunlar şüphesiz JD kamu refah platformu olduklarının kanıtı.
Aslında Zhang Zetian sadece JDnin en güçlü sözcüsü değil, aynı zamanda Liu Qiangdongun harici PR yardımcısıdır. Zhang Zetian, INS'de Liu Qiangdong ile sevgi dolu bir çiftin kişiliklerini sık sık gösterir. Netizenler, bir baba-kız fotoğrafı, Zhang Zetian'ın tatlı görünümü ve medya tarafından defalarca fotoğraflanan "Wang Fu" gibi göründüğü için onunla alay etse de. "Shi" tavrı yavaş yavaş kamuoyunun "Süt çayı gerçekten aşkla evli mi?"
Cevap bilinmiyor .. Bilinen şey, Zhang Zetian'ın "Sütlü Çay Kardeşi" kişisel etiketini yavaş yavaş kaldırdığı ve "Zhang Zetian" ın bağımsız bir ferdi olarak halkı açmaya başladığıdır. Bir aile yatırımcısı olarak, Uber ve NIO dahil birçok şirkete yatırım yaptı ve Zhang Zetian, kişisel değerin tezahürünü aramaya başladı.
2017 Hurun Top 500 Zengin Listesi'nde Zhang Zetian ve Liu Qiangdong, 29 yaşındaki Wang Sicong'u geçerek 24 yaşında listedeki en genç kişi oldular.
Bu tür Zhang Zetian'ın kişisel hayatı ve kariyer gelişimi, Liu Qiangdong ve Jingdong ile sıkı bir şekilde bağlantılı hale geldi ve Jingdong'un "ilk hanımı" oldu.
Şimdi, Liu Qiangdong'un iyi kocasının kişiliği çöktü. Kamuoyunu meşgul etmesi gereken Zhang Zetian, grup tarafından "Matcha Kardeş" olarak alay edildi. Bu utanç verici ve kaçınılmaz olarak sorular sordu. Zhang Zetian ne yapacak?
Süt çayı ablası bu halkla ilişkileri nasıl yapmalı?
Eğlence endüstrisinde raydan çıkma skandalları gerçekten çok yaygındır.Ma Yili'den Zhang Yuqi'den Dong Xuan'a hepsi "birbirlerini affetmeyi" seçtiler ve kocalarını korumak için ilk kez ayağa kalktılar.
Bu ünlü çiftlerden farklı olarak, Zhang Zetian ve Liu Qiangdong, sadece imajlarına bağlı değil, aynı zamanda ticari çıkarlara da bağlılar.Sözleri ve eylemleri, sektördeki bir girişim grubunun itibarı ile ilgilidir.
Zhang Zetian için sorunsuz geçişi Liu Qiangdongun desteğinden ayrılamaz ve kişisel kariyer gelişimi de büyük Jingdong ağacından ayrılamaz. Zhang Zetian kanatları dolmadan Liu Qiangdong ve Jingdongdan tam olarak ayrılamadı. Bu kişisel, ailevi ve grup çıkarlarını içerebilir.
Tıpkı Hillary gibi, o ve Clinton da çıkar zincirinde olan insanlardır. Clinton, Lewinsky skandalı nedeniyle suçlandığında, Hillary onu desteklemeyi seçti ve sonunda Clinton beraat etti ve başkanlık statüsünü korudu. . Bu sadece iki büyük ailenin siyasi çıkarlarını korumakla kalmıyor, aynı zamanda siyasi tutkuları ve tutkuları olan Hillary'nin bir sonraki kampanyada canlılığı korumasına da izin veriyor.
Belirli zamanlarda çift, yalnızca aynı teknede birbirlerine yardım etmeyi seçebilir, bu aynı zamanda Zhang Zetian'ın seçeceği halkla ilişkiler yöntemi de olabilir. Pazarlama Yuzijiang ayrıca sütlü çay kardeşi için bir kriz halkla ilişkiler planını özelleştirdi:
Durum henüz netleşmediğinde, bilgi kaotik ve kamuoyu çeşitleniyor ... Şu anda en iyi tutum sessiz kalmak ve Liu Qiangdong'un son gelişmelerini beklemek.
Bir sonraki adım, kişisel imajınızın damgalanmasına karşı mücadele etmektir. Wang Sicong'un sözleri her zaman kadınları nesneleştirmenin özelliği olmuştur ve hatta bazı netizenlerin sözleri kişisel saldırıları da içerir. Kadınlar ve olayın kurbanları açısından bakıldığında alay edilmemeli ve şaka yapılmamalıdır. Kadınlar, cinsel saldırı olaylarında tüketimin ana gövdesi olmamalı, bu çok önemli bir ses.
Bu noktayı iyi değerlendirin. Bir kurbanın duruşuyla duygusal kart oynamak kesinlikle karlı ve zararsızdır. Jia Nailiang'ın uzun Weibo'sunu yılın başında görmüyor musunuz ve "Cuckold" a aynı şekilde yanıt vererek kamuoyunun yönünü doğrudan değiştirmiyor musunuz?
Ve süt çayı kızkardeşi bunu şefkatli bir ifadenin başlangıcı olarak da kullanabilir, internetteki damgalamaya karşı nazik bir tonla ama sağlam bir tavırla güçlü bir yanıt verebilir ve kesinlikle çoğu insan için yüksek psikolojik sempati zeminini işgal edebilir. Sonraki ifadeleri kolaylaştırın.
Sonra, kesin bir şekilde şunu söylemek doğaldır: "Sevgilinize inanın, gerçeği bekleyin, ve yasa en iyi cevabı verecektir." Sonuçta, yüz milyarlarca dolarlık piyasa değerine sahip bir şirket tarafından desteklenen çiftler olarak, onlar zaten bir ipin üzerinde çekirge halindedirler. İster şirket geliştirme kaygıları ister kişisel çıkarlar için olsun, Zhang Zetian'ın şirket ve aile ile ilgili zorlukların üstesinden gelme tercihi şüphesiz en doğru seçimdir.
Ve eğer bu seviyeyi geçerseniz, sütlü çay kız kardeşi, halktaki imajını yeniden zenginleştirmeyi ve yeni bir hayata sahip olmayı gerçekten umabilir. Kargaşadan sonra, o kadın yıldızlara benzer şekilde, affetmeyi seçen Zhang Zetian, kamuoyunda, kişisel kaynak ediniminde ve kariyer gelişiminde üstünlük sağlayacak.
