200 milyon imzalı Douyu'dan sonra, Kuaishou ikinci çapa Sao Bai'den çıkabilir mi?
Yazar / Gu Fuchang
24 Mart'ta, CCTV'nin Glory of Fighting Fish King, Sao Bai'nin sunucusu için teması "Çapa aktarım ücreti 200 milyon kadar yüksek ve canlı yayın ve mobil oyunların geliştirilmesine ilişkin olumlu rapor. Bundan önce, oyun çapalarının CCTV'de teşhir edilmesi temelde "Fragman engelleniyor."
2018'in başında, Kuaishou çapası Sao Bai, Douyu Live ile 200 milyon yuan değerinde bir sözleşme imzaladı ve "Glory of the King" çıpası için yeni bir zirve yaptı. Sao Bai sadece iki ay içinde kimliğinde "Kaishou 1 Nolu Kardeş" den "Betta Balık 1 Nolu Kardeş" e bir değişim yaşadı, aynı zamanda popülaritesinde bir gerileme ve kamuoyu krizi yaşadı.
On günden fazla askıya alma ve ayarlamadan sonra, Saobainin popülaritesi önemli ölçüde arttı, ancak sektördeki uzmanlar şu anda para kazanma yeteneğinin ve IP değerinin değeriyle eşleşmekten uzak olduğunu söylüyor.
200 milyon yuan net değeri, bir zafer kralı, bir oyun dehası ve CCTV'ye maruz kalma ile Douyu'daki 18 yaşındaki canlı yayın sonuçları, etiket kadar parlak değil. Öyleyse, bu transferi nasıl ölçeceğiz ve Kuaishou bir sonraki hesaplaşmayı doğurabilir mi?
Kuaishou'dan Saobai'nin kabul edilemez tarihi olan Douyu'ya
Douyu ile imzalamadan önce Sao Bai'nin Kuaishou'da 23 milyondan fazla hayranı vardı ve o Kuaishou'nun "Kralın Zaferi" nin gerçek bir kardeşiydi.
Douyu'ya transferden önce, Sao Bai nadiren çevrimiçi olarak açığa çıktı. Sao Bai ünlü olduğunda ve hatta 23 milyon hayran topladığında, bilmek bizim için zor. Bununla birlikte, Saobai Kuaishou'nun ana sayfasının girişine göre, Saobai'nin Kuaishou'daki satış noktalarının "Mulan, ulusal hizmet listesinin en üstünde" ve "261 ardışık zafer" olduğunu bilebiliriz.
Ulusal hizmet listesinin en üstünde yer alan Mulan, Sao Bai'nin "Kralın Zaferi" istemcisinde yüz milyonlarca kayıtlı kullanıcısı ile kolayca çok fazla yer alabileceği anlamına geliyor. Art arda 261 galibiyet sıralaması iyi bir numara. Sao Bai ve Douyu'ya göre, Sao Bai dışında bu maçta 261 galibiyet elde eden ikinci kişi yok.
Tahmin edebileceğiniz gibi, Sao Bai rekorlara defalarca meydan okurken hayranları da arttı. Saobai Kuaishou'nun ana sayfasındaki 53 çalışma 2017'den beri 10 milyondan fazla görüntülendi. İki ay önce, "Predecessor 3" filminin yaratıcıları, 60 milyon görüntülemeye sahip trend bir video oluşturmak için Sao Bai için Douyu canlı yayınına başvurdu.
20 Ocak'ta Sao Bai, Weibo'da Douyu platformunda canlı yayın yapacağını ve canlı yayın sırasında 1 milyon değerinde ödül verileceğini duyurdu. Sao Bai ayrıca Kuaishou'nun eski hayranlarına canlı yayın sırasında yüzünü gösterme sözü verdi. Aynı gün, Weibo'nun sıcak arama listesinde "Betta balığı 200 milyon Saobai'ye imza atıyor" konusu hâkim oldu ve Weibo bir süre daha aşağı indi. Bu sırada Sao Bai gerçek anlamda Kuaishou'dan çıktı ve ana akım canlı yayın kullanıcılarının gözüne girdi.
Douyu'ya girdikten sonra, Sao Bai milyonlarca "Bai Aile Ordusu" (Sao Bai hayranları) getirdi.
Ancak kullanıcıların büyük bir kısmının sırf şovun gerçek yüzünü görmek için Kuaishou'dan Douyu'ya gelmeyi seçtiği ortaya çıktı. İlk başta, Kuaishou King'in ilk erkek kardeşinin gizemli halesinin kutsaması altında, Sao Bai, Douyu'nun canlı yayınında çok sayıda yoldan geçenleri çekti ve popülaritesi bir zamanlar Zhang Daxian ve Hei'yi aştı. Ancak Kuaishou'nun canlı yayın topraklarında büyüyen Sao Bai ve Bai Jiajun'un getirdiği hızlı canlı yayın kültürü, savaşan balıklardan kısa sürede hoşnutsuz oldu.
Sao Bai, Douyu canlı yayın gününde sözünü tutmadı. Hayranlara söz vermek yerine Sao Bai'yi Douyu'ya kadar takip eden birçok Kuaishou kullanıcısı öfkelerini Tieba, Yuba ve sosyal ağlarda dile getirdi. "Şahsen, Kuaishou'dan daha iyi yaşamayacak." Bir kullanıcı Zhihu'da böyle bir cevap yazdı.
Kuaishou'dan ayrılan hayranların bir kısmını kaybettikten sonra, Sao Bai ve Bai Jiajun'un bazı uygulamaları, Douyu'nun bazı yerli kullanıcılarının tiksintisini uyandırdı.
Kuaishou'da Saobai hayranları, çapanın Saobai ile etkileşime girmesini istemek için diğer sunucuların canlı yayın odalarına gidip hediye verme alışkanlığına sahipler. Bai Jiajun bu alışkanlığı Douyu'ya getirdikten sonra, Douyu'nun yerli kullanıcılarının çoğu direndi. Hayranlar, çapaları birbirlerini takip etmeye zorlamak için "Sao Bai" ve "Bai Jiajun" a koşmak için diğer spikerlerin canlı yayın odalarına gittiler. Hediye verme eylemi, Sao Bai'nin diğer spikerler arasındaki popülaritesini son derece zayıf hale getirdi.
"Dikkat etmeyin, bu gece havalı." Sao Bai'nin canlı yayında söylemeyi sevdiği şey bu. Bu tür hızlı sosyal alıntılar Douyu'daki kullanıcıların iyi niyetini elde etmek zor. Ek olarak, canlı yayın sırasında bir gülümseme ekledi. Ses efektleri de eleştirildi. Yerli Douyu kullanıcılarının gözünde, üç veya dört yıl önce popüler olan bu canlı yayın rutinleri, toprağın yanı sıra bayağıdır.
Çapa veri sitesi Xiaohulu'dan alınan verilere göre, Şubat ayından sonra Saobai'nin baraj sayısı ve popülaritesi Zhang Daxian ve Haishi'ninki kadar iyi değil ve baraj sayısı ikisinin yarısından bile az.
Sao Bai kısa süre sonra Weibo'da yaptığı açıklamada, uzun vadeli canlı yayının ailesini görmezden gelmesine neden olduğunu ve yayını bir süre durdurmayı umduğunu söyledi. On günden fazla dinlenmenin ardından, Sao Bai yeniden yayınlandı ve popülerlik açısından Zhang Daxian ve He'yi geride bıraktı. Ancak geri dönüşten sonraki veriler için, dahili veri platformunun içinden gelenler şüpheci.
İtfaiyeci Sao Bai
Douyu ve Huya arasındaki halka arz savaşı yeni başladığında, Ocak ayında Douyu ve Saobai arasındaki sözleşme tamamlandığında gözümüzü sabitledik. Finansman haberleri aktı, ancak platformun can damarı olan büyük çapalar sık sık kazalar yaşadı. En büyük çapalar ya bir numaralı rakip Huya tarafından kaçırıldı ya da bir kamuoyu krizine yakalandı. Sektör, bir süre boyunca Douyu'nun hiçbir çapasının olmadığını dolaştı. Şu anda, çok fazla açığa çıkmayan ancak kolayca abartılan Sao Bai, şüphesiz Douyu için hayat kurtaran bir saman haline geldi.
Huya sadece bir ay içinde Douyunun 7 Numaralı Boksörü Lu Guanfei, Simba, Zhao Xiaochou, Marukyo, Sy sevimli bir kız, Wei Shen ve diğer çapaları çıkardı.
Aynı zamanda, sektörde tanınan Douyu kardeşi Lu Benwei'nin söylentilere derinden karıştığı ve CCTV tarafından seçildiği ve engellendiği de bu noktada oldu.Douyu tarafından güçlü bir şekilde desteklenen Jedi Survival haberci Yılan da bu sırada yüzünü Douyu'ya çevirdi ve onu suçladı. Douyu'nun maaş borcu vardı, Wei Shen, SY ve Douyu'dan Huya'ya atlayan diğer birçok haberci bu sırada ayağa kalktı ve Douyu'yu maaş borcu olmakla suçladı.Douyu sonradan maaş borcu vakasının yanlış olduğunu açıklasa da, büyük çapta çapa ve kamuoyu kaybı yaşandı. Yönelim neredeyse kontrol edilemez.
Douyu'nun acilen bir kafaya ihtiyacı var. Patlayıcı fikir yönelimi oluşturabilen bir baş dayanak noktası. Böylece, Sao Bai Douyu'nun görüşüne girdi.
Oyun canlı yayın platformları söz konusu olduğunda, çoğu insan Douyu, Huya ve YY'yi düşünür. Canlı maçları izlemek için Kuaishou'ya gitmeyi pek az insan düşünür. Canlı yayın platformunun operatörü W, gazetecilere verdiği demeçte, canlı yayın platformları arasındaki çapaların karşılıklı kazılmasının çapaları normal değerlerinden daha değerli hale getirdiğini ve platformların genellikle makul bir fiyata büyük çapaları kazmanın zor olduğunu söyledi. Kuaishou çapaları, ana akım canlı yayın kullanıcıları arasında nadiren ortaya çıkarlar. Yeterli satış noktalarına sahiplerse, kolayca abartılabilir ve baş çapa olarak paketlenebilirler. Saobai ve Douyu arasındaki işbirliği sözleşmenin ayrıntılarını ifşa etmediğinden, 200 milyon yuan'lık işbirliği süresinin 3 yıl veya daha uzun olması muhtemeldir. Bu şekilde, 200 milyon sadece bir hile ve Saobai'nin gerçek değeri daha fazladır Çapalar benzer.
Canlı yayın endüstrisi kurallarından bağımsız Kuaishou platformu
Canlı yayın endüstrisindeki bazı insanlar, Kuaishou'nun alt düzey kullanıcı grubunun büyük ve yabancı bir köyden geldiğine inanıyor. Kuaishou, "toprak" ve "kaba" orijinal günahıyla doğdu. Böyle bir platformda doğan çapanın çok büyük bir değeri yok. Aslında, Kuaishou'nun oyun çapa ekolojisi, tıpkı köyler ve şehirler gibi, günümüzün oyun canlı yayın ekolojisi ile karşılaştırılıyor.Bu sadece kullanıcı portrelerinde değil, aynı zamanda Kuaishou'nun ürün tonunda ve iş mantığında ve yaygın oyun canlı yayın platformlarında da yansıtılıyor. Fark.
En son Kuaishou taraftar sıralamasına göre, ilk 40 çapa arasında sadece Sao Bai ve Chun Bai iki "Kralların Glory" çapasıdır. Mevcut pazardaki popüler terminal oyunları "PUBG Mobile" ve "League of Legends", Kuaishou'daki mobil oyun "Glory of the King" kadar popüler değil. Kuaishou, milyonlarca hayranıyla "PUBG Mobile" ve "League of Legends" sunucuları üretmedi ve bu iki oyun tam da ana akım canlı yayın platformunun ana dayanak noktaları. W'nin görüşüne göre, Kuaishou milyon düzeyindeki çapa, ana akım canlı yayın platformları için sadece bir geçiş hattıdır.
Kuaishou'nun çapa çemberinde, ana akım canlı yayın platformlarının ihtiyaçlarını karşılayabilecek çok fazla çapa yok. Kuaishou'nun neredeyse serbest menzil politikasına göre, bu sayı indirim yapılacak.
Platform açısından bakıldığında, Kuaishou ana akım canlı yayın platformlarından çok farklıdır. Douyu, Huya, YY, Zhanqi, Quanmin ve canlı oyun yayınlarıyla desteklenen diğer platformlarda, sanatçıların ve aracı kurumların bağlanması neredeyse kaçınılmaz hale geldi. Platform için, promosyon kaynakları ana çapa üzerinde yoğunlaşmıştır ve aracı şirket, canlı yayın platformunun çapanın promosyon görevlerinin bir bölümünü tamamlamasına yardımcı olmuştur; çapa için, zayıf güce sahip küçük çapanın, aracı şirketin geçmişi olmadan birçok çapa arasında yer alması zordur. Kalabalıktan sıyrılın ve maaş isteme girdabına düşmesi muhtemeldir.
Kuaishou'nun kurucu ortağı ve CEO'su Su Hua, medyaya verdiği bir röportajda, Kuaishou'nun hepsinin sıradan netizenler, tüm sıradan bireyler olduğunu söyledi. Yapmamız gereken, onların kayıt ve kendilerini göstermelerini sağlamaktır. Kendilerini destekleyebilirlerse, İtirazımız yok. "Su Hua'nın görüşüne göre, bu Kuaishou'nun temel iş mantığıdır. Kuaishou, kullanıcıları yönetmek için herhangi bir faaliyette bulunmaz ve İnternet ünlüleri ve ünlülere daha fazla kaynak yatırmaz.
Bu nedenle Kuaishou, çapaları ile asla sözleşme imzalamaz ve çapaları yutturmak veya ticari faaliyetlere liderlik etmek için inisiyatif almaz.
Bu iş mantığına dayanarak, Kuaishou ile abartıya meraklı ve gerçekliğin çoğunu tamamlamak için sunucuya güvenen ana akım oyun canlı yayın platformları arasında temel farklılıklar vardır.Bu fark, aracı kurumların Kuaishou ile işbirliğinin tatlılığını tatmasını zorlaştırır. Bu, Kuaishou çapalarının temelde tek başına savaşmasına ve ana akım canlı yayın platformlarının bağlantı, iletişim, operasyon, yönetim ve çapalarla tanıtımdaki zorluğunu artırdığı gerçeğine yol açtı.
Öte yandan, Kuaishou kullanıcıları tarafından sevilen canlı yayınlarda "Sosyal Sarsıntı", "Sosyal Alıntılar" ve "ortak hayran istemek için tarama" gibi Kuaishou kültürleri, Kuaishou çapalarına derinlemesine kök salmıştır. Balık kullanıcıları bunu eleştirdi.
Çeşitli zorlu koşullar altında, ana akım canlı yayın platformlarında Kuaishou'dan gelen çapaların tanıtımı zaman alıcı ve zahmetlidir ve geri dönüş oranını hesaplamak zordur. Kısa sürede ikinci gösteriden çıkmak Kuaishou için zor olabilir.
